Este documento resume las nuevas tendencias en publicidad y marketing, incluyendo la publicidad programática, códigos QR, realidad aumentada, robots, chatbots y blockchain. También discute cómo la pandemia ha afectado la industria y cómo las redes sociales y las TIC son importantes herramientas de publicidad para las pequeñas empresas.

1. REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGIA
"ANTONIO JOSÉ DE SUCRE"
EXTENSIÓN MÉRIDA
REALIZADO POR:
-HERNÁNDEZJANAY
C.I:26.274.609
-TREJO NAIRUBY
C.I 26.021.798
PUBLICIDAD

2. PUBLICIDAD Y NUEVAS TECNOLOGÍAS
Es importante destacar que la publicidad es una manera de comunicar que
pretende aumentar el consumo de un determinado servicio o producto es por ello
que actualmente han surgido una serie de tecnologías que apuntan a la publicidad
programática la cual se refiere a las compras automatizadas de espacios
publicitarios en Internet, según analistas suponen que en los dispositivos o pantallas
electrónicas conocidos como Display crecen en España hasta un 45% en el 2019
por ello en el 2020 y el 2021 se presume que aumentaran aún más. Existen otras
tendencias publicitarias y ellas son:
 Códigos QR: estos han tenido gran
impacto en la sociedad actualmente debido a la
pandemia del covid-19 las empresas muestran
sus productos a través de estos códigos; un
ejemplo de esto es en los restaurants donde por
medio de este código muestran su menú a los
consumidores.
 Realidad Aumentada: con este
podemos promocionar productos y
escanearlos por medio del celular móvil
donde nos enseñe las características y
utilidades, de dicho producto.
Los robots también influyen en las nuevas
tendencias de publicidad ya que día a día
la robotización está presente en cada
anuncio de publicidad siendo este un
proceso de automatización que se asocia
a la tecnología. El desarrollo, crecimiento y evolución de este método ha
causado gran impacto en los consumidores lo que tiene por resultado positivo
que diariamente crezca la tecnología de los robots ya que esta va de la mano
con los procesos que se relacionan a los pensamientos, la percepción, el
razonamiento, la memoria, la atención entre otros que van directo a la mente
de las personas. Existen otros factores relacionados a la publicidad y el
marketing donde se aplican estos procesos de programación ellos son:
 Como publicistas podemos crear y planificar campañas publicitarias, ya que
nos favorece la robotización en páginas web donde aumentan cada vez más
los dispositivos conectados.
 Existes otros medios como chatbots que son programas informáticos
diseñados para conversar con otras personas por medio de la voz o el
teclado, estos son de gran utilidad en la publicidad ya que al conectarse

3. varios dispositivos se pueden realizar compras de productos o servicios sin
mediadores.
 También se habla de la eficiencia o actividad de la firma Deloitte ya que ella
en sus procesos relacionados al marketing utiliza robotización.
El ROI es otro factor muy importante el cual debes estar presente en cualquier
empresa ya que es un método el cual nos permite saber exactamente las ganancias
y pérdidas que han tenido las empresas en los anuncios de publicidad u otras
inversiones.
Los formatos publicitarios como skyscraper, Banners, billboard o advertorial,
entre otros y la creatividad adoptaron la posibilidad de emplear nuevas tecnologías
que llevan por nombre AR es decir realidad aumentada y AV realidad virtual ya que
estos ayudan a que las empresas o marcas interactúen con los usuarios y
consumidores y estos sirven de una buena fuente para mejorar las comuniones
entre los mismos. Es importante mencionar que el Blockchain también conocido
como una de las empresas de criptomonedas más fiables causo gran impresión en
la publicidad debido a que los pagos son de manera más fácil, cómodos, seguros y
sencillos.
Para conectarnos con el nuevo usuario es necesario crear temas importantes o
de gran significado con el fin de atraer a los nuevos usuarios, la directora de Deloitte
manifiesta sobre uno de sus miedos con respecto al tema de esta industria y los
anuncios y es el adblocking que trata sobre el bloqueo de la publicidad y anuncios
en las páginas web. Se ha utilizado un método a la solución de esta problemática el
cual es la publicidad nativa ya que esta accede principalmente a la audiencia en
línea como por ejemplo News Feed de Facebook, Google AdWords entre otros;

