Las tres oraciones son:
1) Cada vez más consumidores están dispuestos a pagar por productos y servicios que tengan menor impacto ambiental y las empresas están enfocando más esfuerzos hacia la sostenibilidad.
2) Los consumidores ya no solo buscan atributos individuales como reciclable o orgánico, sino que esperan un enfoque integral del ciclo de vida del producto.
3) Los consumidores confían en marcas que demuestran autenticidad y transparencia en sus prácticas ambientales y sociales.
Marketing Verde - Manuel Caro - V Foro Sostenibilidad Industrial - Cámara de ...Manuel Caro
Inducción al Marketing Verde (Green Marketing), mostrando a las empresas la oportunidad de realizar acciones de mercadeo dentro del concepto de Sostenibilidad y Medio Ambiente. Se muestran los factores claves en la ejecución, los sectores con mayores oportunidades de aprovechamiento y los beneficios que cualquier compañía puede obtener. Conferencia central dentro del V Foro de Sostenibilidad Industrial 2021 organizado por la Cámara de Industria de Guatemala.
Contacto para mas conferencias y capacitaciones en Marketing:
MDE Consulting Group
www.mde.com.co
Exponencial-Mente
www.exponencial-mente.com
El green marketing surge en los 90's debido a la demanda de los consumidores por productos con menor impacto ambiental, lo que motivó a las empresas a enfocar sus acciones en este objetivo. Involucra el desarrollo de campañas, productos y empaques biodegradables para proteger el medio ambiente y mejorar la imagen de la marca. Algunos beneficios son preservar recursos, crear conciencia ambiental y aprovechar nuevas tecnologías.
El marketing ecológico define la estrategia comercial de empresas dedicadas a la venta de productos ecológicos o que disminuyen su impacto ambiental. Se aplica enfocándose en la relación con los clientes, ajustando los elementos de marketing y creando una relación social positiva. Proporciona beneficios como identificar problemas ambientales, orientar el negocio de forma sostenible, aumentar clientes concienciados y prevenir que los competidores usen la estrategia en su contra.
Este documento describe los conceptos fundamentales de la mercadotecnia. La mercadotecnia es un proceso social y administrativo que permite a individuos y grupos satisfacer sus necesidades y deseos mediante la creación y el intercambio de productos y valores. La mercadotecnia busca satisfacer las necesidades de los clientes y crear valor para la empresa y los clientes.
El documento resume los conceptos fundamentales de la mercadotecnia. Define la mercadotecnia como un proceso social y administrativo para satisfacer las necesidades de los clientes mediante la creación y el intercambio de productos. Explica que la mercadotecnia implica administrar la demanda mediante el análisis, la planificación, la puesta en práctica y el control de programas diseñados para crear, desarrollar y mantener intercambios beneficiosos que satisfagan los objetivos organizacionales y desarrollen relaciones con los clientes.
Este documento describe los conceptos fundamentales de la mercadotecnia. La mercadotecnia es un proceso social y administrativo que permite a individuos y grupos satisfacer sus necesidades y deseos mediante la creación y el intercambio de productos y valores. La mercadotecnia busca satisfacer las necesidades de los clientes y crear valor para la empresa y los clientes.
El documento describe el nuevo paradigma de marketing verde, el cual caracteriza una mayor sensibilidad hacia las necesidades completas del consumidor como ser humano. Se enfatiza la importancia de ofrecer productos y servicios que equilibren los beneficios prácticos con un mínimo impacto ambiental, al mismo tiempo que se comunica y empodera significativamente al consumidor. Para tener éxito en este nuevo enfoque, una organización debe asegurarse de entender plenamente los valores e intereses del consumidor, así como el impacto total de sus ofertas a lo largo de todo
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1) Cada vez más consumidores están dispuestos a pagar por productos y servicios que tengan menor impacto ambiental y las empresas están enfocando más esfuerzos hacia la sostenibilidad.
2) Los consumidores ya no solo buscan atributos individuales como reciclable o orgánico, sino que esperan un enfoque integral del ciclo de vida del producto.
3) Los consumidores confían en marcas que demuestran autenticidad y transparencia en sus prácticas ambientales y sociales.
