El documento describe la importancia de la cultura para el comercio internacional. Explica que la cultura influye en las negociaciones entre países porque no todos negocian de la misma manera. Factores como valores, costumbres, religión e instituciones definen la cultura de un grupo y deben ser comprendidos para lograr una comunicación efectiva y negociaciones exitosas entre partes. También señala que la diversidad cultural debe ser considerada en aspectos como saludos, puntualidad, gestos y actitudes durante conversaciones comerciales con empresarios de otros países.