Jorge Avila CEO de tresensocial ha creado esta Guía para la Creación de Contenido Visual para Social Media.

1. Interacción
Digital
Guía
para
la
Inclusión
de
Contenido
Visual
en
Perfiles
Sociales
Serie
Entrenamiento
Community
Managers
Creado
y
documentado
por
Jorge
Avila
@jorgeavilam
jorge@tresensocial.com
www.tresensocial.com
El
Estándar
de
Presencia
en
Social
Media

2. Antecedentes
• “Somos
lo
que
comparGmos”
-­‐
dicho
popular
en
Redes
Sociales
• La
percepción
de
nuestra
marca
se
forma
en
base
a
nuestro
comportamiento
y
al
contenido
comparGdo
en
las
Redes
Sociales.
De
ahí
que
poner
especial
al
contenido
que
asociamos
(texto/audio/visual)
con
nuestra
marca
es
de
vital
importancia.

3. ObjeGvo
• Establecer
los
requerimientos
mínimos
para
la
asociación
de
contenido
visual
(propio
o
de
terceros)
a
la
marca.
• Este
documento
deberá
comparGrse
con
todas
persona
que
tenga
acceso
a
publicar
contenido
visual
en
nuestros
perfiles
sociales.

4. Conceptos
Deseables
en
el
Contenido
Visual
• [Defina
los
conceptos
y
perfiles
con
los
que
la
marca
desea
ser
asociado.
Las
personas
y
objetos
en
una
imagen
deberán
cumplir
con
estos
Conceptos.
Considerar:]
– TemáGcas:
– Nivel
Socioeconómico:
– Costumbres:
– Creencias:
– Nivel
EducaGvo:
– Momentos:
– Emociones:
• [Defina
los
conceptos
y
perfiles
con
los
que
NO
debería
asociar
un
contenido
visual]
– TemáGcas:
[PolíGca,
fútbol,
religión]

5. Requerimientos
de
EsGlo
• [Defina
aquí
las
caracterísGcas
de
esGlo
que
todo
contenido
visual
deberá
cumplir
para
poder
ser
publicado
en
nuestros
perfiles
sociales]
– Conceptos
Deseables
–
Los
elementos
a
capturar
deberán
seguir
las
especificaciones
de
los
Conceptos
Deseables
en
el
Contenido
Visual.
En
caso
de
requerir
publicar
una
imagen
que
no
siga
esos
lineamientos
se
deberá
pedir
autorización
por
escrito
al
área
Social
Media
de
la
empresa
– Composición
–
El
fotógrafo
deberá
buscar
un
balance
entre
los
elementos
de
la
imagen,
es
decir:
• Distribuir
los
objetos/efectos
de
forma
uniforme
• Las
tomas
solamente
son
de
medio
cuerpo
o
de
cuerpo
completo
(No
recortar
codos,
tobillos,
etc.)
• Si
sale
una
mano,
deberá
salir
la
otra.
Si
sale
un
pie,
deberá
salir
el
otro
• No
incluir
basura
y/o
elementos
que
transmitan
“suciedad”
(ej.
una
servilleta
arrugada)
• Alinear
envases/contenedores
para
que
muestren
las
eGquetas
de
marcas
de
terceros
• Las
personas
que
estén
dando
la
espalda
no
deberán
estar
en
primer
plano
• Remover
de
la
toma
elementos
que
no
agregan
valor
(ej.
bolsas
de
mano,
vasos
con
popote,
meseros
en
el
fondo)
– Efectos
–
Los
efectos
como
enfoque,
blanco
y
negro,
saturación,
entre
otros
son
permiGdos
y
deberán
buscar
resaltar
la
“belleza”
de
la
imagen.
Se
recomienda
aplicar
un
único
efecto,
o
un
máximo
de
dos.