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Inducción al Marketing Verde (Green Marketing), mostrando a las empresas la oportunidad de realizar acciones de mercadeo dentro del concepto de Sostenibilidad y Medio Ambiente. Se muestran los factores claves en la ejecución, los sectores con mayores oportunidades de aprovechamiento y los beneficios que cualquier compañía puede obtener. Conferencia central dentro del V Foro de Sostenibilidad Industrial 2021 organizado por la Cámara de Industria de Guatemala.
Contacto para mas conferencias y capacitaciones en Marketing:
MDE Consulting Group
www.mde.com.co
Exponencial-Mente
www.exponencial-mente.com
El green marketing surge en los 90's debido a la demanda de los consumidores por productos con menor impacto ambiental, lo que motivó a las empresas a enfocar sus acciones en este objetivo. Involucra el desarrollo de campañas, productos y empaques biodegradables para proteger el medio ambiente y mejorar la imagen de la marca. Algunos beneficios son preservar recursos, crear conciencia ambiental y aprovechar nuevas tecnologías.
El marketing ecológico define la estrategia comercial de empresas dedicadas a la venta de productos ecológicos o que disminuyen su impacto ambiental. Se aplica enfocándose en la relación con los clientes, ajustando los elementos de marketing y creando una relación social positiva. Proporciona beneficios como identificar problemas ambientales, orientar el negocio de forma sostenible, aumentar clientes concienciados y prevenir que los competidores usen la estrategia en su contra.
Este documento describe los conceptos fundamentales de la mercadotecnia. La mercadotecnia es un proceso social y administrativo que permite a individuos y grupos satisfacer sus necesidades y deseos mediante la creación y el intercambio de productos y valores. La mercadotecnia busca satisfacer las necesidades de los clientes y crear valor para la empresa y los clientes.
El documento resume los conceptos fundamentales de la mercadotecnia. Define la mercadotecnia como un proceso social y administrativo para satisfacer las necesidades de los clientes mediante la creación y el intercambio de productos. Explica que la mercadotecnia implica administrar la demanda mediante el análisis, la planificación, la puesta en práctica y el control de programas diseñados para crear, desarrollar y mantener intercambios beneficiosos que satisfagan los objetivos organizacionales y desarrollen relaciones con los clientes.
Este documento describe los conceptos fundamentales de la mercadotecnia. La mercadotecnia es un proceso social y administrativo que permite a individuos y grupos satisfacer sus necesidades y deseos mediante la creación y el intercambio de productos y valores. La mercadotecnia busca satisfacer las necesidades de los clientes y crear valor para la empresa y los clientes.
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El documento describe los fundamentos del marketing verde, incluyendo su definición como una estrategia comercial que busca equilibrar los intereses empresariales y de los consumidores con los intereses ecológicos. Explica los cinco puntos clave del marketing verde y empresas que lo han implementado como Bavaria, Coca-Cola y Burger King para mejorar su imagen de marca y satisfacer las demandas de los consumidores por productos respetuosos con el medio ambiente.
Trabajo de Investigación de mercados.
El Marketing verde es un tipo de marketing que a parte de tener las cuatro variables tradicionales de marketing mix, que son:
Producto
Precio
Plaza
Promoción
Aplica una quinta variable que es la del medio ambiente.
El documento proporciona una introducción general al marketing. Define el marketing como las actividades y procesos para crear, comunicar y entregar ofertas de valor a los clientes y la sociedad. Explica que el marketing abarca procesos que se concentran en proporcionar beneficios a los clientes, no solo en vender productos. También describe las cuatro filosofías de marketing: orientación a la producción, orientación a las ventas, orientación al mercado y orientación al marketing social.
El documento describe el concepto de green marketing y consumidor verde. Explica que el green marketing involucra el desarrollo de productos y servicios que satisfacen las necesidades de los clientes sin dañar el medio ambiente. También describe al consumidor verde como alguien interesado en minimizar su impacto ambiental a través de decisiones de compra informadas. Finalmente, propone la necesidad de que las empresas desarrollen estrategias de green marketing a través de un plan verde que incluya consideraciones ambientales en cada aspecto del marketing mix.
