Tendencias y Patrones de Consumo en la Feria de Málaga

1. José Miguel Miralles López
Tendencias y Patrones de Consumo
en la Feria de Málaga
@DataBeersMLG 1-Junio-2018

2. Tendencias y Patrones de Consumo en la
Feria de Málaga
ÍNDICE
• Quiénes Somos - CajamarDataLab
• Proyectos CajamarDataLab
• Feria de Málaga 2014 vs 2015
• Malagueños en la Feria de Málaga
• Visitantes Nacionales

3. Un equipo centrado en el valor de los datos. Cajamar Data Lab es un equipo de especialistas dedicado a
maximizar el potencial de los datos para ofrecer servicios y productos a nuestros clientes así como al resto de
la ciudadanía.
Cajamar Data Lab

4. Cajamar Data Lab

5. Proyectos Big Data

6. Proyectos CajamarDataLab

7. Impacto de la Feria
en el consumo de Málaga
Tendencias y Patrones de Consumo en la
Feria de Málaga

8. Impacto de la Feria
en el consumo de Málaga
Datos utilizados
Se analiza el consumo realizado a través de tarjetas de
crédito/débito durante la Feria en el municipio de Málaga,
tanto a través de:
Compras en TPVs (comercios).
Retiradas de efectivo en cajeros de las oficinas
de Cajamar.
Tendencias y Patrones de Consumo en la
Feria de Málaga

9. Impacto de la Feria
en el consumo de MálagaVentajas
Frente a las las encuestas tradicionales este
informe ofrece tres principales ventajas:
Más SIGNIFICATIVO. Debido al
volumen de operaciones analizadas.
Más VERAZ. A diferencia de las
encuestas, este análisis en base a operaciones
con tarjeta no atiende a conceptos de
sinceridad o vergüenza.
Más EXACTO. Se conoce el
momento, cantidad y el lugar de la compra,
no exiten los errores en el recuerdo del
encuestado.
Tendencias y Patrones de Consumo en la
Feria de Málaga

10. Tendencias y Patrones de Consumo en la
Feria de Málaga

11. Feria de Málaga 2014 vs 2015

12. Principales conclusiones
El consumo en la Feria de Málaga de 2015 presentó un incremento del 12,40% respecto a la
edición de 2014.
Este incremento está principalmente ligado a las transacciones realizadas en TPVs que
experimentaron un crecimiento del 14,08% en importe total respecto a la edición anterior,
mientras que las retiradas de efectivo experimentaron un incremento del 10,57%.
El día con mayor volumen de transacciones en 2014 fue el lunes (18 de agosto), mientras
que en 2015 la jornada más intensa fue el primer viernes (14 de agosto)
Debido a que la Feria de Málaga es una fiesta relacionada con un día del mes, el patrón
de consumo se ve muy afectado por esta circunstancia. El día 19 fue martes en 2014 y
miércoles en 2015.

13. Malagueños en la Feria de Málaga
Origen del consumo local

14. Malagueños en la Feria de Málaga

15. El 89% de lo consumido durante la Feria de Málaga es consumo de los residentes en la provincia de
Málaga, frente al consumo que realiza el resto de España.
Los residentes de fuera del municipio fueron los locales que más gastaron (31,86%) seguidos por los
residentes en las zonas Este (25,49%) y Oeste (24,52%).
Importe medio por operación, los residentes de la zona Centro son los que realizan una transacción
media más levada, 57,20€ frente al resto de zonas que tiene sus transacción media entre 49,49€ y 52,94€
Principales conclusiones

16. Visitantes nacionales
Origen del consumo de los visitantes
nacionales

17. Visitantes nacionales

18. Los visitantes nacionales residentes en la zona del
Sur son los que mas gastaron (53,43% del total de
consumo nacional) seguido de la zona de levante con
37,01%
Importe medio por transacción más alto, 72,90€
corresponde a los visitantes de la zona de Levante
(13 € de media superior al resto)
El viernes 21 de agosto, acaparan el 12,47% del
total consumido durante el período analizado. Por
otro lado, el día de menor consumo es el domingo
21 con un 5,52% del total
Principales conclusiones

19. Thanks!!
José Miguel Miralles López
@mirallesjm
jmmiralleslopez@gmail.com