Digital Marketing Book

EL ECOSISTEMA DIGITAL
Digital Marketing Book Los ecosistemas son comunidades donde conviven múltiples orga-
Primera edición, febrero 2011 nismos y especies, así como el entorno en el que se desarrollan.
Cada tanto, ocurre un cambio profundo que los obliga a evolucio-
Ireri Camarena
www.krop.com/camarenadiseno nar y sólo sobreviven los que se adaptan a su nuevo entorno.
Diseño Editorial

D.R. Interactive Advertising Bureau
Ésto pasó hace más de 12 años con la llegada de Internet a Méxi-
Asociación Interactiva en Publicidad A.C. co, iniciando una serie de cambios que han transformado profun-
IAB México damente cada aspecto de nuestra sociedad y, por supuesto, de la
Julio Verne 89 – 102
Col. Polanco Chapultepec mercadotecnia y la publicidad. Desde el principio, decenas de
El equipo de IAB México y sus socios estamos muy contentos de
C.P. 11560 México D.F. empresas --sitios y agencias-- trabajaron en ayudarle a las marcas
Tel (5255) 5281-8899 a aprovechar esta onda expansiva que rápidamente fue apropia-
presentarles nuestra primer edición del Digital Marketing Book www.iabmexico.com
(DMB), el primer directorio de la industria del Marketing Interac- da por el consumidor.
Juan Saldivar
tivo en México. Presidente
Algunas de ellas hicieron de lado la competencia y crearon un
IAB México (Interactive Advertising Bureau) actualmente está Bianca W. Loew frente común, iniciando IAB México, una asociación neutral con
compuesto por 48 medios, 51 agencias digitales y de publicidad,
Director General la misión de ayudar al crecimiento de este inminente mercado,
6 agencias de medios, 7 adnetworks, 7 empresas de tecnología, Pablo Pozo que generara proyectos para crear un marco común de estudios,
5 empresas de consultoría e investigación de mercado que están
Marketing programas educativos, documentos con lineamientos y mejores
lidereando con entrega y profesionalismo el proceso de digitali- prácticas, así como un fuerte componente de Networking para in-
Jorge Cisneros
zación de todas las marcas mexicanas, un reto nunca antes visto Relación con Socios centivar mejores relaciones entre las empresas y, sobretodo, entre
por la industria publicitaria, quien debe incorporarse a un canal las personas.
Claudia Hernández
que cada día resulta más indispensable para el consumidor. Administración
El esfuerzo ha pagado, pues hoy unimos a más de 130 empre-
Christina Hutter sas en una conversación con las principales marcas del país. Este
Todas estas empresas se han afiliado a IAB México durante los Programas educativos
últimos 6 años y por medio de su membresía nos han demostrado número es importante, pues integra a sitios y portales, agencias
su compromiso y su interés en apoyar al crecimiento de la industria
Saskia Parker de comunicación y medios, empresas de investigación y tecnología
Investigación de todos los tamaños, desde los que atraen decenas de millones
con un frente común.
Fernanda Castello en inversión hasta emprendimientos que demuestran que es un
El DMB está dirigido a anunciantes, agencias y todos aquellos
Asistente de Dirección entorno donde puede haber innovación y viabilidad en nuevos
interesados en saber “Quién es quien” en una industria que crece Andrea Cotic
negocios.
Asistente de Relación con Socios
y evoluciona prácticamente todos los días. Esperamos que sea una
guía útil para entender a mayor profundidad el ecosistema digital Ahí está el valor del Digital Marketing Book, un directorio que
Griselda Castañeda
y que facilite encontrar proveedores, aliados y clientes. Asistente de Administración enlista a las principales empresas dedicadas a la digitalización de
las marcas en México.
Para cualquier tema relacionado a este libro
Aprovecho también la oportunidad para agradecer a todos los so- favor de comunicarse al área de
cios que han ayudado a convertir IAB México en una asociación Relación con socios al 52818899 ext.107 o Estamos seguros que en esta mezcla de experiencia e innovación
representativa, influyente y amigable. Esta guía es un regalo de
jorge@iabmexico.com. encontrarás a quien te ayudará a lograr los objetivos de tu negocio.
agradecimiento a todos ellos y deseamos que se convierta en una Todos los derechos reservados.
herramienta fundamental para ayudarlos con sus negocios. Queda prohibida la reproducción total o Bienvenido al ecosistema de la comunicación digital.
parcial de esta obra por cualquier
medio o procedimiento.
Saludos cordiales,

Bianca W. Loew

AGENCIAS
DIGITALES Y MEDIOS
DE PUBLICIDAD DIGITALES
ADP.MX .Fox
Activ@Mente
Animal Político
Alcance MG
Antevenio
Arc
Autocosmos
Ariadna
Azteca Internet
Campus Marketing
Bbmundo
Central Media
BuscaPe
Clarus Digital
CanalMail
Codice
Creactive Centro
Creatika Media Group CIE
CrossMedia Discovery
DDB México Disney
Denumeris Interactive Dridco
Di Paola Márquez El Palacio de Hierro
Draftfcb El Universal
Eisei Media Glamout
Elogia Google
E-volution Grupo Acir
Gelatina Grupo Expansión
Globalmind Grupo Fórmula
Glue HotWords
Grupo Ferrer IASA Comunicación
Grupo PV Lucini & Lucini Communications
Grupo W Masaryk.TV
IA Interactive Medios Masivos
Ingenia Group Mercado Libre
iyess MiideaSpace
Kansei Lab Mixplay
KTC
Multimedios Milenio
Latin3
Myspace
Lead2Action
NRM Comunicaciones
Lunave
OCC Mundial
Mediagency
Prodigy MSN
Ogilvy Interactive
Psicofxp.com
Olabuenaga Chemistri
Publímetro
Pauta Creativa
Quiminet
Playful Interactive
Promolatina Interactive Readers Digest EMPRESAS DE
Proximity Sfera Editores CONSULTORÍA E
Publicidad en Línea
Rancho Digital
Sonico
Televisa Digital AD NETWORKS INVESTIGACIÓN EMPRESAS DE
Razorfish Televisa Radio DE MERCADO TECNOLOGÍA
Terra DreamAd
Residencia
Resultics AGENCIAS The Happening Ergos Certifica / Comscore
IBOPE AGB México
2ergo
E-Planning
Substance
T2O
DE MEDIOS Universia
Univisión
GMS Digital
Harrenmedia MillwardBrown MediaMind
Orange Advertising Network Nielsen Monster.com.mx
Tequila Digital Carat Vanguardia
Planetup Ads PWC NicMX
WebAr Havas Digital We are Hunted
Smowtion Ooyala

60-65
Initiative

123-127
Wunderman Yahoo!

66-115 128-134
RIM

6-59 116-122
Mindshare
Starcom
Universal McCann

Especialidad: Agencia Digital Especialidad: Agencia Integral
Dirección: Obrero Mundial 176, Col. Del Valle, Del. Benito Juárez Dirección: Tamaulipas 150 1° Piso Torre B, Col. Condesa, 06170, México D.F.
Teléfono: 5536-6156 Teléfono: (55) 5211-2411
Contacto: Pedro Escudero Contacto: Joy Sen
E-mail: info@adp.mx E-mail: joy.sen@activamente.com
Sitio Web: www.adp.mx Sitio Web: www.activamente.com

Quiénes Somos? Activ@Mente fue fundada en 1996 como agen- pación de mercado). Usando por primera vez la
Agencia Interactiva integrada por un grupo de cia de servicios de comunicaciones integradas de impactante tecnología holofónica (Sonido 3D), du-
asesores en tecnologías de la información espe- mercadotecnia pionera en la Era Digital. Desde plicamos la recordación de marca (TOM y espon-
cializados en brindar experiencias en línea usa- México, Argentina, Chile y EUA dedicamos nuestra tánea) de Nescafé Ristreto y Diplomat. A través
bles y medibles. pasión y experiencia para dar resultados de nego- de campañas dirigidas y optimizadas, agotamos
cio a diferentes marcas de clientes como Procter inventarios tanto de Laptops (SONY Vaio) como
Servicios & Gamble, Nestlé, LG, BBVA o Glaxo SmithKline de automóviles (GM Saab), entre otros.
Planificación, diseño e implementación de sitios en todo el continente.
Web. La clave no es buscar nuevos canales para migrar
Nuestra mayor motivación es crear estrategias el presupuesto; sino evolucionar constantemente
Nuestras soluciones 360 abarcan: Campañas que satisfagan a nuestros clientes, pero sobreto- nuestros paradigmas con inteligencia, pasión y
de Correo Electrónico, Redes Sociales, SEO y do a sus consumidores. Extendemos la capacidad creatividad, borrando la frontera on/off e interesán-
he-rramientas simples de medición y CRM para del equipo interno, ayudamos a agilizar los proce- donos más en lo que nos necesita el consumidor.
su estrategia en Internet. sos creativos y de innovación en la comunicación
e implementamos las actividades que ayudan a
Caso de éxito: Hazsandwich.com conseguir óptimos resultados de negocio. Sólo a
Fecha: Junio – Julio 2010 través de relaciones honestas y de mutuo benefi-
Cliente: Grupo Bimbo SAB de CV cio podemos lograr resultados de negocio extraor-
dinarios y sostenibles.
Objetivos
Desarrollar una estrategia Online para comple- Rompimos récords de ventas para Old Spice
6 mentar la Campaña Offline de Haz Sándwich (+17% participación de mercado) con una idea 7
5
integrada y multicanal. Las redes sociales fueron
Desarrollo cruciales para llevar a LG Electronics al lideraz-
Se creo un sitio con un concepto 3D basado en go absoluto en celulares QWERTY (80% partici-
la campaña Offline de Draftfcb agregando movi-
miento e Interactividad, Se crearon los perfiles en
Youtube, Twitter y Facebook, en esta última se
creo una aplicación para pronosticar los resulta-
dos de los partidos y publicarlos en el muro.
Se reprodujo la canción de HazSandwich más de
Junto con José Manuel Gonzáles, Director de 80,000 veces en nuestro sitio Web y se obtuvo un
Mercadotecnia de Panes, se ideó una estrategia total de 270,000 visitas durante el mundial.
en Youtube para promocionar los comerciales y
un concurso promocionado por TV y medios elec- Se obtuvieron 1,300 suscriptores al Canal en You-
trónicos para subir un Video relacionado con la tube logrando tener el 6to lugar en subscripciones
campaña y así poder transmitirlo en TV nacional. de Youtube en el mes de Junio de 2010.

Se midieron todos los resultados incluyendo de- Se recibieron cerca de 1,000 videos en el Canal
talles como la populariad de los jugadores, se de Youtube creados por usuarios.
crearon los reportes correspondientes para direc- En total se reprodujeron más de 1,791,665 veces
ción. junto con los comerciales originales de la cam-
paña.
Resultados
Se obtuvieron más de 2,000 usuarios activos en *La Campaña Publicitaria en TV, Contratación de
la aplicación en Facebook en menos de 4 días sin Medios Electrónicos e Idea Original fue desarro-
apoyos publicitarios para la aplicación. llada por DraftFCB.

Especialidad: Agencia Digital
Dirección: 268 Bush Street, Suite 2703, San Francisco, CA 94104 Dirección: Bosque de Duraznos 65 piso 8, Col. Bosques de Las Lomas,
Del. Miguel Hidalgo. 11700. México D.F.
Teléfono: (1) 415.625.5130, Fax. 415.358.8044
Teléfono: (55) (55) 5246•5950
Contacto: Christopher Stanley
Contacto: Ana Lilia García
E-mail: chris@alcancemg.com
E-mail: ana-lilia.garcia@arcww.com.mx
Sitio Web: www.alcancemg.com
Sitio Web: www.leoburnett.com.mx

Estrategia
Monopoly es la marca de juegos de mesa más Etapa 2: Monopoly versión mexicana (Concurso
Alcance Media Group popular y querida del mundo, sin embargo en de ciudades).
El Mercado Hispano al Alcance. México la gente no sabía como jugarlo, era perci-
Alcance Media Group es una compañía de marketing digital espe- bido como complicado y aburrido. A diferencia de Hicimos un acuerdo con el Consejo Mexicano
cializada en el Mercado Hispano en un nivel internacional. Ofrece otros juegos de mesa, los consumidores lo sentían de Turismo y con UNESCO para publicar dentro
múltiples soluciones que aúnan los esfuerzos de los anunciantes y como una marca distante. del website los destinos nacionales considerados
de editores de calidad en los que confían los hispanos. como patrimonio de la humanidad.
Para cambiar esta percepción, teníamos que
La red publicitaria de AlcanceMG está formada por cientos de sitios enseñar a la gente a jugar de forma fácil y diverti- En el sitio, la gente podía votar por su favorito. Los
web, tanto de EE. UU. como a nivel internacional, dirigidos al públi- da, así como hacer que las personas se sintieran 22 lugares más votados serían parte del tablero
co hispano. Al utilizar la tecnología de ad-serving de Double Click/ parte de la marca. de Monopoly 2010.
Google y al sacar el mayor provecho a nuestra relación con editores
de primer nivel, somos parte integrante de cualquier proyecto pu- Propusimos una estrategia enfocada a medios Efectividad y resultados
blicitario digital hispano. digitales que se dividió en 2 etapas: Etapa 1: Monopoly Torneo Nacional Online.
Etapa 1: Torneo nacional online Más de 85,000 minigames jugados en menos de
Beneficios de trabajar con la red publicitaria de AlcanceMG Etapa 2: Monopoly versión mexicana (Concurso 2 meses.
• Sitios web de primer nivel de ciudades).
• Ad-serving e informes a través de Double Click/Google Etapa 2: Monopoly versión mexicana (Concurso
• Múltiples opciones de segmentación Integración y medios de ciudades).
• Campañas flexibles y rentables • Más de 850,000 votos.
8 • Soluciones publicitarias a medida Se desarrolló una campaña por cada una de las • 300,000 visitas. 9
5
• Redes Sociales, Búsquedas, Correo Electrónico, etc. etapas: La primera etapa comunicaba el Torneo • 13,000 personas registradas en el sitio.
• Soluciones a Medida Nacional Online. La segunda etapa se enfocó en • El lanzamiento de la versión mexicana de Mo-
el concurso de ciudades. nopoly fue un éxito.
Alcance Media Group ofrece servicios específicos a medida para • Para el fin de la campaña, Monopoly se posi-
anunciantes y agencias. Contacte con nosotros hoy para hablar de Esta campaña estaba compuesta de los siguientes cionó como la marca de juegos de mesa #1 en
sus necesidades específicas. medios: México.