4. Tiene una serie de ventajas positivas tanto para el anunciante como para el
consumidor.
LA EVOLUCIÓN DE
LA NUEVA ERA DEL
MARKETING DE
INFLUENCIA
Debido a la actual
pandemia por la que está
atravesando el mundo por
el covid-19 la industria de
la publicidad y el
marketing también se
verán afectadas ya que,
algunas marcas no han
podido crear contenido de calidad lo que ha sido fatal para dichas empresas puesto
que las asociaciones con influencers y producciones oficiales cerraron y no pudieron
seguir trasmitiendo contenido a su público; pero mirando más allá de la pandemia
podemos pensar en una idea relacionada a la tecnología y las redes sociales, esta
es el marketing de influencia o marketing de influencers. Esta estrategia busca
utilizar individuos con el fin de transmitir y comunicar mensajes para subir la
audiencia y luego convertirse en clientes, es importante resaltar que existe un
problema con los influencers y las marcas inmediatistas ya que estas buscan actuar
rápido pagando millones de dólares sin importar las consecuencias que se pueda
tener.
La conexión que se establece entre dos empresas conocida como partners es
importante al momento de elegir en esta industria ya que ambos son piezas claves
para el desarrollo de esta estrategia, pues cada vez son más las marcas que se
unen a que no es necesario que los influencers tengan millones de seguidores, sino
que se debe coincidir en varias características entre ellos. Por ello es importante
buscar influencers con propósitos y valores para así crear secciones informativas
que beneficien la marca.
Para las campañas los influencers deben tener claro que ellos no dependen de una
sola red social en concreto, ya que estas mismas cambian cada cierto tiempo y
deben acoplarse a cualquier cambio que se produzca por eso se deben buscar
influencers que se puedan desempeñar en cualquier función y con distintos valores
ya que así el público no se dividirá en grupo de gustos si no ellos captaran la
atención de seguidores de distintos intereses. Existen otros elementos como
Excapex una aplicación o red social parecida al Instagram, pero con la diferencia de
que los influencers tienen un control total del tema; para tener resultados positivos

5. es necesario abarcar todo el campo de los influencers no solo quedarse en páginas
web y redes sociales.
Existen marcas como Macy´s y Adidas, que apuestan en sus campañas por sus
trabajadores, consumidores y fans y los convierte en influencia de la marca, siendo
esta otra estrategia de marketing que va más allá de los influencers ya que ellos son
los principales protagonistas para dar a conocer nuestras campañas.
Según los mercadológos existe la duda de no saber medir el ROI de esta estrategia
del marketing de influencia; lo que causa en ellos la duda de poder estar pagando
por una audiencia que no existente.
Actualmente la publicidad, sus nuevas estrategias, y el marketing de influencia son
temas que van de la mano ya que estos se asocian a la tecnología y las redes
sociales asimismo nos enseña y nos da la capacidad de poder reflexionar sobre la
actualidad que estamos viviendo además de como promocionar productos mediante
estas nuevas estrategias para que a pesar de tiempos de pandemia por el covid-19
nuestra industria publicitaria siga creciendo.
CÓMO FUNCIONA
LA PUBLICIDAD EN LOS
VIDEOS JUEGO:
La publicidad hace
presencia en casi todos los
ámbitos de nuestras vidas y es
por ello que no se podía quedar
atrás en el campo de los videos
juegos, siendo este tan ventajoso
y provechoso debido a su cantidad de usuarios y consumidores que día a día son
millones en el mundo, dejando como resultado un excelente terreno para trabajar la
publicidad online.
Los videos juegos siempre están en constante evolución y desarrollo y con
ellos la publicidad, es por ello que podemos encontrar diferentes tiempos de
publicidad o campañas en estos. La publicidad estática es aquella que vemos de
manera discreta, reflejada en vallas, anuncios, pendones o pantallas en el video
juego. Mientras que por otro lado la publicidad dinámica es un poco más explícita
ya que tiene un mayor impacto en el juego debido a que tratar de estar en el mayor
tiempo posible con el usuario, ella la podemos encontrar en la marca de los carros,
motos o simplemente en los accesorios del juego.