El plan de negocios, es un documento que en forma ordenada y sistemática detalla los aspectos operacionales y financieros de lo que será un negocio de una empresa para lograr los objetivos.
Responsabilidad Social Empresarial en Sector TurismoRSECostaRica
Este documento describe la responsabilidad social empresarial (RSE) y su aplicación en las pequeñas y medianas empresas del sector turismo. Explica que la RSE implica el compromiso de las empresas con la sostenibilidad económica, ambiental y el bienestar social. También cubre los siete ejes de la RSE incluyendo la gobernabilidad, el público interno, el medio ambiente, los proveedores, el mercadeo responsable, la comunidad y la política pública. Además, proporciona ejemplos de iniciativas de RSE implement
Presentación del libro Essentials of Advertising strategy: Don E. Schultz, Stanley I. Tannenbaum, Anne Allison.
Estudiantes: Tatiana M, Sophia R, Gianinna T y Mariela V. UCR
Este documento presenta diferentes conceptos de estrategia de marketing y orientaciones para su aplicación. Explica que una estrategia de marketing se enfoca en la producción cuando los consumidores prefieren disponibilidad y bajo costo, en el producto cuando buscan innovación, y en las ventas cuando el objetivo es obtener utilidades a través de volumen de ventas. Indica que el marketing considera las necesidades del mercado meta y busca satisfacer al cliente. Finalmente, define el marketing social como diseñar programas para aumentar la aceptación de una idea que mejore el bienestar de
El documento discute la importancia de la innovación sostenible para impulsar el desarrollo sostenible. Explica que los empresarios sostenibles crean innovaciones mediante modelos de negocios que permiten el progreso ambiental y social. También describe los diferentes niveles de innovación sostenible y la necesidad de colaboración entre gobiernos, empresas y organizaciones para desarrollar sistemas de innovación sostenible.
¿Quieres ser una empresa diferente? ¿Una empresa que destaque de las demás?
La Responsabilidad Social permite que una empresa se diferencie de las demás mediante valores. Valores sociales y medioambientales que van a proporcionar a la PYME una ventaja competitiva SOSTENIBLE.
Foro RedEmprendia - Sesión 6: Daniel Medina, OPINNOOVTT
Presentación correspondiente a la de la sesión 5 del II Foro RedEmprendia, que se celebró el 22 de noviembre de 2013. Ésta contó con la participación de Daniel Medina, Director de Consultoría Estratégica de Opinno, quién nos explica un caso práctico de aplicación del método Lean Startup y cómo aprovechar su potencial para desarrollar negocios de manera ágil y eficaz. Más información: http://fororedemprendia.blogspot.com.es/2013/11/sesion-6-aprendiendo-emprender-con-lean.html
El documento describe los aspectos de evaluación de un curso de marketing general. La evaluación será continua e incluirá exámenes parciales, trabajos prácticos en clase, trabajos de investigación. Las pruebas escritas representarán el 50% de la calificación, los trabajos prácticos el 30% y los trabajos de investigación el 20%. Para aprobar, los estudiantes deben obtener una calificación mínima de 11 y asistir al menos el 80% de las clases.
Lean+Effectuation para la internacionalizacionIntacUCA
Este documento resume una jornada sobre la aplicación de los enfoques LEAN y EFFECTUATION al proyecto de internacionalización. Se explican brevemente estos enfoques y cómo pueden usarse para mejorar la internacionalización de pequeñas y medianas empresas de manera flexible y adaptativa.
El documento describe la responsabilidad social empresarial (RSE) y cómo puede integrarse en el modelo de negocio de una empresa. Explica que la RSE avanzada se refleja en la misión y visión de la empresa y que crea valor social y medioambiental. Presenta el ejemplo de la empresa TRIBU, que diseña y vende ropa sostenible para responder a las preocupaciones de los consumidores sobre el impacto ambiental y social.
El documento presenta una introducción al concepto de marketing lateral, describiendo cómo se puede generar innovación mediante técnicas como la sustitución, inversión, combinación, exageración, eliminación y reordenación.