Algunos Clientes: Mailing, Pauta online y Grupo en Facebook.
• California Lottery
• Continental Airlines Creatividad y ejecución
• Disney Etapa 1: Torneo nacional online
• Ford
• HSBC Creamos un website donde todas las personas
• Nationwide se podían registrar y jugar Monopoly online, así,
• Nielsen podían aprender de manera simple.
• Nike
• Six Flags Pero tener el sitio por sí solo no era suficiente para
• Sprint cambiar verdaderamente el comportamiento de
• State Farm Insurance los consumidores. Necesitábamos algo que real-
• Vonage mente los condujera al sitio, algo retador…
• Volaris
• Western Union Los jugadores que obtenían el mayor puntaje com-
petirían en la gran final en Acapulco y el ganador
representaría a México en el Torneo Mundial de
Las Vegas.

Especialidad: Agencia Digital Especialidad: Agencia Digital
Dirección: Campos Eliseos no. 188 oficina 802 Col. Polanco Chapultepec. Del.Miguel Dirección: Hamburgo # 214-5 C.P. 06600, Col. Juárez. México D.F.
Hidalgo. C.P. 11560.
Teléfono: (55) 5280-4087 / 8421-2800
Teléfono: (55) 5616-3396
Contacto: Rodrigo Rodríguez
Contacto: Pedro Vilarrubi
E-mail: rodrigo@axonia.net
E-mail: pedro.vilarrubi@ariadna.la
Sitio Web: www.axonia.net
Sitio Web: www.ariadna.la

Somos un equipo experimentado en el estudio y Contenidos Transparentes
práctica de la comunicación digital. Los mensajes que se envían deben ser claros y
Con el propósito de crear contenidos relevantes, directos, las comunidades agradecen la transpa-
Aseror Virtual Seat dinámicos y medibles acordes a las nuevas prác- rencia en la comunicación.
La comunicación como herramienta de negocio. ticas sociales de las generaciones actuales.
Caso de Éxito Nuestros servicios:
En el año 2009, tras observar un área de oportu- • Creación de Artículos Especializados
nidad capitalizando el tráfico de la pagina web de • Creación y administración de usuarios en las di-
SEAT (con un promedio de 400.000 Page views ferentes redes sociales.
mensuales), surgió la idea de buscar una forma • Búsqueda y Edición de Noticias
de comunicarnos con el usuario de manera di- • Creación y Administración de Blogs y Micro-blogs
recta, sin intermediarios ni barreras, de allí nació • Búsqueda, Edición y Producción de Fotografía
el asesor virtual, utilizando internet como una he- • Concepto y producción de Podcast
rramienta poderosa para generar prospección de • Concepto y producción de Video-podcast Inves-
clientes potenciales. tigación Cualitativa Investigación Cuantitativa
Objetivo Todos nuestros servicios parten de 6 pilares, a lo
Generar hot leads para la marca a través de co- que nosotros llamamos deep content fot web y
municación bidireccional y generación de tráfico a son:
concesionarios.

10 Contenidos Dinámicos 1
51
¿Como funciona? El usuario desea que el contenido web propicie un
Al visitar la página www.seat-mexico.com.mx, el diálogo. La web es de posturas y la suma de pos-
usuario navega por las secciones de su interés turas, crea los nuevos conceptos sociales.
y al pasar 3 minutos navegando, se lanza una
pregunta para el usuario: ¿Desea que un ase- Contenidos Medibles
sor hable con usted? Al dar click en SI, el asesor Los usuarios desean saber la evolución de los
proporcionar la información que solicita el cliente conceptos, la utilidad de los contenidos y la inte-
potencial. racción con los demás usuarios.
En este proceso el asesor registra la información Contenidos Semánticos
relevante del prospecto como: El coche que de- Los contenidos web deben contener estructuras
sea, precio que busca, pregunta relevante que semánticas acordes a los lenguajes usados por
generó en la conversación con el asesor, ubicación los motores de búsqueda, de esta manera podrán
geográfica y datos de contacto. Esta información darse a conocer por sí mismos.
se redirige al concesionario más cercano para el
Cliente potencial. Contenidos Útiles
Lo que el usuario demanda es la utilización de
Resultados contenidos web (más no la propiedad), de esta
A la fecha, el asesor virtual direcciona a cada manera podrá compartir, difundir y aplicar a su
cliente potencial hacia las concesionarias ubi- conveniencia.
cadas en toda la República Mexicana generan-
do un contacto directo con los vendedores. Contenidos con Onda
Los contenidos web también tienen forma, esto
Manejamos un promedio de 35 “hot leads” dia- los hace actuales y atractivos para los usuarios.
rios para la marca SEAT y un total aproximado de
2.800 hot leads en cuatro meses de actividad.

Especialidad: Agencia de Publicidad Especialidad: Agencia Digital
Dirección: Reforma 3009, Col. Rincón de las Lomas Cuajimalpa, Mexico D.F. 05130. Dirección: Filadelfia No.24 Col. Nápoles, 03810 Del. Benito Juárez
Teléfono: (55) 5292-7934/03/05 Teléfono: 5536-2820
Contacto: Alejandro Rodríguez Balsa Contacto: Eduardo Pantoja
E-mail: arodriguez@campusmarketing.com.mx E-mail: lalopantoja@centralmedia.com.mx
Sitio Web: www.campusmarketing.com.mx Sitio Web: www.centralmedia.com.mx

En Active Marketing nos definimos como un aliado en cada una de sus áreas.
que ofrece soluciones integrales a sus clientes,
generando acciones de gran impacto como: ¿Qué hacemos?
• Activaciones Creamos, planeamos y producimos herramientas Central Media es una agencia de comunicación
• Promociones innovadoras de comunicación, las cuales generen que a través de propuestas funcionales, crea ma-
• Eventos relaciones de valor a largo plazo con los consumi- teriales con mensajes claros para el público.
• Exposiciones dores de las marcas que desarrollamos.
• Propuestas específicas de acuerdo a las necesi- Por medio de diversas herramientas ofrecemos
dades de cada cliente Clientes: soluciones para actividades de:
Pfizer, Seguros Axa, Chip’s, Maruchan, Fundación • Desarrollo interactivo
En New Media desarrollamos campañas interac- Lazos, Mitz, Universidad Anáhuac, Tresemmé. • Presencia en medios digitales
tivas únicas para construir, posicionar o recordar • Integración con medios tradicionales
su marca o promoción, además de estrategias de
comercio electrónico y todo lo que sea necesario En Central Media cuidamos las etapas que confor-
para llegarle a su cliente de una forma interactiva, man la creación de un material de comunicación
personal y actual, con herramientas tales como: para ser consistentes y congruentes con la idea
• Websites con un valor agregado inicial y el producto final. Todos nuestros proyec-
• Internet y Extranet tos tienen una base tecnológica y se integran con
• Wireless y Tecnología móvil ejecuciones gráficas y audiovisuales.
• Herramientas multimedia
• Redes sociales Entre nuestros clientes se encuentran Laborato-
12 rios Eli Lilly, Laboratorios Sanfer, Lotería Nacio- 13
5
Caso de éxito: nal, Nestlé, Ópticas Lux, Profuturo GNP, Zurich,
Promoción Código Santorini 2009. por mencionar algunos.

Objetivos:
Lograr que agua Santorini gane puntos de partici-
pación de mercado.

Desarrollo:
La campaña se llevó a cabo en los últimos meses
de 2009. El consumidor ingresaba el código im-
preso en la botella de agua para obtener puntos,
los cuales a su vez se canjeaban por premios. Los
premios los proponía el cliente o bien, podían ser
propuestos por el consumidor, dependiendo de
sus gustos y necesidades.

Resultados:
Se entregaron más de $4,000.00 en premios. La
promoción terminó una semana antes de lo pre-
visto debido al éxito obtenido.

¿Quiénes somos?
Una agencia de publicidad que proviene de la si-
nergia de experiencia, creatividad y visión de es-
pecialistas y creativos con amplio conocimiento

Dirección: Bosques de Ciruelos 186 piso 2 Col. Bosques de las Lomas,México, D.F. Dirección: Av. Insurgentes Sur No. 2375 tercer piso, Barrio Loreto
Teléfono: (55) 5596-2101 Teléfono: 52 (55) 5047-0147
Contacto: Maria Teresa Arnal Contacto: Oscar Ruíz
E-mail: mariate@clarusdigital.com E-mail: oscar@codice.com
Sitio Web: www.clarusdigital.com Sitio Web: www.codice.com

Fundada a principios del 2009 por María Teresa Martí, rediseño enfocado a ventas
Arnal y Jaime Kalb, dos altos ejecutivos en Micro- Marti.com contaba con un sitio atractivo pero des- Durante los primeros meses de lanzamiento, se
soft con vasta experiencia en online, Clarus Digital ligado de la estrategia de negocio y de los esfuer- incrementaron 20% las ventas en tiendas físicas,
integra en la actualidad un equipo con más de zos en otros canales. La inversión online no repre- se multiplicaron x10 las ventas en línea, se gene-
30 profesionales especializados en Creative & sentaba un beneficio claro para la marca. raron más de 150 mil visitas al catálogo y se incre-
Digital Strategy, Research & Consumer Insight, mentaron 100% las consultas al sitio.
Media Planning & SEM Specialist, Community Con el objetivo de integrar campañas y llevar trá-
Management, BTL Technology, Mobile Marketing fico a la tienda virtual y a tiendas físicas, creamos
y Digital integration & implementation. una estrategia enfocada en motivar la compra
acercando las tiendas a los consumidores con
Producto del alto conocimiento de la industria y un rediseño del portal haciéndolo de fácil acceso
de un profundo entendimiento del negocio de en buscadores y con capacidad suficiente para
nuestros clientes, Clarus Digital se ha conver- mostrar de forma atractiva el catálogo y las pro-
tido en el socio estratégico de importantes mar- mociones
cas como: The Coca Cola Company, Kimberly
Clark, Liverpool, Telcel, Toyota, Marc Jacobs, Con campaña SEM y presencia en redes socia-
José Cuervo entre otras; desarrollando estrate- les, llevamos prospectos al portal para mostrarles
gias digitales integradas a los planes de marketing información de productos e invitarlos a comprar
y midiendo y optimizando cada esfuerzo mejoran- en línea y/o descargar cupones redimibles en las
do la reputación de las marcas en el medio. tiendas. Usando la plataforma Pagos web y el Di-
rectorio de tiendas, los consumidores contaron
14 Entre sus Casos de Éxito se destaca la comuni- con todas las opciones para elegir la mejor forma 15
5
dad de Liverpool en Facebook siendo la marca de comprar.
con mayor cantidad de seguidores en México y
una de las más activas superando los 300 mil
fans. Una cifra obtenida a partir de una estrategia
anual que integra distintas unidades de negocios
de la compañía e implementa tácticas continúas
en el medio: SEM, display, comunidad y apli-
caciones entre otros esfuerzos digitales capaces
de conseguir resultados impactantes como CTR
del 25% en campañas de display. En casos como
Coca-Cola Zero o Toyota hemos podido compro-
bar la eficacia del medio en relación a objetivos de
branding obteniendo, durante estrategia, aumen-
tos considerables en variables de marca (cono-
cimiento, disposición de compra, etc…).

Clarus Digital, una agencia ágil y flexible que
investiga, interpreta, experimenta y sabe como
potenciar las nuevas herramientas pensando en
digital y desarrollando ideas integradas que
transcienden al offline y activan 360º.

