Actualmente, Internet y la publicidad online se han convertido en la mejor plataforma para alcanzar dicho objetivo, relegando a un segundo plano a la publicidad tradicional en medios gráficos o audiovisuales. La publicidad online suele ser más novedosa, bidireccional en ocasiones, implicando al usuario hasta tal punto que incluso acude en su búsqueda cuando siente la necesidad de buscar información sobre un producto y/o servicio que tiene intención de adquirir o directamente para adquirirlo de forma rápida y sencilla.

1. PUBLICIDAD
ONLINE
Preparado por:
Marcela Correa
Lisbeth Madrid

2. Es una forma de comunicación que busca:
 Incrementar el consumo de un producto o servicio
 Insertar una nueva marca o producto dentro del mercado
de consumo
 mejorar la imagen de una marca
 Reposicionar un producto o marca en la mente de un
consumidor

3. LA COMUNICACIÓN EN EL
MARKETING DIGITAL

4. EL FLUJO DEL MARKETING
DIGITAL
01 02 03 04
Definir tu
audiencia
target
Crear
contenido
atractivo
Atraer
visitantes a la
página web
Obtención
de leads
05 06 07 08
Investigar
sobre las
preferencias
de los leads
Educar y
entretener
a los leads
Convertir los
leads en
ventas
Ofrecer un
buen servicio
post-venta

5. Se integra con el
contenido o la
plataforma, sin
interrumpir la
navegación
Publicidad Nativa
Busca llegar con el
mensaje adecuado
para conseguir el
máximo impacto
Email Marketing
Cuentan con
millones de usuarios
y permiten
segmentar para
llegar al publico
objetivo
Social Ads
Elemento visual
que podemos
colocar en una web,
portal o blog
Display
FORMATOS PUBLICITARIOS
Display online que
usa los formatos
publicitarios y
muestra los anuncios
de forma inteligente
Retargeting
Dinámico
Creación de
compañas
publicitarias de
anuncios por click
en buscadores
SEM
Formatos
publicitarios para
dispositivos móviles
Mobile Ads
Es muy efectivo,
gracias a la velocidad
de las conexiones y el
tamaño de las
pantallas de móvil
Video Online

6. Los compradores se
adquieren a través de
medios digitales
Canales masivos y
poco personalizados
MARKETING DIGITAL VS TRADICIONAL
Comunicación en una
sola vía
Empuja los servicios a
los consumidores
Busca mostrar y vender
un producto
Impacto difícil de medir
Marcas intangibles y
lejanas
Se busca ganar la atención
de la audiencia
Comunicación bidireccional
Marcas con personalidad
definida
Busca entretener y educar
como valor agregado
Resultados medibles

7. Anuncios que no han sido
pagados y que aparecen en
la zona de resultados de
búsqueda normales.
Resultados Naturales
El anunciante paga al motor
de búsqueda una cantidad
por cada clic que alguien
hace en un enlace.
Pago por Clic
Un motor de búsqueda en el
que los dominios son
registradas manualmente y
no automatizados.
Directorio
BUSCADORES DE INTERNET

8. MARKETING DE BÚSQUEDA
Consiste en promocionar un sitio web
ganando visibilidad en buscadores como
Google para ciertas palabras o términos
de búsqueda.
Consiste en promocionar un sitio web ganando visibilidad en
buscadores como Google para ciertas palabras o términos de
búsqueda
Search Engine Marketing
Consiste en obtener tráfico de los resultados orgánicos o naturales de
los buscadores
Search Engine Optimization

9. ANÁLITICA WEB
RECOPILACIÓN
EVALUACIÓN
Evaluar el
rendimiento de
nuestra página web
y conocer con la
mayor exactitud
posible el
comportamiento de
los usuarios
EXPLICACIÓN
RACIONAL
Se agrupa la
información o datos
dispersos .
P. ej. Agrupar al
número total de
usuarios que visitan
nuestra página web
Se define la cifra de
una cosa por
comparación con
una unidad
establecida.
P. ej. conversiones
totales / visitas
totales = tasa de
conversión.
Se atribuye el
valor de una cosa.
P. ej. Tasa de
conversión en un
rango entre el 1%
y el 3% positivo
de tu efectividad
MEDICIÓN

