El documento proporciona información sobre la marca CVNE y su competencia. CVNE se originó en 1879 en Haro, España y se ha convertido en un referente mundial del sector vinícola. Analiza los precios y competidores de varios de sus vinos principales como Cune, Imperial y Viña Real, y proporciona detalles sobre su presencia en redes sociales y medios en comparación con marcas como Marqués de Riscal y Vega Sicilia.

1. CVNE

2. Análisis de la marca y competencia
índice Mapping de presencia

3. análisis de la marca
ycompetencia

4. C.U.N.E , Compañía Vinícola del Norte de España originada en Haro en 1879.
Sus valores de tradición, historia, calidad y buen precio unidos a su innovación y
tecnología ( compañía pionera en el proceso de embotellado)
definen y diferencian la marca.
Se ha convertido en referente mundial en el sector vinícola.
Su mayor exponente y quién dio origen a las bodegas es Cune,
el vino que nos ocupa.

5. Bodegas
• Cune
• Viña real
•Contino
atodaprueba

6. •Cune
• Imperial
•Monopole
•Real de Asua
•Corona

7. Cune
• Cune vinos
crianza
reserva
blanco
rosado
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8. Cune
• Cune vinos
reserva
gran reserva
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9. Cune
• Cune vinos
blanco
atodaprueba

10. Cune
• Cune vinos
icono
Real de Asúa
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11. Cune
• Cune vinos
blanco sin crianza
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12. • Viña Real
• Pagos de Viña Real

13. Viña Real
• Viña Real vinos
crianza
reserva
gran reserva
blanco
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14. Viña Real
• Viña Real vinos
icono
pagos de viña real
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15. • Contino
• Viña del Olivo
•Graciano

16. Contino
• Contino vinos
reserva
atodaprueba

17. Contino
• Contino vinos
icono
viña del olivo
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18. Contino
• Contino vinos
icono
graciano
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19. Análisis por precio y competencia de los que más nos interesan:
• Cune
• Imperial
• Monopole
• Viña Real

20. Cune
• Cune tinto crianza 5,85
Competencia : riojas tintos crianza
Marcas precio
• Montecillo • 4,90
• Carta de oro • 4,95
• Banda azul • 4,09
• Bordon • 6,03
• Campo viejo • 3,99
• Glorioso • 5,79
• lan • 6,75
• Puerta vieja • 4,39
•Viña Berceo • 5,39
• Viña Cumbrero • 4,59
• Gran dominio • 4,09
• Gran condal • 5,75
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21. Cune
• Cune tinto reserva 9,19
Competencia : riojas tintos reserva
Marcas precio
• Coto de imaz • 7,39
• Campo viejo • 8,28
• Viña Albina • 8,75
• Bordon • 9,39
• Faustino V • 9,59
• Conde de Valdemar • 9,95
• Viña Pomal • 10,19
• Beronia • 10,28
• Viña Alcorta • 10,55
• Monte Real •10,73
• Viña Salceda • 10,99
• lan • 11,29
• Marqués de Cáceres •12,95
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22. Cune
• Cune blanco 3,59
Competencia : riojas blancos
Marcas precio
• Campo viejo • 2,89
•El coto • 2,89
•Romeral •3,09
•Viña Albina • 3,49
•Banda dorada • 3,49
•Marqués de Cáceres • 3,95
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23. Cune
• Cune rosado 3,48
Competencia : riojas rosados
Marcas precio
• Marqués de Cáceres • 4,74
• Banda rosa • 3,25
• Señorío de Sarria • 2,99
•Castillo san Asensio • 2,85
•Romeral • 2,54
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24. Cune
• Imperial reserva 21,55
Competencia : riojas tintos reserva
Marcas precio
• Marqués de Vargas • 16,45
• Coto Real • 17,59
• Viña Ardanza • 17,95
• Ysios • 18,18
• Muga • 22,25
• Roda • 39,19
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25. Cune
• Imperial gran reserva 27,29
Competencia : riojas tintos gran reserva
Marcas precio
• Viña Albina • 19,75
• lan • 23,25
• Muga prado enea • 26,95
• La Rioja alta • 29,98
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26. Cune
• Monopole blanco 4, 65
Competencia : riojas blancos
Marcas precio
• Romeral • 3,09
• Viña Albina • 3,49
• Banda dorada • 3,49
• Marqués de Cáceres • 3,95
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27. Viña Real
• Viña Real crianza 6,89
Competencia : riojas tintos crianza
Marcas precio
• El mesón • 5,75
• Glorioso • 5,79
• Viña Salceda • 5,99
• Viña Alcorta • 6,45
• Azpilicueta • 6,52
• lan • 6,75
• Conde de Valdemar • 6,75
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28. Viña Real
• Viña Real reserva 12,89
Competencia : riojas tintos reserva
Marcas precio
• Viña Alcorta • 10,55
• Monte Real • 10,73
• lan • 11,29
• Marqués de Cáceres • 12,95
• Marqués de Arienzo • 14,29
• Marqués de Vargas • 16,45
• Viña Ardanza • 17,95
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29. Viña Real
• Viña Real gran reserva 18,75
Competencia : riojas tintos gran reserva
Marcas precio
• Faustino • 15,99
• Coto de imaz • 16,99
• Marqués de Cáceres • 17,99
• Monte Real • 18,82
• Viña Albina • 19,75
atodaprueba

