Es una técnica de Inteligencia Competitiva, en la cual se realiza un análisis comparativo entre la empresa y sus competidores directos, identificando la mejor práctica del mercado y al líder del mismo.
2. Descripción
Es una técnica de Inteligencia
Competitiva, en la cual se realiza
un análisis comparativo entre
la empresa y sus competidores
directos, identificando la mejor
práctica del mercado y al líder del
mismo.
La técnica se emplea para
evaluar comparativamente los
productos, servicios y procesos.
3. Objetivo
Identificar las mejores prácticas
entre los competidores, para
conocer diferencias
respecto de la empresa e
implementar acciones
estratégicas
4. ¿Qué se debe comparar?
El producto Los procesos Comerciales
•Características •Modelo de atención
•Condiciones comerciales •Calidad en el servicio
•Desempeño •Puntos de contacto
•Beneficios Desempeño
Conocimiento de la oferta
Orientación al cierre
•Proceso de venta / postventa
•Seguimiento
Interacciones con los consumidores.
Interacciones con los proveedores.
5. ¿Con quién me comparo?
Mi empresa
VS El líder del mercado
La mejor práctica
6.
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