El documento describe la historia del comercio electrónico desde sus inicios. Comenzó en la década de 1990 con la introducción del navegador Mosaic, marcando la era del folleto electrónico. Luego evolucionó a través de varias etapas a medida que la tecnología, el entendimiento y la adopción de Internet cambiaron rápidamente, aunque algunas empresas se encuentran en etapas más avanzadas que otras. El comercio electrónico resulta particularmente interesante de analizar dado estos cambios.

1. Historia del comercio electrónico
Para ser un medio de comunicación tan joven, Internet ha evolucionado a pasos
agigantados. A menos de 10 años del inicio de la comercialización en masa
propiciada por la popularidad del web, existen ya etapas históricas claramente
diferenciables de los paradigmas de Internet.
Debido a la gran rapidez de los cambios en tecnología, entendimiento y adopción
del medio, muchas de estas etapas se traslapan. Una pequeña cantidad de
participantes se encuentra en las etapas avanzadas, la gran mayoría está en las
medias y algunos apenas comienzan el ciclo. Además, los participantes no inician
necesariamente desde la primera etapa, sino que pueden comenzar directamente
en cualquiera de ellas.
Resulta particularmente interesante e instructivo analizar la evolución del comercio
electrónico en este sentido.
Una vez que Internet comenzó a tener una cantidad considerable de usuarios,
quedó claro para el sector comercial el potencial para negocios del medio. La
introducción del primer navegador gráfico, NCSA Mosaic, en 1993, marcó el inicio
de la primera etapa del comercio electrónico por Internet: la era del folleto
electrónico.

2. Ventajas del comercio electrónico
1 – Deslocalización del punto de compra-venta
Gracias a que el proceso de compra-venta se realiza en internet, cada una de las partes
puede estar en un lugar distinto y a tiempos distintos. Eso significa tiendas abiertas 24/7 y
mayor comodidad para comprador y vendedor. Desaparecen las tiendas físicas en favor de
las tiendas virtuales.
2 – Flexibilidad en los medios de pago
Internet permite aunar todos los medios de pago disponibles, facilitando tanto electrónicos
como tradicionales. Se puede efectuar pago en efectivo –como es el pago contra
reembolso-, pero sobretodo con medios bancarios –tarjeta de crédito o débito o
transferencia- o a través de nuevos intermediarios nacidos en internet como Paypal o
incluso bitcoin.
3 – Creación de nuevas relaciones comerciales
El e-commerce democratiza el acuerdo comercial. Con ello, se establecen relaciones C2C
(Consumer to Consumer, de consumidor a consumidor), B2B (Business to Business, de
empresa a empresa), B2C (Business tú Consumer, de empresa a consumidor), e incluso C2B
(Consumer to Business, de consumidor a empresa) donde un particular puede vender a un
negocio, pues se diluye el papel entre cliente y proveedor al operar ambos bajo el mismo
marco transaccional, sin apenas barreras de entrada.

3. Características del comercio electrónico
Ubicuidad
En el comercio tradicional, un mercado es un lugar físico al que acudimos para comprar o
vender.
En el comercio electrónico podemos hacerlo desde cualquier parte, a cualquier hora.
Alcance global
El mercado potencial para las empresas de comercio electrónico es toda la población mundial
con acceso a Internet.
Desaparecen las barreras nacionales y regionales. Si bien es verdad que aún falta por solventar
un problema: el de la logística, en el caso de bienes, sigue siendo necesario llevarlos de alguna
manera al hogar del comprador.
Estándares
Los estándares de Internet son mundiales. Esto disminuye los costos de entrada al mercado para
las empresas y también reduce el esfuerzo de búsqueda por parte de los consumidores
Se presenta la facilidad de comparar precios, descripciones de productos, proveedores, plazos
de entrega. Esto es algo que todavía puede automatizarse muchísimo más cuando lo haga,
estaremos cerca de un escenario de competencia perfecta: todos tendremos un acceso por igual
a la información.
Multimedia
En la Web, es posible añadir más riqueza a los documentos a un costo prácticamente nulo Color,
vídeo, audio, texto, imágenes En esto se diferencia del resto de medios. Interactividad

4. fundamentos y infraestructura en que se basa el
comercio electrónico
1. Infraestructura de servicios comerciales comunes: directorios, catálogos, tarjetas
inteligentes de seguridad/autentificación, instituciones intermediarias para el pago
electrónico.
2. Infraestructura de red: Internet (VAN, LAN, WAN), Intranet, Extranet, televisión por cable y
satelital, dispositivos electrónicos, Internet.
3. Infraestructura de los mensajes y de distribución de información: intercambio electrónico
de datos, correo electrónico, protocolo de transferencia de hipertexto.
4. Infraestructura de interfaces: está asentado en bases de datos, agenda de clientes y
aplicaciones, y sus interrelaciones.
5. Plataformas y lenguajes multimedia para la infraestructura pública de red: VRML, HTML,
XHTML, JavaScript.
Internet, Intranet y Extranet proporcionan enlaces vitales de comercio electrónico entre los
componentes de una empresa y sus clientes, proveedores y otros socios comerciales. Esto
permite que las empresas participen en tres categorías básicas de aplicaciones de comercio
electrónico:
Entre organizaciones comerciales y clientes/consumidores.
Sólo entre organizaciones comerciales.
Dentro de la misma organización.