10. GOOGLE ANALYTICS
Te permite saber cómo los usuarios
interactúan con tu sitio web. Podrás
tener información de qué páginas
visitan y cuál es la ruta que han
seguido
 Flujo del comportamiento
 Analítica de página
REPORTE DE COMPORTAMIENTO
Este reporte te permite saber datos
de las personas que te visitan:
 Visión general
 Intereses
 Comportamiento
 Tecnología
REPORTE DE AUDIENCIA
01 A través de este reporte sabrás
cómo los usuarios llegan a tu sitio
web:
- Canal organico
- Canal directo
- Canal social
REPORTE DE ADQUISICIÓN
02
03 Para ver este reporte necesitarás
tener activadas las conversiones en
tu cuenta de Google Analytics y
configuradas en tu sitio web..
REPORTE DE CONVERSIONES
04

11. PUBLICIDAD ORIENTADA AL CLICK
El anunciante solamente paga
cuando el usuario hace click..
COSTO POR CLICK
El anunciante paga una cuota por
el número de veces que se publica
su anuncio.
COSTO POR IMPRESIÓN
El anunciante paga cuando el
usuario ha cumplido el objetivo..
COSTO POR ADQUISICIÓN
BENEFICIOS
 Para empresas que ofrecen un
producto o servicio que se compra
online es una buena estrategia por
internet. La conversión de click a
ventas es más sencilla y directa.
 Eliges el presupuesto que quieres
invertir por anuncio.

12. FACEBOOK ADS
Viralización
absoluta de
los anuncios
Es muy
económico ya
que solo
pagas por los
clics obtenidos
Grandes
niveles de
segmentación
Es el sistema
por el cuál
podrás
promocionar
tu Página de
Facebook
ADS

13. ¿CÓMO CREAR PUBLICIDAD EN FACEBOOK?
Define a tu público
Paso 4
Elige las ubicaciones
Paso 5
Establece tu presupuesto y
horario
Paso 6
Selecciona tu objetivo
Paso 1
Elige un nombre para tu
campaña
Paso 2
Configurar tu cuenta de
anuncios
Paso 3

14. TIPOS DE FACEBOOK ADS
ANUNCIOS CON IMAGEN
Los anuncios con fotografías
pueden ser simples, pero eso no
significa que tengan que ser
aburridos.
ANUNCIOS CON VIDEO
Los anuncios con video pueden
mostrar a tu equipo y producto en
acción, o simplemente pueden ser
aspiracionales para incrementar la
percepción de marca.

15. ANUNCIOS EN SECUENCIA
Con un anuncio en secuencia puedes
agregar hasta diez fotografías o videos
para mostrarle la público cuales son
tus productos o tus servicios.
ANUNCIOS CON PRESENTACIÓN
Los anuncios con presentación ofrecen una
manera fácil de crear anuncios cortos en
formato de video a partir de una colección de
fotos o clips de videos existentes. Tienen un
formato llamativo (tal y como los videos)
TIPOS DE FACEBOOK ADS

16. TIPOS DE FACEBOOK ADS
ANUNCIOS EN COLECCIÓN
Los anuncios en colección, disponibles
únicamente para dispositivos móviles, son
combinados con las Experiencias Instantáneas
(te platicamos más sobre ellas más adelante)
para permitir que las personas compren tus
productos sin tener que salir de Facebook.
EXPERIENCIAS INSTANTÁNEAS
Los anuncios con Experiencias Instantáneas
solían llamarse Canvas. Estos anuncios
presentan un formato de pantalla completa que
se carga 15 veces más rápido que cualquier
otro sitio web fuera de Facebook.