30. mapping
de presencia

31. Porque tener presencia en la red no significa estar por estar.
En función de los valores de Cune se deben establecer los canales más acordes
para vincular a la marca con ellos y que sirvan de plataforma y altavoz para que
ésta llegue con su esencia a nuestro target.
No podemos descontextualizar la marca ni olvidarnos del sector.
Debemos conocer quienes somos y dónde nos movemos.
Hay que plantear una estrategia predefinida.
Los canales on line también tienen su propia naturaleza, que las hace más o
menos acordes a colaborar con nuestra marca.
Antes de realizar una recomendación de estos y desarrollar un plan de acción
vamos observar la presencia de Cune y su competencia en los que
consideramos que serían sus principales entornos colaborativos en la red.

32. Matriz de presencia (marca y medio)

33. atodaprueba

34. Presencia de Cvne en los principales social media
•Los primeros resultados son tres corporativos
•El resto están relacionados. Temas que más presencia tienen: inversión,
acciones, fondos…
•2 asociaciones negativas
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35. Presencia de competencia en los principales social media
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36. atodaprueba

37. Presencia de Cvne en los principales social media
atodaprueba

38. Presencia de competencia en los principales social media
• Emilio Moro, lan y Marqués de Riscal aparecen relacionados con la
denominación de origen, pero no tienen página propia.
• Vega Sicilia tiene dos páginas, una de ellas en inglés.
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39. atodaprueba

40. Presencia de Cvne en los principales social media
• El primer video es negativo.
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41. Presencia de competencia en los principales social media
atodaprueba

42. atodaprueba

43. Presencia de Cvne en los principales social media
• No tienen una página oficial. Están presentes mediante la información de
Wikipedia y por grupos externos a la marca.
atodaprueba

44. Presencia de competencia en los principales social media
• Emilio Moro y Vega Sicilia tienen perfil propio.
• lan aparece relacionado en páginas como Verema.
atodaprueba

45. Presencia de competencia en los principales social media
• Gran presencia de Marqués de Riscal, sobre todo relacionado con el hotel.
atodaprueba

46. atodaprueba

47. Presencia de Cvne en los principales social media
• 25 seguidores en twitter.
atodaprueba

48. Presencia de competencia en los principales social media
• Marqués de Riscal tiene perfil propio.
• Emilio Moro, Vega Sicilia y lan no tienen presencia propia.
atodaprueba

49. atodaprueba

50. Presencia de Cvne en los principales social media
atodaprueba

51. Presencia de competencia en los principales social media
atodaprueba

52. atodaprueba

53. Presencia de Cvne en los principales social media
• Presencia en fotos de usuarios externos a la marca.
atodaprueba

54. Presencia de competencia en los principales social media
• Emilio Moro, Vega Sicilia y lan tienen presencia en fotos de usuarios externos a la
marca.
• Marqués de Riscal tiene perfil en flickr en la categoría de persona, en relación con el
hotel, y las bodegas aparecen en fotografías.
atodaprueba

55. atodaprueba

56. Presencia de Cvne en los principales social media
atodaprueba

57. Presencia de competencia en los principales social media
atodaprueba

58. atodaprueba

59. Presencia de Cvne en los principales social media
• Nohaycontenidosdelamarcaenlabúsqueda.
atodaprueba

60. Presencia de competencia en los principales social media
• Con Emilio Moro, Vega Sicilia y lan nohaycontenidosdelamarcaenlabúsqueda.
• MarquésdeRiscaltienepresencia.
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61. atodaprueba

62. Presencia de Cvne en los principales social media
• NotienepresenciaenLinkedin.
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63. Presencia de la competencia en los principales social media
• Notienenpresenciaenestared.
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64. blog corporativo
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65. Presencia de Cvne en los principales social media
• Lamarcanocuentaconblogcorporativo.
atodaprueba

66. Presencia de competencia en los principales social media
• EmilioMoroeselúnicoquecuentaconunblogcorporativo..
atodaprueba

67. Presencia de competencia en los principales social media
• OtrasaccionesdeMarquésdeRiscal.
http://www.marquesderiscal.com/prensa/images/es/noticias/dpto_comercial_ne
gocios_del_vino_y_restauracion_072604200406.doc.
atodaprueba

68. GRACIAS