El estudio analiza los hábitos de compra de medicamentos de venta libre en España. Algunas conclusiones clave son: 1) Los productos más vendidos son los anticatarrales y analgésicos; 2) El 60% de las ventas se concentra en el 20% de los hogares; 3) Los adultos gastan tres veces más que el promedio en este tipo de medicamentos. El estudio también clasifica a los consumidores en seis tipos basados en sus actitudes hacia la salud y hábitos de compra de productos de cuidado personal.

1. Estudio Kantal Worldpanel sobre
hábitos de compra de medicamentos
de venta libre
La consultora Kantar Worldpanel ha lanzado al mercado el primer estudio continuo sobre
hábitos de compra y uso de medicamentos de venta libre (medicamentos sin receta y
productos de parafarmacia). Este estudio se ha denominado Worldpanel Healthcare y gracias
a él se puede tener un mejor conocimiento del consumidor healthcare y las tendencias en el
sector.
Kantar Worldpanel es el líder mundial en conocimientos sobre el consumidor e insights que
se basan en los paneles de consumidores continuos.
En el primer análisis se ha basado en el estudio de los productos para combatir los síntomas
de la gripe y el resfriado como son los antitusivos.
Algunas de las conclusiones
Los anticatarrales y pastillas para el resfriado son los productos más
consumidos.
Los analgésicos suponen un tercio de las compras de los consumidores
El 60% de las ventas se concentra en el 20% de los hogares
Un tercio de los consumidores confía en la medicina natural
1 Hábitos de compra de medicamentos de venta libre.

2. Productos comprados por los consumidores de medicamentos sin
receta y productos parafarmacia
Tipo de medicamento porcentaje
Productos para la tos y el resfriado. 39,6
Analgésicos 28,3
Preparados faríngeos 15,8
Antisépticos desinfectantes 12
Laxantes 11
Preparados nasales 9,7
Vasoprotectores 9,1
Productos para la acidez 9,1
vitaminas 7,2
Tónicos musculares y dolor de articulaciones 7
En la figura se representan estos datos en este gráfico de tarta.
7,2
9,1 7 Productos para la tos y el
resfriado.
9,1 39,6
Analgésicos
9,7
Preparados faríngeos
11
28,3
12 Antisépticos desinfectantes
15,8
Laxantes
Preparados nasales
2 Hábitos de compra de medicamentos de venta libre.

3. Hábitos generales de consumo de medicamentos en el último año.
En un 40% de los hogares han comprado algún medicamento de venta libre con una
media de 5 unidades
El 20% de los hogares concentra el 60% del gasto realizado en el mercado
Los adultos gastan 3 veces más que la media.
Actitudes en cuestiones de salud.
51% reconoce que debería cuidar más la salud
2 de cada 3 cren que es importante una dieta sana
17% prefieren curar con medicamentos a prevenir
Un tercio prefiere la medicina natural
3 Hábitos de compra de medicamentos de venta libre.

4. Tipos de consumidor de healthcare
En base a estos resultados el panel de Kantar Worldpanel califica los hogares en 6 tipos de
consumidor
Health Basics cuidan su colesterol, y consumos de sal y cafeina
Health Balanced usan prevención y dieta sana
Health Naturals buscan la salud con hábitos naturales
Health Utopicsson conscientes pero no cuidan su salud
Health Innovators prueban todos los productos lanzados al mercado para mejorar
Tipos de Consumidor
Health Basics
Health Balanced
Health Naturals
Health Utopics
Health Innovators
Fuente
Kantar Wordpanel. Noviembre 2010 - Octubre 2011
Más información: Kantar Wordpanel y http://www.PuntoSigre.es
4 Hábitos de compra de medicamentos de venta libre.