El documento presenta un programa de afiliación para anunciantes en IAB Uruguay, que busca integrar a los principales anunciantes del país y establecer una comisión de trabajo exclusiva para ellos. Los beneficios incluyen participar en eventos de la industria, acceder a investigaciones e informes, y descuentos en capacitaciones. La cuota anual propuesta es de $17,280 pesos uruguayos pagaderos en dos cuotas semestrales.

1. ¡Bienvenidos anunciantes
a IAB Uruguay!
¿Por qué hacerse socio?

2. Los anunciantes se muestran cada vez más comprometidos e interesados en participar y
desarrollar su comunicación a nivel digital, por lo cual IAB Uruguay crea un espacio para
ellos, permitiendo que por primera vez puedan ser socios.
Un nuevo espacio para crecer en digital

3. ¿Qué es IAB?
IAB Uruguay es la organización dedicada a promover el marketing interactivo y la
publicidad digital en el mercado nacional.
Es el capítulo local del Interactive Advertising Bureau (IAB), fundado a nivel internacional
en 1996, y es el principal organismo representativo de la industria publicitaria online en el
mundo.
En Uruguay, IAB inició actividades en 2008 y actualmente cuenta con la participación de
las 73 empresas más importantes de la publicidad interactiva y digital de nuestro país,
entre agencias de comunicación, agencias de medios, medios, productoras y
organizaciones de consultoría, educación o capacitación.
Es hora de hacerle un lugar también a los anunciantes, motor de toda esta industria.
¿Ya nos conocés?

4. Socios actuales de IAB Uruguay

5. Socios actuales de IAB Uruguay
De esta manera se distribuyen los diferentes agentes que forman parte de IAB a noviembre de
2015

6. Entendemos que hoy en día estos no son solo los proveedores del rubro, sino también los
anunciantes que impulsan a mejorar a la industria digital entera.
Los socios de IAB son empresas que
piensan de forma interactiva

7. El promedio semanal de exposición a
Internet es superior al de todo LatAm
El internauta uruguayo tiene un comportamiento digital sofisticado y consume
extensivamente contenido en Internet, con un promedio de 29,2 horas semanales en
comparación con las 19,6 de Latinoamérica.
Y el panorama es auspicioso...
Fuente: Futuro Digital 2015, comScore, MediaMetrix.

8. Hay 2.600.000 usuarios de Internet,
78% de nuestra población.
La gran audiencia del medio se debe a la conjunción de varios factores:
- La explosión de la venta de smartphones, así como los planes de Internet para celulares
a bajo costo.
- El deseo por parte de muchos no usuarios de Internet de ingresar al mundo de las redes
sociales.
- El efecto multiplicador del Plan Ceibal. Existen al menos unas 100.000 personas adultas
que antes no eran usuarias de Internet y pasaron a serlo a partir de la aparición de una
XO en su hogar. Cada vez hay más “alfabetizados digitales”.
- El plan Universal Hogares de Antel y la instalación de la fibra óptica en muchos barrios
de Montevideo y localidades del Interior.
Y el panorama es auspicioso...
Fuente: Perfil del Internauta Uruguayo, Grupo Radar, 2015.

9. 85% son usuarios de redes sociales
Más aún, las redes sociales son la vía de entrada a Internet en el caso de nuevos usuarios,
quienes luego diversifican sus usos. Un lugar que hace 10 años le pertenecía al correo
electrónico.
Y el panorama es auspicioso...
Fuente: Perfil del Internauta Uruguayo, Grupo Radar, 2015.

10. 3 de cada 4 son los usuarios que
ingresan a Internet desde su celular
Casi 7 veces más que hace 5 años, lo cual representa una nueva oportunidad de contacto
en un medio que el usuario lleva consigo todo el día.
Y el punto de acceso es cada vez más sofisticado también, ya que en los últimos 3 años
el número de personas con smartphones se multiplicó por 13, superando en penetración
a cualquier otro equipo que permite acceder a Internet.
Y el panorama es auspicioso...
Fuente: Perfil del Internauta Uruguayo, Grupo Radar, 2015.

11. 45% de los usuarios de Internet ha
comprado alguna vez online
1.170.000 usuarios ha realizado alguna transacción de e-commerce alguna vez.
Y el panorama es auspicioso...
Fuente: Perfil del Internauta Uruguayo, Grupo Radar, 2015.

12. ¿Cómo contribuye IAB al crecimiento
de la industria?

