El artículo analiza la estrategia de Google de ofrecer herramientas gratuitas y de alta calidad para recolectar información sobre sus usuarios, la cual monetiza principalmente a través de publicidad. Este proceso se basa en la creación de perfiles genéricos a partir de los datos que los usuarios proporcionan al aceptar las condiciones de uso de los servicios de Google. Además, se exploran analogías sobre cómo los músicos pueden extender su presencia y visibilidad a través de diversas industrias creativas, adaptando su enfoque en la presentación y el contenido musical.

1. Google Band.
¿Y si Google fuese una banda de
música? (III).
En este artículo vamos a analizar uno de los aspectos estratégicos más
importantes desde el punto de vista del modelo de negocio de Google.
¿Nunca os habéis preguntado por qué Google nos ofrece tantas
herramientas y aplicaciones (de altísima calidad) de forma
completamente gratuita?
Para que os hagáis una idea me he permitido la licencia de hacer unos
pantallazos de cómo llegar a hasta ellas para mostrároslo a los qu e no
las conociérais.

2. Cómo os podeis imaginar el desarrollo necesario para llevar a cabo de
todas esas aplicaciones por parte del personal de Google, que cómo ya
hemos visto, son personas de elevados “cachés” profesionales suponen
unos cuantos millones de dolares y en otros casos compran
directamente las empresas o los proyectos como fue el caso de
Youtube por el que pagaron 1.300 millones de dólares en 2006.
Links:
“Google el mostruo de los servicios gratuitos”
http://blog.educastur.es/sofwarelibre/2008/07/03/google-el-
monstruo-de-los-servicios-gratuitos/
“Google compra la web Youtube por 1.300 millones”
http://www.elpais.com/articulo/internet/Google/compra/web/YouT
ube/1300/millones/elpeputec/20061010elpepunet_1/Tes
¿Y todo esto porqué?, ¿cómo monetiza google todo esto?, ¿le salen las
cuentas?.
Lo trataré de explicar de una forma muy sencilla.
Cuando nosotros como usuarios aceptamos las condiciones de uso de
cualquiera de los servicios de Google, (sí, ese texto a letra pequeña que
no te planteas leer ni de coña justo antes de que te manden un email de
confirmación del alta en un determinado servicios web) estamos

3. aceptando entre otras muchas cosas que toda o parte de la información
que viertas en esa herramienta pase a las bases de datos de Google. Por
ejemplo: Tu perfil personal, tu comportamiento de navegación dentro
de una determinada web, el contenido de tus emails o tu blog, qué
direcciones buscas en Google maps, que palabras buscas con el
buscador, que vídeos son los que más te gustan de Youtube…
Tooooooda esa información esta generando tu perfil como individuo, al
menos a través de tu identidad online y te recuerdo que cada vez tanto
tú como yo pasamos más tiempo online…
Si bien es cierto, al menos por el momento, esa información no está
personalizada, es decir nadie sabe que Fulanito Rodríguez Rodríguez
hace tal cosa y le gusta tal otra, lo que sí ocurre es que con esa
información crean perfiles genéricos y realizan estadísticas, es decir
yo estaré dentro del X% de usuarios que hace nosequé y a su vez
dentro del Y% que le gusta nosecual.
Y ahora un pequeño inciso, ¿recuerdas esas películas de espías donde
podrían llegar a rebuscar la basura del sospechoso o pincharle el
teléfono a fin de encontrar pruebas incriminatorias?, pues ahora
piensa en todo lo que Google “sabe” de ti en base a por ejemplo: Tus
emails (gmail), lo que buscas en Google, los videos que ves en Youtube,
las ciudades o lugares que consultas a través de Google Maps o Google
Earth, tus blogs favoritos (Blogger)… ¿Cómo se te queda el cuerpo?
Pues bien aquí teneis una explicación de por qué Google nos ofrece
tantas aplicaciones gratuitas y de tanta calidad, para conseguir
información sobre nosotros.
¿Cómo monetiza Google esa información?
Fundamentalmente a través de publicidad, como vimos en el anterior
post, a través de publicidad contextual (que a estas alturas ya deberías
saber qué y si no te invito a leer el 2º post de esta serie ), es decir
Adwords, Adsense y también en Youtube.
Y como jugada maestra marketiniana y cierre del círculo, ¿dónde
coloca Google sus anuncios?
1- Junto a los resultados de nuestras búsquedas (recuerda
resaltado asalmonado y a la derecha anuncios por palabras).

4. 2- En todas aquéllas webs inscritas en Adsense.
Funcionamiento de Adsense
a) Tengo una web/blog que habla sobre viajes
b) Me suscribo al programa Adsense y Google mete anuncios
relacionados en mi web, en este caso por ejemplo anuncios de agencias
de viaje, billetes de avión…
c) Cobro una pequeña cantidad cada vez que un usuario hace clic en un
anuncio de mi web
3- En los espacios web de las aplicaciones y servicios que ofrece
Google mencionadas anteriormente.
Y para responder a la pregunta de si ¿le salen las cuentas a Google?
nada más decir que Google obtiene aproximadamente un 95% de sus
ingresos por publicidad y obtuvo en el segundo trimestre del año 2011,
9.030 millones de dólares de ingresos, lo que supone un récord y un
aumento del 32% respecto al mismo periodo de 2010.
Enlace: http://alt1040.com/2011/07/google-ingresos
Para cerrar esta primera parte del post os dedico esta imagen hecha
expresamente para la ocasión y que muestra perfectamente todo lo
que acabo de contaros.

