El documento describe los pasos clave para crear, controlar y mejorar campañas de performance, incluyendo definir los objetivos, KPI y medios; realizar un análisis y seguimiento frecuente mediante métricas como impresiones, clicks, tasa de conversión y costo; y realizar ajustes basados en el crecimiento de la curva y el cumplimiento de objetivos.

1. Crear, controlar y mejorar campañas de
performance
Gonzalo Jiménez
Gerente de Soluciones / Cofounder
www.radar.cl
@gonzalojo

2. ¿Qué tener en cuenta?
Tipo de negocio - B2B/B2C/Mix
Objetivos generales - ¿Por qué estoy haciendo una campaña?

3. ¿Qué tener en cuenta?
KPI - ¿Qué/cómo/dónde/cuándo quiero medir?

4. Medios v/s objetivos
Inversión v/s objetivos
¿Qué tener en cuenta?

5. Tengo todo claro, ahora qué...

6. Tengo todo claro, ahora qué...
Análisis y Seguimiento

7. Análisis
Medio KPI Frecuencia
Google Ads Impresiones Diario
Google Ads Clicks Diario
Google Ads CTR Diario
Google Ads Costo Semanal
Google Ads Tasa de conversión Semanal
Google Ads Conversiones Diario
Google Ads Costo / conversión Semanal
Google
Analytics Conversiones Semanal
Google
Analytics Conversiones / canal Semanal
CRM Lead Diario/Semanal
CRM Tasa de avance Funnel Semanal
KPI / Frecuencia

8. Seguimiento
Análisis

9. Seguimiento
Análisis

10. Análisis
Curva de crecimiento

11. Mejoras
¿Cuándo aumentar presupuesto o crear nuevas campañas?
- Límite de crecimiento de la curva
- % de pérdida de impresiones tendiente a 0
- Detectar un comportamiento de compra nuevo (nuevas audiencias)
- Nuevo objetivo y presupuesto

12. Mejoras
¿Cuándo disminuir, reasignar presupuesto o eliminar campañas?
- Objetivo no se está cumpliendo según lo esperado
- Cambio en el comportamiento de usuario
- Cambio en el modelo de atribución

13. Conclusiones

14. ¡Muchas gracias!
Gonzalo Jiménez
Gerente de Soluciones / Cofounder
www.radar.cl
@gonzalojo