Este documento compara diferentes herramientas de analítica web para ayudar a determinar cuál es la más adecuada según las necesidades. Explica los aspectos a considerar como fuente de datos, coste, precisión y exactitud. Incluye una tabla de comparación de herramientas populares y recomendaciones para blogs personales, sitios web empresariales y ecommerce.

1. ¿Qué herramienta de Analitica necesito? Comparación de herramientas de analítica web

2. Índice 1 El Problema 2 Aspectos comparados 3 Exactitud vs Precisión 4 Tabla de comparación 5 Recomendaciones 6 integración, Reporting y Dashboard 2

3. 1 El Problema 2 Aspectos comparados 3 Exactitud vs Precisión 4 Tabla de comparación 5 Recomendaciones 6 integración, Reporting y Dashboard 3

4. El Problema A medida que la analítica web avanza surgen más y más preguntas que los analistas debemos responder. ¿Cuántas visitas tengo? ¿Qué campaña funciona mejor? ¿Cuánto estoy ganando? ¿Qué páginas visitan? 2008 2005 2002 1999 4

5. El Problema 2011 ¿Cómo llegan a mis competidores? ¿Ven los vídeos hasta el final? ¿Dónde hacen click dentro de una página? ¿Qué ha pasado en la última hora? ¿Cómo es mi audiencia? ¿Tengo segmentos avanzados? Una sola herramienta de analítica no responde a todas las preguntas 5

6. El Problema Avinash Kaushik introduce en Web Analytics 2.0 un concepto nuevo: la analítica web no se limita a los datos obtenidos por Clickstream La analítica web actual implica muchas más capas de estudio: Analítica cualitativa, medición de otros resultados, inteligencia competitiva, usabilidad…. http://www.kaushik.net/avinash/2010/10/best-web-analytics-tools-quantitative-qualitative.html 6

7. “Web Analytics 2.0 istheanalysis of quantitative and qualitative data fromyourwebsite and thecompetitionto drive a continualimprovementof the online experiencethatyourcustomerhave, whichtranslatesintoyourdesiredoutcomes(online and offline)” Avinash Kaushik Web Analytics 2.0 7

8. El Problema Herramientas distintas Aunque el resultado sea el mismo KPI (visitas, páginas vistas, tiempo en página), cada herramienta de analítica obtiene los datos y los trata de una manera distinta. Es muy importante entender cómo se recogen estos datos y de qué manera nuestra solución de analítica computa una métrica Visitas Google Analytics Yahoo! Analytics OmnitureSitecatalyst Webtrends Ninguna herramienta en 100% exacta por sí sola, y raramente nos darán dos KPIs iguales 8

9. El Problema Hay muchas herramientas Muchas soluciones en el mercado, cada una con su ventajas e inconvenientes En esta comparativa sólo hemos tomado una parte de las herramientas existentes http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_web_analytics_software (no completa) 9

10. 1 El Problema 2 Aspectos comparados 3 Exactitud vs Precisión 4 Tabla de comparación 5 Recomendaciones 6 integración, Reporting y Dashboard 10

11. Para poder decidir qué solución es la adecuada es necesario comprar distintas variables: orientación, precio, exactitud, tiempo de respuesta… Vamos a clasificar y analizar las distintas soluciones en base a 8 variables Aspectos comparados Fuente de datos Coste Centrado en Tiempo de Respuesta Cookies TagJavascript Log Panel de Usuarios ToolBar Navegador Log de ISP Gratis Gratis / Pago Coste moderado Coste elevado Usuarios Navegadores Redes N/A Real time (o cerca) Datos en Horas Datols en Días Precisión Datos de Competidores Datos Demográficos Exactitud Muy Exacto Poco Exacto Muy poco Exacto Muy Preciso Poco Preciso Muy poco Preciso Si No Si No 11

12. Fuente de datos Es uno de los aspectos claves para saber qué estamos midiendo y cómo Una herramienta de analítica web puede obtenerlos de una o varias fuentes Las principales son: Logs del Servidor Cookies TageadoJavascript Logs del ISP Panel de usuarios Barra de navegador (Alexa, Google Toolbar) Más adelante veremos la diferencia entre Exactitud y Precisión 12

14. Requiere de los recursos (tecnológicos y humanos) necesarios para interpretar los datosCalcula los visitantes por IP’s Altamente Preciso Permite saber si un archivo se ha descargado Hay un montón de información del usuario que no captura Si no se configura correctamente incluye a crawlers como visitas ¡Los datos son tuyos! 13

16. Hay un 3% de usuarios que tienen desactivado el Javascript en sus navegadoresPros Contras Muy cómodo de implementar: SaaS Todas las páginas del site deben estar tageadas Los errores de Javascript hacen que falle el tageado Permiten capturar todos los eventos dentro de la página ¡Hay soluciones Gratis como Google Analytics! A veces no llegan a cargarse, y otras se cargan sin que el usuario realmente vea la pagina 14

18. Un usuario genera una media de 5 cookies al mes*Pros Un 30% de los usuarios borra cookies al menos una vez al mes Permite mantener un histórico de visitas de un usuario Algunos programas de seguridad y firewalls bloquean cookies Aceptadas por la mayoría de Smartphones Varios usuarios usando un solo navegador cuentan como 1 visitante * Más info: http://www.madridgirlgeekdinners.es/audiencias/ (Via@pametrics) 15

20. No necesitamos un gran número de logs. Con el 1-3% de logs obtenemos la información necesariaPermite ver cómo buscan los usuarios en Google, Bing… No tenemos datos demográficos de la audiencia El proveedor debe servir un buen catálogo de logs de distintos ISP’s Permite conocer las palabras clave que aportan más tráfico a la competencia Son muy precisos pero al trabajar con muestras la exactitud se resiente Empresas como Netsuus están especializadas en el mercado Español * * Adplanner obtiene datos de distintas fuentes 16