Dirección: Boulevard de Bellavista 139, Naucalpan Estado de Mexico, C.P. 53110 Dirección: Bosque de Duraznos 65, despacho 1112, Col. Bosques de las Lomas
Teléfono: (55) 8628-0366 al 69 Teléfono: (55) 5234-4344
Contacto: Edgar Ramírez Gómez Contacto: Nicolás Haddad
E-mail: edgarr@creactive.com.mx E-mail: nh@creatika.com.mx
Sitio Web: www.creactive.com.mx Sitio Web: www.creatika.com.mx

Caso de éxito Coca-Cola FEMSA / Campaña:
Ponle Play
¿Quiénes Somos?
Antecedentes. Somos una agencia interactiva con más de ocho
La embotelladora más grande de México inicio años de experiencia en medios digitales y tradi-
una estrategia para sus consumidores donde se cionales distinguiéndonos por nuestra creatividad
quería crear una promoción muy atractiva y con y experiencia en marketing.
una gran cantidad de premios. En Creatika Media Group estamos: “Estimulando
mentes”.
Objetivos.
Crear expectativa en el consumidor, provocando ¿Qué hacemos?
un incremento en el volumen de venta de Coca Desarrollos de sitios y aplicaciones web, campa-
Cola 400ml y de 600ml: Coca Cola, Fanta, Fres- ñas on-line, multimedia, marketing interactivo, di-
ca, Sprite y Manzana Lift. Crear un Fanpage para seño gráfico, producción de video y animaciones
compartir con los consumidores las experiencias para medios digitales y tradicionales.
de la promoción. Target de 15 a 21 años, hombres
y mujeres. Clientes
Grupo Bimbo, Nivea BDF México, Bristol-Myers
Desarrollo. Squibb, Gas Natural México, Swatch Group, Al-
Todos los productos tenían tapas marcadas con berto Culver y STPS entre otros.
diferentes premios, el registro del premio se hacía
16 por tres diferentes medios: telefónico, SMS o web. Caso de éxito 17
5
Proporcionando el código y el premio se realizaba Objetivos
una pregunta, inmediatamente se informaba si era Rediseñar el sitio web www.lonchibon.com.mx
ganador o no. El ganador podría recoger su pre- con un claro objetivo de mejorar la presencia de
mio en centros de canje autorizados. la marca y desarrollar promociones exclusivas por
Internet.
Resultados.
Se realizó una campaña de Social Ads dentro de Desarrollo
facebook para la generación de demanda logran- Se desarrolló un sitio web dinámico, orientado a
do más de 7 mil clics por mes. Se repartieron más la mejor usabilidad (web usability) y facilidad de
de 120 mil premios, como: 630 Xbox, 1890 iPods navegación, enfocado al target de la marca utili-
shuffle y merchandising de Coca Cola. El 90% de zando las últimas tecnologías y tendencias de si-
los registros fueron vía web, el 7% vía telefónica y tios de su ramo a nivel mundial.
el resto vía SMS
Resultados
Incremento en el número de visitas convirtiendo
al sitio en un excelente medio de comunicación
con el consumidor, aumentando el tiempo de per-
manencia de los usuarios, dando como resultado
un mayor tiempo de exposición a la marca y a sus
productos, por medio de la implementación de
micrositios para campañas exclusivas en Internet.

Se reforzó el posicionamiento de la marca, como
una gran alternativa para productos de consumo
de comida rápida saludable.

Dirección: Benjamín Franklin 190, Col. Hipodromo Condesa, 11800 México, D.F.
Teléfono: (55) 5278-2000
Contacto: Javier Dorrego
E-mail: jdorrego@crossmedia.com.mx
Sitio Web: www.crossmedia.com.mx

¿Quiénes somos?
Somos una agencia digital con más de 90 profesionales en la región,
que combina de manera única estrategia, creatividad y tecnología,
para brindar soluciones integrales de publicidad y mercadotecnia a
empresas líderes en EEUU y Latinoamerica.

Clientes de clase mundial:
Banamex, Mexicana, Best Buy, Hoteles.com, Posadas, Blackberry,
Iusacell, Starbucks.

Servicios
Consultoría
Strategic Planning, Channel Shift Strategies, Internet Lab, Usability
testing, Social media / network strategies, KPI – Dashboards, Online
Researching, Benchmarking, Finance Modeling, Customer Insight.

Digital
Design & Motion Graphics, E-Commerce, Web Development.

Media
18 Planning, Display Branding, Display Performance, Advance Targeting,
Search Engine Marketing, Bu-ying & Optimization, Ad serving man-
agement, Dynamic advertising, Advance tracking & analytics.

CRM
E-mail marketing, Loyalty Program, Database Marketing, Data
Mining, Direct Marketing.

Tecnología
E-mail Marketing Centre, Loyalty Marketing Centre, CMS Imple-
mentation, Web Based Apps, Infrastructure and Security, Mobile so-
lutions, Online Fraud Prevention.

Caso de éxito
Situación
Baja penetración del canal online, altos costos de adquisición, baja
conversión del portal, falta de credibilidad interna, necesidad justifi-
car cada peso invertido.

Resolución
Diseño integral del sitio web, nuevo plan de medios digitales, analytics
de principio a fín, técnicas avanzadas de targeting online, e-mail
marketing y CRM, social media, promociones con aliados estratégicos.

Especialidad: Agencia de Publicidad Especialidad: Agencia Digital

Dirección: Montes Urales 770, piso 5, Col. Lomas de Chapultepec, 11000, México, D.F. Dirección: Blvd. Adolfo Lopez Mateos 1900 P2 Col. Los Alpes CP 01010, México, DF
Teléfono: (55) 915-988 00 ext. 8821 Teléfono: 33307118 / 33307119 / 56643171 ext. 103
Contacto: Camilo Plazas Michelsen Contacto: José Antonio Viadas Osorno
E-mail: cplazas@ddbmexico.com E-mail: javiadas@denumeris.com
Sitio Web:www.ddbmexico.com Sitio Web: www.denumeris.com

20 21
5

DDB Group México
DDB México y manifesto DDB forman parte de vidad como el arma mas poderosa de negocio. Hoy
unos de los grupos más grande de marketing y día gestionamos el trabajo creativo de largo plazo
comunicación a nivel mundial: Omnicom (fuente: para clientes de la talla de McDonald´s, Volkswa-
AdAge 2009) y cuenta una de las mas amplias gen, FedEx, Herdez- Del Fuerte, Casa Cuervo, Agencia Digital con más de 7 años haciendo que ¿Qué hacemos?
gamas de servicios y disciplinas de comunicación Merck, Sharp & Domhe y Johnson & Johnson, el medio (Internet) sea la plataforma para dar ca- La oferta de servicios de nuestra Empresa con-
para plataformas de publicidad, digital & interac- Bridgestone, Reebok, Henkel, Clorox entre otros. bida a las ideas, las ideas sean creativas y que vergen en los medios digitales, con aplicaciones
tivo, CRM, Mobile Marketing, Eventos y activación la creatividad se convierta en resultados de im- que van desde el diseño gráfico, la interactividad,
de marca, entre otros. Cuenta con mas de 200 DDB no es una agencia de publicidad, es una pacto favorable para nuestros clientes. La Agen- lograda en multimedia e Internet, animación 3d,
oficinas en 96 paises y en México esta presente agencia de Ideas. Ideas encaminadas a generar cia trabaja para vincular el análisis, la creatividad, así como la producción de video y post-producción
desde 1965. soluciones creativas. el marketing, la tecnología y la imaginación para permitiendo una integración de ideas y conceptos
encender los vínculos emocionales entre perso- visuales que permitan comunicar claramente el
DDB México ofrece soluciones creativas para Para tal efecto, y enfocados en nuestra visión de nas y marcas. mensaje y el propósito del cliente y así ofrecer una
los negocios de nuestros clientes a través de su la convergencia, tenemos estructurado un modelo experiencia más innovadora para el usuario.
filosofía de Social Creativity, lo que nos permite que conjuga la parte creativa, estratégica y digital, Denumeris Interactive esta conformada por un Hemos participado en proyectos de diversa índole
desarrollar y construir con nuestros socios expe- en un mismo punto. Todos estos talentos trabajan grupo de especialistas profesionales (creativos, (en el ámbito Cultural, Arquitectónico, Artístico,
riencias de marca únicas y diferenciadoras que se en función de generar un plan de comunicación diseñadores, mercadologos, web developers y Marketing, Planes Comerciales, Operación On-
traducen en ventajas de marca. diferenciador y relevante para el consumidor inde- artistas 3d) que con la aplicación de herramien- Line, Corporativos, etc) los cuales hemos cum-
pendiente del medio de difusión o punto de con- tas tecnológicas de alto nivel nos han permitido plido con las expectativas de nuestros clientes y
DDB es una agencia de ideas, creemos en la creati- tacto. favorecer y transformar las metas de nuestros clientes. las de la agencia.

Especialidad: Agencia de Publicidad
Dirección: Sierra Gamón 315 Col. Lomas de Chapultepec ,México, D.F. Dirección: Montes Urales # 750 Col. Lomas de Chapultepec 11000, México, D.F.
Teléfono: 52 (55) 5019 6470 Teléfono: (55) 5350-7834
Contacto: Néstor Márquez Contacto: Federico de Mateo
E-mail: nestor.marquez@dipaolamarquez.com E-mail: federico.demateo@draftfcb.com

Sitio Web: www.dipaolamarquez.com Sitio Web: www.draftfcb.com

Caso de éxito
Agencia de marketing digital con sólida herencia de marketing di- Con el objetivo de reforzar el vínculo entre los que reconoce el breve margen de tiempo que los
recto, promociones estratégicas y publicidad, fundada a finales del consumidores y la marca, un sitio para recrear comercializadores tienen para captar la atención
2007 con la asociación de Alejandro di Paola pionero indiscutido del las aventuras de Bolo, el reto consistió en gene- del consumidor y motivarlos para actuar. Con casi
marketing directo en Latinoamérica y Néstor Márquez ejecutivo de rar interés en los niños y posicionar a Liverpool 140 años de experiencia combinada, Draftfcb tiene
amplia experiencia en marketing digital y directo en México. dPM es entre los papás como el sitio ideal para las com- sus raíces tanto en la publicidad como en el mar-
miembro del grupo di Paola fundado hace 20 años, con presencia pras navideñas. Con tales efectos se creó un si- keting directo centrado en datos y en interactivi-
en Buenos Aires, Santiago de Chile y Ciudad de México. tio dinámico, con diferentes actividades para los dad.
niños y que incitaba a ser explorado. Para dar un
Vemos al consumidor de una manera holística por que así lo percibe buen sustento a la aventura de Bolo, se creó la Clientes
quien compra, en ese sentido desarrollamos soluciones multicanal isla Kopipi virtual, lugar donde cae Bolo desde el ADO, APAC, AMFQ, Banorte, BDF, Banco de
especialmente integrando la experiencia digital con la offline y que trineo de Santa. México, Bristol Myers Squibb, Brown Forman,
actúan en todos los estadios de la relación con el prospecto/cliente Coca Cola, Distribuidores GM, Grupo Bimbo,
(SEED-CONNECT-ENGAGE). Este ciclo de vida de cliente involu- Desarrollo Grupo Modelo, Hampton Inn, Hanes, Kraft Foods,
cra el “sembrado” del mensaje con acciones publicitarías, digitales El sitio constó de 3 etapas, que se lanzaron en Liverpool, Museo Tamayo, Reforestamos México,
y de amplificación social, que buscan la “conexión” con el consumi- intervalos de 15 días. Conforme la aventura iba SC Johnson, VIFAC, Cadbury.
dor a partir de una acción -que se registre o se haga fan, compre o progresando, el usuario desbloqueaba contenido
simplememente forme parte de una encuesta, hasta el momento en como cortometrajes, postales y objetos para de-
el cual la “relación” se torna una conversación de largo plazo. corar su choza. Adicionalmente, el 24 de diciem-
bre se agregó el trineo de Santa a la isla, que
22 Desarrollamos soluciones de comunicación y marketing que vayan proporcionaba dos regalos al ser seleccionado. 23
5
más allá de desarrollos puntuales (sitios, banners, email o videos) y
constru-yan, a partir de esos elementos combinados de una manera Resultados
única y consistente, una plataforma de largo plazo para la marca. Se obtuvieron más de 400 mil visitas y 66 mil re-
gistros en menos de dos meses. El tiempo de es-
De esta manera, la audiencia tiene un acercamiento con las marcas tancia fue 4 veces mayor en relación al año ante-
derivando en su eventual preferencia, en lugar de una relación co- rior, con un tiempo promedio de 9 minutos.
mercial convencional. Estos datos reflejan el vínculo logrado entre los ni-
ños y la marca, además de que se lograron vender
Principales Ejecutivos: más de 100 mil Bolos de peluche, así como gran
Néstor Márquez – CEO dPM número de diferentes accesorios relacionados.
Adrián Brizuela – VP Creativo
Freddy Rosales – Head Consulting Descripción de productos o servicios
Adrian Snitcofsky – Head Media & Performance Análisis competitivo, BTL, branding, desarrollo
Alejandro di Paola – CEO Grupo di Paola Web, diseño gráfico, eventos, identidad de marca,
Francisco di Paola – COO Grupo di Paola investigación de mercados, marketing digital, mer-
cadotecnia directa, monitoreo de medios, nuevos
Clientes: medios, planeación estratégica, POP, postprodu-
Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma, Gamesa, Toks, Televisa Inte- cción, producción de audio y video, promociones,
ractive Media, Genoma Lab, Heinz. trade marketing.