El documento describe las estrategias de UpcycleDegree para reducir el desperdicio de alimentos en la industria del retail. UpcycleDegree cuantifica la pérdida y desperdicio de alimentos, identifica sus causas, y propone soluciones como comprar productos que normalmente se desechan o educar a los consumidores. El retail influye en la producción, empaque, distribución y consumo, y puede implementar medidas como establecer estándares de calidad, mejorar empaques resistentes, medir la pérdida de proveedores, y cobrar por comida
Estrategia de reducción de desperdicios en la cadena del Retail (Catalina Gir...FAO
Contribuciones de UpcycleDegree a la reducción de Pérdidas y Desperdicios de alimentos a nivel retail. Presentación realizada por Catalina Giraldo (Gerente Técnica de UpcycleDegree), en el marco de la Consulta Regional a Expertos en Pérdidas y Desperdicios de Alimentos en América Latina y el Caribe, realizada los días 8, 9 y 10 de octubre de 2014 en Santiago de Chile.
Este documento presenta un plan de negocios para una empresa llamada "Todo Verde" que fabricará accesorios y otros productos a partir de materiales reciclables. La empresa tiene como objetivo contribuir al medio ambiente y crear conciencia sobre la importancia del reciclaje. El plan describe la visión, misión, objetivos, procedimientos, investigación de mercado, financiamiento, capital humano, equipos, estrategia de mercado, proceso de producción y principales productos de la empresa.
Este documento resume la situación de la empresa Mondelēz Internacional en su planta en Barquisimeto, Venezuela. Detalla los productos que fabrica la planta como Oreo, Club Social, Belvita, entre otros. Explica que la producción ha ido disminuyendo desde 2015 debido a problemas en el país como falta de materias primas e inflación. El análisis indica que el ajuste de precios propuesto por el gobierno no solucionará los problemas a largo plazo debido a que la inflación hará que los precios queden desactualizados rápid
Este documento presenta una introducción al concepto de marketing. Explica los diferentes enfoques empresariales hacia el mercado como la orientación a la producción, al producto, a las ventas y al marketing. También resume la historia del marketing y define el marketing estratégico y operativo como procesos de comprensión del mercado, formulación de estrategias y ejecución de políticas comerciales. Por último, introduce los conceptos de comportamiento del consumidor y proceso de decisión de compra.
Economía Circular: Oportunidades para el sector TICRicardo Estévez
A pocos se les escapa que la sostenibilidad es uno de nuestros grandes retos globales. El aumento de la población y la escasez de recursos hacen inviable mantener el adictivo modelo lineal basado en fabricar - usar - tirar que impera actualmente.
Como alternativa aparece el concepto de Economía Circular, en clara sintonía con la Agenda 2030 para el Desarrollo Sostenible de Naciones Unidas y el Pacto Verde Europeo (European Green Deal) que va a movilizar un billón de euros en la próxima década.
La solución a la que lleguemos tiene a abarcar las vertientes económica, social, medioambiental y cultural, involucrando a todos los ámbitos de la sociedad en lo que
las TIC jugarán un papel clave a la hora de lograr la sostenibilidad del conjunto.
La aportación de las TIC a la transición a un modelo circular supone superar retos que requieran el diseño e implementación de nuevos sistemas eficaces y la optimización de otros existentes para aumentar su eficiencia.
Empleando lo que se conocen como Tecnologías Habilitadoras Digitales (TDH) se está trabajando ya en herramientas y soluciones, tanto transversales como de nicho, para dar respuesta a las necesidades detectadas en sintonía con este nuevo paradigma.
En esta charla identifica las principales líneas de desarrollo TIC relacionadas con las oportunidades que vienen de la mano de la Economía Circular y por tanto a tener muy en
cuenta por las estrategias a corto plazo de las empresas del sector para aprovechar esta oportunidad.