6. Requerimientos
Técnicos
• [Defina
aquí
los
elementos
que
todo
contenido
visual
deberá
cumplir
para
poder
ser
publicado
en
nuestros
perfiles
sociales]
– Resolución
Mínima:
2
megapíxeles
(imágenes)
/
720p
(vídeo)
– Calidad:
• No
imágenes
pixeleadas
• No
imágenes
oscuras
• No
imágenes
con
flash
reflejado
• No
imágenes
de
personas
con
ojos
rojos
• No
vídeos
con
pobre
audio
(o
incluir
subctulos)
– Edición:
• Incluir
nombre
de
nuestra
marca
bajo
estándar
(siempre
de
la
misma
forma)
• En
caso
de
ser
imagen
tomada
por
un
externo
a
la
empresa,
se
deberá
indicar
el
nombre
del
autor
en
la
misma
imagen

7. “No’s”
Generales
• [De
forma
general,
no
deberá
comparGrse
contenido
visual
que:]
– Exponga
el
rostro
de
niños
– Afecte
la
imagen
de
la
persona(s).
Ejemplos:
• Exponer
ropa
interior
por
“accidente”
• Gente
con
cara
de
“tomado”
– En
donde
se
muestre
una
acGvidad
no
lícita
– Que
inciten
a
la
violencia,
racismo,
bullying
o
cualquier
otro
Gpo
de
emoción
y/o
acto
negaGvo
– Contenido
protegido
de
terceros
de
las
que
no
contamos
con
derechos
de
uso
por
escrito

8. REGLA
GENERAL
“Todo
contenido
visual
deberá
SUMAR
a
la
marca
y
no
al
contrario”

9. ALGUNOS
EJEMPLOS
La
mayoría
de
estás
fotogragas
se
tomaron
con
un
iPhone
(3G/4/4S)
de
forma
directa
o
con
aplicaciones
como
Instagram,
Best
Camera
e
HipstamaGc.
Fotogragas
por
Jorge
Avila
(@jorgeavilam)
Derechos
Reservados.
Fotogragas
de
otros
autores
se
expresa
en
la
misma.

10. Uso
de
Efectos
• Los
efectos
son
una
excelente
forma
de
crear
contenido
visual
más
atracGvo!
ORIGINAL
CON
EFECTO
Foto
por
Jorge
Avila.
Derechos
Reservados.
Foto
por
Jorge
Avila.
Derechos
Reservados.

11. Grupos
de
Personas
• Cuidar
la
parte
superior
(por
arriba
de
las
cabezas)
para
evitar
desperdiciar
espacio
• Si
arriba
no
hay
nada
interesante,
busca
centrar
a
las
personas
Foto
TEDx
San
Pedro
Garza
García.

12. Medio
Cuerpo
• Las
fotos
de
medio
cuerpo
llegan
a
la
cintura,
máximo
al
primer
cuarto
de
la
pierna.
• Para
el
caso
en
el
que
la
persona
este
sentada
podrá
salir
hasta
la
rodilla.
• Ningún
otro
elemento
del
cuerpo
deberá
ser
cortado.
Foto
por
Óscar
del
Valle.
Modelo
Jorge
Avila
:P

13. Cuerpo
Completo
• Las
fotos
de
cuerpo
completo
deberán
mostrar
TODAS
las
partes
del
cuerpo.
• Ningún
elemento
del
cuerpo
deberá
ser
cortado.
(ej.
medio
pie,
sin
codo,
etc.)
Foto
por
Óscar
del
Valle.
Modelo
Jorge
Avila
:P

14. Objeto
del
Deseo
• El
objeto
maestro
es
la
hamburguesa,
en
una
toma
limpia
del
producto
que
invita
a
su
degustación.
Genera
emociones.
• La
marca
de
fondo
con
un
efecto
blur
• El
popote
se
recorta
por
ser
un
elemento
innecesario
Foto
por
Jorge
Avila.
Derechos
Reservados.

15. Momentos
de
Deseo
• El
destacar
lugares
y
momentos
(mar
y
atardecer)
es
una
forma
de
despertar
el
deseo
de
vivir
una
experiencia
en
las
personas
• Balance
entre
mar/
atardecer/cielo
azul.
Se
destacan
colores
con
filtros.
Foto
por
Jorge
Avila.
Derechos
Reservados.

16. Destacando
Elementos
• La
hoja
blanca
genera
un
balance
en
la
imagen,
teniendo
la
pluma
en
la
mano
el
enfoque
de
la
toma
• La
mano,
la
pluma
y
la
marca
son
los
elementos
a
destacar
Foto
por
Jorge
Avila.
Derechos
Reservados.