¿Quiénes somos?
Draftfcb es la primera organización de comuni-
cación global en operar contra un solo estado de
resultados. La agencia es impulsada por The 6.5
Seconds That MatterSM, una expresión creativa

Dirección: Monte Elbruz 132 Of. 203 Chapultepec Morales,11570 México D.F. Dirección: Goldsmith 38 piso 1 dep. 101, Polanco Reforma, c.p.11550, México,D.F
Teléfono: (55) 3004-2506/09 Teléfono: (55) 5280-6620 / 5280-6346
Contacto: Pedro Antonio Menéndez Mendoza Contacto: Federico Adlercreutz
E-mail: pedro.menendez@elogia.net E-mail: fadler@e-volution.com
Sitio Web: www.elogia.net Sitio Web: www.e-volution.com

Caso de éxito
Elogia – Marketing Singular 7eleven es una tienda de conveniencia, la cual por
En Elogia descubrirás una atención Singular basada en el diseño la naturaleza de su negocio, no realiza publicidad
de experiencias, el uso asertivo de la tecnología y la optimización o marketing mas allá de acciones en el punto de
de diferentes canales de contacto directo. Esto nos permite esta- venta.
blecer un diálogo personalizado con todo tipo de públicos así como
gestionar y monitorear todas las acciones de marketing y sus re- Objetivos
sultados. Aumentar el valor del ticket promedio de compra.
Conoce nuestras áreas, en Elogia brindamos soluciones de acuer- Desarrollo
do a tus necesidades: Se desarrollo una estrategia digital para la tien-
da de conveniencia 7 Eleven, donde el objetivo
Elogia Creativa: Micro sitios – ecommerce – Portal del empleado – emailing de marketing era generar mayor consumo en los
banner – Blog – Foros – Newsletters – Boletín dinámico – Asistente Virtual tic-kets de compra, elevando el ingreso por ticket
(cibot) mensajes SMS/MMS & Desarrollo Second Life. de 20 a 40 pesos. La campaña se basó en una
promoción con campaña en medios digitales sola-
Elogia Encuestas: Investigación de mercados con especialidad mente, donde se daba a conocer la promo, cuya
online. mecánica era, posterior a una compra mayor a 40
pesos, recibir una tarjeta la cual era perforada con
Elogia Relaciona: Marketing digital, promociones ATL & BTL. futuras compras y de acuerdo a la perforaciones
ganaba premios al instante y al lograr perforar la
24 Elogia Media: Display - Performance - Emailing - SEM - SMO & tarjeta por 5 vez, participaba en el sorteo de una 25
5
Analítica Web. guitarra autografiada por el artista Zoe. Para tal
efecto, se desarrollo una aplicación para facebook
Elogia Data: Soluciones Tecnológicas – Programación - Medición donde el usuario personalizaba un video musical
de Tráfico – Alojamiento – SEO - Herramientas de medición y envío con fotos de su preferencia, para luego ver dicho
de emailing & mensajes SMS. video, el cual resultaba muy humorístico, con la
personalización. Posteriormente los usuarios in- Estos servicios son:
Gracias a nuestra tecnología más la eficacia y experiencia de nues- vitaban a otros a hacer lo mismo y posteaban la Digital Marketing: e-Relationship Marketing |
tra gente, generamos para tus clientes y marcas experiencias aplicación en su perfil, logrando así la viralización Email Marketing | Concursos & Promociones
relevantes y positivas. de la aplicación y la campaña. online | Recolección de datos/Estrategia de
Base de Datos | Encuestas online & marketing
Resultados research | Mobile Marketing & strategy.
Como éxito de la promoción, acción y campaña, 7
Eleven logro su objetivo de aumento de consumo Generación de Tráfico: Planificación y compra de
por ticket promedio, y los premios proyectados para medios online | Selección de medios | Campañas
dos meses de campaña (Dic 2009 y Ene 2010) se de banners | Marketing en buscadores | Marketing
terminaron a finales de diciembre, cumpliendo el viral y de redes sociales | Optimización para bus-
objetivo de la promoción y la estrategia. cadores | Weblogs

¿Quienes Somos? Outsourcing de Operaciones Online: Creación,
Somos una agencia de marketing digital, nacida desarrollo y management de comunidades | Desa-
como tal en el año 1998 en Argentina. rrollo de contenidos | Localización de contenidos
| Programación de contenidos | Administración y
¿Que hacemos? mantenimiento de websites | Desarrollo y envío de
Brindamos servicios digitales orientados a resul- Newsletters | Creación y envío de mails | Análisis
tados. y Reportes | Servicios de mantenimiento.

Dirección: San Salvador 312 Col. Mitras centro,Monterrey, NL CP 64460
Teléfono: 01 (81) 8115•6150
Contacto: Romeo Márquez
E-mail: romeo@gelattina.com
Sitio Web: www.gelattina.com

Somos una agencia de Marketing Digital y que- Garza Sada 1892 cuenta con muchas opciones
remos ayudarte a desarrollar la estrategia que tu para quienes buscan vivir cómodamente y cerca
marca necesita. del Tec de Monterrey o para quienes buscan co-
Prometemos entender tus necesidades dejando mer o divertirse en su plaza comercial.
todo nuestro empeño y creatividad en tu proyecto.
Ante la necesidad de optimizar su presupuesto de
Marketing Digital mercadotecnia, GS1892 seleccionó a Gelattina
“Conectamos marcas y consumidores realizando para realizar una estrategia para redes sociales.
estrategias para Internet”
• Estrategias de comunicación para Redes Sociales Objetivos:
• Community Management (Twitter, Facebook, You- 1.Posicionar a GS1892 en la mente de los futuros
Tube, 4Square) estudiantes del Tec de Monterrey.
• Concursos on-line 2.Llenar al 100% la ocupación de la torre de de-
• Social Apps (Facebook apps, Twitter apps, partamentos.
Widgets, etc) 3.Incrementar el tráfico a la plaza comercial.
• Campañas Pay-per-click (Adwords, Facebook
Ads)

Diseño y Producción de Sitios
“Creamos Experiencias Digitales a través de sitios
atractivos e Intuitivos”
26 • Sitios de Experiencia 27
5
• Sitios Corporativos
• Sitios y Micro-sitios promocionales
• Consultoría en Usabilidad y User Experience

Hemos logrados grandes resultados para las si-
guientes marcas:
• Alestra
• Banregio
• Banorte • Concurso “Como siempre quisiste vivir” para in-
• Home Depot quilinos de GS1892
• Coca-cola • Constante desarrollo de conversaciones con
• IAB México fans en Twitter y Facebook
• Marcatel
• Marriot Hotels Resultados:
• T-Mobile A partir de mayo del 2010 iniciamos una cam- • Ocupación del 95% en la 1ra Torre Habitacional
• NIC de México• paña en redes sociales que incluyó Facebook, • Duplicación de las visitas a la plaza comercial
Twitter, YouTube y FourSquare. Adicionalmente • +100,000 visitas al sitio en el primer mes de ac-
se realizaron campañas simultáneas con tividad
Facebook Ads y Google AdWords.
En Gelattina conectamos marcas y consumidores
Actividades: realizando estrategias para Internet, Llámanos o
• Concurso en Facebook que generó +25,000 escríbenos. Queremos escucharte.
Fans en 1 semana
• Concurso en Facebook que generó +2,200 fo- Síguenos en las redes sociales
tografías de fans en 1 semana www.Gelattina.com/community

Especialidad: Agencia Digital Especialidad: Agencia de Publicidad
Dirección: Vosgos 103 int.2 Col. Lomas de Virreyes, C.P. 11000 Dirección: Ejército Nacional #519 Col.Granada Del. Miguel Hidalgo, México, D.F. 11520.
Teléfono: (55) 5524-8885 Teléfono: (55) 5729-4085 ext.4085
Contacto: Diego Muñoz Contacto: Alejandro Corona
E-mail: dmunoz@globalmind360.com E-mail: alejandro.corona@gluelatam.com
Sitio Web: www.globalmind360.com Sitio Web: www.jwt.com.mx

Campaña:
“El mayor de los obstáculos es también la mejor “¡Qué todos los niños escuchen el gol!”
oportunidad para hacer algo trascendente”
Antecedentes:
Campaña de promoción turística de México. En México, un promedio de 2 mil niños al año
El contexto que dio lugar a esta acción fue durante nacen con problemas auditivos.
la amenaza del virus N1H1, la cual generó una
merma del 17% en el turismo, en una industria Objetivos:
donde 1 de cada 10 familias mexicanas dependen Crear una conexión emocional de Energizer con
de ello y era imprescindible fomentar. el consumidor.
El Consejo de Promoción Turística de México,
eligió a Global Mind, agencia digital de 360º, para Desarrollo:
recordarle a los Mexicanos las múltiples opciones Energizer podía hacer la diferencia con el apoyo
turísticas que ofrece el país y así lograr su objetivo de la gente. Para ello, invitamos al portero de la
de promover el turismo interno. Selección Mexicana, Memo Ochoa, como por-
tavoz y creamos una estrategia viral en Facebook
Por su capacidad de viralización y aglutinamiento en la que por cada amigo agregado, Energizer
de contenido respecto a otras redes sociales, donaría una pila auditiva para mejorar la calidad
Facebook fue la herramienta ideal para focalizar de vida de 20,000 de estos niños. La causa so-
el diálogo con la audiencia. Para construir y man- cial fue tan poderosa que famosos conductores de
tener esta relación generamos contenido diaria- radio y televisión como Adela Micha, Martha De-
28 mente. Otra actividad fundamental para el éxito de bayle, Anette Cuburu, Galilea Montijo, Javier Poza 29
5
nuestra campaña fue el posteo de comentarios de y Andrea Legarreta apoyaron con menciones no
interés en grupos afines para incentivar el ingreso pagadas en sus programas, así como a través de
a nuestro propio grupo. sus cuentas de Twitter y Facebook. La campaña
culminó en un evento masivo en Paseo de la Re-
Una vez que tuvimos una base consistente de forma con más de 5,000 asistentes, donde se hizo
seguidores, lanzamos el concurso: entrega de 20,000 pilas a través de Fundación
Se creó una aplicación (un juego) dentro de la Televisa.
misma fanpage en la cual los miembros tendrían
la posibilidad de ganar un viaje y más de 100 pre- Resultados:
mios. • Récord histórico de más de 20,000 amigos en Fa-
Como resultado de esta acción, se consiguieron cebook en sólo 5 días. Hoy son más de 38,000. lo hacemos por medio de una red diseñada para
cerca de 70 mil fans en un período de dos meses, • Más de 3 millones de pesos en notas periodísti- el desarrollo de soluciones integrales. En pocas
quienes participaban diariamente e interactuaban cas no pagadas. palabras, hacemos realidad los conceptos de co-
entre sí. • 20,000 niños con una mejor calidad de vida. municación y mercadotecnia.
• Caso ganador de Bronce en los premios IAB
Global Mind provee a sus clientes servicios tales Conecta 2010 en la categoría de Responsabilidad ¿Qué hacemos?
como planificación y compra de medios, SEO, Social y Servicio Público. Digital, experiencia de marca, shopper marketing,
SEM, mobile marketing, viral marketing, post click • Caso ganador de Plata en el Círculo Creativo programas integrales de comunicación y merca-
performance, producción web, creatividad, etc. 2010 en la categoría de Medios No Tradicionales. dotecnia.
Siendo una agencia que maneja el negocio digital
exclusivamente y en su totalidad, posee oficinas ¿Quiénes Somos? Clientes:
en México DF, Buenos Aires, Miami, Lima, San- En Glue hacemos honor a nuestro nombre: Uni- Banana Boat, Cadbury Adams, Citizen, Conagra
tiago, Montevideo y Madrid. Suma un plantel de mos, juntamos y conectamos a la gente con la Foods, El Globo, Energizer, Ford, Ford distri-
más de 80 profesionales calificados en la industria marca, a la marca con la gente y a la gente con buidores, José Cuervo, Nestlé, Nokia, OHL,
digital. la gente. Creamos experiencias enriquecedoras y Schick, The Coca-Cola Company

Especialidad: Agencia de publicidad Especialidad: Agencia de Publicidad
Dirección: Miguel Ángel de Quevedo # 8 piso 8 Col. Ex. Hda. de Guadalupe Chimalistac Dirección: Sendero de la Ladera 16 Milenio III 76060, Querétaro, México.
México D.F.
Teléfono: 01 (442) 198-2161
Teléfono: (011) 5480•1484
Contacto: Vicente Atamoros
Contacto: Carlos Tapia
E-mail: vatamoros@grupopv.com.mx
E-mail: ctapia@grupoferrer.com
Sitio Web: www.grupopv.com.mx
Sitio Web: www.grupoferrer.com

GPV Comunicación se especializa en el diseño e
UVGuardian implementación de Estrategias de Comunicación
Nueva aplicación para Iphone y Black Berry ayuda que integran los Medios Digitales, los Medios Off
a proteger la piel de los peligrosos rayos UV. line y las Relaciones Públicas.
Con el objetivo de contribuir al cuidado de la piel de
las personas, sugiriendo un tiempo de exposición Durante éste último año, GPV Comunicación
al sol que ayude a evitar lesiones en la piel de fortaleció varias de las Estrategias de Comuni-
acuerdo a diversos factores, Publicidad Ferrer y cación de sus Clientes con el uso EFICIENTE de
Asociados desarrolló para La Roche-Posay esta las Redes Sociales. De acuerdo a cada Objetivo
aplicación que está disponible tanto para Iphone de Comunicación, creamos un perfil Social
como Black Berry. La aplicación toma en cuenta On Line de la Marca; éste perfil sirve de guía
características ambientales como es el pronóstico para seleccionar las plataformas que formarán la
de índice UV y el tono de piel del usuario para Suite de Conversación de la Estrategia. De acuerdo
generar una alarma que indique al usuario cuando a cada plataforma (Facebook, Twitter, YouTube,
ya ha pasado el tiempo máximo recomendado de WorldPress, LiveStream, etc), se diseñan planes
exposición al sol. Editoriales específicos. Con todo esto, apenas
empieza la aventura del Conversation Marke-
Esta alarma puede ser una canción que esté ting; cada Proyecto tiene vida propia por lo que
disponible en el iPhone o iPod Touch, de esta ma- lo más importante de nuestra metodología es el
nera el usuario puede personalizar la forma en la seguimiento a los indicadores y el ajuste DIARIO
30 que se le notifica cuando ya pasado mucho tiem- de las estrategias. 31
5
po expuesto al sol. Además de la alarma de ex-
posición al sol, se sugiere un factor de protección La Cadena más importante de gimnasios de
solar que permita al usuario proteger su piel y así acondicionamiento físico del País tiene integra-
prevenir lesiones causadas por la radiación solar. da nuestra metodología a su Estrategia de Mar-
Algunas de las características extras que ofrece keting. A través de la Suite de conversación, ha
la aplicación es la integración de un breve diccio- conseguido: Engagement con Socios actuales,
nario de temas relacionados con la piel. Inicial- conversación con Socios Potenciales, promoción
mente están incluidos los tipos de tono de piel de dirigida a eventos de la marca y sobre todo, ha
acuerdo a la escala Fitzpatrick. Se proveen datos conseguido que cada uno de los miembros de su
que permitan al usuario definir con exactitud a que Red Social se convierta en Embajador del De-
tono de piel pertenece con base en reacciones porteísmo.
previas ante el sol, color de cabello y ojos, entre
otras características. En próximas actualizaciones
se incluirán más temas que contribuyan al cui-
dado dermatológico, generando un compendio de
consulta útil al usuario.