Impartida por Ricardo Estévez Serrano. Director de TIMUR y fundador de Ecointeligencia. Ingeniero Superior en Informática, MBA y con formación en Gestión de Empresas Energéticas, Eficiencia Energética y Energías Renovables. Especialista en ODS números 9, 11 y 12. Vocal del Comité de Normalización ISO CTN 178 de Smart Cities. Miembro de las mesas técnicas sobre la Estrategia de Economía Circular, tanto de la Región de Murcia como del Ayuntamiento de Murcia.
Novedades en la economía circular en el marco del Pacto Verde EuropeoRicardo Estévez
Jornada online sobre el papel de la economía circular en el nuevo marco del Pacto Verde Europeo.
Europa se ha propuesto convertirse en el primer continente climáticamente neutro. Con este fin, la nueva estrategia de crecimiento está orientada a convertirnos en una economía moderna, eficiente en el uso de recursos y competitiva.
La economía circular está considerada como un nuevo sistema económico que erradica la palabra basura de nuestro vocabulario.
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Similar a ecointeligencia participa en el #EcoDay 2017
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El documento describe el concepto de green marketing y consumidor verde. Explica que el green marketing involucra el desarrollo de productos y servicios que satisfacen las necesidades de los clientes sin dañar el medio ambiente. También describe al consumidor verde como alguien interesado en minimizar su impacto ambiental a través de decisiones de compra informadas. Finalmente, propone la necesidad de que las empresas desarrollen estrategias de green marketing a través de un plan verde que incluya consideraciones ambientales en cada aspecto del marketing mix.
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El documento discute la importancia de la innovación sostenible para impulsar el desarrollo sostenible. Explica que los empresarios sostenibles crean innovaciones mediante modelos de negocios que permiten el progreso ambiental y social. También describe los diferentes niveles de innovación sostenible y la necesidad de colaboración entre gobiernos, empresas y organizaciones para desarrollar sistemas de innovación sostenible.
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Foro RedEmprendia - Sesión 6: Daniel Medina, OPINNOOVTT
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El documento describe los aspectos de evaluación de un curso de marketing general. La evaluación será continua e incluirá exámenes parciales, trabajos prácticos en clase, trabajos de investigación. Las pruebas escritas representarán el 50% de la calificación, los trabajos prácticos el 30% y los trabajos de investigación el 20%. Para aprobar, los estudiantes deben obtener una calificación mínima de 11 y asistir al menos el 80% de las clases.
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El documento describe la responsabilidad social empresarial (RSE) y cómo puede integrarse en el modelo de negocio de una empresa. Explica que la RSE avanzada se refleja en la misión y visión de la empresa y que crea valor social y medioambiental. Presenta el ejemplo de la empresa TRIBU, que diseña y vende ropa sostenible para responder a las preocupaciones de los consumidores sobre el impacto ambiental y social.
El documento presenta una introducción al concepto de marketing lateral, describiendo cómo se puede generar innovación mediante técnicas como la sustitución, inversión, combinación, exageración, eliminación y reordenación.
El documento describe las estrategias de UpcycleDegree para reducir el desperdicio de alimentos en la industria del retail. UpcycleDegree cuantifica la pérdida y desperdicio de alimentos, identifica sus causas, y propone soluciones como comprar productos que normalmente se desechan o educar a los consumidores. El retail influye en la producción, empaque, distribución y consumo, y puede implementar medidas como establecer estándares de calidad, mejorar empaques resistentes, medir la pérdida de proveedores, y cobrar por comida
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Contribuciones de UpcycleDegree a la reducción de Pérdidas y Desperdicios de alimentos a nivel retail. Presentación realizada por Catalina Giraldo (Gerente Técnica de UpcycleDegree), en el marco de la Consulta Regional a Expertos en Pérdidas y Desperdicios de Alimentos en América Latina y el Caribe, realizada los días 8, 9 y 10 de octubre de 2014 en Santiago de Chile.
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Este documento resume la situación de la empresa Mondelēz Internacional en su planta en Barquisimeto, Venezuela. Detalla los productos que fabrica la planta como Oreo, Club Social, Belvita, entre otros. Explica que la producción ha ido disminuyendo desde 2015 debido a problemas en el país como falta de materias primas e inflación. El análisis indica que el ajuste de precios propuesto por el gobierno no solucionará los problemas a largo plazo debido a que la inflación hará que los precios queden desactualizados rápid
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A pocos se les escapa que la sostenibilidad es uno de nuestros grandes retos globales. El aumento de la población y la escasez de recursos hacen inviable mantener el adictivo modelo lineal basado en fabricar - usar - tirar que impera actualmente.