17. TIPOS DE FACEBOOK ADS
ANUNCIOS PARA PROSPECTOS
COMERCIALES (LEADS)
Los anuncios para leads solo están
disponibles en dispositivos móviles ya
que están diseñados para que las
personas pueden llenar un formulario
con su información rápidamente, sin la
necesidad de tener que escribir mucho.
ANUNCIOS DINÁMICOS
Este tipo de anuncio te permite
promocionar tus productos a los
clientes que tienen más posibilidades
de comprarlos.

18. CREANDO UNA CAMPAÑA

19. CREANDO UNA CAMPAÑA

21. GOOGLE ADS
Programa de publicidad en línea de
Google, para crear anuncios en línea que
permitan promocionar su empresa, vender
productos o servicios, darlos a conocer y
aumentar el tráfico de su sitio web
¿QUÉ PERMITE
GOOGLE ADS?
 Alcanzar los objetivos de marketing
 Orientar sus anuncios con palabras clave
 Especificar el público objetivo
 Pagar solo por resultados
 Medir el rendimiento de los anuncios
 Publicar anuncios en todas las plataformas

22. ¿ DÓNDE APARECEN LOS ANUNCIOS?
En sitios de búsqueda En sitios web que visitan los clientes
En tabletas y dispositivos móviles En ubicaciones o idiomas seleccionados

23. TIPOS DE CAMPAÑA SEGÚN OBJETIVOS
Tráfico
Permite aumentar
el flujo de usuarios
en nuestros sitios
web
Promoción de
Apps
Promueve la
instalación de
aplicaciones de la
marca.
Reconocimiento
de marca
Podemos usar este
objetivo para atraer
a las personas
hacia nuestros
productos y
servicios.
Clientes Potenciales
Busca motivar a
clientes potenciales
a demostrar su
interés e interactuar
con los productos o
servicios
Venta
Permite aumentar
las ventas en línea
01 03 04 0502

24. ¿ CÓMO HACER UNA BUENA
CAMPAÑA?
01 02 03
DEFINIR
TUS
OBJETIVOS
ESTABLECER UN
PRESUPUESTO
SEGMENTAR
TU PÚBLICO
OBJETIVO
04 05 06
ORGANIZAR
TUS
CAMPAÑAS
ANÁLISIS DE
PALABRAS
CLAVE
CREAR
ANUNCIOS
RELEVANTES

25. ESTRUCTURA DE LAS CAMPAÑAS
CUENTA
CAMPAÑA
GRUPO DE
ANUNCIOS 1
ANUNCIOS
GRUPO DE
ANUNCIOS 2
ANUNCIOS
Está asociada a una dirección de
email, una contraseña y unos datos
de facturación únicos
Máximo 25 campañas
Hasta 100 grupos de anuncios
distintos
Pueden ser de: texto, imagen, video,
interactivos o fichas de producto.

26. CREANDO UNA CAMPAÑA
1. Crear una cuenta de Google Ads
2. Escoger el tipo de campaña
3. Designar el área geográfica
4. Definir el presupuesto
5. Escribir tu anuncio
6. Añadir la URL para mostrar
7. Definir las palabras clave

27. PALABRAS CLAVE
Palabras o frases que se utilizan para relacionar sus anuncios
con los términos que buscan los usuarios.
PALABRAS
NEGATIVAS
¿CÓMO
FUNCIONAN?
Permiten excluir términos de búsqueda de sus campañas y
lo ayudan a centrarse solo en las palabras clave que son
importantes para sus clientes.
 Deben coincidir con las palabras o frases que usan los usuarios
en su búsqueda
 Cuando un cliente busca un término que coincide con su
palabra clave, su anuncio puede ingresar en una subasta para
determinar si se mostrará.
 El costo de cada palabra clave varía según su calidad, su
competencia en la subasta y otros factores.
 La calidad esta dada por la tasa de clics esperada, la relevancia
del anuncio y la experiencia en la página de destino

