Conformación de públicos Potenciales en base a los contenidos de los mensajes de difusión mediática

1. Con base en los contenidos de los mensajes de difusion mediatica
FES DCV UNAM
TEORIA DE LA COMUNICACIÓN
PROFESORA YANIRA MANRIQUE MENDOZA
U3T3AA1
ALUMNA BARBARA FRANCISCA PEREIRA GUTIERREZ
GRUPO 9222

2. Teorias desarrolladas en las
primeras 3 decadas del siglo XX
señalan sobre la influencia social de
la comunicación de masas
AUDIENCIA
PASIVA
Individuo
Aislado
Manipulable
VISION PESIMISTA SOBRE LAS AUDIENCIAS MANIPULABLES

3. Conglomerado de
individuos pasivos ,
aislados ,
manipulables e
ignorantes que se
organizan conforme
a la produccion y
disribucion de
riqueza

4. Concibe a la sociedad como
pasiva y manipulable a
quienes se les inyecta la
ideologia dominante sin
oponer resistencia y en el
que todo proceso de
comunicación se concibe
con efecto inmediato,
colectivo e inevitable.

5. La desvinculacion familiar y social que
masifican y aislan a la sociedad de sus grupos
primarios
Los nuevos procesos
de produccion
El desarrollo
de las grandes urbes
Densas
concentraciones de
poblacion
FACTORES QUE PROPICIAN
Produccion
automatizada de
mercancias

6. CAMBIARON
LA PERSPERCTIVA
DE CÓMO LOS INDIVIDUOS
CONCEBIAN LOS MENSAJES…
AUDIENCIA
ACTIVA
Individuo
Racional
Que conoce e
identifica sus
necesidades.
Estudios empiristas revelaron
que existen muchos factores
que condicionan los efectos de
los medios.

7. LAZARSFELD
(1955)
TEORIA DE
DOBLE FLUJO
Medios de comunicación
con Influencia limitada
sobre las masas
Lideres de opinion con
papel importante en la
transmision de mensajes

8. KLAPPER
(1960)
EFECTOS DE LA
COMUNICACIÓN DE MASAS
No cambia posturas ni actitudes
Los individuos seleccionan el
material comunicativo de
acuerdo a sus puntos de vista.
Los medios refuerzan actitudes
y conductas ya presentes en los
receptores.
Deforman el contenido de los
mensajes que no estan
deacuerdo con su punto de
vista

9. VISION POSITIVISTA SOBRE LAS AUDIENCIAS MANIPULABLES
La audiencia
utiliza el
contenido de
los mensajes de
comunicación
masiva a su
conveniencia.

10. MEDIOS QUE SATISFACEN
NECESIDADES.
• PSICOLOGICAS
• DE ORIENTACION
• INDENTIFICACION
PERSONAL
• DE EVASION

11. • ANALISIS DE CULTIVO
• ESTABLECIMIENTO DE LA AGENDA
• ESPIRAL DEL SILENCIO
• TEORIA DEL MODELAJE
• TEORIA DE LAS EXPECTATIVAS SOCIALES
Considera a la audiencia compuesta por una
diversidad de grupos con distintas caracteristicas
sociales y culturales que conocen sus
necesidades ybuscan satisfacerlas obteniendo
las mejores gratificaciones

12. POSITIVISMO DE
USOS
Y GRATIFICACIONES
JENSENY ROSENGREN
(1990)
Postulan que
los medios
influyen al
publico a
largo plazo

13. EFECTOS A LARGO PLAZO
A CAUSA DE ….
REITERACION DE
ESTEREOTIPOS
EXPOSICION
CONTINUA A LOS
MEDIOS
ACUMULACION DE
CONTENIDOS

14. Se comienzan a estudiar
los efectos a largo plazo
en la conducta y el
impacto cognitivo
inconsciente en los
individuos .
EFECTOS A LARGO PLAZO Estudio de Segrin y Nebi
(2002)
Encuesta a 285
jovenes sobre
sus
expectativas
del matrimonio
Aquellos que veian
ciertos programas de
novelas y comedias
romanticas tuvieron
expectativas muy altas
sobre el romanticismo y
la felicidad

15. ANALIZA la
Capacidad de la
audiencia para
RESISTIRY
NEGOCIAR
La manipulacion
ideologica

16. Apoyandose en la
Polisemia de los
mensajes
Establece la
interpretacion de
significados
alternativos
en los mensajes y no
solo hegemonicos.
STUART
HALL
Considerando
Clase social
Contexto
Practica cultural

17. Basada en el
pensamiento marxista
de occidente
Estudiara los
fenomenos de
constitucion de la
ideologia dominante .
-El papel de la escuela
capitalista
-La literatura como
forma ideologica
-La industria de la
cultura
-Teorias sobre lo
estetico
-La formacion social del
gusto
Temas como ideologia ,
hegemonia y poder
vistos desde la
dominacion y
manipulacion de la
clase dominante sobre
los dominados .

18. FISKE
Rechaza la idea de teoria
critica de la cultura en la
que todos los mensajes de
las industrias promueven
una misma ideologia
capitalista
Considera una
multiplicidad de
ideologias que
promueven el
capitalismo.

19. FISKE
Acepta una
autonomia de la
audiencia
subordinada
Por medio de la
RESISTENCIA
Que constituye una
forma de poder
social
“DESINCORPORACION”
Proceso mediante el
cual los que no
tienen poder roban
elementos de la
cultura dominante y
los usan para sus
propios intereses

20. CRITICISMO LITERARIO
JENSENY
ROSENGREN
(1990)
Redefine la literatura
como forma de
comunicación
Considera las
experiencias
esteticas
generadas en los
lectores por los
textos

21. JENSEN
(1991)
ANALISIS DE LOS MEDIOS Y SU RECEPCION
Concibe a los individuos como activos que
utilizan los medios para una variedad de
cosas con los medios en terminos de
consumo decodificacion y usos socialesEn sus estudios
pretende integrar la
tradicion de las ciencias
sociales (usos y
gratificaciones ) con la
humanista (estudios
culturales

22. BIBLIOGRAFIA
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http://catarina.udlap.mx/u_dl_a/tales/documentos/lco/guerrero_a_em/capitulo2.pdf
Marcelo Padilla . (2003). Los estudios culturales como modalidad sin objeto. Abril , 2019, de . Sitio web:
http://bdigital.uncu.edu.ar/objetos_digitales/135/Padilla.Confluencia1.pdf
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comunicacion-0f8e369c-6d03-4028-86a9-b1e82be1dea8
JESUS ALBORES. (2014). Stuart Hall, mentor de los estudios culturales. abril , 2019, de El Pais Sitio web:
https://elpais.com/sociedad/2014/03/09/actualidad/1394321323_069352.html
Jose Carlos Lozano Rendón. (2007). La Audiencia activa y los Estudios Culturales . En Teoría e investigación
de la comunicación de masas(167- 206). Mexico : Pearson.
González Hernández, David, Los medios de comunicación y la estructuración de las audiencias masivas.
Estudios sobre las Culturas Contemporáneas [en linea] 2009, XV (Junio-Sin mes) : [Fecha de consulta: 29 de
abril de 2019] Disponible en:<http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=31611562003> ISSN 1405-2210