Presentación del tema de fotografía publicitaria

1. ING. J. CRISTHIAN LUVIANO
NAVA

2. FOTOGRAFIA PUBLICITARIA
La fotografía publicitaria, no necesita de idiomas, ni de
otros medios para dar a conocer un producto. Es uno
de los métodos mas efectivos y complicados que se
utilizan para pautar marcas.

3. FOTOGRAFIA PUBLICITARIA
No se puede hablar de fotografía
publicitaria sin antes haber
comprendido la estructura de los
mercados.
La investigación de mercado forma
parte de un plan que nos ayuda a
descubrir un nicho o espacio de
mercado donde colocar un nuevo
producto que satisfaga las
necesidades de los consumidores.
Además nos arrojara la información
necesaria para trabajar en la
fotografía publicitaria de acuerdo
con lo anterior la investigación de
mercado nos ayuda a descubrir:
-El tipo de público al cual nos
dirigiremos.

4. FOTOGRAFIA PUBLICITARIA – TIPOS DE
MENSAJE
La fotografía publicitaria está
formada por dos tipos de
mensajes :
Denotativo: Representado a
través de una imagen con un
mensaje sencillo y entendible.
Connotativo: Representado a
través de imágenes con un
mensaje mas codificado que
encubre la idea. La fotografía
publicitaria está formada por
dos tipos de mensajes :

5. FOTOGRAFIA PUBLICITARIA – TIPOS DE
MENSAJE

6. FOTOGRAFIA PUBLICITARIA –
TIPOS DE MENSAJE
El Denotativo es un mensaje
tímido pero verdadero, que
nos dice que el producto
existe, y por lo general las
fotografías que tienen este tipo
de mensajes, hay pocas.
El Connotativo nos muestra
mas emociones que
racionalidad. Esto facilita
muchísimo el trabajo
publicitario además de la
creatividad, se trata de
obtener que se visualice una
cualidad o característica del
producto. Y también incluye
diversos elementos como los
que hemos aprendido en la
semiótica. Entre ellas tenemos:

7. FOTOGRAFIA PUBLICITARIA –
TIPOS DE MENSAJE
LA METAFORA: Nos sirve para comparar a dos productos entre sus
características

8. FOTOGRAFIA PUBLICITARIA –
TIPOS DE MENSAJE
LA METAFORA: Nos sirve para comparar a dos productos entre sus
características

10. FOTOGRAFIA PUBLICITARIA – TIPOS DE
MENSAJE
LA SINECDOQUE: (extiende, restringe o altera la significación de la
imagen). Nos ayuda a mantener una idea clara de lo que es el producto.

11. FOTOGRAFIA PUBLICITARIA – TIPOS DE
MENSAJE
LA SINECDOQUE: (extiende, restringe o altera la significación de la
imagen). Nos ayuda a mantener una idea clara de lo que es el producto.

13. FOTOGRAFIA PUBLICITARIA – TIPOS DE
MENSAJE
LA HIPERBOLE: Es la
exageración de los signos o
viceversa.

14. FOTOGRAFIA PUBLICITARIA – TIPOS DE
MENSAJE
LA HIPERBOLE: es la
exageración de los signos o
viceversa.

16. FOTOGRAFIA PUBLICITARIA
CARACTERISTICAS DE LA FOTOGRAFIA PUBLICITARIA
Impacto visual:
Se refiere a que una imagen ha de tener la capacidad
de atraer la atención del publico al cual esta dirigida.
Concepto creativo:
Se refiere a la capacidad de transmitir la idea principal
que el anunciante desea . Capacidad de transmitir el
concepto del producto Promover la acción de compra:
Es decir que no solo tenga la capacidad de atraer la
atención si no de provocar o estimular la compra.
Promover la acción de compra:
Es decir que no solo tenga la capacidad de atraer la
atención si no de provocar o estimular la compra.

17. FOTOGRAFIA PUBLICITARIA
Recomendaciones del Marketing para la creación de la
fotografía publicitaría.
1. Tomar en cuenta el publico meta (Edad, status, social,
gustos y aficiones).
2. Tener en cuenta los canales en los cuales se ira a
promocionar (Revistas, periódicos, internet, etc.)
3. Relación marca - contexto
Asocia los elementos que identifican a la marca con una imagen que
transmita sus carácterísticas principales.
La clave de la fotografía publicitaria es explotar la ventaja competitiva
de un producto, es decir aquello que lo diferencia de los demás, a
partir de esta idea central se crea el concepto de la fotografía
publicitaría.

18. FOTOGRAFIA PUBLICITARIA
Esta forma de construir las imágenes, por parte de la fotografía
publicitaria, le dota de un estatuto tolerante y abierto que acepta todo
tipo de recursos con tal de que la imagen se ala idónea para el éxito de
la campaña publicitaria.
La originalidad supone la aportación de una imagen totalmente nueva,
aún a pesar del riesgo de pasar totalmente desapercibida, la fotografía
publicitaria debe tener presente dos supuestos conjuntamente:

19. FOTOGRAFIA PUBLICITARIA
1. La limitación creativa que supone la funcionalidad de la publicidad
2. También esta la exigencia de originalidad para que esa
funcionalidad se pueda imponer.