Web analytics proporciona mediciones y análisis de datos de Internet para comprender y optimizar el uso de sitios web. Existen dos enfoques principales: análisis "on-site" que mide el comportamiento de visitantes dentro de un sitio web, y análisis "off-site" que mide la audiencia y visibilidad de un sitio de forma independiente. Algunas métricas clave incluyen visitantes únicos, visitas, páginas vistas, tiempo en sitio y tasas de rebote.