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ING. J. CRISTHIAN LUVIANO
NAVA
FOTOGRAFIA PUBLICITARIA
La fotografía publicitaria, no necesita de idiomas, ni de
otros medios para dar a conocer un producto. Es uno
de los métodos mas efectivos y complicados que se
utilizan para pautar marcas.
FOTOGRAFIA PUBLICITARIA
No se puede hablar de fotografía
publicitaria sin antes haber
comprendido la estructura de los
mercados.
La investigación de mercado forma
parte de un plan que nos ayuda a
descubrir un nicho o espacio de
mercado donde colocar un nuevo
producto que satisfaga las
necesidades de los consumidores.
Además nos arrojara la información
necesaria para trabajar en la
fotografía publicitaria de acuerdo
con lo anterior la investigación de
mercado nos ayuda a descubrir:
-El tipo de público al cual nos
dirigiremos.
FOTOGRAFIA PUBLICITARIA – TIPOS DE
MENSAJE
La fotografía publicitaria está
formada por dos tipos de
mensajes :
Denotativo: Representado a
través de una imagen con un
mensaje sencillo y entendible.
Connotativo: Representado a
través de imágenes con un
mensaje mas codificado que
encubre la idea. La fotografía
publicitaria está formada por
dos tipos de mensajes :
FOTOGRAFIA PUBLICITARIA – TIPOS DE
MENSAJE
FOTOGRAFIA PUBLICITARIA –
TIPOS DE MENSAJE
El Denotativo es un mensaje
tímido pero verdadero, que
nos dice que el producto
existe, y por lo general las
fotografías que tienen este tipo
de mensajes, hay pocas.
El Connotativo nos muestra
mas emociones que
racionalidad. Esto facilita
muchísimo el trabajo
publicitario además de la
creatividad, se trata de
obtener que se visualice una
cualidad o característica del
producto. Y también incluye
diversos elementos como los
que hemos aprendido en la
semiótica. Entre ellas tenemos:
FOTOGRAFIA PUBLICITARIA –
TIPOS DE MENSAJE
LA METAFORA: Nos sirve para comparar a dos productos entre sus
características
FOTOGRAFIA PUBLICITARIA –
TIPOS DE MENSAJE
LA METAFORA: Nos sirve para comparar a dos productos entre sus
características
FOTOGRAFIA PUBLICITARIA – TIPOS DE
MENSAJE
LA SINECDOQUE: (extiende, restringe o altera la significación de la
imagen). Nos ayuda a mantener una idea clara de lo que es el producto.
FOTOGRAFIA PUBLICITARIA – TIPOS DE
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FOTOGRAFIA PUBLICITARIA – TIPOS DE
MENSAJE
LA HIPERBOLE: Es la
exageración de los signos o
viceversa.
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exageración de los signos o
viceversa.
FOTOGRAFIA PUBLICITARIA
CARACTERISTICAS DE LA FOTOGRAFIA PUBLICITARIA
Impacto visual:
Se refiere a que una imagen ha de tener la capacidad
de atraer la atención del publico al cual esta dirigida.
Concepto creativo:
Se refiere a la capacidad de transmitir la idea principal
que el anunciante desea . Capacidad de transmitir el
concepto del producto Promover la acción de compra:
Es decir que no solo tenga la capacidad de atraer la
atención si no de provocar o estimular la compra.
Promover la acción de compra:
Es decir que no solo tenga la capacidad de atraer la
atención si no de provocar o estimular la compra.
FOTOGRAFIA PUBLICITARIA
Recomendaciones del Marketing para la creación de la
fotografía publicitaría.
1. Tomar en cuenta el publico meta (Edad, status, social,
gustos y aficiones).
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promocionar (Revistas, periódicos, internet, etc.)
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Asocia los elementos que identifican a la marca con una imagen que
transmita sus carácterísticas principales.
La clave de la fotografía publicitaria es explotar la ventaja competitiva
de un producto, es decir aquello que lo diferencia de los demás, a
partir de esta idea central se crea el concepto de la fotografía
publicitaría.
FOTOGRAFIA PUBLICITARIA
Esta forma de construir las imágenes, por parte de la fotografía
publicitaria, le dota de un estatuto tolerante y abierto que acepta todo
tipo de recursos con tal de que la imagen se ala idónea para el éxito de
la campaña publicitaria.
La originalidad supone la aportación de una imagen totalmente nueva,
aún a pesar del riesgo de pasar totalmente desapercibida, la fotografía
publicitaria debe tener presente dos supuestos conjuntamente:
FOTOGRAFIA PUBLICITARIA
1. La limitación creativa que supone la funcionalidad de la publicidad
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1.1 fotografia publicitaria

  • 1. ING. J. CRISTHIAN LUVIANO NAVA
  • 2. FOTOGRAFIA PUBLICITARIA La fotografía publicitaria, no necesita de idiomas, ni de otros medios para dar a conocer un producto. Es uno de los métodos mas efectivos y complicados que se utilizan para pautar marcas.