La aplicación en estos momentos es exclusiva-
mente para ciudades de la República Mexicana,
sin embargo contamos con más de 150 ciudades
de las cuales se despliega el índice UV y la tem-
peratura en tiempo real. En un futuro se planea
añadir más países a la aplicación expandiendo su La aplicación puede ser descargada desde:
cobertura a ciudades de América Latina, Nortea- itms://itunes.apple.com/app/uv-guardian/
mérica, Europa, entre otros. id383663448?mt=8

Dirección: Blvd Garcia de León 1575 2º Piso, Col Chapultepec Oriente,
Dirección: Privada Obregón Sur 1366-40. Zona Centro. Saltillo, Coahuila. México Morelia, Mich.
Teléfono: 01 (844) 489•4401 Teléfono: 01 (800) 463-1600
Contacto: Alexandra Pescador
Contacto: Fernando Treviño Albert
E-mail: rperez@grupow.com
E-mail: ftrevino@ia.com.mx
Sitio Web: www.grupow.com
Sitio Web: www.ia.com.mx

IA Interactive Resultados
Somos una agencia interactiva que produce ideas • 1,895,654 visitas en tres semanas.
Cliente: que construyan una relación íntima entre las mar- • 8 minutos promedio de convivencia con la marca.
Digital Invaders, la escuela de Grupo W. Fecha de cas y las personas. • 44,505 usuarios registrados activos.
lanzamiento: Enero 2010. Descripción en video: • 1,789 usuarios en la ronda final de la trivia.
http://grupowprojects.com/digitalinvaders/en/ URL Caso de éxito: Reto Cinépolis 2009 • 4,608 comentarios en el blog.
del proyecto: http://www.digitalinvaders.org/ • 58,843 descargas de teaser audio 3D.
Antecedentes • 3,120 vistas de video YouTube.
Antecedentes: Por más de 8 años Cinépolis ha premiado a sus
Grupo W abrió su escuela de creatividad digital usuarios y clientes más leales con una trivia en
en Saltillo, México, con la misión de desarrollar línea en la que compiten por diversos premios.
el talento mexicano en diversas disciplinas como Objetivos
diseño web, programación, generación de ideas y
liderazgo de proyectos. Dicha formación de nue- Cualitativos
vos talentos es la contribución de la agencia para • Branding.
el crecimiento de la industria. Para ello, Digital • Que los usuarios vivan una experiencia diferente.
Invaders convoca a jóvenes entre 18 y 24 años, • Interactuar.
cuya aspiración sea ingresar o abrir negocios en • Crear lealtad a la marca.
los sectores de la publicidad, medios digitales y
diseño web. Cuantitativos
• 1 millón de visitas al término.
32 Al final de cada curso, los alumnos presentan un • 5 min promedio de visita. 33
5
trabajo final, que consiste en una pieza publicita- • Generar +40,000 registros
ria para marcas que participan en un programa de
becas, así como instituciones y fundaciones sin Estrategia
fines de lucro. “La mansión del tío Oscar” Concepto basado en la
experiencia apoyado del social media para crear
Objetivos: una trivia interactiva con el tema de películas de
Dar a conocer el webscout de Digital Invaders de terror.
una manera entretenida, cuya producción sea una
fuente de inspiración sobre las áreas técnicas que
los aspirantes pueden explotar al final del curso.

Desarrollo:
Como eje, se creó un website (www.digitalinvaders.org)
que presenta a los Digital Invaders, mons-truos y
seres espaciales que construyen historias y mini-
juegos para detallar el por qué de esta escuela, el
perfil de sus profesores y el motivo de estar ubi-
cado en la ciudad de Saltillo.

Además, se abrió un blog en donde los alumnos
comparten sus nuevos conocimientos y prácticas
para realizar un seguimiento de sus avances. Las
actividades promocionales incluyen perfiles en re-
des sociales para informar sobre eventos, nuevos
cursos y convocatorias al webscout.

Dirección: Anatole France 311, Polanco México, D.F. 11560. Dirección: Pilares No. 35 Col. Tlacoquemecatl del Valle C.P.03200 México D.F
Teléfono: 52 (55) 52 62 93 90 Teléfono: (55) 5559-9462
Contacto: Pablo Hernández O’Hagan Contacto: Pavel Álvarez Pedroza
E-mail: info@ingeniagroup.com E-mail: pavel.alvarez@iyess.net
Sitio Web: www.ingeniagroup.com Sitio Web: www.iyess.net

iyess se integra al entorno de Marketing Digital
en México para ofrecer estrategias y soluciones
de mobile marketing que aporten valor a las
agencias y sus marcas.

Mobile advertising, search mobile, apps y sitios
Móviles son algunas de las oportunidades de co-
municación que más penetración en los consumi-
dores vendrán en los próximos meses.

En México muchos dicen ser expertos ó gurus, en
iyess creemos en la experiencia y conocimiento
que tienes de tus marcas y servicios, que conjuga-
dos con nuestras experiencias estamos seguros
darán buenos resultados.

iyess México, tú mobile advertising partner!

34 35
5

We understand Digital: México y Centroamérica, Rotoplas, Sky, Aeropuer-
Ingenia Group es una Agencia Interactiva 3.0 con tos del Sureste, Embotelladora Arca, Bancomext,
75 jóvenes mexicanos sumamente apasionados Peñoles, Mitsui, Grupo Aeroportuario del Pacífico,
por hacer cosas increíbles en Internet: entre otras.
Sitios Web que Venden, aplicaciones web robustas
y campañas de Marketing Digital del gran alcance. We LOVE Digital:
Nos caracteriza nuestra misión: Servicio Sensa-
We deliver Digital: cional. Para nosotros no se trata de hacer sólo
Nuestra mejor carta de presentación son las em- dinero, se trata de atender bien a nuestros clien-
presas que confían en nosotros para innovar digi- tes y hacer lo que nos encanta. Venimos felices a
talmente: Ricolino, Grupo Bimbo, Corona, Walmart trabajar día con día.

Dirección: Av. Constituyentes #908 Col. Lomas Altas México, D.F.11950 Dirección: Copernico 59 Col. Anzures, México, D.F.
Teléfono: (55) 5259-0202 Teléfono: (55) 5250-8088
Contacto: Nelson Maldonado Contacto: Joost Van de Velme
E-mail: nelson@kanseilab.com E-mail: joost@ktc.com.mx
Sitio Web: www.kanseilab.com Sitio Web: www.ktc.com.mx

¿Quiénes Somos?
Somos una agencia interactiva basada en la estrategia y la crea-
tividad. Nos especializamos en desarrollar nuevas soluciones para
optimizar los recursos que el medio ofrece. Estamos inmersos en el
mercado: conocemos a nuestro público y nos anticipamos a lo que
necesita.

¿Qué hacemos?
Hacemos marketing digital, basado en la creación de experiencias
interactivas, siempre alineados a los objetivos mercadológicos de
nuestras marcas; apoyándonos en un pensamiento estratégico y
una efectiva planeación de medios, pues creemos en la importancia
de idear soluciones integrales para cada una de nuestras campañas.

Cliente: Volkswagen.
Campaña: Tu auto también sueña.

Descripción:
Para el lanzamiento de Jetta GLI, la nueva versión de uno de los
36 autos más arraigados en el mercado mexicano, nos basamos en 37
5
el concepto de la campaña offline: “Tu auto también sueña”. Así
creamos una campaña interactiva, que fue más allá de sólo ofre-
cer información de nuestro vehículo. Fue necesario crear una expe-
riencia que el target –conformado por muchos fans “de corazón” de
Jetta- disfrutara, y el camino ideal resultó en un videojuego dividido
en tres niveles.

Nuestro brandsite fue la piedra angular de la campaña, pues tam-
bién sirvió como teaser. Éste consistió en ofrecer sólo el primer nivel Antecedentes: Resultados:
del juego y al término de éste un “Continuará”, hecho que generó Coca-cola es una empresa global, con diversas Conectamos a los consumidores de Coca-Cola
grandes expectativas y usuarios registrados para tener acceso an- campañas que buscan relacionar a sus consumi- con Global Happiness, y medimos el nivel de fe-
tes que nadie a la develación de los siguientes niveles, ocurrida al dores con su marca. Su proyecto “Open Happi- licidad de los consumidores en los diferentes
momento del lanzamiento oficial del auto. ness” se lanzó a nivel mundial y la marca tener un países el mundo.
mayor alcance mediante marketing digital.
Los usuarios del videojuego comienzan con un Jetta “normal”, y ¿Quiénes somos?
según cada reto superado, se agregan atributos que hacia el “final” Objetivos: Somos un equipo de 20 personas de diferentes
de la experiencia convierten a nuestro auto en un Jetta GLI. Así, a Involucrar a los clientes de Coca-Cola en la cam- backgrounds con pasión por la tecnología y mar-
través de los tres entretenidos niveles, hacemos énfasis en el equi- paña global “Open Happiness”en una plataforma keting.
pamiento y diseño que esta versión ofrece. donde hoy en día se encuentran: Facebook.
¿Qué hacemos?
Desarrollo: Se creó una aplicación en Facebook, Planeación, creatividad y ejecución de campa-
llamada Happy Slider, en la que los usuarios ñas interactivas en plataformas Web, Mobile y
pueden compartir su estado de ánimo y su felici- Tablet. Clientes: Panasonic, Coca-Cola, Suzuki,
dad con Coca-Cola. Iberoamericana.

Dirección: Paseo de los Tamarindos 400-A. 5° Piso, Bosques de las Lomas C.P. 05120,
México, D.F.
Teléfono:
Contacto: Matias Perel
E-mail: mperel@latin3.com
Sitio Web: www.latin3.com
D I G I TA L E X P E R I E N C E S

En Latin3 pensamos, creamos, desarrollamos y
optimizamos experiencias digitales para ayudar a
nuestros clientes a cumplir sus objetivos de ne-
gocios. Combinamos lo conocido y lo innovador
para lograr acciones, campañas y mensajes que
la gente tiene ganas de ver, usar y compartir, y
que ayudan a nuestros clientes a cumplir sus
objetivos de negocios.

No sólo trabajamos con compañías mexicanas,
también somos socios estratégicos de las divi-
siones hispanas y latinoamericanas de compa-
ñías globales. Buscamos constantemente nuevas
formas de ayudar a que sus marcas se acerquen
a sus consumidores con proyectos innovadores y
rentables. Nuestro objetivo es entregarles resulta-
dos de negocios extraordinarios, a partir de expe-
riencias que resultan de un profundo conocimiento
de la identidad y cultura latina.

38 Nuestro equipo es un grupo interdisciplinario y
multicultural que trabaja desde México, Miami,
Buenos Aires y Sao Paulo. Pero hay algo muy im-
portante que tenemos en común: tenemos pasión
por aprender sobre nuevas tecnologías y disposi-
tivos, pensar nuevas formas de contar historias
digitales y superar las expectativas de nuestros
clientes.

Este año cumplimos nuestro décimo aniversario y
tenemos más ganas que nunca de seguir crecien-
do, aprendiendo y creando nuevas experiencias y
soluciones junto a ustedes. Tenemos el honor de
compartir este camino con clientes como Nextel,
Cablevision, Pfizer y Banamex.

