Marca propia (escolar)

Producto escolar o de escritorio
INTEGRANTES - JONAS CANALES

PROYECTO DE

MARCA PROPIA

1
RA
PAR
TE
Análisis &
Presentación

Escenarios

La gran cantidad de
OFICINA

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todas las labores que
se presenten en tu
lugar de estudios o
trabajo. No olvides
ESCOLAR

que todos nuestros
productos están
certificados.

CATALOGO GENERAL
FORROS PLASTICOS

CATALOGO GENERAL
BLOCK PARA CROQUIS

CATALOGO GENERAL
BLOCK DE DIBUJO

CATALOGO GENERAL
LIBRETA, BLOCKS Y CUADERNOS DE MUSICA

CATALOGO GENERAL
ESTUCHES DE PAPELERIA

CATALOGO GENERAL
TEMPERAS Y MI PRIMER DELANTAL

CATALOGO GENERAL
ACUARELAS Y POCILLOS MEZCLADORES

CATALOGO GENERAL
LÁPICES GRÁFITO

CATALOGO GENERAL
LAPICES BICOLOR, PASTEL Y TIZA

CATALOGO GENERAL
LAPICES CERA, PLASTICOLOR Y MASA PARA MODELAR

CATALOGO GENERAL
PORTAMINAS Y MINAS DE REPUESTO

CATALOGO GENERAL
MINAS DE REPUESTO Y MARCADORES

CATALOGO GENERAL
DESTACADORES, MARCADORES Y TIRALINEAS

CATALOGO GENERAL
MARCADORES PERMANENTES

CATALOGO GENERAL
BOLÍGRAFOS Y CORRECTORES

CATALOGO GENERAL
TUBOS E INSTRUMENTOS DE MEDICIÓN

CATALOGO GENERAL
INSTRUMENTOS DE MEDICIÓN

CATALOGO GENERAL
PEGAMENTOS MULTIUSO

CATALOGO ESPECIFICO

2
1

3

Destacador simple

Marca: Mcwrittte / Línea: Destacadores

Destacador de efecto fluorescente y colores intensos,
para utilizarse en papel, fotocopias y faxes

Cantidades: Unidad: 10

Ítem Código

Destacadores de Mcwritte Amarillo 20010230
Destacadores de Mcwritte Verde 20010231
Destacadores de Mcwritte Anaranjado 20010232
Destacadores de Mcwritte Rosado 20010233

Destacador Bicolor 2x1


Destacador fluorescente con doble punta y
correspondientes dos colores. Punta biselada que
permite dos anchos de trazo. Colores intensos y
luminosos. Su cuerpo transparente permite ver la
cantidad remanente de tinta de ambos colores.
Rinde 100 metros por color. No tóxico. Larga
duración.

Cantidades: Unidad: 12

Ítem Código

Destacador 2x1 verde / anaranjado 20010226
Destacador 2x1 amarillo /rosado 20010227

Destacador Cuerpo Fino


Destacador fluorescente de colores brillantes. Secado
rápido, No toxico y Libre de xileno.
Se aplica a la memoria de las superficies
Punta biselada
Cumple con Norma ASTM D 4236 USA
Cumple con Norma Europea Standard EN71

Cantidades: Unidad: 10 Caja: 1440

Ítem Código

Destacadores Mcwritte Cuerpo Fino Rosado 20010243
Destacadores Mcwritte Cuerpo Fino Naranja 20010242
Destacadores Mcwritte Cuerpo Fino Verde 20010241
Destacadores Mcwritte Cuerpo Fino Amarillo 20010240

ANALISIS FODA
FORTALEZAS
» Preocupación constante por preservar » Exhibición adecuada al nivel de los
los clientes antiguos y mantener productos.
buenos vínculos con ellos.
» Fidelidad y respeto a la cultura de
» Atención personalizada en cada punto Mcwritte
de venta.