5. ahora cómo aplicamos todo este tinglado a nuestra grupo de
música?
En primer lugar consideraremos las aplicaciones de Google como
extensiones de sí mismo, cómo ellos mismos dicen “Google es mucho
más que un buscador” o para que lo veais más claro, ¿las juergas
universitarias de los jueves (y los miércoles y…) son parte de la
universidad?. Tanto como la biblioteca, el despacho del Decano o el
aula de la troncal a la que llevas presentándote unas cuántas veces…
Aclarado esta parte vamos a “extender” nuestro grupo de música o
proyecto.
Comenzaremos por lo más cercano y rentable: los conciertos en vivo.
Una forma de “extender” a nuestra banda puede ser variando el
número de músicos en conjunción con distintas puestas en escena
dando lugar a distintos formatos:
1-Acústico (Cantante/guitarra)
2- Dúo acústico (Cantante y guitarra)
3-Trío acústico ( Cantante, guitarra y percusión)
4- Banda “convencional”: (Cantante, guitarra, bajo y batería)
5- Banda con percusión
6- Banda con percusión y teclado
7- Banda con percusión, teclado y vientos.
8- Banda con percusión, teclado, vientos y coristas.
Y cualquiera que se os ocurra…
Es una práctica extendida entre varias bandas y que responde a
cuestiones como diversificar el formato con lo que se pueden aumentar
las posibilidades de tocar, adaptarse a distintos presupuestos (y más
con la que está cayendo), reducir costes y optimizar el espectáculo en
función del rider de la sala.

6. Ahora exploraremos otras “extensiones”, tal vez no tan conocidas, que
son las derivadas del resto de industria creativas (aquéllas en las que el
producto o servicio contiene un elemento artístico o creativo
substancial e incluye sectores como la arquitectura y publicidad
además del resto de industrias culturales: editorial, multimedia,
audiovisual, fonográfico, producciones cinematográficas, artesanía y
diseño) y que casan perfectamente con la música, veamos cuáles son:
a) Cine
¿Quién ha realizado la banda sonora de tal película?, no nos vayamos
tan lejos, seguro que alguno de tus amigos, aunque sea del facebook,
esta metido de alguna manera en algún cortometraje y podemos
proponerle, si le cuadra usar nuestra música para su corto, etc.
b) Videojuegos
Pocas formas hay más eficaces y divertidas de llegar a más gente y
fortalecer la relación con tus fans que un videojuego de tu banda.
Conozco casos desde minijuegos en los que debes de ayudar a
un miembro de la banda en cuestión a conducir su coche sin chocarse
con otros o ayudar a ordenar los amplis de una sala de conciertos. Los
hay más sofisticados como uno de los Iron Maiden con motivo del
lanzamiento de su disco “Tha final frontier”, aquí te dejo el link:
http://www.thefinalfrontiergame.com/
También podrías poner la música al videojuego incluso que el logo de
tu banda apareciese en el videojuego.
Y si encima consigues que el juego sea adictivo y tenga un punto
gracioso y/o curioso fomentando el compartirlo consiguiendo que se
viralice mejor que mejor.
c) Artes escénicas
Mejor os paso un par de enlaces de “Blue Man Group” y ya me contais.
Impresionante la que lían…
http://youtu.be/Bol07E6rt3c

7. d) Publicidad
Simplificándolo al máximo, podriamos decir que se trata básicamente
de aparecer en un spot o anuncio.
Os dejo uno de mis favoritos protagonizado por Ozzy Osbourne
http://youtu.be/ROlUB99IJRs
http://youtu.be/tDAHY8Izhh8
e) Televisión
Se trataría aquí de realizar apariciones en televisión, ¿os acordais de la
banda del club de la comedia? O de algún capítulo en el que los
protagonistas acudan a ver un concierto?
Aunque nada como conseguir aparecer en “Los simpsons” o alguna de
esas…
http://youtu.be/Ng2MqN1ogBk
Poniendo los pies en la tierra quiero hacerme eco de los chicos de
“Malviviendo”, premiada serie online en la que te pueden hacer un
hueco
http://malviviendo.com/
f) Artes visuales
Imagina por ejemplo que un artista realizara una exposición de pintura
dando su particular visión a las portadas de tus discos o sirviese tu
banda de inspiración para una escultura.
Si aplicais alguna de estas ideas a vuestra banda de la manera
adecuada podeis dar visibilidad a vuestra banda, llegar a más público,
destacar como una banda/propuesta innovadora, conseguir tocar más
conciertos, en resumidas cuentas nuevas formas de poder seguir
haciendo lo que más nos gusta…
Tocar!

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