Este documento trata sobre la fotografía y la publicidad. Explica la evolución de la fotografía desde su descubrimiento hasta convertirse en una herramienta fundamental de la publicidad a partir de los años 1920. También describe diferentes tipos de fotografía publicitaria y a fotógrafos importantes como Edward Steichen, Helmut Newton e Irving Penn que revolucionaron este campo con sus innovadores estilos.

1. Fotografía y Publicidad

2.  Introducción
 Evolución
 La importancia de la fotografía en la
publicidad
 Tipos de la Fotografía publicitaria y Técnicas
 Fotógrafos importantes
 Fotografías

3.  Fotografía del griego foto (luz) y grafos
(escritura)
 El descubrimiento de sustancias fotosensibles

4.  Publicidad; primer anuncio escrito
encontrado en Tebas, un papiro egipcio.
 Primera agencia de publicidad
“Societé Géneérale des Annonces”

5.  Fotografía publicitaria, nace en la época
entre guerras.
 Alrededor de 1920, se empezó a usar la foto
en la publicidad.

6. Irving Penn

9.  El tenedor de Kertsz
 Años 70, la fotografía se apodera
plenamente de la imagen publicitaria

10.  “Una imagen vale más que mil palabras”.
 La fotografía: - Informa
- Es veraz
- Transmite emociones
- creativa

11.  desde la década de 1920 se ha hecho uso de ella para
impulsar y dirigir el consumismo, y como un componente
más de la publicidad.
está formada por dos tipos de mensajes:
Denotativo: no admite complejidades
Connotativo: emitir un mensaje que implica más a las
emociones que a la racionalidad. Facilitan la creatividad
publicitaria cuando se trata de visualizar una cualidad del
producto.

12.  La fotografía es el elemento que más fácil se
adapta a los requisitos publicitarios.
- Tiene un nivel de iconicidad muy alto
- La iconicidad contribuye a resaltar el carácter de
veracidad que pretende la publicidad
- Es fácil de recordar antes que un sonido
- Capacidad de seducción

13.  Gracias a los software de edición de
imágenes la fotografía adquiere unas
posibilidades de diseño casi ilimitadas.
 La fotografías es la técnica más utilizada en
la publicidad gráfica.

14.  Es importante destacar que los siguientes tipos de
fotografías son los conocidos en todos los ámbitos.
 la publicidad no hace más que adaptarlos a ella
dependiendo de lo que se quiera comunicar.
MODA ALIMENTOS CATALOGOS

15.  antiguamente las fotos publicitarias eran las llamadas de “arte final”, ya
que eran realizadas de una vez o retocadas con aerógrafo sobre la
emulsión, trabajo de por si para expertos.
 la fotografía analógica
 La fotografía digital constituyó un gran avance para la publicidad. que
permite ver las imágenes grabadas al instante, esto permite que el
fotógrafo haga los cambios en el momento y realice las correcciones que
considere.
ARTE FINAL F.ANALOGICA F.DIGITAL

16.  Edward Steichen(1879-1973)
-Creador de la ‘fotografía del glamour’.
Pionero en la fotografía publicitaria
-Sus trabajos transcendian su mera función
publicitaria convirtiéndose en retratos de un
estilo de vida.
-Finalmente decidió dedicarse a la fotografía
de guerra.

17. Edward Steichen

18.  Helmut Newton(1920-2004)
-Crea un nuevo estilo en sus fotografías
repletas de glamour y seducción.
-Introdujo el sexo explícito en la moda.
-Su marca personal fueron las mujeres
atrapadas en ambientes lujosos.
-Personaje transgresor, objetivo de críticas.

19. Helmut Newton

20.  Irving Penn(1917-2009)
-Primero se dedicó a la pintura
-Trabajó en la revista vogue donde adquirió
fama por sus elegantes retratos femeninos.
-En sus trabajos la personalidad de sus
modelos tiene un lugar muy importante y las
imágenes estan muy próximas al retrato.
-En sus fotografías el sujero posaba en un
sencillo fondo blanco o gris.

21. Irving Penn