28. COSTO POR CLICK
Importe final que se le cobra por un clic. Con frecuencia, el
cobro es menor que la oferta de costo por clic máximo, que
es el importe máximo que deberá pagar habitualmente por
un clic.
Si ingresa una oferta de CPC máx. y un usuario hace clic en
su anuncio, ese clic no le costará más que el importe de la
oferta de CPC máximo que establezca.
Usted elige entre ofertas manuales (elige los importes de las
ofertas) y ofertas automáticas (permite que Google elija los
importes de las ofertas según su presupuesto).
A veces, los precios de CPC se denominan pago por clic
(PPC).
01
02
03

29. GRACIAS!

30. BIBLIOGRAFÍA
 https://www.iebschool.com/blog/marketing-marketing/
 https://digitalisthub.com/estrategias-de-marketing-online-que-siempre-funcionan/
 https://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad
 https://www.tune.com/blog/marketing-technology-2018-350-marketers-ceos-influencers-
predict-future/
 http://digitalraghavm.blogspot.com/2018/08/digital-marketing-flow.html
 https://www.cyberclick.es/numerical-blog/los-8-formatos-de-publicidad-digital-que-no-has-de-
perder-de-vista
 https://repexgroup.es/publicidad-en-internet/
 https://fangdigital.com/what-is-digital-marketing/
 https://improove.it/sem-seo-sea/google-ads-19-piattaforme-di-online-ads-che-dovresti-
considerare-per-la-tua-azienda/
 https://support.google.com/google-ads/answer/6319?hl=es-419

31. BIBLIOGRAFÍA
 https://support.google.com/google-ads/answer/6336021?hl=es-419
 https://support.google.com/google-ads/answer/1704373?hl=es-419
 https://www.exo5.com/de/product/mobile-device-management/
 https://www.wearemarketing.com/es/blog/7-trucos-para-optimizar-las-campanas-en-google-adword
s-y-algo-mas.html
 https://www.ttandem.com/blog/como-se-estructuran-las-cuentas-de-google-adwords/
 https://blog.hubspot.com/marketing/build-the-best-google-adwords-campaign
 https://www.youtube.com/watch?v=aJrcTWHWRLk
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 https://www.searchenginewatch.com/2018/01/29/a-beginners-guide-to-using-negative-keywords-in-
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 https://www.marketingdirecto.com/digital-general/social-media-marketing/resultados-de-facebook-e
n-2019-un-16-menos-de-beneficios-y-un-aumento-del-9-de-usuarios-activos

32. BIBLIOGRAFÍA
 https://www.businessinsider.es/facebook-resultados-q4-2019-ingresos-beneficios-usuarios-
activos-571953
 https://www.juancmejia.com/marketing-digital/estadisticas-de-redes-sociales-usuarios-de-fa
cebook-instagram-linkedin-twitter-whatsapp-y-otros-infografia/
 https://blog.hootsuite.com/es/crear-anuncios-en-facebook/
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 https://www.ciudadano2cero.com/que-es-facebook-ads/
 https://epymeonline.com/guia-publicidad-facebook-ads/

 https://www.jesuslopez.site/como-segmentar-el-publico-objetivo-en-facebook-ads/
 https://www.agorapulse.com/es/blog/facebook-ads-tips-dayparting
 https://vilmanunez.com/facebook-ads-estadisticas-de-campanas/

33. BIBLIOGRAFÍA
 https://www.ciudadano2cero.com/que-es-la-analitica-web/
 https://es.semrush.com/blog/que-es-analitica-
web/?kw=&cmp=LA_SRCH_DSA_Blog_Analytics_RLSA_ES&label=dsa_blog&Network=g
&Device=c&utm_content=396001228278&gclid=Cj0KCQjwu6fzBRC6ARIsAJUwa2Rpncx-
uJyC523ict-T5Uhc38c7xzsZphwLyXfPaP6KG1gAhZ39qBoaAns8EALw_wcB
 https://www.cyberclick.es/sem
 https://rockcontent.com/es/blog/palabras-clave/
 http://www.wannabe.com.mx/campanas-en-linea/
 https://www.iconfinder.com/icons/1935885/business_cost_per_click_dollar_pay_per_click_
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