El documento discute los conceptos de globalización cultural, multiculturalidad e interculturalidad. La globalización ha impulsado el intercambio cultural pero también ha generado problemas como la pobreza y desigualdad. La multiculturalidad implica la coexistencia de culturas diferentes pero no necesariamente su integración e interacción igualitaria. La interculturalidad promueve la verdadera integración cultural a través del reconocimiento mutuo y la igualdad de derechos para todas las personas y culturas.

1. Globalización cultural. Influencia de la publicidad en los medios de comunicación La Globalización en la Cultura. La globalización, como proceso, se ha enriquecido y se fortalece al interactuar con la cultura. Sin embargo, el concepto eminentemente económico que se tiene de la globalización, representa el riesgo de anteponerlo a cualquier situación, en detrimento del desarrollo humano. Los avances de la globalización han impulsado a las civilizaciones a través de los intercambios mercantiles, financieros y culturales, pero también se advierte en ese proceso que los problemas de muchos pueblos no se han resuelto. Por el contrario, se han generado situaciones que favorecen la fragmentación social y profundizan los niveles de pobreza, violencia, enfermedad y analfabetismo, identificados como problemas urgentes por resolver. Dentro de este contexto, las relaciones que guardan los países o los bloques de Estados constituidos con fines económicos, no tienen simetría; sus economías no son de ninguna manera equivalentes y, por tanto la competencia siempre será desleal.

2. Por otra parte, la generación de conocimientos, información y tecnología, bajo estas condiciones, permanecerá vinculada a los grupos de poder, por lo que las grandes corporaciones y empresas trasnacionales mantendrán su control en razón de sus propios intereses. Un ejemplo de ello son los centros de alta tecnología, como Silicon Valley, en la costa occidental de Estados Unidos de América, cuya influencia no solo impacta la informática, sino la comunicación mundial a través de internet. imponiendo sus propias condiciones. La publicidad y los medios de comunicación La globalización descansa en una incesante producción de bienes y servicios. Asociada a ella se encuentra la venta de sus productos, que se apoya básicamente en la publicidad. Su promoción en periódicos, revistas, folletos, escaparates, tiendas, teléfonos, hombres-anuncio, radio, televisión e internet, pone a disposición del público una amplia información sobre bienes de consumo y variados temas sobre salud, educación, ocio, política, servicios financieros, religión, etcétera. En el lugar donde vives, quizá hayas visto el resultado de las campañas publicitarias en los anuncios que llevan algunos autobuses o taxis, o bien, los folletos y catálogos de productos que por correo llegan a casa o los que se anuncian en los periódicos y a través del directorio telefónico, etcétera.

3. La influencia de la publicidad es una realidad inobjetable, pero lo mas importante es que alrededor de este proceso, que representa miles y miles de millones de dólares a nivel mundial, se crean fuentes de empleo en las que participan diseñadores, guionistas, analistas de medios, psicólogos, economistas, investigadores y artistas, entre muchos otros profesionales. La publicidad y su compleja organización no sólo influyen sobre los medios de comunicación, sino también sobre las personas y el desarrollo de su vida cotidiana. Las formas de vida que identifican a los integrantes de una comunidad entre si constituyen el nacionalismo. Sin embargo, este sentimiento sufre la influencia de los medios de comunicación y la publicidad para inducir a la población no solo al consumismo de productos, sino también a la adopción de las manifestaciones culturales de otros países, como música, bailes, comidas, modismos, etcétera. La ampliación de los medios de comunicación a través de la publicidad ha propiciado la globalización de formas de vida, dando lugar a la interculturalidad y la multiculturalidad.

4. MULTICULTURALIDAD La multiculturalidad surge de la necesidad de implementar una política de reconocimiento por parte de los Estados, con el propósito de evitar las tensiones étnicas y sociales; sin embargo, en la práctica, esta política no trabaja por la igualdad de todas las culturas ni por la interacción de unas con otras en condiciones de equidad. Consiste en la convivencia de pueblos de diferente cultura en un mismo territorio y se refiere, simplemente, a la concurrencia de dos o más culturas diferentes dentro de una misma sociedad, pero no va más allá de la simple coexistencia entre ellas. Dicho de otro modo, admite la incorporación de todas las culturas, pero manteniendo sus diferencias, lo que implica que cada una guarda distancia de la otra; en consecuencia, a menudo el máximo resultado social que se obtiene es un tímido reconocimiento de la existencia "del otro", con el que lejos de convivir, sólo se coexiste de manera indiferente . Suele ocurrir que en un territorio se integren grupos de diferente identidad nacional como es el caso de Suiza, donde comunidades de origen francés, italiano y alemán conviven en paz. Sin embargo, en otros lugares como Yugoslavia y Ruanda, la multiculturalidad provoca enfrentamientos militares. Con frecuencia, las minorías raciales o religiosas de un país son objeto de discriminación y rechazo, como los kurdos, (que viven dispersos en Turquía, Irán e Irak, y los judíos en la Alemania nazi).

5. INTERCULTURALIDAD La interculturalidad asume que vivimos en un mundo globalizado e interdependiente, pero no promulga que una cultura, por dominante que sea, avasalle y asimile a las demás. Por el contrario, promueve una verdadera integración de las culturas, a partir de la igualdad de derechos y del reconocimiento de que todas las personas, sean de la cultura que sean, vengan de donde vengan, son ciudadanos y deben ser incluidos sin más en la vida social de los países, en condiciones de paridad con el resto de la población. En los últimos tiempos se han intensificado las relaciones interculturales (es decir, el intercambio de distintas características culturales) en el mundo, que han dado lugar a una globalización de la cultura, propiciada por el mejoramiento en los sistemas de transporte y de comunicación, que han permitido un mayor acercamiento entre los pueblos. Un ejemplo de interculturalidad ocurre en la frontera de México con Estados Unidos, en donde los inmigrantes han llevado la música, el idioma y la comida típica de México. y viceversa, en México se han adoptado formas de vida y costumbres de los estadounidenses. Las empresas trasnacionales también han contribuido con eficacia al llevar sus formas de vida a los países en que operan.

6. Kurdos en protestas Tex –mex music Expresiones nacionalistas

7. En el caso de los inmigrantes, por ejemplo, la interculturalidad promueve que su legalidad no dependa de si tienen o no permiso de trabajo, sino de que estén dispuestos a hacer suyos los mismos derechos y obligaciones que son comunes al resto de ciudadanos. Cuando se habla de integración, el término no debe confundirse con el de asimilación. La primera se refiere al proceso gradual mediante el cual los miembros de un colectivo se hacen participantes activos de la vida económica, social, cívica y cultural de un país, sin que por ello pierdan su identidad cultural. Supone, pues, el reconocimiento de la cultura de cada grupo y la creación de condiciones para que estos puedan interactuar y enriquecerse mutuamente. La asimilación, en cambio, implica sumisión y una identificación completa con el sistema de valores dominante.

8. Desde el punto de vista de la interculturalidad, para conseguir la integración social se deben desarrollar tres ejes fundamentales: Garantizar los derechos y las libertades democráticas de todas las personas y grupos sociales, haciendo énfasis en su derecho a Ia participación . Mejorar las condiciones de vida de las minorías étnicas, de los inmigrantes y de todos los demás grupos que sufren marginación, garantizando que tengan pleno acceso a los sistemas de bienestar y seguridad social (salud, educación, vivienda etc.) sin discriminaciones de ningún tipo. Promover de manera activa el acercamiento y la interacción entre los distintos grupos culturales, como base de un proceso de enriquecimiento cultural y social mutuos.