ANALISIS FODA
OPORTUNIDADES
» La empresa debe valerse de la la sociedad, entre ellos: torneos de
trayectoria e imagen de la marca golf, de polo, meetings de
“Mcwritte” a nivel nacional y mundial, coleccionistas, ferias y clubes de
para conseguir un posicionamiento pertenencia de marcas exclusivas.
basado en la calidad y confiabilidad
de los productos. » Continuar expandiendo la cartera de
» clientes.
Participación de la línea en eventos
orientados a los niveles más altos de

ANALISIS FODA
DEBILIDADES
» Falta de identificación de la línea con » Producto de un valor muy elevado, de
respecto a Mcwritte como empresa un consumo no masivo que lleva a
líder en el mercado de la escritura. que el proceso de decisión de compra
sea prolongado.
» Cartera de clientes reducida.
» Ventas mayormente a consignación.
» Dificultad de posicionamiento como
marca líder en el mercado de » Poco personal focalizado en la línea.
escritura de lujo.

ANALISIS FODA
AMENAZAS
» Fuertes competidores que superan a aprovisionamiento de los mismos,
Mcwritte en la participación en el Por la crisis mundial y ante la
mercado de marcadores de lujo. incertidumbre de los clientes se
genera una baja significativa de las
» Dependencia en mueblería para ventas.
exposición y productos de la casa
matriz en Alemania, lo que hace
necesario una planeación anticipada
de los insumos y un circuito lento de

ESTRUCTURA DE

SEGMENTO DE
MERCADO
La base o criterio de segmentación es de tipo
demográfica, ya que importan variables tales
como edad, género, ingresos, ocupación,
educación, generación y clase social, entre
otras.

El segmento al que está dirigida la línea
Mcwritte tiene las siguientes características:

Criterios de segmentación y
descripción del segmento:

» Edad: Personas de entre 5 a 70 años
de edad.

» Sexo: El 70% del segmento es
masculino y el 30% femenino.

» Ubicación geográfica de los puntos de
venta de los productos: En la Región
Metropolitana y Valparaíso, también
en algunas provincias de Chile tanto
para el sur como para el norte.


» Nivel socio económico de los
miembros del segmento: De acuerdo
al Índice de nivel socio económico que
propuso la Asociación Chilena de
Marketing en el año 2006, el
segmento podría ubicarse en el nivel
C2-C3 profesional, que hace referencia
a la clase alta, media alta y media
regular.


» Ocupación: Se trata de escolares y » Intereses y estilo de vida: El
profesionales con niveles jerárquicos segmento se caracteriza por tener un
importantes en sus empleos como perfil vanguardista, marquista,
ser: empresarios en general, gerentes, exigente, orientado al diseño y a la
jefes de área, abogados, escribanos, posesión de objetos distintivos.
médicos, arquitectos, coleccionistas.
Nivel académico: Los miembros del
segmento poseen un nivel
universitario, Instituto Profesional, de
posgrado o CFT.

Evolución del segmento/s
a lo largo del tiempo:

A comienzos los artículos de
escritura eran consumidos por
un segmento de edad mas alta,
hoy en día con la aparición de
los mas jóvenes, esta
ampliándose la brecha del
segmento de edad y tenemos
consumidores mas jóvenes pero
con las mismas aspiraciones de
lujo de compradores mayores

Rotación en la compra y
fidelidad de los clientes:

Los productos de mayor importancia y
rotación es el Destacador simple. La fidelidad
de los clientes se desarrolla a través de la
promesa marcaria: lo que representa
simbólicamente en el consumidor tener un
artículo que destaque pero de lujo de
Mcwritte y lo que cada usuario puede
representar frente a sus colegas tener estos
productos. Los productos y las marcas de lujo
tienen características aspiracionales y cuando
proyectan las imágenes con las que sus
consumidores se sienten identificados
consiguen la fidelidad de sus compradores.

Tamaño y distribución geográfica
del segmento/s:

La línea está orientada al
segmento del mercado que se
ubica principalmente en el centro
de Santiago y zonas de poder
adquisitivo regular. Estas son: La
Región Metropolitana, Valparaíso
y también algunas provincias
tanto para el sur como para el
norte de Chile.

Capacidad y lugares
habituales de compra:

Este segmento por tratarse de
miembros de la clase social alta,
media alta y media regular, posee
amplia disponibilidad monetaria y
alta capacidad de compra en
algunos casos. Los puntos de
venta para este tipo de artículos
son casas de escritura, Shop in
shops, librerías y supermercados.

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2
RA
PAR
TE
Presentación
Gráfica

ISOTIPO DE MARCA

PROCESO 1

PROCESO FINAL

PROCESO 2

LOGOTIPO DE MARCA Fuente: ESTABLO

Fuente: LAUREN SCRIPT

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