Dirección: Manuel López Cotilla #812, Col. del Valle, México, D.F. Dirección: Gómez Palacio 154, Col. Condesa, Del. Cuauhtemoc, México D.F. CP 06170
Teléfono: (55) 5999-2030 ext.101 Teléfono: (55) 5250-6552
Contacto: Lic.Raúl Aguilar Contacto: Oscar Arzamendi
E-mail: raul.aguilar@lead2action.com E-mail: oscar@lunave.com
Sitio Web: www.lead2action.com Sitio Web: www.lunave.com

En Lead2Action identificamos un importante
nicho de mercado en las redes sociales para
Grupo ALSEA. Buscamos que los usuarios se Somos una agencia digital, la cual lleva más de Buscando fortalecer nuestra oferta de valor, en
identifiquen con el life style de las marcas CPK y seis años evolucionando junto con esta apasio- el 2010, nos fusionamos con Pleca Interactiva,
P. F. Chang’s innovando a través de promociones, nante industria. Hemos vivido, desde dentro, la agencia pionera en interactive en México. De esta
comunicación directa y una puntual administración transformación del marketing en los medios digi- manera, agregamos más de quince años de ex-
de contenidos interesantes para nuestro target. tales y la consolidación de nuevas plataformas y periencia a nuestra área Multimedia/Web e inte-
tecnologías. Ejemplos de esta evolución son la gramos soluciones innovadoras en México, como
Los objetivos principales eran segmentar al públi- importancia de tener presencia Mobile en las es- el desarrollo de interactivos y Apps para pantallas
co para maximizar las acciones de atracción y re- trategias de marketing y el cambio de paradigmas Multi-touch.
tención, generar afinidad hacia los contenidos de con la Web 2.0, popularizado principalmente a
las marcas y conocer los hábitos de los usuarios. través del social media. Estos cambios han suce- Hemos brindado esta gama de productos y servi-
dido sin dejar de lado la parte fundamental que es cios a empresas como: Telcel, IXE, iTunes, Sec-
¿Cómo lo hicimos ? el atractivo contenido Multimedia, siendo lo que ción Amarilla, Telmex, Walmart, La Huerta, Ford,
Para CPK desarrollamos un concepto que logra sustenta cualquier acción o campaña digital. INAH, GM Parts, Mexicana, Draft FCB, Wunder-
un sentido de identidad con el target, The califor- man, Intermec, Verosol, Mobext y Manpower.
nian way of life. Generamos una promoción donde Fue así como afinamos nuestra oferta de servicios
los usuarios podían crear su propia pizza, la más a tres áreas digitales: Multimedia, Mobile MKT y Nos dará mucho gusto llevar tu marca al mundo
original ganaba una tarjeta de regalo de $200 para Social Media. digital.
consumo en CPK. Hicimos también dos trivias en
40 Facebook y Twitter, más una rifa a través de una 41
5
aplicación en Twitter.

En P. F. Chang’s trabajamos bajo el concepto, la
esencia tradicional china, donde buscamos ligar a
la gente con la cultura culinaria del país. Ligamos
el gran evento Horse Parade con las redes socia-
les incentivando a la gente a buscar el caballo P.
F. Chang’s durante su ruta por la ciudad, tomarse
una foto y subirla al Fan Page de Facebook para
ganar una tarjeta con valor de $200 para consumo
en el restaurante. Además hicimos un concurso
en redes para ganar accesos a la inauguración
VIP de P. F. Chang’s de Guadalajara Jalisco.

Resultados:
CPK
Incrementaron 300% los fans de la marca en 8
semanas, consiguiendo que se identifiquen con el
californian way of life.

P. F. Chang’s
Incrementamos casi el 200% en ambas redes so-
ciales en un periodo de 8 semanas, logrando la
aceptación de las marcas con los consumidores y
la interacción con ellos.

Dirección: Montecito 38, Piso 7 Of. 35. Col. Nápoles, 03810. WTC México, México, D.F.
Teléfono: (55) 9000-0385
Contacto: Martín Aceves
E-mail: martin.aceves@mediagency.com.mx
Sitio Web: www.mediagency.com.mx

Cliente Ford de México lograra que se generara el mayor tráfico en 2009
para un sitio de Ford.
Marca: Mustang Shelby 2010
Resultados
Nombre de la campaña: La Vida es un Reto Las piezas como caso de integrar Twitter desde
Objetivo: Posicionamiento y Brand Awareness un banner, lograron mas de 1,167 skins, un im-
Reconocimientos: pacto de alcance en los que aplicaron y comunica-
• Bronce Mejor Campaña de Posicionamiento y ron con sus followers, cubriendo el 37% de Reach
Brand Awareness Premios IAB Conecta 2009. de los usuarios de Twitter en México. Piezas como
• Vigencia de Campaña Desde 2009-09-01Hasta el Take Over usado en MSN en su home alcan-
2009-12-31 zaron 10% de CTR, tasa record para una pieza
usada por FORD en una campaña de display. El
Antecedentes Sitio Mustang 2010, provocó + 2,500 impactos en
Mustang ícono de FORD, necesitaba renovarse y post en Facebook con contenido generado por
con el lanzamiento de su modelo 2010; cumplir 45 usuarios desde el Site. 3600 reproducciones de la
años como marca y su variación Shelby GT500 Experiencia en Youtube. Estos altos impactos con
que le han valido ser reconocido como el mejor componentes sociales permitieron no solo lograr
Mustang jamás construido, decidió por estrategia un alcance superior al 60% del target de usuarios
cimentar su comunicación en medios digitales en Internet al cual se pauto. Logrando ser el Sitio
para acercarse a un nuevo consumidor, más joven más visitado y con mayor duración en la visita de
que de manera franca se encuentra en Internet y Ford en 2009. A nivel de mercado, en una indus-
42 reducir su inversión en medios tradicionales. tria que se vio disminuida cerca de un 40%, Ford
Mustang no solo venció en ventas a Camaro, sino
Objetivo que logró crecer un 30% mas ventas.
Generar una campaña Digital con base en Internet
para acercarse a nuevos usuarios y generar alto Ver Testimonio Cliente
niveles de Posicionamiento y Brand Awareness http://www.mainteractive.com/testimonio_ford
Creatividad y ejecución
Desarrollo liga para ver la Campaña y piezas completa:
La Estrategia de integración se valió de un po- http://projects.mainteractive.com/Mustang2010/
deroso landingpage pero con contenidos prepara-
dos para viajar con un alto nivel de experiencia en
redes sociales, dos integraciones especiales para
Facebook, una para Twitter única en su base de
branding y en Youtube con videos.
Una producción enriquecida en los formatos pu-
blicitarios que permitieran al sonido, a los benefi-
cios tangibles como velocidad, colores e impacto
de su rediseñado y poderoso modelo, integrarse
con fuerza en formatos richmedia, combinando:
Banners conectados a Twitter, Takeovers y forma-
tos base con alto nivel de interactividad aun sin ir
al sitio. Estas dinámica pautadas en sitios no solo
de gran alcance, sino verticalmente conectados
con el estilo de vida de los usuarios de Internet
potencial así como las interfaces conectadas con
redes sociales, permitirán hacer que la campaña

Especialidad: Agencia de Publicidad Especialidad: Agencia de Publicidad
Dirección: Prado Norte 125, piso 2. COl. Lomas de Chapultepec. CP 11000 Dirección:Montes Urales 505 piso 1 Lomas de Chapultepec 11000 México
D.F.
Teléfono: 5249-4200
Teléfono: (55) 5201•6591
Contacto: Ana Maria Olabuenaga
Contacto: Fernando Juárez
E-mail: och@och.com.mx
E-mail: fernando.juarez@ogilvy.com
Sitio Web: www.och.com.mx
Sitio Web: www.ogilvy.com

¿Quiénes somos? Medios: Staff de medios para planeación, com- AMERICAN EXPRESS
Una agencia local en sociedad con una red inter- pra y administración de los mismos. Alianza con Tu 24/7 personal
nacional. Starcom, la central de medios de grupo Publicis. El servicio personalizado 24/7 es el principal dife-
renciador de American Express frente a otras
La agencia más efectiva de México (EFFIE). Health Care: Contamos con un grupo de asesores marcas en el mercado. Con este concepto, facili-
médicos en todas las especialidades encabeza- taron un foro para que sus prospectos rindieran
La Agencia más creativa de México (El Ojo de dos por el Doctor Daniel Bross, reconocido médi- homenaje y reconocieran a esas personas tan es-
Iberoamérica). co miembro de la Academia Mexicana de Medici- peciales en su vida: ya sea un amigo, un compa-
na de México. ñero de trabajo, alguien de su familia o su pareja.
La agencia más creativa y respetada de México La plataforma www.tuveinticuatrosiete.com.mx
(Grupo Consultores de España) ¿Qué creemos? estuvo apoyada por medios offline y aplicaciones
Basamos todo nuestro pensamiento y desarrollo social media que crearon una gran viralidad. Dán-
Somos comunicadores, diseñadores, producto- creativo en el concepto de “Emotional Branding” donos como resultado una plata en los premios
res, desarrolladores, estrategas y tecnologistas para lograr un vínculo emocional entre las marcas IAB Conecta.
que compartimos la pasión por llevar una gran y la gente. Esto confiere un profundo conocimien-
idea a una inteligente, innovativa y comprometida to y entendimiento de sus necesidades, sus moti-
experiencia para el usuario final. vaciones y sentimientos para impulsarlas a tomar
una acción determinada.
Somos una agencia multi-plataforma, creamos
experiencias. Nos aseguramos de que cada mensaje publici-
44 tario que entregamos refleje los pensamientos y 45
5
Servicios sentimientos de estas personas en beneficio de
ATL: Desarrollo de estrategia y creatividad para las marcas y sus atributos.
implementación masiva.
Nuestros clientes:
Centro de producción: Producción y post pro- General Motors, Bodega Aurrerá, Suburbia, Vips,
ducción in house (animación, musicalización, Gruma, Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma,
edición). (CPTM) México, Movistar, Milenio, Grupo Lala,
Casa Pedro Domecq, Grupo Gamesa, Televisa,
Digital: Creatividad, desarrollo, consultoria, man- Church & Dwight, Grupo Posadas, Mexicana,
tenimiento, sembrado, generación de contenido y Heinz, ADT, Cancún, CONACULTA.
administración de propiedades digitales. LIBRERIAS GANHDI
Tweetlibros/ Ganadora del cyberlion en Cannes
BTL: Desarrollo de estrategias e implementación Con la finalidad de promover la lectura e incre-
de programas que involucran Event Marketing, mentar el número visitas a su sitio y a sus tiendas,
Merchandising, CRM, Guerrilla. Desarrollo de Librerías Gandhi lanzó un espacio dedicado a la
estrategias de promoción “on premise” y “off pre- lectura en Twitter. El primer libro: “El Principito”.
mise”, Desarrollo e implementación de programas Se crearon cuentas de Twitter y avatares para los
de Relaciones Públicas, Media Trainning, War personaje; siguiendo sus conversaciones en cada
rooms. tweet, el usuario podía leer la historia. Con Form-
spring y Twitpic podías hacerle preguntas a cada
Branding: Desarrollos de programas de arquitec- personaje, comentar y ver ilustraciones. En el mi-
tura de marca, diseño de productos y empaques. crositio la gente podía conocer y seguir a todos los
Planning & Research: Equipo de Antropólogos y personajes, añadir sus timelines o leer los tweets.
Psicólogos para el desarrollo de estudios cuanti- En la tienda online, la gente podía continuar su
tativos y cualitativos. experiencia de lectura comprando el libro “twi-
tteado” u otro de la selección de Gandhi.

Especialidad: Agencia de Comunicación Integral Especialidad: Agencia Digital
Dirección: Berlín 318 Col. Del carmen Coyoacán, 04100 México D.F. Dirección: Ave. Sendero Sur 285-E. Country C.P 64860.
Monterrey, Nuevo León
Teléfono: (55) 5000-5210
Teléfono: 52 (81) 1100-1189 Ext. 126
Contacto: Alfredo Gandur
Contacto: Alejandra Sánchez Casanova
E-mail: agandur@pautacreativa.com.mx
E-mail: alejandra.sanchez@eisei.net.mx
Sitio Web: www.pautacreativa.com.mx
E-mail: www.playfulinteractive.com

Vamos arriba con todo
Pauta Creativa es una agencia de Comunicación Contamos con una cartera sólida y con el apoyo Playful Interactive es una agencia de marketing
Integral 100% mexicana, fundada en 1990 que inde marcas de primer nivel, tales como Edenred, digital que ha desarrollado importantes proyectos
tegra bajo el mismo techo: Estrategia, Creatividad ACDelco, Alfaguara, Antistax, Berlitz, Bonafont, para empresas nacionales e internacionales. Las
y Operación. Bristol Myers Squibb, Bulova, Cervecería Cuauh- habilidades de nuestro equipo multidisciplinario
témoc Moctezuma, Chef Alfredo Oropeza, Coca- nos permiten ofrecer un gran número de servicios;
Subimos el desempeño de tu marca reflejándolo Cola, Comex, Daimler, Danonino, Dentegra: Ser- en donde no nos limitamos a satisfacer las necesi-
en ventas y participación de mercado; desarro- vicios Dentales, Frutas de California, Fundación dades básicas de nuestros clientes.
llamos conceptos creativos relacionales e innova- Mapfre, GM Parts/ GM Servicio, hp , Inmobiliaria
dores que generan grandes experiencias con el Liverpool, Jif, Kellogg Company, La Costeña, Le- Nuestra agencia brinda los servicios de: estrate-
consumidor. novo, Lonol, Mabesa, Marinter, Megabloks, Micro- gias de marketing interactivo, conceptualización
soft, Misioneros de Guadalupe, Novartis, Nutrisa, creativa y desarrollo de ideas, aplicaciones y jue-
Bajamos el discurso de tu marca a todos los pun- Peras USA, Pharmaton, Procter & Gamble, Qua- gos para Iphone y Ipad, multimedia corporativa,
tos de contacto con el consumidor, asegurándo- ker State, Reynolds, SAP, ScJohnson, Smucker’s, desarrollos Web, juegos online, análisis de usabilidad y
nos de que el mensaje cumpla con su objetivo de Sonrics, Starbucks, Su Casita. arquitectura de Información, branding, Ilustración
manera consistente. digital y convencional, vectores, pixeles and ev-
erything in between. Algunos de nuestros clientes
La agencia está formada por 6 áreas estratégicas: son: Femsa Comercio, American Airlines, Banorte,
Publicidad y Medios Masivos, Imagen Corpora- Pinturas Berel, Sigma Alimentos, Impuls, Cemex,
tiva, Internet y CRM, Promociones Estratégicas, ITESM, Ternium, SEDEC, Stanley.
Contact Center y Punto de Venta.
46 Playful Interactive y AC&M Group (proveedor ofi- 47
5
Servicios de Internet Integrados cial de AA para EUA) unieron su talento para el
desarrollo de una promoción digital llamada “NBC
Construcción de Sites corporativos: Nuestros sitos Universal All Access by American Airlines”. En la
están diseñados en base a estándares y orienta- cual ambas empresas desarrollaron los elementos
dos orgánicamente a buscadores. Son actualiza- necesarios de todo el sitio para obtener los resul-
dos periódicamente para atraer visitantes nuevos tados actuales. A mediados de este año 2010 se
y recurrentes. lanzó la promoción exclusiva para Estados Unidos
con resultados sumamente positivos. La promo-
Hosting, sistemas y bases de datos: Infraestruc- ción consiste en una dinámica muy sencilla para
tura certificada para hostear portales 24x365 días. participar, los visitantes se registran, contestan
Enlaces dedicados con ancho de banda dinámico una sencilla trivia y forman parte del concurso
y servidores de alto desempeño. Todas las apli- donde se obsequiaran descuentos en vuelos y
caciones de Internet, contact center y bases de grandes premios ofrecidos por American Airlines
datos se administran internamente y la NBC.