17. Recortes
• En
caso
de
hacer
recortes,
busca
que
sean
simétricos,
es
decir,
cortar
arriba
y
abajo,
derecha
e
izquierda
o
los
cuatro
al
mismo
Gempo
• Este
ejemplo
muestra
corte
en
los
cuatro
lados
• Los
recortes
los
puedes
aplicar
a
objetos,
busca
no
hacerlo
a
seres
vivos
Foto
por
Jorge
Avila.
Derechos
Reservados.

18. Destacando
Elementos
• Imagen
con
balance
que
destaca
dos
elementos:
– La
botella
y
su
marca
– El
documento
de
trabajo
con
la
palabra
clave:
Community
Manager
• Además
de
los
elementos,
es
importante
observar
que
la
imagen
transmite
una
forma
de
trabajar
“deseable”
(para
algunos).
Lo
que
genera
emociones
Foto
por
Jorge
Avila.
Derechos
Reservados.

19. Destacando
Elementos
• La
distribución
del
objeto
podría
parecer
no-­‐uniforme
al
tener
la
botella
del
lado
izquierdo,
pero
en
realidad
esta
imagen
Gene
dos
elementos:
– La
botella
con
marca
– El
lugar
en
donde
se
toma,
un
bar
Foto
por
Jorge
Avila.
Derechos
Reservados.

20. La
Foto
que
Cuenta
Historia
• Hay
imágenes
que
se
componen
de
lo
visual
y
de
texto;
a
través
de
ambos
se
logra
transmiGr
una
historia
Foto
por
Jorge
Avila.
Derechos
Reservados.

21. Fotos
en
Restaurantes
• Las
imágenes
en
restaurantes
deberán
destacar
marcas
y
deberán
de
invitar!
• Absoluta
limpieza
en
la
imagen,
no
servilletas,
no
platos
sucios
o
vasos
a
medio
tomar
Foto
por
Jorge
Avila.
Derechos
Reservados.

22. Elementos
de
Apoyo
• El
uso
de
elementos
de
apoyo
como
tarjetas,
monitos,
llaveros,
etc.
enriquecen
y
le
dan
un
toque
atracGvo
y
“simpáGco”
a
las
fotogragas
Foto
por
Jorge
Avila.
Derechos
Reservados.

23. PerspecGva
• El
uso
de
diferentes
perspecGvas
nos
ayuda
a
darle
profundidad
a
los
objetos
y
crear
amplitud
en
la
toma
Foto
por
Jorge
Avila.
Derechos
Reservados.

24. La
Marca
y
el
Entorno
• Es
importante
destacar
la
presencia
de
nuestra
marca
en
lugares
gsicos,
trayendo
las
tomas
a
nuestros
perfiles
sociales
• Imagen
balanceada
y
efecto
Blur
Foto
por
Jorge
Avila.
Derechos
Reservados.

25. Momentos
del
día
a
día
• Un
buen
fotógrafo
sabe
capturar
momentos
del
día
a
día
que
pueden
llamar
la
atención
de
las
personas
• Cuerpo
y
Triciclo
completos
con
efecto
blur
alrededor
(ideal
hubiera
sido
el
que
no
salieran
piernas
en
el
fondo)
Foto
por
Jorge
Avila.
Derechos
Reservados.

26. Inclinación
de
Cámara
• El
inclinar
la
cámara
nos
ayuda
a
crear
fotogragas
más
interesantes
de
objetos
simples
Foto
por
Jorge
Avila.
Derechos
Reservados.

27. Hay
buenas
tomas
en
todos
lados…
• Después
de
acomodar
las
botellas
dentro
de
la
hielera
en
una
Genda
de
conveniencia,
ajustar
la
distancia
de
la
cámara
y
aplicar
un
efecto
de
sombras
en
las
esquinas,
puedes
terminar
con
una
imagen
muy
atracGva
Foto
por
Jorge
Avila.
Derechos
Reservados.

28. Interacción
Digital
Guía
para
la
Inclusión
de
Contenido
Visual
en
Perfiles
Sociales
Serie
Entrenamiento
Community
Managers
Creado
y
documentado
por
Jorge
Avila
@jorgeavilam
jorge@tresensocial.com
www.tresensocial.com
El
Estándar
de
Presencia
en
Social
Media