Como alternativa aparece el concepto de Economía Circular, en clara sintonía con la Agenda 2030 para el Desarrollo Sostenible de Naciones Unidas y el Pacto Verde Europeo (European Green Deal) que va a movilizar un billón de euros en la próxima década.
La solución a la que lleguemos tiene a abarcar las vertientes económica, social, medioambiental y cultural, involucrando a todos los ámbitos de la sociedad en lo que
las TIC jugarán un papel clave a la hora de lograr la sostenibilidad del conjunto.
La aportación de las TIC a la transición a un modelo circular supone superar retos que requieran el diseño e implementación de nuevos sistemas eficaces y la optimización de otros existentes para aumentar su eficiencia.
Empleando lo que se conocen como Tecnologías Habilitadoras Digitales (TDH) se está trabajando ya en herramientas y soluciones, tanto transversales como de nicho, para dar respuesta a las necesidades detectadas en sintonía con este nuevo paradigma.
En esta charla identifica las principales líneas de desarrollo TIC relacionadas con las oportunidades que vienen de la mano de la Economía Circular y por tanto a tener muy en
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Novedades en la economía circular en el marco del Pacto Verde EuropeoRicardo Estévez
Jornada online sobre el papel de la economía circular en el nuevo marco del Pacto Verde Europeo.
Europa se ha propuesto convertirse en el primer continente climáticamente neutro. Con este fin, la nueva estrategia de crecimiento está orientada a convertirnos en una economía moderna, eficiente en el uso de recursos y competitiva.
La economía circular está considerada como un nuevo sistema económico que erradica la palabra basura de nuestro vocabulario.
Jornada: Retos y oportunidades de la economía circularRicardo Estévez
La jornada se centró en los retos y oportunidades de la economía circular, presentada por Ricardo Estévez de Ecointeligencia. El objetivo era combatir la ignorancia sobre este tema mediante la divulgación e inspiración, ya que la transición a una economía circular es necesaria para evitar consecuencias negativas si no se actúa pronto.
Jornada: Buenas prácticas empresariales para mitigar el cambio climáticoRicardo Estévez
Presentación sobre Cómo introducir herramientas para la resiliencia climática en empresas y pymes.
Organizada por AEMA-RM en el Archivo Municipal de Cartagena, lunes 9 de diciembre de 2019
ecointeligencia en el II Networking Ambiental de AEMA- rm 2015Ricardo Estévez
El documento describe las herramientas y estrategias disponibles para empresas y emprendedores ambientales para utilizar las redes sociales. Explica que el consumidor moderno está hiperconectado y se enfoca en temas ambientales. Luego, recomienda desarrollar una estrategia de redes sociales que incluya contenido regular en plataformas como Twitter, Facebook, LinkedIn y un blog, así como métricas y análisis. Finalmente, comparte las estadísticas de éxito de cinco años de una empresa de consultoría ambiental en redes social
ecointeligencia en la Jornada del Día del Medio Ambiente de AEMA-rmRicardo Estévez
Ecointeligencia expone su modelo 2.0 en el Taller de Medio Ambiente y Redes Sociales organizado por la Asociación de Empresas de Medio Ambiente de la Región de Murcia (España).
La fase luminosa, fase clara, fase fotoquímica o reacción de Hill es la primera fase de la fotosíntesis, que depende directamente de la luz o energía lumínica para poder obtener energía química en forma de ATP y NADPH, a partir de la disociación de moléculas de agua, formando oxígeno e hidrógeno.
