El documento analiza la transformación en las telecomunicaciones y mercados digitales desde los años 90. Se enfoca en la importancia del contenido y la personalización, destacando el crecimiento de interacciones en plataformas de redes sociales y resultados de campañas publicitarias en línea. También resalta el aumento de impresiones y clics en campañas, indicando un cambio hacia formatos interactivos y accesibles para los consumidores.

1. INTERACTIVA 2009 Entendiendo los nuevos escenarios Lilian Beriro Gerente de Desarrollo de Portales Telecom Argentina S.A.

5. Drivers de la transformación 1990´s 2000´s 2010´s Fuente: Nortel March 2007 COMUNICATION DEVICES Uno Muchos Uno a uno Uno a varios CONTENIDO TV & POTS Cantidad Tiempo Contenido es el rey “ 30 Segundos” “ Media Pagina” ON DEMAND Selección Tiempo limitado Conveniencia Pago por selección $/Mes PERSONAL Hyperconectividad Social networking Personalización Acceso universal Libertad Vs Gratuidad

6. CELULAR Download Tracks Sorteos Ring Tones Backtones Portal Wap Compra de Entradas Club Personal Tarjetas prepagas WEB Download Tracks Sorteos Videos Recital Vivo y Directo Videos de Shows privados Conferencia Prensa Sorteos de entradas PUBLICIDAD TV Radio VP / Gráfica RADIO PNT Marketing Directo Tarjetas -Pre-pagas RRPP / VIP Meet & Green Ensayos Evento Arnet Point Espacio Personal Evento interior del pais MEDIOS GRAFICOS Vamos hacia Contenidos 360 TV Transmisión en Canal 13

8. Vamos hacia Formatos Interactivos TAMBIÉN CREEMOS EN ELLOS. 31%!! + 70.000 U.V. + 22.000 Envíos Efectivos Duración 1 Semana

9. Vamos hacia resultados

10. Total de Impresiones: 7.462.690 Logramos conseguir 15% más de Impresiones. Total de clicks: 103.904 Logramos conseguir 66% más de clicks. CTR Promedio: 1.40% CPC Promedio: $0.72 Logramos bajar el CPC un 34%. Medios del Interior como “La Capital de Rosario” y “La voz del Interior” superaron las expectativas estimadas. “ La Capital de Rosario y Messenger fueron los medios donde mejor funcionó la creatividad con CTRs del 24% y 6% respectivamente. Resultados Campaña On-Line

11. ¿Hacia dónde vamos las marcas?

12. Ellos Dicen Ellos Generan Ellos Hacen Ellos Recomiendan ¿Hacia dónde van los consumidores?

16. Blog del Panda - Abril 2008 Visitas únicas: Abril: +42.000 Mayo: +100.000 +20.000 posteos

17. Blogs especializados Blog de actualidad: Tenembaum - Zlotogwiazda +1.800 comentarios/mes +25.000 visitas/mes

19. ¡Muchas Gracias!