Presentación de Francisco Franco sobre publicidad online, métricas, formatos, medios, herramientas de planificación.

1. Planificación de Medios UP

2. Objetivos de Campaña
Antes de empezar cualquier tipo de campaña hay que plantearse cuales son los
OBJETIVOS

3. Estructura Mensaje Landing Page
Estructura de Campañas

4. Formatos Publicitarios
Banner
Banner Interactivo
Rich Media / Expandible
Anuncio de Texto
Anuncios Sociales
http://www.e-planning.net/es/productos/admagic/medios/msn.html

5. - CPC: Costo por Click
- CPM: Costo por Mil Impresiones
- CPV: Costo por Vista
- CPA: Costo por Adquisición
- CPL: Costo por Lead
- CTR: Efectividad del anuncio (clicks/impresiones)
- Impresiones: cantidad de exposiciones del anuncio
- Impresión Share: es el número de impresiones que se han recibido dividido el número total de impresiones - que se
pueden entregar
- Páginas Vistas: el número de páginas vistas de un sitio
- Visita: acceso a un sitio web
- Visita única: es el número de visitas (contados una sola vez) no duplicados
- Bounce Rate: es el porcentaje de rebotes de visitas que solo consultan una página de un sitio antes de salir de él
- Duración Visita: promedio de tiempo que los visitantes han permanecido en su sitio
- Paginas / Visitas: índice de páginas vistas por usuario
Glosario

6. Google AdWords
Search

7. Estructura Google AdWords

8. Resultados
pagos
Resultados
Organicos

9. Resultados
pagos
Resultados
Organicos

10. Vacaciones
Semana Santa
Pasajes
San Pablo
Vacaciones
Semana Santa
Pasajes
San Pablo
Pasajes a Montevideo
Vuelos a Miami
Vacaciones Rio de Janeiro
Pasajes a Montevideo
Vuelos a Miami
Vacaciones Rio de Janeiro
Reservar Pasajes Asunción
Comprar pasajes Montevideo
Comprar pasajes Curitiba
Reservar Pasajes Asunción
Comprar pasajes Montevideo
Comprar pasajes Curitiba
Estrategia AdWords

11. Defender
Reforzar el mensaje cuando ya se es top of mind
• Campañas de búsqueda orientadas a keywords de marca y
productos específicos
• Campañas contextuales en la Red de Display
Crecer
Estar presentes al momento de la consideración
• Campañas de búsqueda orientadas a keywords de la
categoría
• Campañas de Display en sitios relevantes para la audiencia
Alinear
Asociar las marca con conceptos importantes
• Campañas de Display en sitios afines a la audiencia
Marca
CategoríaCategoría
AfinidadAfinidad
Estrategia AdWords

12. Campañas específicas
por región.
Campañas específicas
tipo de producto
Campañas genéricas
Campañas de Brand
Terms
Definición de Estrategia

13. Nuevo paradigma
El modelo mental tradicional del Marketing
Stimulus Second Moment
of Truth
First Moment of
Truth

14. El nuevo modelo mental de los 4 momentos
First
Moment of
Truth
Second
Moment of
Truth
Stimulus
Nuevo paradigma

15. 81%
de los consumidores argentinos
investigan online antes de
comprar electrónicos
37,5%
hacen comentarios sobre una marca
en redes sociales
El nuevo camino a la compra

16. Dónde se toman las decisiones (% de compradores)
Cada vez más decisiones se hacen antes de entrar al punto de venta
Decisión en el
negocio
Decisión antes de
ir al negocio
Decisores de Compra

17. Adueñarse de la Gondola

18. Se optimizarán las campañas de Search para reducir los costos y poder tener una mayor rentabilidad sobre
el presupuesto.
Las variables que se trabajarán son:
-Keywords
-Expansión de Keywords
-Campañas
-Grupos de Anuncios
-Anuncios de Texto
-Impresiones
- Cantidad de Clicks
- CTRs
- CPC
- Posición Promedio
- Quality Score (QS)
- Impresión Share
Ejemplo optimización:
QS Posición Promedio CPC Costos Cantidad de Clicks
Se sube el Quality Score (QS) de las Keywords, esto genera que el anuncio de texto tenga un nivel de exposición mayor
y que el CPC baje. La baja del CPC impacta en los costos generando mas clicks con el mismo presupuesto
CPC x QS
QS
2 2
1
Formula CPC:
Optimización Campañas

19. Google AdWords
Display

20. Red de Sitios
Tipos de Orientaciones:
-Keywords
-Categorías
-Sitios Específicos
-Keywords + Sitios
-Demograficamente

21. Hace una búsquedaHace una búsqueda
IngresoIngreso
Paso 1Paso 1
Paso 2Paso 2
Paso 3Paso 3
El usuario se va y
Se le pega una
Cookie
El usuario se va y
Se le pega una
Cookie
Se muestran anuncios en la redSe muestran anuncios en la red
Campaña de Remarketing

22. •Los usuarios realizan búsquedas con
palabras genéricas sobre el producto.
•Mediante un enlace patrocinado,
ingresan al sitio de la marca.
•Quizás un bajo porcentaje convierta en
ese momento, pero ya tiene a la marca en
su radar.
•Cuando el usuario ya está más seguro de
realizar una transacción, ya no busca
desde el genérico sino con el nombre de
la marca.
•En esta etapa se evidencia una tasa de
conversión mayor.
Optimización Campañas

23. Google AdWords
Youtube Ads

24. Tipos de Ads Youtube

25. Vista del Video por Geografia

26. Vistas del video por Fuente

27. Interacción con el Video

28. Seteo de Campaña

29. Facebook Ads

30. 1.000.000 Fans1.000.000 FansCampañas
Virales
Campañas
Virales ¿ÉXITO?
Campañas Facebooks Ads

31. Estruct
ura
Fanpage de
Facebook
URL Externa
Estándar Ad
Facebook AdsFacebook Ads
Facebook Ads
Sponsored
Stories
Facebook Ads
Fanpages
Sitios
Page Like Story
Page Post Story
Campañas Facebooks Ads

32. Facebook Ads Premium

33. Segmentacion

34. Pricing Campañas

35. Métricas Facebook

36. Yahoo / Bing

37. Yahoo / Bing

38. Twitter Ads

39. CelebritiesCelebrities
Directo TwitterDirecto Twitter
Formas de patrocinar

40. FollowersFollowers
FollowsFollows
TagsTags
CategoriasCategorias
Formas de segmentacion

41. Promoted
Accounts
Promoted
Accounts
Promoted TrendPromoted Trend
Promoted TweetsPromoted Tweets
Twitter: Formas de segmentacion

42. AdNetworks

43. AdNetworks

44. Diarios

45. Diarios Online

46. Medición de Resultados

47. Herramientas de medicion

48. Francisco Ricardo Franco
ffranco@sg2.com.ar
@Cipolletti
Muchas gracias!!