Reporteo: analizamos el comportamiento de los Playful Interactive en conjunto con PickMe Interac-
visitantes al sitio para establecer estrategias, con- tive desarrollo el videojuego llamado Teddy Wars
tenidos y métricas de desempeño que nos permi- el cual reta al usuario a tomar decisiones estraté-
tan obtener un acertado y completo análisis de gicas para guiar a su ejército dentro del campo
costo-beneficio para nuestros clientes. de batalla. Una mala decisión podría llevarlo a la
derrota. Las ilustraciones de Teddy Wars forman
Estrategias de tráfico: Optimización de motores parte de un concepto desarrollado por los creati-
de búsqueda con Adword , pautas en medios web, vos de Playful Interactive para el portal Combo24.
estrategias de e-mail marketing, intrusión en re- com la técnica utilizada fue Pixel Art.
des sociales, etc.

Dirección: Insurgentes Sur 1810, Col Florida. CP 01030. México DF. Dirección: Guillermo González Camarena 800, Piso 3, Santa Fe, 01210, México, D.F.
Teléfono: (55) 56627700 /56 62 92 60 ext.1220 Teléfono: (55) 5267-1563
Contacto: Caterina La mela Contacto: Jacobo Romo Vergara
E-mail: caterina@promolatinainteractive.com E-mail: jacobo.romo@proximity.com.mx
Sitio Web: www.promolatinainteractive.com Sitio Web: www.proximity.com.mx

Promolatina Interactive es una compañía sólida • Reportes especializados, email serving, audito- El caso de éxito: Estrategias digitales de marca, Diseño/producción
con profunda experiencia en desarrollo de nego- ría de sitios, hosting. Doritos Bolsa Blanca y administración de campañas digitales, Social
cios sobre plataformas digitales, y diseño de es- Marketing, eCRM, Consultoría digital (Métricas y
trategias de comunicación en escenarios online y • Viralización y estrategias en redes sociales. Antecedentes: Estándares digitales)
cross media. Doritos es una marca líder de botanas en el mer-
• Posicionamiento en buscadores (SEO/SEM). cado mexicano con el desafío de romper paradig- Clientes:
Nuestros clientes nos eligen por responder a tres mas en cada actividad que realiza. En esta oca- Pepsico, P&G, Alpura, Splenda, HP, Mercedes-
preguntas: • Generación y Administración de contenidos (multi- sión Doritos decidió hacer una promoción 100% Benz, Gatorade, Sabritas, Grupo Mabe, Intercam.
formato a medida para medios online como: diarios, digital que marcara el punto de referencia en la
1.¿Qué oportunidades de negocio existen para mi magazines, blogs, social networks). industria de botanas y promociones.
compañía en la convergencia digital?
• Consultoría en internet, negocios y web 2.0 (di- Objetivos
2.¿Qué posibilidades brindan las nuevas tec- rigido principalmente a CEO´s, directivos y equi- Establecer una plataforma de co-creación con los
nologías sociales y el escenario Web 2.0 en a- pos de marketing). consumidores en medios digitales que tuvieran
cciones de comunicación? como resultado: generar un diálogo constante en-
• Desarrollo de contenidos y aplicaciones para móviles. tre el consumidor y la marca.
3.¿Cómo realizar proyectos e implementarlos de
manera correcta, efectiva y con eficiente retorno Algunos de nuestros clientes son: Desarrollo
de inversión? Unilever, Miller, Gamexpres, SC Johnson, Univer- Se creo un sitio web complementado con una es-
sal, Wyeth, Alimentos Capullo, entre otros. trategia en redes sociales que facilitó e impulsó la
Los servicios que ofrecemos como agencia se conversación de la marca/consumidor en la red
48 basan en: 49
5
• Desarrollos de estrategias de comunicación online. Resultados
• 5,700 videos recibidos v.s. 660 de objetivo /
• Creatividad y diseño online (desarrollo de sitios, 768% arriba de objetivo
micrositios, portales). • 1.3 millones de visitas al sitio v.s. 690,000 de
objetivo / 78% arriba de objetivo
• Desarrollo de campañas online en todos los for- • 130,000 votos v.s. 75,000 de objetivo / 70%
matos y tecnologías (e-commerce, aplicaciones, arriba de objetivo
banners, emails, rich media, y más). • 4,500 fans en Facebook / 950 followers en Twitter

¿Quiénes Somos?
Proximity es la agencia hermana de servicios digi-
tales de BBDO.

¿Qué hacemos?

Dirección: Homero 1425 P4 405 Col. Polanco Del. Miguel Hidalgo, 11560 México D.F. Dirección: Juan Escutia 35, Colonia Condesa, Del. Cuauhtémoc, México, D.F.
Contacto: Rodrigo Gama Contacto: Pablo Alonzo
E-mail: rodrigo@publicidadenlinea.com E-mail: pablo@ranchostudios.com
Sitio Web: www.publicidadenlinea.com Sitio Web: www.ranchodigital.com.mx

Publicidadenlinea.com comenzó a trabajar con Para lograr una medición de las estrategias se Rancho Digital es una agencia interactiva inte- Clientes:
Consorcio Ara en julio de 2009 para realizar su crea un CRM, que capta todos los prospectos gral, multidisciplinaria, independiente y crónica- Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma, Comex,
estrategia global online. El proyecto inicia con el generados online y son monitoreados por un call mente creativa con más de 30 años de experien- General Mills, Microsoft, Nestlé, Prodigy/ MSN,
rediseño total del sitio web implementando las center. Todo esto se empata con la información cia acumulada por sus fundadores en el desarrollo Samsung, Westwood Entertainment, Xbox...
mejores prácticas en usabilidad y arquitectura de del sitio que obtenemos de la herramienta Google de proyectos en medios digitales.
la información, mejorando en forma notable sus Analytics que está ligada con la campaña de pu-
visitas y el tiempo de permanencia del usuario. blicidad. Con los datos arrojados, se evalúan los En cada uno de nuestros proyectos, nos com-
El objetivo global fue incrementar el número de resultados obtenidos para posteriores opimiza- prometemos con la creación de experiencias me-
prospectos y visitas recibidas en el sitio. A la par ciones en la estrategia. morables y efectivas, para nuestros clientes y sus
se desarrolla un minisitio para la Fuerza de Ven- audiencias objetivo, que integren con inteligencia:
tas que se utiliza como medio de comunicación Actualmente trabajamos con Consorcio Ara en estrategia, creatividad, diseño, interactividad, mé-
interna entre vendedores y Ara. nuevas estrategias y campañas online que le arro- tricas y análisis; asegurando la entrega de resul-
jan cada vez mejores resultados. tados sostenibles y de alto impacto.
Una vez liberado el nuevo sitio se construye una
campaña de publicidad en internet que ha ido cre- Fomentamos el trabajo en equipo para alimentar
ciendo en forma gradual gracias a los resultados la constante generación de ideas multidiscipli-
obtenidos, donde hasta el momento se ha logrado narias. Sabemos que en el terreno de lo digital, el
un incremento del 250% de los contactos que se futuro es rápidamente el presente y que la ventaja
reciben por la página. competitiva de nuestros clientes esta conectada
estrechamente a nuestra capacidad de generar e
integrar ideas innovadoras a sus estrategias.
50 51
5
Nuestras disciplinas:
Estrategia Digital, Creatividad, Diseño, Conteni-
dos, Producción, Desarrollo y Programación, Ar-
quitectura y Soporte Tecnológico, Medios Sociales
y Administración de Comunidades y de Clientes
(CRM), Publicidad Digital, Search Engine Marke-
ting (SEM) y Search Engine Optimization (SEO),
Métricas Web y Análisis de datos y métricas de
desempeño.

Dirección: 1440 Broadway, 19th Floor New York, NY, 10018 Dirección: Rafael Rebollar 93, Col. San Miguel Chapultepec, CP 11850
Teléfono: 1 (212) 798-73241 Teléfono: 52 (55) 5515-2800
Contacto: José Martínez Contacto: Juan Pablo Anaya Zarco
E-mail: jose.martinez@razorfish.com E-mail: Sitio Web: pablo@residencia.com.mx
Sitio Web: www.razorfish.com Sitio Web: www.residencia.com.mx

Caso Samsung
Antecedentes
Para el Mundial de futbol, Samsung creó una promoción para que
aquellos que adquirieran productos Samsung participaran por pre-
mios y viajes dobles a Sudáfrica.

Con base a eso se desarrolló una campaña viral multiplataforma
que impulsaba la promoción con un recurso que estaba en boca de
todos: Javier “Chicharito” Hernández.

Objetivo
Apoyar a esta promesa del futbol mexicano creando el movimiento
“Chicharito estamos contigo”, con el propósito de sumar adherentes
a la causa y demostrarle así todo nuestro apoyo.

Desarrollo
www.chicharitoestamoscontigo.com.mx
Se materializó en un esfuerzo viral en el que los usuarios pudieran
unir su apellido con el apodo del jugador en una playera de la sele-
cción mexicana bajo el espíritu “Hoy somos todos chicharitos”.
52 53
5
Una playera que podía ser creada con sólo seleccionar el color
y completar con nombre, apellido y correo electrónico. Una vez
creada, podía compartirse en Facebook, mientras que en Twitter se
autogeneraba un hashtag que unía el historial de todas las perso-
nas que lo apoyaban.

Resultados
Site
En Razorfish creamos experiencias digitales que El estudio, además de reafirmar que el segmento
260,000 visitas
ayudan a construir negocios. Nuestra misión es C es no solamente el más grande pero también el
178,772 visitas únicas
inventar el futuro digital de la mano con nuestros que crece a mayor paso, deja atrás muchos este-
9,035 registros en base de datos
clientes. Combinamos las mejores herramientas reotipos y mitos. Por ejemplo, a diferencia de lo
10,000 registros de productos
del mundo de la consultoría con nuestra pasión que aún se toma como hecho, es el medio digital
por la creatividad y la tecnología para lograr la – y no la televisión – lo que está ahora al centro
Viral
transformación de las empresas con las que trade sus vidas. Igualmente sorprendente, son las
14,706 playeras creadas
bajamos. mujeres las “CFOs” de los hogares, tomando la
mayoría de las decisiones financieras en casa.
Facebook
Para inventar el futuro digital creemos firmemente
+ de 27,000 fans
que es necesario conocer las emociones y com- Pensar en lo que viene nos ayuda a inventar lo
portamientos que definen no lo familiar, sino lo que sigue.
Twitter
nuevo, lo que viene.
+ de 4,000 followers
Sabiendo que la nueva clase media digital es de
Youtube
gran interés para la mayoría de nuestros clientes,
+ de 31,000 vistas
recientemente llevamos a cabo el estudio: “The
+ de 44,000 reproducciones
Stampede: Meet The New Digital Middle Class.”

Especialidad: Agencia interactiva
Dirección: Paseo de la Reforma 2654, piso 11, Col. Lomas Altas,11950, México D.F. Dirección: Rousseau 14 piso 701 Col. Anzures 11590 Del. Álvaro Obregón México D.F.
Teléfono: (55) 5259-5843 / 1327-8429 Teléfono: (55) 5531-0903
Contacto: Nicolás Maslo Contacto: Alejandro Salazar
E-mail: nm@resultics.com E-mail: alejandro_salazar@substance.st
Sitio Web: www.substance.st
Sitio Web: www.resultics.com

Grupo Bimbo
Fundado en México en 1945, una de las empre-
sas de panificación más importantes por posi-
cionamiento de marca, volumen de producción y
ventas.