  • 3. FOTOGRAFIA PUBLICITARIA No se puede hablar de fotografía publicitaria sin antes haber comprendido la estructura de los mercados. La investigación de mercado forma parte de un plan que nos ayuda a descubrir un nicho o espacio de mercado donde colocar un nuevo producto que satisfaga las necesidades de los consumidores. Además nos arrojara la información necesaria para trabajar en la fotografía publicitaria de acuerdo con lo anterior la investigación de mercado nos ayuda a descubrir: -El tipo de público al cual nos dirigiremos.
  • 4. FOTOGRAFIA PUBLICITARIA – TIPOS DE MENSAJE La fotografía publicitaria está formada por dos tipos de mensajes : Denotativo: Representado a través de una imagen con un mensaje sencillo y entendible. Connotativo: Representado a través de imágenes con un mensaje mas codificado que encubre la idea. La fotografía publicitaria está formada por dos tipos de mensajes :
  • 5. FOTOGRAFIA PUBLICITARIA – TIPOS DE MENSAJE
  • 6. FOTOGRAFIA PUBLICITARIA – TIPOS DE MENSAJE El Denotativo es un mensaje tímido pero verdadero, que nos dice que el producto existe, y por lo general las fotografías que tienen este tipo de mensajes, hay pocas. El Connotativo nos muestra mas emociones que racionalidad. Esto facilita muchísimo el trabajo publicitario además de la creatividad, se trata de obtener que se visualice una cualidad o característica del producto. Y también incluye diversos elementos como los que hemos aprendido en la semiótica. Entre ellas tenemos:
  • 7. FOTOGRAFIA PUBLICITARIA – TIPOS DE MENSAJE LA METAFORA: Nos sirve para comparar a dos productos entre sus características
  • 8. FOTOGRAFIA PUBLICITARIA – TIPOS DE MENSAJE LA METAFORA: Nos sirve para comparar a dos productos entre sus características
  • 9.
  • 10. FOTOGRAFIA PUBLICITARIA – TIPOS DE MENSAJE LA SINECDOQUE: (extiende, restringe o altera la significación de la imagen). Nos ayuda a mantener una idea clara de lo que es el producto.
  • 11. FOTOGRAFIA PUBLICITARIA – TIPOS DE MENSAJE LA SINECDOQUE: (extiende, restringe o altera la significación de la imagen). Nos ayuda a mantener una idea clara de lo que es el producto.
  • 12.
  • 13. FOTOGRAFIA PUBLICITARIA – TIPOS DE MENSAJE LA HIPERBOLE: Es la exageración de los signos o viceversa.
  • 14. FOTOGRAFIA PUBLICITARIA – TIPOS DE MENSAJE LA HIPERBOLE: es la exageración de los signos o viceversa.
  • 15.
  • 16. FOTOGRAFIA PUBLICITARIA CARACTERISTICAS DE LA FOTOGRAFIA PUBLICITARIA Impacto visual: Se refiere a que una imagen ha de tener la capacidad de atraer la atención del publico al cual esta dirigida. Concepto creativo: Se refiere a la capacidad de transmitir la idea principal que el anunciante desea . Capacidad de transmitir el concepto del producto Promover la acción de compra: Es decir que no solo tenga la capacidad de atraer la atención si no de provocar o estimular la compra. Promover la acción de compra: Es decir que no solo tenga la capacidad de atraer la atención si no de provocar o estimular la compra.
  • 17. FOTOGRAFIA PUBLICITARIA Recomendaciones del Marketing para la creación de la fotografía publicitaría. 1. Tomar en cuenta el publico meta (Edad, status, social, gustos y aficiones). 2. Tener en cuenta los canales en los cuales se ira a promocionar (Revistas, periódicos, internet, etc.) 3. Relación marca - contexto Asocia los elementos que identifican a la marca con una imagen que transmita sus carácterísticas principales. La clave de la fotografía publicitaria es explotar la ventaja competitiva de un producto, es decir aquello que lo diferencia de los demás, a partir de esta idea central se crea el concepto de la fotografía publicitaría.
  • 18. FOTOGRAFIA PUBLICITARIA Esta forma de construir las imágenes, por parte de la fotografía publicitaria, le dota de un estatuto tolerante y abierto que acepta todo tipo de recursos con tal de que la imagen se ala idónea para el éxito de la campaña publicitaria. La originalidad supone la aportación de una imagen totalmente nueva, aún a pesar del riesgo de pasar totalmente desapercibida, la fotografía publicitaria debe tener presente dos supuestos conjuntamente:
  • 19. FOTOGRAFIA PUBLICITARIA 1. La limitación creativa que supone la funcionalidad de la publicidad 2. También esta la exigencia de originalidad para que esa funcionalidad se pueda imponer.