1. PUBLICIDAD
Recursos de persuasión publicitaria

2. Aspectos Básicos del texto
publicitario
"El aire que respiramos es un conjunto de
oxígeno, nitrógeno y publicidad”.
Los medios de comunicación nos bombardean
continuamente con mensajes publicitarios.
Muchos de estos mensajes nos incitan al
consumo; otros, en cambio, nos invitan a
adoptar determinadas actitudes, como cuidar
el medioambiente o conducir con prudencia.

3. LA PUBLICIDAD
 Es una forma de comunicación persuasiva que
pretende informar y, sobre todo convencer a los
destinatarios para que actúen de una forma
determinada. Es decir, es el conjunto de técnicas
por medio de las cuales se transmite un mensaje a
un público receptor para actuar sobre él con fines
comerciales.

4. Publicidad
Trata de persuadir, pero no toda tiene
fines comerciales pues existe otra, llamada
publicidad institucional, que persigue un fin
de tipo social, tal y como ocurre con las
campañas de tráfico («Vive»), antidrogas
(«Drogas, no») o en los asuntos
relacionados con la Administración pública
(«Hacienda somos todos»), cuidar el medio
ambiente, etc.

5. Aspectos básicos del
anuncio publicitario:
 El mensaje publicitario busca atraer y fascinar al posible
comprador, por lo que ha de ser atractivo, sencillo y fácil de
recordar.

6. Aspectos Básicos:
El nombre de la marca, de la casa
comercial que produce el producto. En la
publicidad impresa normalmente va abajo a
la derecha que es donde primero se fija la
vista.
el producto que se publicita.
el eslogan o lema publicitario que
consisten frase corta, que el consumidor
identifica inmediatamente con la marca.

7. A quién va dirigido un
anuncio:
La publicidad, en función del producto que trata de
“vendernos” suele ir diseñada para un tipo de
población concreta, diríamos que los publicistas
piensan en el supuesto consumidor que quieren
atraer, y entonces diseñan el mensaje atractivo
para él. Se fijan en el cliente ideal para su
producto en función de edad, sexo y nivel
económico. En general siempre plantean modelos
de un nivel económico mayor que el del público
comprador, para así dar la sensación de que
progresamos comprando ese producto,
aumentamos de nivel.

8. Las falsas promesas de la
publicidad:
La publicidad aprovecha las necesidades
humanas para acrecentar sus ventas,
sobre todo las necesidades en cuanto a
ser individual (seguridad, reputación,
admiración respeto, autoestima, poder,
etc.) y en cuanto a ser espiritual
(autorrealización, pertenencia a un
grupo, amor, etc.).

9. Ejemplo:
 Muchos anuncios, además de referirse a las
cualidades del producto que promocionan, apelan
a los sentimientos profundos del receptor y le
hacen una gran promesa, le hacen creer que
comprando un determinado producto obtendrá un
valor añadido:
Modernidad, juventud, éxito, etc.

10. Seguro de vida—seguridad emocional
Un determinado coche– sensación de poder
Crema antiarrugas– eterna juventud
Perfume X – éxito determinado en el amor. De
esta forma el comprador accede a comprar el
producto , no por las propiedades, sino por lo
que simboliza.

11. La publicidad
Crea un mundo ficticio en donde no aparece
casi nunca una situación de conflicto. El
mundo de la publicidad está lleno de hombres
encantadores, triunfadores, activos, guapos,
atléticos, tiernos y apasionados, niños
preciosos y perfectos; super‑mujeres que
trabajan en casa y son grandes ejecutivas,
siempre sonrientes; familias felices, estilos de
vida lujosos, sueños y fantasías, éxito en el
amor, expertos y gente importante, lugares de
ensueño, etc.

12. ACTIVIDAD
Plantéate a quien va dirigido y qué falsa
promesa realiza el siguiente anuncio:
Déjate seducir.
Nescafé

13. La elaboración del
mensaje Publicitario:
Antes de lanzar un producto, la agencia de
publicidad realiza un estudio de marketing en
el que analiza las características del mercado
y qué estrategias serán más eficaces para
promocionar el producto

14. Luego sigue una serie de pasos:
 Busca un nombre que sea sugestivo, claro y fácil de recordar.
 Hace un estudio del consumidor tipo al que irá dirigido.
 Diseña el logotipo que lo identificará.
 Confecciona el anuncio con imágenes atractivas,
asignándole, además, un valor añadido (belleza, prestigio
éxito en el amor ... )
 Redacta un lema o eslogan con garra que atraiga al
consumidor y le haga recordar fácilmente el producto.
 Realiza la campaña publicitaria basándose en todo tipo de
soportes: impresos en folletos, carteles, revistas, periódicos;
sonoros, que se emiten por la radio; y audiovisuales, que nos
llegan a través del cine o la televisión.

15. El lenguaje publicitario
Características Léxicas:
Abundancia de prefijos cultos, especialmente
superlativos: bío‑, super‑‑‑, mega‑, maxi‑, ultra‑,
extra, etc.
Uso frecuente de extranjerismos. ‑ La utilización de
palabras o frases extranjeras, inglés,
francés, italiano, alemán... tiene connotaciones de
prestigio y van dirigidas a un público selecto. Cada
idioma se asocia con cierto tipo de productos. Así, el
francés se identifica con selectos perfumes: Ferre,
fragance pour homme. El alemán a la tecnología
como en este eslogan de electrodomésticos: Die
Müllers wáhlen Balay. El inglés a tabacos o
pantalones vaqueros: The pleasure of living in
jeans. Otras palabras extranjerizantes: flex,
rimel, bitter, slip, scalextric, spray, etc.

