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Subido porÓscar Garrido
Frangance Car
El documento presenta una campaña de marketing para una nueva marca de fragancias orientada a jóvenes y familias urbanas, destacando sus oportunidades y debilidades en un mercado consolidado. Se propone una serie de acciones de guerrilla publicitaria utilizando camiones de basura y promociones en centros comerciales, así como un micrositio para fomentar la interacción con el público. El presupuesto total para la campaña está estimado en 26.000 €.
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- 2. Objetivos • Lanzamiento marca/concepto •Posicionar el producto • Generar Notoriedad
- 3. DAFO Debilidades Amenazas • Pequeña PYME • Distribución poco diferenciada • Bajo Presupuesto • Preferencia por el “típico ambientador” • Poco prestigio • Mercado muy consolidado Fortalezas Oportunidades • Nuevo Concepto • Competencia establecida • Producto único • Competencia poco especializada • Gran variedad de olores • Olor no perdurable en competencia • Olores nuevos • Distribución pactada
- 4. Público Objetivo Jóvenes • A partir de 18 años Familia Arome • Urbanos Familia Fruit • Con coche Adultos • Alto poder adquisitivo • Con coche Familia Parfum
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