La fotografía publicitaria surgió en el siglo XX como una forma de mostrar productos y servicios para incitar su compra. Utiliza técnicas fotográficas y de iluminación para enviar mensajes denotativos u connotativos sobre un producto. Debe cumplir con principios éticos de veracidad y no dañar a la competencia o al medio ambiente. La tecnología digital ha revolucionado el campo al permitir nuevas herramientas y facilitar la difusión de las imágenes.

1. Fotografía
publicitaria

2. ¿Dónde la encontramos?
¿Qué es?
¿Cuándo surge?
¿Qué es la ética en la publicidad?
¿Cuál es su función?

3. Fotografía
Proceso en el que se capturan
imágenes por medio de un
dispositivo tecnológico sensible
a la luz.

4. Publicidad
Forma de comunicación que
tiene un carácter comercial que
intenta aumentar el consumo
de bienes, productos o
servicios.

5. Fotografía publicitaria

7. Producción de imágenes que
muestren un producto o servicio
que inciten a las personas a
desearlo y/o adquirirlo. Tiene
difusión en diferentes medios de
comunicación.

10. ¿Cuándo surge?
Siglo XX. Con la opción que daba
la fotografía moderna de obtener
copias sucesivas, esta la encamino
hacia lo comercial.

12. El retrato fue una de las primeras
incorporaciones que la foto hizo en
la publicidad.
En 1880 los medios de impresión
permitieron la impresión de fotos a
un precio más accesible .

14. Elementos necesarios para su desarrollo
estético- comercial
• Nacimiento y evolución de la industria
moderna y con ello la actividad comercial
capitalista.
• La capacidad de los sistemas de impresión
industrial.
• La rápida evolución del lenguaje fotográfico
que aporto innovación en la comunicación
visual.

15. La fotografía publicitaria busca
generar un impacto visual en el
público, su función es…
…enviar un mensaje
… aumentar las ventas o servicios

16. Tipos de mensajes

17. Denotativo:
mensaje objetivo
que dice las cosas
tal como son,
muestra el reflejo
verdadero del
producto

18. Connotativo: aquel
que exagera sus
valores, crea una
apariencia que
encubre emociones.

19. Para la sesión de
fotos se monta todo
un escenario, el
fotógrafo utiliza
técnicas fotográficas
y de iluminación para
destacar ciertos
elementos o
características.

21. La atención del público dependerá
de la disposición de los modelos y
objetos, por su color, su
iluminación y su contraste.

23. Ventajas
La imagen digital no se
deteriora, ocupa poco espacio,
ahorra tiempo.
Se puede realizar retoque digital
y con esto magnificar la calidad
de la fotografía.

24. Desventajas
Se pueden perder los archivos
digitales de las fotografías
La creatividad del fotógrafo

25. La foto y la tecnología
El desarrollo de nuevas técnicas de
captura, tratamiento e impresión de
imágenes ha provocado cambios en el
campo de la fotografía publicitaria, las
nuevas tecnologías ofrecen
herramientas para mejorar e innovar en
las imágenes que se producen.

27. En una campaña
publicitaria intervienen
diferentes especialistas,
la imagen final será
producto de un equipo,
es un trabajo
multidisciplinario.

28. El mensaje que envía la publicidad debe
apegarse a disposiciones jurídicas y
cumplir con principios de ética.

29. Código de Ética Publicitario
-Información veraz.
-Evitar textos o sonidos que ofendan al
receptor, fomenten conductas violentas
o daños al medio ambiente.
-No se denigrara ni copiara a la
competencia.

30. Icono contemporáneo de la
fotografía publicitaria….
...Olivierio Toscani

32. Revoluciono la publicidad.
Hace política con la
publicidad
No presenta directamente el
producto o servicio
Busca generar conciencia

34. Dejo de lado la publicidad clásica
y realizo algo totalmente distinto
para llamar la atención y
posicionar la marca United Colors
of Benetton

36. CONCLUSIÓN
Diversos factores que influyen en la
fotografía publicitaria, pero siempre
se tiene que tomar en cuenta las
necesidades de la campaña para
que esta sea funcional, el mensaje
sea leído y memorizado y
finalmente cumpla con la función de
incitar la compra.

37. Fuentes
Susperregui, J. (2003) Naturaleza de la fotografía publicitaria
Recuperado el 20 de junio de 2014, de
http://www.euskonews.com/0161zbk/gaia16102es.html
Pascual, J. (2010) Tendencias en la práctica profesional de la fotografía comercial,
industrial y publicitaria. Cambios y mutaciones en el nuevo escenario digital Tesis
doctoral, Universitat Jaume, Castellón, España.
Recuerado el 20 de junio de 2014 http://www.tdx.cat/handle/10803/1040
Conar A.C. Código de ética publicitaria
Recuperado el 20 de junio de 2014 de
http://www.conar.org.mx/presentar_inconformidad/codigo.pdf
Congreso Visual.(2011) Imágenes que venden en la fotografía publicitaria Recuperado el
20 de junio de 2014 de http://www.youtube.com/watch?v=cs26rdIGlkQ
Marketing directo (2010) Revolucionario Publicitario: Oliviero Toscani. El TV reportaje.
Recuperado el 20 de junio de 2014 de http://www.youtube.com/watch?v=4nynF0bXTyg
Conferencia de Andrés Garay sobre fotografía (UACM).(2011)
Recuperado el 20 de junio de 2014 de
http://www.youtube.com/watch?v=DQA91oQAAVQ