13. Dentro de IAB, los socios trabajan de forma honoraria con el objetivo de promover el
desarrollo de la publicidad digital y el marketing interactivo en nuestro país.
La organización mantiene la siguiente estructura.
Asamblea de socios
Comisión
Directiva
15 socios
Gerencia y
Staff de
IAB Uruguay
Comisiones
de trabajo
8 Comisiones
-Visión Estratégica
-Insights de Industria
-Propuestas de nuevos
proyectos
-Integración de visión a proyectos del año
-Desarrollo de proyectos de educación,
investigación y mejores prácticas, etc
-Dinámicas de valor y participación activa
de socios

14. Como organización, IAB se compromete a velar por los siguientes valores:
Neutralidad
Representatividad
Responsabilidad social
Liderazgo
Entrepreneurship
Profesionalismo

15. A su vez, IAB trabaja en vínculo con las siguientes asociaciones locales
generando alianzas estratégicas, eventos en conjunto, descuentos para socios en
actividades, etc.

16. Comisión Directiva en curso
Lic. Virginia Marotta
Presidente IAB
Directora Wunderman Uruguay
Lic. Natalia Moris
Vice Presidente IAB
Directora Mindshare Uruguay
Lic. Yanina Nieves
Secretaria IAB
Ceo OMD Uruguay
Cr. Federico Molins
Tesorero IAB
Gerente Comercial Diario El País
Ing. Eduardo Hipogrosso
Vocal IAB
Decano de Universidad
ORT Uruguay

17. Comisión Directiva en curso
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18. Comisiones de trabajo
Entre sus Comisiones de Trabajo, IAB
Uruguay cuenta con socios trabajando en
las áreas de:
-Investigación
-Capacitación
-Medios
-Mejores prácticas
-Comunicación y eventos
-Relaciones institucionales
-IAB Forum
-IAB MIXX Awards
Proponemos la creación de una Comisión
de Trabajo específica para anunciantes.

19. Estudios y whitepapers
En los últimos meses hemos trabajado en la creación de:
-Glosario Digital
-Whitepaper sobre estándares y formatos publicitarios digitales
-Whitepaper sobre contratación de servicios digitales profesionales
-Reporte anual de inversión publicitaria
Educación
-Relevamiento de la oferta educativa en marketing interactivo en Uruguay
-Colaboración con Universidades y aval IAB en programas de actualización digital
-Certificaciones
-Proyecto de Diplomado Digital LATAM
Eventos
Con el objetivo de fomentar la industria local IAB ha generado el evento anual IAB Forum con
conferencistas internacionales del sector, y los premios IAB MIXX Awards que galardonan los
trabajos más creativos del marketing interactivo local. Pero también fomenta la industria a
través de Desayunos IAB, After Office Digitales, Social Media Day UY, etc.
¿En qué trabajamos?

20. ¿Cómo pueden participar los anunciantes en IAB Uruguay?
Programa de afiliación para anunciantes

21. Objetivos:
-Integrar a los principales anunciantes de Uruguay en un esquema de colaboración y
desarrollo estratégico de la industria de publicidad digital y marketing interactivo.
-Establecer un vínculo regular con todos los participantes de la industria en nuestro país.
-Acceso a toda la plataforma de IAB Uruguay (Investigación, Capacitación, Mejores
prácticas, etc).
-Vinculación con eventos e iniciativas internacionales.
-Discusión y desarrollo de proyectos de industria acorde a las necesidades de los
anunciantes uruguayos.
Objetivos de la Comisión de Anunciantes:
Los objetivos de trabajo de dicha Comisión serán fijados al momento de su formación,
priorizando las necesidades e intereses de trabajo que tengan sus integrantes.
Programa de afiliación para anunciantes

22. Beneficios:
-Los anunciantes socios de IAB se posicionan como empresas innovadoras en marketing
interactivo.
-Podrán ser parte de los temas más importantes de Internet, participando en nuestros
seminarios y foros, los cuales cuentan con figuras clave de la publicidad digital.
-Formarán parte de una Comisión de Trabajo exclusiva para anunciantes para tratar
asuntos en común, compartir experiencias y profundizar en temáticas útiles para una
estrategia integral de marketing.
-Dispondrán de 4 cortesías por anunciante al año para el Taller Digital dirigido por la
Comisión de Capacitación de IAB Uruguay.
-Recibirán informes exclusivos para socios que permiten estar a la vanguardia del status
de la industria digital.
-Accederán a descuentos en eventos y actividades de IAB Uruguay.
Programa de afiliación para anunciantes

23. Inversión:
El monto de la cuota social anual 2015 es de $ 17.280 (pesos uruguayos diecisiete mil
doscientos ochenta).
Esta cuota se abona en dos cuotas semestrales de $ 8.640 (pesos uruguayos ocho mil
seiscientos cuarenta).
Para el caso de aquellas empresas que soliciten su ingreso ya avanzado el curso del año,
abonarán la cuota ava parte del importe que corresponde a su período de afiliación de
ese año.
Programa de afiliación para anunciantes

24. Esperamos poder contar con ustedes
en esta nueva etapa.
¡Bienvenidos!

25. Contactos:
Marie-France Bourgeois
gerencia@iab.com.uy
María Irene Viñeque
secretaria@iab.com.uy
Rincón 454 of. 306
2912 1277
www.iab.com.uy
Gracias.