La publicidad es un proceso de comunicación que busca promover la venta de productos o servicios. Puede clasificarse según el medio utilizado o según lo que anuncia. Tiene funciones informativas, de persuasión, económicas y estéticas. Existen diversas estrategias publicitarias que implican el estudio del mercado y la mezcla de elementos como la audiencia objetivo, el mensaje y los medios. La comunicación de marketing apoya los objetivos empresariales a través de la publicidad y otras actividades.

1. Publicidad

2.  Proceso de comunicación que busca promover la venta
de un artículo, producto o servicio; fomentar una idea o
lograr cualquier otro efecto que desee conseguir el
anunciante.

3.  Se pueden agrupar en dos grandes tipos:
◦ Según el medio de comunicación que los reproduzca, pueden ser
auditivos, visuales o audiovisuales.
◦ Según lo que anuncien, pueden ser anuncios de productos, de
servicios o de campañas institucionales.

4. Función informativa: necesaria para dar a conocer un producto,
una marca o un eslogan. Esta función es asumida muchas veces
por el texto ya que la imagen, debido a su carácter polisémico, es
más ambigua.

5.  Función de persuasión:
 Para persuadir a los consumidores y vender el producto, la
publicidad utiliza procedimientos como órdenes, amenazas,
sugestión, asociaciones, etc.

6.  Función económica: se trata de vender un producto (o
servicio) y potenciar el consumismo.
 Función financiera: La publicidad contribuye a
financiar los medios de comunicación de masas.
 Función de Seguridad: La publicidad nos presenta la
posibilidad de llevar vidas diferentes, la posibilidad de
evadirse de la rutina o de vivir mejor.

7.  Función estética:
 Es indudable su papel creativo.

8.  La publicidad no es un
fenómeno reciente. Ya
existía como un reclamo
oral en la Grecia y la
Roma clásicas.
 En la Edad Media, cuando
la mayoría de la
población era analfabeta,
los gremios y los
comercios de las
ciudades empiezan a
utilizar la imagen como
reclamo, identificándose
mediante carteles y
señales.

9.  En la Edad Media aparece
el "pregonero", que era anunciado
con el sonar de trompetas,
posiblemente para llamar la
atención del pueblo sobre el
pregonero, que transmitía las
órdenes y deseos de los nobles.
 Por el contrario, en esta época el
Cartel entra en decadencia, siendo
sustituido por la "Enseña", que
diferenciaba los comercios entre
sí. Es una semejanza con lo que
en la actualidad conocemos por
"logotipos" de una empresa

10. Con el Renacimiento y la aparición de la imprenta, la publicidad va
tomando forma y es definitivamente en el Siglo XVI, con la aparición
de los periódicos donde de una manera definitiva la publicidad toma
asiento. Se cree que fue el "The Times Handlist", periódico inglés,
fundado en 1622, donde el primer anuncio de prensa, propiamente
dicho, apareció..

11.  El medio publicitario es el soporte o canal a través del cual se emite
el mensaje publicitario.
 Según el medio, tres tipos:
1. Publicidad gráfica: utiliza material gráfico y fotográfico y se
difunde a través de vallas, prensa, carteles, o folletos, por ejemplo.

12. 2. Publicidad sonora: Se
difunde por la radio y emplea
diferentes elementos sonoros
como música, voces, efectos
especiales...

13. 3. Publicidad audiovisual: Se
compone de elementos
gráficos y sonoros y de
imágenes en movimiento. Se
encuentra en la televisión, el
cine e Internet.

14.  El poder de comunicación y
atracción de la publicidad se basa en
el uso de los recursos expresivos y
retóricos de la imagen y el texto.
Los recursos más empleados son:
La comparación. Consiste en
exponer dos elementos que tienen
cualidades en común o las que los
diferencian.