1. para la empresa y el emprendedor sostenible
con el patrocinio ecointeligente de:
Ideas para la realización de
un Plan de Marketing Verde
Murcia, 5 de junio de 2017 1
2. Me presento
Soy Ricardo Estévez, fundador de
ecointeligencia.com
@ecointeligencia
ricardo.estevez@ecointeligencia.com
2Ideas para tu Plan de Marketing Verde
13. • Marketing
• Plan de marketing
• Marketing social
• Marketing ecológico
• Marketing verde o ambiental
• Marketing de sostenibilidad
• Marketing Mix
13Ideas para tu Plan de Marketing Verde
Repasemos algunos conceptos
15. • El 83% de los consumidores tienen
inquietudes en relación a la
sostenibilidad
• ¡A segmentar se ha dicho!
15Ideas para tu Plan de Marketing Verde
20 reglas del marketing verde
(1) El marketing verde es un
marketing de masas
16. • Ha pasado de ser una cuestión de
raros a que cualquier celebridad
que se precie practique lo verde
• Ahora, la sostenibilidad es chic
16Ideas para tu Plan de Marketing Verde
(2) Lo ecológico está de moda
20 reglas del marketing verde
17. • La mayoría de las propuestas
verdes ofrecen una buena
relación calidad - precio
• Y valen el sobreprecio de algunos
17Ideas para tu Plan de Marketing Verde
(3) Funcionan igual, o mejor
20 reglas del marketing verde
18. • Para ofrecer más valor a los
clientes y aumentar y reforzar las
marcas
• Invertir en sostenibilidad genera
ventajas competitivas
18Ideas para tu Plan de Marketing Verde
(4) Lo sostenible fomenta la I+D+i
20 reglas del marketing verde
19. • Dejamos de competir en precio,
rendimiento y conveniencia
• Además de los económicos,
cuentan los aspectos sociales y
ambientales
19Ideas para tu Plan de Marketing Verde
(5) Los valores guían al consumidor
20 reglas del marketing verde
20. • Antes solo se percibía la compra,
ahora se analiza todo el ciclo de
vida del producto
• Cambiamos a un enfoque holístico
20Ideas para tu Plan de Marketing Verde
(6) Cuenta todo el ciclo de vida
20 reglas del marketing verde
21. • Se priman a las marcas con
credibilidad
• ¡Cuidado que los consumidores
leen las etiquetas!
21Ideas para tu Plan de Marketing Verde
(7) Responsabilidad + reputación
20 reglas del marketing verde
22. • Los consumidores compran
productos verdes por su salud, por
ahorrar y porque funcionan mejor
• Hay idealistas, pero son los menos
22Ideas para tu Plan de Marketing Verde
(8) Salvar el Planeta y algo más
20 reglas del marketing verde
23. • Aquello en lo que creen las
marcas es lo dicta que son
• Antes, empresa = producto
23Ideas para tu Plan de Marketing Verde
(9) La filosofía manda
20 reglas del marketing verde
24. • Tanto que es un aspecto de la
calidad del producto
• Ahora se les exige a todos los
productos, no es un extra
24Ideas para tu Plan de Marketing Verde
(10) La sostenibilidad importa
20 reglas del marketing verde
25. • Ser sostenible no es pintar los
productos de verde
• Los consumidores esperan un
cambio en los modelos de negocio
25Ideas para tu Plan de Marketing Verde
(11) No basta el Greenwashing
20 reglas del marketing verde
26. • El consumidor no necesita
comprar, quiere la función, no la
posesión
• Disfrutar no implica comprar
26Ideas para tu Plan de Marketing Verde
(12) Servitización
20 reglas del marketing verde
27. • Ahora manda la conversación y el
mkt tradicional es menos efectivo
• ¡Para esto están las RRSS!
27Ideas para tu Plan de Marketing Verde
(13) Involucrar al cliente
20 reglas del marketing verde
28. • Antes preguntabas a tus amigos y
familia. Ahora te fijas en el
influencer
• Influencer = recomendador <>
postureador
28Ideas para tu Plan de Marketing Verde
(14) Influenciados por terceros
20 reglas del marketing verde
29. • Las marcas que cuentan lo bueno
y lo malo son más creíbles
• Hoy en día es difícil ocultar algo
mucho tiempo
29Ideas para tu Plan de Marketing Verde
(15) La transparencia da credibilidad
20 reglas del marketing verde
30. • Se aprecia el camino continuo de
mejora y no son determinantes
los tropiezos
• ¡Cualquiera ha tenido una mala
tarde!
