CULTURA Es la parte humana del entrono humano: la suma total del conocimiento, las creencias, el arte, la moral, las leyes, las costumbres y todas las capacidades y hábitos que han adquirido los humanos como miembros de una sociedad.

1. CULTURA DE LOS MERCADOS GLOBALES
Jesús Andrés Salas
Arlis Jhoan España
Universidad Del Magdalena

2. DEFINICIONES
CULTURA Es la parte humana del entrono humano: la
suma total del conocimiento, las creencias, el arte, la
moral, las leyes, las costumbres y todas las capacidades y
hábitos que han adquirido los humanos como miembros
de una sociedad.

3. DEFINICIONES
LOS MERCADOS.- Cambian constantemente; no son estáticos, sino
que evolucionan, se adaptan a las condiciones económicas y a otras
influencias culturales.
Los mercados son el resultado de la interacción de tres vías:
1. De los esfuerzos de un profesional de marketing.
2. Las condiciones económicas.
3. Otros elementos de las cultura.

4. LA CULTURA PENETRA EN TODAS LAS
ACTIVIDADES DEL MARKETING
Establecimiento de precios
Promoción
Canales de Distribución
Productos
Empaques y Estilo
Se juzgan dentro de un
contexto cultural
para determinar
la aceptación,
la resistencia
o rechazo
hacia
ellos.

5. ORIGENES DE LA CULTURA
Profesor
Holandés
Geert
Hofstede
“Software
de la
Mente”
Guía para
saber como
pensar y
comportars
e.
Antiguo Emb.
USA
James Day
“Matorral”
El esfuerzo
y la
paciencia
llevan al
éxito.

6. DISTANCIA LINGUISTICA
EL LENGUAJE.- Debemos mencionar que en algunas
partes del mundo el lenguaje es considerado como
una institución social y, tiene una importancia
política.
La relación entre el idioma y el marketing
internacional es importante en otro sentido,
estudios recientes indican que un nuevo concepto de
DISTANCIA LINGÜÍSTICA

7. CAMBIOS CULTURALES
La cultura es dinámica por naturaleza; el carácter dinámico de la
cultura es importante para evaluar los nuevos mercados aún
cuando los cambios enfrenten alguna resistencia. Las sociedades
pueden cambiar de muchas maneras, a algunas se les ha impuesto
cambios por medio de la guerra, o de los desastres naturales.

8. COSTUMBRES DE NEGOCIOS EN EL
MARKETING INTERNACIONAL

9. ESTANDARIZACION VS ADAPTACION
Estandarización consiste
en comercializar en el
mercado exterior el mismo
producto que en el
nacional y con la misma
estrategia de Marketing.
Adaptación se basa en
realizar alguna
modificación en el
producto o en la estrategia
de Marketing, que puede ir
desde realizar un pequeño
cambio hasta ofrecer una
versión del producto

10. El mercadeo internacional, es "el marketing aplicado a otras
culturas o a diferentes realidades ajenas a nuestro entorno",
y por lo tanto debe tener en cuenta múltiples factores en el
desarrollo e introducción de productos.
Cada mercado internacional es diferente y las reglas que
aplican en un mercado pueden no servir en otro.
CULTURA EN EL MARKETING INTERNACIONAL

11. GRACIAS