16. Uso de "palabras macedonia", obtenidas por
fusión de dos vocablos que mantienen la
motivación de su significado originario:
Kurapiés (curar + pie),Finor (fino + oro),
Avecrem (ave + crema), etc.

17. Presencia de términos técnicos cuyas
connotaciones supones una valoración positiva
en nuestra sociedad: colágeno, nanosferas,
elastina, bioalcohol, etc.
Uso frecuente de una serie de palabras como
"gratis", "nuevo", ecológico", "saludable"... y
nunca palabras con connotaciones negativas
como “muerte”

18. Características
morfosintácticas
La elipsis consiste en la omisión de uno o varios
elementos de la oración que son fácilmente deducibles
gracias a su importancia: MARTINI.‑ El momento Martini.
(en lugar de «Es el momento de beber un Martini».
Pisos. Todas zonas. Consúltenos (en lugar de «Se venden
pisos en todas las zonas. Consúltenos»).
Ausencia del núcleo verbal muy generalizada. El
nombre de la marca suele preceder al texto: Fanta, (está)
llena de buen humor; Coca‑cola, (es) la chispa de la vida,
etc.
Empleo del modo imperativo . Ejemplo. “Míralo. Por
amor al arte”, (anuncio del museo del Prado)

19. Características
morfosintácticas
Las oraciones con infinitivo son muy frecuentes
en la publicidad porque se le da un tono sentencioso y
profundo al producto, resaltando sus propiedades y
estableciendo una relación muy personal con el receptor.
Ejemplo: Agua Profunda. Sentir sobre tu piel la
persistente caricia de Agua Profunda. Aspirar
profundamente su nueva fragancia, joven y viva. Vivir en
profundidad tu libertad recién conquistada.
El texto ampliamente desarrollado también
puede presentarse. Suele ser frecuente en la publicidad
que pretende o necesita dar el máximo posible de
información, como la de automóviles, por ejemplo:
150 CV Y MO TOR GDI. NUEVO MITSUBISHI SPACE
WAGON.

20. Elementos Fonéticos:
Rima: la coincidencia de letras a partir de la última vocal acentuada
entre dos versos o frases. Ee suele hacer coincidir el nombre de la
marca con otra palabra, como en estos ejemplos: Para mí bebé
papillas Nestlé; o Chorizo Revilla. un sabor que maravilla.
Aliteración: consiste en repetir un mismo sonido,sobre todo de los
fonemas consonantes, para provocar un determinado efecto sonoro.
Solares sólo sabe a agua. Mami mi Milka. Sal al sol de Sorolla.
Paranomasia: consiste en la utilización de dos palabras que tienen
semejanza en la forma o en el sonido (como acera y acero) pero no
en el significado. En publicidad se emplea, frecuentemente, jugando
con el nombre de la marca del producto. Veamos unos ejemplos: El
que sabe, SABA,.. Pierda peso sin que le pese. La COPE a tope
 Onomatopeya: consiste en la imitación de un sonido por medio
de un vocablo. Por ejemplo, tic‑tac para significar el sonido del reloj,
izas! cuando se cae un objeto, íguau! para imitar el ladrido de un
perro. Ejemplo: Chup, chup ... Ayecrem

21. Elementos Semánticos:
El juego de palabras consiste en usar palabras en sentido equívoco o en
varias de sus acepciones, o en emplear dos o más palabras que sólo se
diferencian en alguna o algunas de sus letras. Podemos considerar también
juegos de palabras a las transformaciones que se hacen de ellas dando lugar
a vocablos que no existen pero que se entienden por el contexto. Por ejemplo,
en un anuncio de vodka y sobre un rostro de mujer aparece el siguiente
eslogan: Eristoff.. la provodkativa, se han fundido las palabras provocativa y
vodka. En otro de calcetines que Ena­modan donde se alude a que enamoran
y están de moda.
La dilogía es el uso de una palabra con dos significados distintos dentro del
mismo enunciado. Podemos considerarla también como un juego de palabras.
En un eslogan se afirma: Desde fuera se aprecia lo que tenemos en CASA.
Se está jugando con el doble significado de casa como hogar o, en este caso,
país, y las siglas de la empresa que se anuncia.
La interrogación retórica es una figura muy utilizada en publicidad por la
que se formulan preguntas que no esperan respuesta. Por ejemplo un banco
hacía la pregunta : ¿quien te da más?

22. Elementos Semánticos
 La hipérbole es una exageración. En publicidad se recurre con
cierta asiduidad a términos absolutos: todo, jamás, insuperable...
Así, podemos ver anunciado que una especie de tela nueva lo tiene
todo de todo: Courtisane lo tiene todo. Y también que Lo mejor
que te puede pasar es comprarte un nuevo modelo de automóvil
utilitario.
 La antítesis consiste en la contraposición de dos ideas
opuestas: Brandy 103 etiqueta negra. Hay muchos brandys
oscuros con etiqueta clara, pero sólo hay un brandy claro con
etiqueta muy oscura.
 La metáfora consisten una relación entre el término real con el
imaginario. Se puede dar como una identificación entre le termino
real y el imaginario (metáfora impura); o la sustitución del real por el
imaginario (metáfora pura). Opel Vectra: madera de líder
 La personificación es atribuir cualidades humanas a seres
inanimados o irracionales. Geox, el zapato que respira