5. Como comprar en la web
La rapidez con la que se puede comprar también es algo evidente, entrar en una tienda
on-line, seleccionar el artículo y hacer el pedido puede costar unos pocos minutos. Para
los comerciantes también hay muchas ventajas, a través de una página web pueden
llegar a millones de usuarios, no necesitan local ni empleados para mostrar sus
productos y los pedidos les llegan instantáneamente y bajo un mismo formato. En
definitiva, se ahorran costes.
No es poca la gente, hoy en día, que prefiere realizar sus compras en internet. Quizá no
las compras menores del día a día, pero sí los artículos como televisores, portátiles,
videojuegos, ropa especializada o exclusiva, viajes, vuelos, etc. Es decir, aquellos
artículos que prefieren meditar, informarse y comparar en varias tiendas, antes de
adquirirlos.
Dentro de la red existen varios ámbitos en los que podemos movernos para realizar
nuestras compras. Podemos comprar productos de segunda mano que anuncian otros
usuarios, comprar en tiendas que sólo existen en la red, o en nuestra tienda habitual
que también dispone de una tienda virtual. Existen sitios con subastas, páginas web que
te proponen descuentos sustanciosos en servicios por un tiempo limitado, y un sinfín
de opciones que han logrado que los usuarios confíen más en las compras desde
internet.

6. Que se puede comprar en
internetSe puede comprar casi de todo. Sin embargo, la gente tiende a comprar más en
ciertos sectores, y menos en otros.
Algo que nos puede orientar en este aspecto es conocer qué es lo que está
comprando actualmente la gente. Si miramos algunas de las listas de hábitos de
compra por Internet veremos que hay unos pocos productos que acaparan casi todo
el tráfico de ventas.
Los productos y servicios que mejor se venden son, sin pretender ser
exhaustivos, los discos, los libros, los viajes y reservas de hoteles, entradas para el
cine, la formación y productos diversos subastados. Esto es así por varias razones:
Tendemos a comprar en Internet productos que van a resultar idénticos en la
tienda física que en la virtual, o que ofrecen alguna ventaja en su compra online.
Es decir, que su calidad es conocida previamente y no variará por el hecho de
comprarlos por Internet, como los libros. Algunas tiendas de discos y libros
son Fnac, Diaz de Santos y Amazon.
Solemos contratar por Internet servicios en grandes compañías, en que ya
estamos acostumbrados a adquirir de forma telefónica. Por ejemplo tarifas
telefónicas o de conexión a Internet, servicios bancarios, seguros, etc.
Algunos ejemplos son The Phone House, Movistar, Orange o Vodafone para el
sector

7. Cuales son las formas de pago
Contra reembolso.
Como ya sabréis, el contra reembolso consiste en pagar cuando se recibe la mercancía en casa.
En España el servicio de correos te lleva el paquete a casa y el cartero cobra el importe. Si no
estás en casa deja un aviso para que pases por la oficina de correos a recogerlo. Este es un
sistema que se adapta bien a Internet ya que el comprador sólo tiene que dar su nombre y
dirección, sin tener que proporcionar datos bancarios. Con este sistema te aseguras de recibir el
paquete antes de pagar, lo cual ya es importante. Aunque nadie te garantiza que el contenido
del paquete sea el esperado.
Transferencia bancaria.
Mediante transferencia bancaria el comprador realiza en ingreso del dinero en la cuenta
bancaria de la empresa vendedora. Hay que hacer el pago antes de recibir la mercancia, con lo
cual si después esta no se recibe puede haber problemas para recuperar el dinero.
Tarjeta de crédito.
Al comprar por Internet mediante la tarjeta de crédito deberemos indicar el número de la
tarjeta, la fecha de caducidad, el código de seguridad que figura en la propia tarjeta y el nombre
del titular.
Para pagar con tarjeta en una tienda, esta debe disponer de una pasarela de pago. Por lo tanto,
la tienda conectará con tu banco y es a él al que le darás tus datos. Así no existe peligro de que
la tienda conserve dichos datos para realizar fraudes con ellos.

8. Seguridad y precauciones que se deben tener al comprar
SSL
Existen protocolos que permiten cifrar los datos cuando son transmitidos por
Internet, el protocolo más utilizado es SSL (Segure Sockets Layer) creado por Netscape
en 1994. Este sistema utiliza claves para cifrar la información, cuanto mayor es la
longitud de la clave más segura es. Se utilizan claves de 40 bits y de 128 bits. Los sitios
web que trabajan con datos que necesitan ser protegidos deben utilizar un servidor
seguro de este tipo.
¿Cómo podemos saber si los datos de nuestra tarjeta viajan por Internet de forma
segura?
Antes de dar el número de nuestra tarjeta en un sitio web debemos asegurarnos que
utiliza un servidor seguro, para ello hay que fijarse que en la barra de dirección del
navegador aparece https:// en lugar de http:// o que el navegador muestra este
icono .
Certificados Digitales
Los certificados digitales permiten identificar a alguien en la red de la misma forma
que el DNI (Documento Nacional de Identidad) nos identifica fuera de la red.
Los certificados digitales son expedidos por autoridades reconocidas oficialmente en
cada país, cada persona que quiera obtener un certificado digital deberá solicitarlo a
una autoridad de certificación. Por ejemplo, en España la Fábrica Nacional de Moneda y
Timbre, o en EE.UU VeriSign.
Los certificados digitales son seguros porque utilizan sistemas con dos claves, la clave
pública y la clave privada. La clave privada nunca viaja por Internet por lo que no puede
ser descubierta, un mensaje se en cripta con la clave pública pero sólo puede ser des
encriptado con la clave privada.
Los poseedores de un certificado de este tipo pueden firmar digitalmente sus
documentos y obtener los servicios de autenticidad, confidencialidad, integridad.