23. Tienen una precisión alta pero muy baja exactitud, normalmente sobre dimensionando el segmento más “geek” que usa estas barrasPermiten tener gratuitamente datos de tendencias de la competencia No son exactos ya que basan sus datos en muestras Hay segmentos hyper representados (EEUU, Geeks, etc) Capturan todo lo que pasa en el navegador del usuario 18

24. Métodos de extracción Según la fuente de datos utilizada (o la combinación de varias) hablamos de herramientas centradas en: Usuarios, Sitios web y Redes 19

25. Otros aspectos a comparar Otros aspectos comparados son: Precio Tiempo de respuesta Datos competencia y mercado Datos demográficos Exactitud Precisión LEYENDA 20

26. 1 El Problema 2 Aspectos comparados 3 Exactitud vs Precisión 4 Tabla de comparación 5 Recomendaciones 6 integración, Reporting y Dashboard 21

27. Precisión y Exactitud Exactitud se refiere a cuán cercano es un dato a la realidad. Precisiónen una herramienta de analítica web se refiere a que los resultados medidos se repiten medición tras medición sin mostrar grandes alteraciones. Por muy precisa que sea la herramienta, si el dato no se corresponde con la realidad, es poco exacto. El Sesgo es un error sistémico que altera la exactitud de los resultados (no así su precisión Resultados altamente exactos (cerca del centro - realidad) pero poco precisos (separados entre sí) Resultados poco exactos (separados del centro - realidad) pero muy precisos (constantes entre sí) http://es.wikipedia.org/wiki/Precisi%C3%B3n_y_exactitud 22

28. 1 El Problema 2 Aspectos comparados 3 Exactitud vs Precisión 4 Tabla de comparación 5 Recomendaciones 6 integración, Reporting y Dashboard 23

29. Tabla de comparación Vamos a ver la tabla de comparación 24

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31. 1 El Problema 2 Aspectos comparados 3 Exactitud vs Precisión 4 Tabla de comparación 5 Recomendaciones 6 integración, Reporting y Dashboard 26

32. Recomendación para Blogs personal Normalmente no obtenemos ingresos por un blog, por lo que nos centramos en analizar lo que pasa dentro de nuestro blog con herramientas fiables y gratuitas A pesar de que Alexa y Compete no son herramientas exactas ni precisas, para un blog son estupendas para enteder donde estamos respecto al mercado y otros blogs http://www.top-rankin.com/analitica-para-blogs/ 27

33. Recomendación para Web de empresa En el caso de una web de empresa o corporativa, se requiere algo más de precisión y exactitud Muchas veces la información más importante está en cómo los usuarios llegan a nuestro site, qué buscan y a qué competidores acceden Si tenemos materiales para descargar (PDF’s, brochures, etc…) o por requerimientos del negocio (o legales) necesitamos garantizar la privacidad de los datos, podemos completar Google Analytics con una solución basada en logs (Urchin o Webtrends) Una buena opción es combinar una herramienta centrada en el sitio y otra centrada en la red (mercado USA) o o (mercado España) 28

34. Recomendación para Ecommerce En el caso de un E-commercees vital centrarse en la analítica OnPage(mapas de calor) y en la optimización de LandingPages Una opción es tener una potente herramienta en aspectos de usabilidad, funnels, conversiones, optimización de LandingPages, etcétera Dependiendo del tamaño del negocio y de las necesidades (mercado y competencia) puede ser interesante plantearse una herramienta basada en red para monitorizar la competencia 29

35. Un medio de comunicación necesita mucha agilidad y rapidez a la hora de saber qué está ocurriendo en su site Necesita respuestas inmediatas en Tiempo Real y herramientas potentes para procesar un gran volumen de datos (Sitecatalyst es casi obligado). Además de una herramienta centrada en el sitio como Omniture necesita compararse con los competidores en los paneles para atraer al mercado publicitario Recomendación para Medio de Comunicación 30

36. 1 El Problema 2 Aspectos comparados 3 Exactitud vs Precisión 4 Tabla de comparación 5 Recomendaciones 6 Integración, Reporting y Dashboard 31

37. Integración, Reporting y Dashboard En esta presentación hemos hablado –sólo- de analítica web OnPage (visitas a una página) pero hoy en día es necesario monitorizar, además: Menciones y KPI’s sociales (brandsentiment, share of voice, etcétera Por no hablar de herramientas y KPI’s de analítica cualitativa que nos expliquen el “porqué” de lo que ocurre en nuestro site El desafío del analista web actual es combinar todas estas fuentes de datos en informes que sean útiles para el negocio y obtener los Insights cruzando estas fuentes de datos. En España contamos con grandes herramientas y expertos en integración de datos (envíame un email para recomendaciones) http://www.top-rankin.com/analitica-web-cualitativa-para-todos-los-publicos-y-bolsillos/ 32

38. 33 Recuerda La analítica web va mucho más allá del Clickstream Cada vez hay más preguntas que responder Debemos entender qué mide una herramienta antes de decidirnos Si tienes dudas, cuenta con la ayuda de una empresa o consultor en analítica web. En España tenemos algunos de los mejores talentos en Web Analytics. http://www.sorprendida.es/ http://www.web-analytics.es www.mvconsultoria.com

39. ¡Muchas Gracias! 34 Xavier Colomés @xavier_colomes www.linkedin.com/in/xaviercolomes Bit.ly/xavicol Bio