15.  La personificación.
 Consiste en atribuir
cualidades humanas a
objetos, alimentos o
animales.

16.  La metáfora.
 Se utiliza para designar un
objeto por medio de otro para
apropiarse de sus cualidades.
Este anuncio está diciendo que el
refresco es como una “ducha
refrecante”

17.  La hipérbole. Se utiliza una exageración para designar
algún producto o destacar la idea que se quiere transmitir.
 Ver más ejemplos

18.  La sinécdoque. Consiste en mostrar una parte de un
producto para comunicar el todo o por el contrario,
mostrar la totalidad para destacar la eficacia de una
parte.

19. ESTRATEGIA.
CONJUNTO DE DECISIONES PREPARADAS DE
ANTEMANO PARA EL LOGRO DE UN OBJETIVO
ASIGNADO, TENIENDO EN CUENTA TODAS LAS
POSIBLES REACCINES DEL RECEPTOR
SON QUIENES VAN, DE ALGUNA MANERA, A
MOLDEAR LAS ACCIONES QUE LA EMPRESA
TENGA, YA QUE MEDIANTE ELLAS LA
EMPRESA ALCANZARÁ GRAN PARTE DE SU
OBJETIVO.

20. LA ESTRATEGIA SE DETERMINA CON LA
MEZCLA CREATIVA DE LOS ELEMENTOS
PUBLICITARIOS QUE SELECCIONA EL
ANUNCIANTE. ES DECIR CREATIVA. LA
MEZCLA
AUDIENCIA META
CONCEPTO DE PRODUCTO
MEDIOS DE COMUNICACIÒN
MENSAJE PUBLICITARIO

21. LAS ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD
IMPLICAN A SU VEZ LA AYUDA DE VARIAS
ÁREAS DE LA COMPAÑÍA, YA QUE ANTES
DE PUBLICITAR UN PRODUCTO O
TRANSMITIR VALORES ÉTICOS, SE DEBE
REALIZAR UN PREVIO ESTUDIO DE
MERCADO

22. LA PUBLICIDAD COMO ESTRATEGIA
FORMA PARTE DE UN GRUPO DE
RECURSOS ESTRATÉGICOS UTILIZADOS
PARA CAPTAR CLIENTES Y VENDER.
MIENTRAS QUE COMO TAL, ES PARTE
DEL “SUPERSISTEMA” EN EL CUAL YA
ESTÁ INCLUIDO LA ESTRATEGIA.

23. RELACIÓN ENTRE: COMUNICACIÓN Y
PUBLICIDAD
TRANFERENCIA DE INFORMACIÓN
ATRAVÉS DE UN MENSAJE

24. EL ROL DE LA COMUNICACIÒN DE
MARKETING ES APOYAR EL PLAN DE
MARKETING Y AYUDAR A QUE LAS
AUDIENCIAS CLAVES COMPRENDAN Y
CREAN EN LA VENTAJAS COMPETITIVAS

25. •LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN CONSISTE
EN DEFINIR CON CLARIDAD QUIÉNES SOMOS Y
QUÉ OFRECEMOS. NADA MÁS. Y NADA MENOS.
•DEFINIR QUIÉNES SOMOS Y QUÉ OFRECEMOS
DE MANERA DISTINTIVA, CLARA, SIMPLE Y
PERSUASIVA, ES UNA TAREA QUE SÓLO LOS
GRANDES LOGRAN DESARROLLAR CON ÉXITO.
ESTRATEGIA DE COMUNICACIÒN

26. ESTRATEGIA DE COMUNICACIÒN
LOS CLIENTES NECESITAN CONOCER EL
PRODUCTO
MEDIANTE LA COMUNICACIÓN.
ADEMÁS LA COMPAÑÍA SE COMUNICA
AUNQUE NOSOTROS NO LO PLANEAMOS
POR ESO NO SE DEBE DEJAR NADA AL
AZAR.

