¿Sabías que la sinestesia es fundamental para la venta de un producto? La sinestesia a través de los colores es uno de los muchos trucos publicitarios en mercadotecnia, pues es la sensación percibida a través de uno de los sentidos por la estimulación de otro de ellos.

1. Trucos publicitarios<br />Fíjate antes de comprar<br />¿Sabías que la sinestesia es fundamental para la venta de un producto? La sinestesia a través de los colores es uno de los muchos trucos publicitarios en mercadotecnia, pues es la sensación percibida a través de uno de los sentidos por la estimulación de otro de ellos. <br />En mercadotecnia, como ya sabemos, se hace hasta lo imposible para que los artículos resulten un éxito en cuanto a cifras vendidas. Por ello, la correcta combinación de colores en la presentación del producto incrementa su venta, aunque no todos los artículos deben de llevar la misma combinación; algunos de éstos deben presentar feminidad, suavidad, otros masculinidad y fuerza, todo dependerá de la población a quien va dirigido el mismo.<br />Hace algunos años, los refrescos de Orange Crush se vendían en botellas de color marrón oscuro. Entonces, la agencia Jim Nash Associates actualizó la botella haciéndola más grande y trasparente, de modo que podías apreciar el color naranja de su contenido (en vez de ocultarlo como en las medicinas). Fue entonces cuando el vicepresidente, A. E. Repenning, notó que en un sólo mes se habían triplicado las ventas. Esto quiere decir que vendían el mismo producto pero en diferente presentación.<br />Los colores están íntimamente relacionados con las emociones, por ende, no todos llevan la misma combinación exitosa de otro producto. Para las agencias publicitarias desgraciadamente algunos anuncios no provocan ninguna asociación de ideas ni transmiten relación alguna con el producto, lo cual provoca una baja en sus ingresos y para recompensarlo probablemente aumentarán el costo de alguno exitoso. Un ejemplo en la presentación del artículo es promocionar café descafeinado en colores brillantes y en rojo excitante, porque se supone que el café descafeinado no debe producir excitación. <br />Es de este modo como nos dejamos llevar por los trucos de la mercadotecnia para consumir los productos que nos venden, la mayoría de las veces nos cobran aún más por la estética del producto que lo que el mismo contiene, por eso es importante no dejarse llevar por la estética sino por lo que contiene. Nosotros somos simples mortales que compramos lo que se adapte a nuestras necesidades y mientras el tiempo siga pasando aseguro que seguirán inventando más trucos publicitarios para alimentar nuestra vida cotidiana.<br />Bibliografía<br />DuPont Luc, Colobrans Delgado Jordi. 1001 trucos publicitarios. Lectorum, pags. 180-182<br />García Uceda, Mariola. Las claves de la publicidad. ESIC, 5ª. Edición. Pags. 48 y 49.<br />