Grupo Modelo es el principal exportador de cerveza mexicana. Fundada en 1925, ha logrado posicionarse como la cervecera más importante de México y América Latina. Gracias a alianzas con empresas como Constellation Brands, AB InBev y Nestlé, Grupo Modelo ha podido expandir su presencia a más de 180 países. Sus estrategias de exportación incluyen crear afiliaciones internacionales, aprovechar la imagen positiva de México y buscar constantemente nuevos mercados.

1. BENEMÉRITA UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE PUEBLA
EXPORTACIÓN DE LA CERVEZA DE GRUPO MODELO
CARMEN ADRIANA SALORT FLORES
MTRO. ROBERTO CARLOS BLANCO SILVA
PUEBLA, PUE. OTOÑO 2015

2. Cerveza en México
 Así como cada país se especializa en un mercado potencial, México se ha
logrado especializar en la producción de cerveza, siendo uno de los principales
y más importantes exportadores de dicho producto, logrando entrar al mercado
mundial de exportación.

3.  La empresa más importante al hablar sobre la exportación de cerveza mexicana
es Grupo Modelo.

4. OBJETIVO
 Conocer a profundidad sobre la exportación del Grupo Modelo de México,
puesto que es el producto que más exporta México y la principal exportadora
de tal.

5. JUSTIFICACIÓN
 La principal razón para que esta investigación se realice es dar a conocer la
importancia de las exportaciones de México, en este caso, de la cerveza y de su
principal exportador al mundo, puesto que gracias a Grupo Modelo es que la
cerveza mexicana es conocida internacionalmente.

6. INICIOS DE GRUPO MODELO
 La empresa Grupo Modelo fue fundada en 1925; dicha empresa es líder en la
producción, elaboración y exportación de cerveza mexicana.

7.  Ha logrado tener la cerveza más antigua de México y la más valiosa de América
Latina gracias a su gran esfuerzo durante sus 90 años de historia y experiencia.

8.  La empresa Grupo Modelo cuenta con algunas afiliaciones que la han ayudado
a ser lo que es hoy, promoviendo así su exportación y posicionamiento en el
mercado mundial.

9.  Constellation Brands comenzó su afiliación con Grupo Modelo en el año de
2006, con el propósito de formar Crown Imports LLC.
 Constellation Brands es la mayor empresa productora de vino y cuenta con
varias adquisiciones en todos los segmentos de la industria de bebidas
alcohólicas. La compañía posee más de 100 marcas de vinos, cervezas y licores.

10.  AB – InBev empezó a formar parte del Grupo Modelo en 2013. Es una empresa
multinacional belgo-brasileña, con sedes en Lovaina, Bélgica y São Paulo, Brasil.
Es la mayor fabricante mundial de cerveza.

11.  Nestlé se afilió a Grupo Modelo el 30 de enero de 2007. Está alianza, ya
legalmente formalizada, fue formada de manera estratégica entre ambas
empresas para la producción, distribución y comercialización de agua
embotellada en México.
 Nestlé es la compañía multinacional agroalimentaria más importante del
mundo.

12. Estrategias de producción
 Buena satisfacción laboral.
 Disminución de los gastos innecesarios, lo cual se ve reflejado a tener mayor
cantidad de dinero para insumos, y de este modo, producir más y más
eficientemente.
 No cuenta con múltiples consultores, por lo que su producción es más precisa.
 Investigan constantemente a sus consumidores para saber qué es lo que
“necesitan”.

13. Marcas
 La empresa cuenta con 18 marcas distintas de cerveza.
 16 de las 18 marcas que maneja la empresa, con 100% mexicanas
 Ha logrado tener la cerveza más antigua de México y la más valiosa de América
Latina
 Empresa 100% transnacional.

14. IMPORTANCIA DE LA EXPORTACIÓN
 En un mundo globalizado como el de la actualidad es imposible que grandes
empresas no exporten, puesto que es esencial para aumentar sus ingresos y
ampliar su mercado, así como su oportunidad de venta y un gran
posicionamiento en el mercado transnacional e internacional.

15.  Para exportar es necesario tener y cumplir con los distintos tratados de libre
comercio que existen entre los diferentes países, en este caso México; esto es
esencial para que Grupo Modelo haya podido tener presencia en más de 180
países en cinco continentes.

16. TRATADOS DE LIBRE COMERCIO DE
MÉXICO
 Tratado de Libre Comercio de América del Norte (TLCAN) entre México, Estados
Unidos y Canadá.
 México cuenta con 12 Tratados de Libre Comercio con países de diferentes
partes del mundo.

18. Estrategias de exportación de Grupo
Modelo
 Crear afiliaciones con empresas internacionales logrando un mejor
posicionamiento de la marca.
 La imagen que se ha hecho México para Europa, pues lo consideran un país
fresco, citando “México tiene una imagen fresca en Europa, en especial en Reino
Unido, por lo que cualquier producto fuertemente asociado con México puede
lograr buenos resultados…”
 Buscan mercados nuevos constantemente.
 Neuromarketing.

19.  En México, los productores de cerveza generan más de 55 mil empleos directos
y otros 2.5 millones de empleos indirectos.
 La industria representa el 4% de la recaudación total de impuestos.
 Siete de cada diez botellas que utiliza la industria cervecera nacional se
producen en México.

20. Generan:
 1 billón de pesos en inversión directa de la industria cervecera.
 Producción de un millón de hectolitros de cerveza.
 3,500 nuevos empleos en agricultura.

21.  Grupo Modelo ha cotizado en la Bolsa Mexicana de Valores desde 1994, lo cual
significa que es una gran potencia económica dentro del país.
 Grupo Modelo llega a exportar más de 70 millones de hectolitros.

22.  Grupo Modelo tiene presencia en más de 180 países en los cinco continentes.
 El principal consumidor de las cervezas de Grupo Modelo es Estados Unidos
con un consumo del 86% del total y casi el 70% son de Grupo Modelo.
Posteriormente, se encuentran Australia, Canadá, Reino Unido, España, Chile e
Italia, que son los siguientes países más consumidores de Grupo Modelo.