6. Hacer publicidad en el campo de los videos juego tiene muchísimas ventajas
debido a su alto consumo, permite que la marca se proyecte de una manera más
innovadora y creativa, el tiempo de visibilidad es mayor que en cualquier otro medio,
permitiéndonos encontrar una gran cantidad de consumidores. Siendo esta una era
digital creo que no hay mejor manera de hacer marketing y más aún si le
proporcionamos al usuario diversión y entretenimiento.
COMO AFECTADO EL COVID EN LA COMUNICACIÓN Y EN
LA PUBLICIDAD:
El tema del Covid 19 se apoderado
hoy en día de cualquier ámbito de
nuestras vidas, siendo este un tema focal
tanto en la comunicación como en la
publicidad debido a que se ha necesitado
una comunicación efectiva para lograr
erradicar dicho virus. Son infinidades de
publicaciones y anuncios de los cuales se
apoderado este tema, viéndose
relacionado como las personas manejan
este tipo de información en su día a día y
que tanto las puede favorecer.
DINAMICA
ESTATICA

7. Muchas veces la publicidad nos a ayuda a reflejar las consecuencias de esta
pandemia debido a que todo anuncio debe proporcionar las medidas necesarias de
precaución, toda publicidad que transmita aglomeraciones, abrazos, afectos entre
otras cosas, pasaron al olvido. Muchas marcas les han tocado reivindicarse para
poder solucionar este problema que aqueja a el mundo.
Este virus perturba ya que existe una gran incertidumbre, afectando de
manera económica a la gran población mundial, como resultado de esto cayo la
inversión de la publicidad en todo el mundo, pero dando pie al crecimiento de la
publicidad digital, en este sentido tanto Facebook como Google han decidido dejar
a un lado todas publicidades que se relacionen con el tema del Covid, mientras que
twitter está haciendo todo lo contrario prohibiendo cualquier mensaje alusivo que
incite a la expansión y proliferación del virus.
LA PUBLICIDAD EN LAS TIC´S:
La publicidad es una herramienta
elemental de comunicación en nuestro
sistema económico debido a que por
medio de las tecnologías de
información y comunicación podemos
comunicarnos de forma rápida y
efectiva, las tic’s tienen un alto alcance
publicitario permitiendo difundir
cualquier tipo de mensaje deseemos
promocionar.
En la actualidad la publicidad en las tic’s para las pequeñas empresas ha sido muy
difícil invertir en la publicidad de los medios tradicionales tales como televisión, radio
y periódicos, debido a los altos precios que tienen en las tarifas para poder anunciar
o promocionar un determinado producto o servicio. Es por ello que las empresas
ahora implementan la publicidad mediante las redes sociales está siendo también
una herramienta muy eficaz ya que actualmente millones de venezolanos utilizan
diferentes plataformas como Facebook, Instagram, WhatsApp, Telegram entre
otros; siendo eta estrategia menos costosa cuando me refiero a menos costosa es
porque algunas cuentas de Instagram con millones de seguidores actualmente
cobran desde 5 a 30$ por promocionar tu empresa el precio es dependiendo de los
seguidores que tenga cada cuenta; también existen otras herramientas de
publicidad para así tener más ventas una de ellas es promocionar ofertas o sorteos
de algún producto de tu marca para así adquirir más audiencia y lograr nuestro
objetivo de ventas. Otra herramienta es el marketing de influencers este también es

8. accesible para las empresas este consiste en contactar a un influencers o en otros
casos a artistas reconocidos de la tv y ellos promocionas nuestro producto.
Cualquier estrategia de marketing siempre va estar relacionado con las Tic´s,
ya que siempre buscan trasmitir algún mensaje. Las redes sociales nos han hecho
cambiar el enfoque de cualquier campaña de publicidad tradicional como las que
veníamos conociendo como prensa, revista o vallas publicitarias, las redes sociales
facilitan transformar y transmitir cualquier tipo de información y estar más en
contacto con nuestros consumidores, permitiéndonos tener un alcance exitoso y
poder llegar a el target que deseamos. Estas plataformas de comunicación se han
hecho herramientas fundamentales de marketing para cualquier empresa que
desee darse a conocer o que busque promocionar sus productos o servicios, los
altos costo debido a la mala economía que atravesamos, ha llevado a que el
marketing digital sea la opción número uno, de publicidad en nuestro país, debido a
su fácil acceso y su gran potencial de atraer clientes.