27. •DETERMINA CÒMO EL CONSUMIDOR
POSICIONA A LA MARCA.
•AYUDA A QUE EL CONSUMIDOR DEFINA E
IDENTIFIQUE LA MARCA DE LA COMPETENCIA.
•LLEVA AL CONSUMIDOR A CREER EN LA
PROMESA DE MARCA.(RAZONES)
•ESTABLECE CRITERIOS PARA EL ÉXITO 0
FRACASO DE LA ESTRATEGIA.
LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÒN SIRVE A

28. La Comunicación de marketing es el conjunto de señales emitidas por la
empresa a sus clientes, distribuidores, proveedores, accionistas, poderes
públicos y también frente a su propio personal. Estos medios de comunicación
son:
1. La publicidad: es una comunicación de masas…..
2. La fuerza de ventas: es una comunicación a la medida personal y bilateral
(dialogo) ……
3. La promoción de ventas: comprende el conjunto de estímulos, que de una
forma no permanente……
4. Las relaciones exteriores: tienen por objetivo establecer a través de un esfuerzo
deliberado, planificado y sostenido un clima psicológico de comprensión y
confianza mutua entre una organización y el público.
5. La publicidad institucional.

29. Además de los medios de comunicación ya mencionados, se
debe añadir medios de comunicación directa, entre los
cuales están: los salones, ferias y exposiciones, la publicidad
postal, el tele-marketing, la venta por catálogo, la venta en
reuniones.

30. La publicidad es una de las posibilidades
que tiene la empresa para comunicarse
con el mercado y apoyar así sus objetivos
de marketing.
Es comunicación al servicio del marketing.

31. Para que el producto se conozca una las
actividades que se realizará es la publicidad.
La empresa hará publicidad cuando
necesite comunicar quién es y cuál es su
oferta ….

32. PUBLICIDAD Y MARKETING
Publicidad – El anuncio público y
pagado hecho mediante un mensaje
persuasivo por un anunciante
identificado. ……

33. Marketing – Es la planificación
sistemática, la implementación y el
control de una serie de actividades de
negocio planificadas para atraer
compradores y vendedores para un
mutuo intercambio ventajoso u una
transferencia de productos.

34. Es un proceso que lleva tiempo y puede
llevar muchas horas de planificación para
que sea efectivo.

35. REGLAS PARA UNA PUBLICIDAD
EFECTIVA
•La publicidad efectiva es contextual
•La publicidad efectiva respeta el
espacio público
•publicidad efectiva respeta el espacio
privado
•La publicidad efectiva respeta la
propiedad privada
•La publicidad efectiva es coherente.

36. OBJETIVO PUBLICITARIO
Una de las principales tareas que se debe realizar al
momento de formular una campaña publicitaria, es
la de fijar los objetivos que tendrá la publicidad.

37. La publicidad tiene dos tipos de objetivos: 1) objetivos generales y
2) objetivos específicos.
Los objetivos generales, se clasifican según el propósito de los
objetivos. Philip Kotler propone los siguientes tres tipos de
objetivos:
Informar: en la etapa pionera de una categoría de productos,
en la que el objetivo es crear demanda primaria. Por ejemplo,
los fabricantes de DVD tuvieron que informar en un principio a
los consumidores cuáles eran los beneficios de su tecnología.
Persuadir: Este objetivo se planifica en la etapa competitiva, en
la que el objetivo es crear demanda selectiva por una marca
específica.
Recordar: Este objetivo es aplicable cuando se tienen
productos maduros. Por ejemplo, los anuncios de Coca-Cola
tienen la intención primordial de recordar a la gente que
compre ………

38. Los objetivos específicos de la publicidad son más puntuales. Stanton, Etzel y
Walker, proponen los siguientes objetivos:
Respaldo a las ventas personales: El objetivo es facilitar el trabajo de la fuerza
de ventas dando a conocer a los clientes potenciales la compañía y los
productos que presentan los vendedores .
Mejorar las relaciones con los distribuidores: El objetivo es satisfacer a los
canales mayoristas y/o minoristas al apoyarlos con la publicidad .
Introducir un producto nuevo: El objetivo es informar a los consumidores
acerca de los nuevos productos o de las extensiones de línea .
Expandir el uso de un producto: El objetivo puede ser alguno de los siguientes:
1) extender la temporada de un producto, 2) aumentar la frecuencia de
reemplazo o 3) incrementar la variedad de usos del producto .
Contrarrestar la sustitución: El objetivo es reforzar las decisiones de los
clientes actuales y reducir la probabilidad de que opten por otras marcas