30Ideas para tu Plan de Marketing Verde
(16) No se espera la perfección
20 reglas del marketing verde
31. • Estas organizaciones se han dado
cuenta aportan más colaborando
• ¡Cuidado! ¡Lobo con piel de
cordero!
31Ideas para tu Plan de Marketing Verde
(17) El ecologismo no es el enemigo
20 reglas del marketing verde
32. • Se amplia el concepto de
stakeholder: clientes,
proveedores, empleados … ONG,
Gobiernos …
• ¡Hasta las generaciones
venideras!
32Ideas para tu Plan de Marketing Verde
(18) Todos participamos en las marcas
20 reglas del marketing verde
33. • Ya no basta con reciclar, las
empresas se tienen que creer la
sostenibilidad
• Be cool my friend!
33Ideas para tu Plan de Marketing Verde
(19) Auténtico y genuino
20 reglas del marketing verde
34. • No sobre-especifiques los
productos. El cliente no está
dispuesto a pagar por lo que no
utiliza
• Lo simple es elegante
34Ideas para tu Plan de Marketing Verde
(20) Keep it simple, stupid! - KISS
20 reglas del marketing verde
35. Algunos consejos
Ponte en movimiento
Objetivos, objetivos, objetivos
No confundas los medios con los fines
¡Y que el futuro te
sorprenda haciendo algo
nuevo!
35Ideas para tu Plan de Marketing Verde
36. Gracias J
¡Inscríbete en nuestro curso GRATUITO sobre
los Fundamentos de la Sostenibilidad!
www.ecointeligencia.com
@ecointeligencia
ricardo.estevez@ecointeligencia.com
36Ideas para tu Plan de Marketing Verde
37. ¿Quieres saber más?
Marketing de Sostenibilidad de F. Martin
Belz, K. Peattie y JM. Galí
The new rules of Green Marketing de
Jacquelyn Ottman
37Ideas para tu Plan de Marketing Verde
Notas del editor
El cuidado del medio ambiente es ¿imposición ó concienciación?
Encontramos evidencias del cambio que se ha producido en las últimas 2 décadas
Tranvía de Murcia podía haber elegido otros mensajes para su 4º aniversario pero ha elegido este
Las empresas han implantado sistemas de reciclaje, primero por imposición, y que ahora enseñan como uno de sus activos
Sistemas de explotación controvertidos, como la agricultura ecológica, son cada vez más comunes e introducen nuevos hábitos de consumo
Pero ¿cómo es ahora el consumidor?
Y si el tema era ya de por si complicado, aparece Trump
Según el estudio Twenergy sobre internet, medio ambiente y desarrollo sostenible, el 53% de los internautas se informa de estos temas en Internet
Estos usuarios:
Consumen más productos ecoeficientes en el hogar
En mayor proporción tienen intención de compra y realizan actividades vinculadas al medio ambiente
En sus motivaciones, se mueven menos por el ahorro y más por conciencia medioambiental
Para un uso similar, a lo largo de los años los gustos cambian y las prestaciones evolucionan
Aparecen nuevos paradigmas de consumo, como el colaborativo, que hace tambalear las estructuras establecidas
Y lo que no se puede negar es que los usuarios están conectados y parte de la inteligencia colectiva se ha depositado en las Redes
Marketing --&gt; disciplina que persigue alinear oferta y demanda
Plan de marketing Parte del Plan de negocio que traza la estrategia, objetivos y planes operativos en relación al Marketing
Marketing Social aplicado a los problemas del cambio social. Suele ser aplicado en servicios públicos y ONGs
Marketing ecológico aplicado a actividades que causan problemas ambientales
Marketing verde aplicado a el grupo objetivo de consumidores verdes que están dispuestos a pagar precios más altos por productos ecológicos
Marketing de sostenibilidad aplicado al concepto de desarrollo sostenible y trata su triple vertiente: económica, social y ambiental
Marketing mix Clasificación clásica de las actividades de marketing. Las 4 P: Producto, Precio, Plaza y Promoción