Algunos datos:
• 14 marcas locales, más de 47 sitios y micrositios,
más de 15 Brand Managers
• 2 centrales de medios, 12 proveedores desa-
rrollo web
Problemática:
• Establecer criterios unificados de medición
• Brand Managers NO especializados en Marke-
ting Online
• Medición a cargo de proveedores
Propuesta:
• Implementar sistema de organización, unifica-
ción y control centralizado de mediciones para
todas las marcas. Business Intelligence: “dueños”
54 del proyecto. 55
5
• Diseño y construcción de Dashboard para realizar
seguimiento de indicadores en forma centralizada.

¿Cómo se hizo?
1.Relevamiento general.
2.Web Analytics Day.
3.Sesiones de trabajo con cada Brand Manager
à Objetivos. Substance® es una agencia de branding interac- Nuestro rol es crear cosas interactivas (ya sean
4.Unificación de Objetivos del Grupo tivo full service, (producción, planeación y compra herramientas, servicios, entretenimiento, comu-
5.Diseño de solución y elección de herramienta. de medios online, SEM/SEO, y social media) todo nidades, experiencias, etc) que hagan que el
6.Creación de cuentas y configuración. bajo un enfoque estratégico y creativo. Fundada público objetivo de una marca quiera pasar tiem-
7.Manuales de implementación: “tagueo” de sitios. por Dany Saadia como Fábrica Interactiva y vuelta po interactuando con ésta, y quieran compartirla
8.Tagueo de Campañas y desarrollo Dashboard a fundar como Substance® por Rafael Jiménez, con personas afines. Y, por supuesto, demostrar
es una empresa nueva con más de 15 años de que las métricas clave de branding (alineadas a
Resultados: trayectoria en medios interactivos. El equipo se los objetivos de marketing y de negocio) han sido
• Herramienta para evaluar ROI. Brand Managers robusteció aún más con la adición de Alejandro impactadas positivamente por estar expuestos a
evalúan éxito de acciones online siguiendo indica- Salazar como socio, en septiembre de 2009. estas cosas.
dores del Dashboard.
• Optimizaciones en campañas, generando ahorro En menos de dos años, la agencia ha tenido im- Substance®: Menos publicidad; más utilidad,
equivalente al doble del valor del costo de la con- portantes logros que le han permitido destacar en valor. Menos push, más pull.
sultoría de WA (ROI ≈100%) el país: Substance® fue nombrada Agencia del
Año (2009) en los premios IAB Mexico Conecta,
y también escaló al #3 en el ranking de agencias
interactivas 2009 del Círculo de Oro (el premio de
creatividad publicitaria más prestigiado del país).

Dirección: Durango #263, Piso 4, Col. Roma, México D.F. 06700. Dirección: Monte Pelvoux # 210-4to. Piso, Col. Lomas de Chapultepec, México, D.F.
Contacto: Alicia García-Patiño Contacto: Geraldina Jiménez
E-mail: ventas@t2omedia.com.mx E-mail: gjimenez@tequiladigital.com.mx
Sitio Web: www.t2omedia.com Sitio Web: www.terantbwa.com.mx

T2O media TEQUILA DIGITAL
Marketing de Resultados Marketing en Buscadores ¿Quiénes somos? Pertenecemos al Grupo Objetivos: Dar a los jóvenes la oportunidad de
“El valor del marketing digital debe medirse en Nuestro objetivo es que cada peso que inviertas TERAN y a la red TBWA con 127 oficinas digitales hacer su propio logo y compartirlo con sus amigos
términos de ventas. Nuestra visión es transfor- se convierta en negocio para tu empresa. ING en el mundo. Compartimos la filosofía de Disrup- a través de redes sociales.
mar tus estrategias en Resultados vía acciones Direct incrementó un 18% las solicitudes online; tion y Media Arts.
online: diseñar micrositios, planificar medios Lufthansa ha duplicado la venta de vuelos online Desarrollo: Aplicación de Jumifícate en Facebook.
online y asumir riesgos de inversión atados a y reducido a la mitad su CPA. ¿Qué hacemos? Estamos en el negocio de crear Los usuarios de Facebook pueden jumificar su
tus objetivos.” y dirigir el comportamiento de nuestras marcas nombre o nickname, y usarlo como avatar, bajar
aprovechando la tecnología. un wallpaper, o bajar la imagen para diferentes
T2O media ofrece servicios SEM en España plataformas.
(1999), SEO (2006) y Performance Marketing Clientes: Bachoco, Bubbaloo, Distroller, Domino’s,
(2009). Reconocida por los “Premios Interactiva” El Palacio de Hierro, GNP, ITAM, Jumex, Nafinsa, Resultados: A la semana y media de lanzada la
como la mejor empresa de Marketing en Buscadores Nissan, Pedigree. aplicación tenía 6,478 usuarios y 11,854 nombres
en 2006, 2007, 2008, 2009 y 201o. jumificados, que son representaciones de perso-
Caso: Jumex nas portando la marca Jumex.
Certificaciones: Antecedentes: Con el objetivo de seguir cons-
• 2005: Google AdWords Qualified Company truyendo sobre la estrategia de marca institucional
• 2009: Google Analytics y Web Site Optimizer Jumex jugo de verdad, en 2010 se lanzó la cam-
paña de imagen bajo el concepto Jumex, mi jugo
Performance Marketing Posicionamiento Natural de verdad. Concepto soportado en el awarenes
En Marketing en Resultados generamos leads El posicionamiento natural (SEO) representa el de la marca y la indudable preferencia de los me-
56 cualificados a un costo fijo (CPL), incrementamos 75% del tráfico promedio siendo fundamental en xicanos hacia nuestra marca. 57
5
ventas de tu sitio (CPV) o generamos tráfico tu estrategia de marketing. En T2O te ayudamos
cualificado listo para comprar (CPC). a obtener el tráfico, visibilidad y popularidad ne- Gráficamente, la preferencia y la pertenencia de
cesarios para generar mayores ventas. PC City la marca se ejecutó a través de una simple idea,
SolyTravel en campaña de Retargeting generó obtuvo las primeras 6 posiciones naturales y 30% sustituir la marca de nuestro logo, por los nombres
más de 100,000 leads cualificados con una tasa de sus ventas; Direct Seguros generó 25% de sus de nuestros fieles consumidores.
de apertura superior al 45%; Sanitas obtuvo un pólizas online por SEO.
incremento superior al 500% en la recepción de
formularios y llamadas.

Tus objetivos son los nuestros, T2O alinea su
comisión a tus logros. Acércate a los expertos del
marketing de Resultados:ventas@t2omedia.com.mx.

Dirección: Sierra Mojada #620 Of. 501 Lomas de Chapultepec.México, D.F. Dirección: Manuel Avila Camacho 176reforma social, 11650 Mexico, D.F.
Teléfono: (55) 5250-6505 / 520-6545/47/53 Ext. 103 Teléfono:(55) 1500-0000
Contacto: Juan Berner Contacto: Adrian Bravo
E-mail: juan.berner@webar.net E-mail: adrian.bravo@wunderman.com
Sitio Web: www.webar.net Sitio Web: www.wunderman.com

Antecedentes ¿Qué  hacemos? El reto: Generar una estrategia radicalmente dis-
Dockers® es una marca que está reinventando Creamos experiencias digitales que dan resul- tinta de otras campañas y sobresalir en medio del
su comunicación hacia el consumidor. En 2010 se tados estratégicos a las marcas de nuestros cli- ruido mundialista.
lanzó a nivel global la campaña Wear the Pants, entes.
misma que en México empezó a correr en el mes La idea: Apostarle a la fe que los mexicanos le
de marzo del 2010. El mensaje es un fuerte lla- tienen a su Selección.
mado de atención para que los hombres reivin-
diquemos nuestro lugar frente a la pareja. La estrategia: En México el futbol no tiene que ver
con la estrategia ni con estadísticas. Mucho me-
Objetivos nos con moluscos cefalópodos con capacidades
Contribuir desde lo interactivo en el regreso de predictivas. En México el futbol es una cuestión de
Dockers® a la categoría de pantalones casuales fe. Por eso en Tri de Corazón invitamos a la gente
de una forma inteligente, asertiva y disruptiva, a unirse a una plegaria colectiva para que la Se-
que cambie el punto de vista del consumidor so- lección le hiciera el milagrito en Sudáfrica 2010.
bre este segmento.
Nuestra plegaria viajó por Facebook y demás
Desarrollo redes sociales en forma de veladoras encendi-
Se entró de lleno con el concepto “Son Cosas de das con los rostros de los seleccionados y las
Hombres” para abrir la conversación acerca de peticiones de los usuarios. Miles de mexicanos
aquellas situaciones de nos definen como hom- compartieron su plegaria con todos sus contac-
bres y que las mujeres simplemente no entienden, tos, vieron nuestro contenido en video, metieron
58 no comparten y no les causa gracia, pero que a un penal con Cuauhtémoc Blanco e hicieron su 59
5
los hombres nos parecen más claras que el agua. TriCard para presumírsela a sus cuates.
El enfoque de campaña fue omni digital: Sitio de
la marca (www.dockers.com.mx), Redes Sociales Los resultados: 190 000 visitas en 30 días, más
como Facebook (http://apps.facebook.com/cosa- de 100 000 reproducciones de videos, miles de
hombres/ y http://www.facebook.com/cosadehom- veladoras en Facebook y verdaderos adictos a las
bres), Online Media (SEM, Display, etc). TriCards.

Resultados: La campaña ha superado las expec- Que la fe mueva montañas no nos consta. Hasta
tativas en términos de alcance y diálogo. Los in- ahora sólo sabemos que no gana mundiales, pero
dicadores de afinidad expresada por la audiencia puede ser el principio de grandes cosas.
objetivo han validado la relevancia del mensaje y
se está logrando el cambio deseado de percep-
ción de la marca.

La  descripción  de  productos  o  servicios: 
www.dockers.com.mx

¿Quiénes  somos?
Con lo mejor de una empresa grande en términos
pluralidad, integralidad y especialización de servi-
cios y con lo mejor de una empresa pequeña en tér-
minos de servicio personalizado con una enorme
responsabilidad sobre el trabajo de cada cliente,
somos un grupo de especialistas apasionados por
la mercadotecnia digital.

Especialidad: Agencia de Medios
Especialidad: Agencia de Medios
Dirección: Arquímides 130 Piso 9, Col. Polanco, Mexico DF. Dirección: Prolongación Paseo de la Reforma 1015, Torre A-piso 24,
Col. Desarrollo Santa Fe, México, D.F.
Teléfono: (55) 30027210
Teléfono: (55) 9177-6081
Contacto: Santiago Durán Mejia
Contacto: Mauricio Vázquez
E-mail: santiago.duran@carat.com
E-mail: mauricio.vazquez@havasdigital.com
Sitio Web: www.carat.com
Sitio Web: www.havasdigital.com

Caso de Éxito Huevos
Antecedentes
¿Quienes Somos? Adidas es el patrocinador oficial de la Selección diaciones del Estadio Azteca animando a los asis-
Carat pertenece al grupo de comunicación AEGIS MEDIA como una Nacional y estaban por lanzar su nuevo uniforme tentes con la filosofía HUEVOS como activación
de sus principales unidades de negocio al igual que Vizeum, Isobar, para el Mundial 2010 bajo el concepto de Somos BTL.
Posterscoope y iProspect ofreciendo lo que denominamos power Guerreros. Nike es la marca más relevante aso-
brands strategy. Cada una de estas marcas ostenta una especiali- ciada al fútbol, y tenía la oportunidad para crear un Resultados
dad de calidad mundial con experiencia en los cinco continenetes mensaje auténtico con los aficionados y asociarse Nike se convirtió en la 2nd lovemark en Mexico de
brindando superioridad competitiva y fidelidad a sus clientes quienes con la Selección Nacional. La estrategia fue crear acuerdo a Millward Brown
cada vez son más sofisticados debido al ambiente competitivo y los un movimiento social para que Nike se apropie de
contantes cambios de los consumidores. la Selección Nacional a través de leguaje propio 6th marca considerada como patrocinador oficial
del target, que Nike toma prestado y lo regresa de la Selección Nacional, siendo Adidas el patroci-
Carat Mexicana bajo el lema de Consumer Centric Digitally ahead, con el espíritu de la marca. El target fue Football nador oficial.
se mantiene fiel a su vision de ser un agente de cambio en la indus- Obsessed Teens, Adolescentes hombres de 15 a
tria publicitaria. 18 años y la campaña se dividió en 3 fases: HUEVOS México generó 7 veces más fans que el
Fase 1: Explicar el lenguaje HUEVOS. Fan Page de NikeFutbol.
Clientes: Nokia, Banamex, Adidas, Fox, Kholer, Sunbeam, Cad- Fase 2: Preparándonos para el juego decisivo.
bury, Reebok, Fujifilms, Pfizer, Mini Cooper, Luxottica, Citizen, Fase 3: El día del juego •En las primeras 2 semanas = +9000 fans
Conagra, Mattel, BMW, Palacio de Hierro, Revlon, Apple, Tous, Bu- •1 mes después = +14,000 fans
lova, Holcim Apasco, Parque Reforma, GNP, Mentholatum, Copa, Objetivo •Enero, 2010 = +17,300 y creciendo sin ninguna
Bachoco, Verde Valle, Sal La Fina, Aceite Maravilla, Aeroméxico, Minimizar el patrocinio oficial de Adidas del Tri. inversión en medios.
60 DKT, Nafinsa, Chedraui, Newell, Salvat, Suzuki, Borges, Grupo Lar, FanPage oficial de Adidas de la Selección Nacio- 61
5
Selther, Simmons, Osborne, Turner, Salinera de Yucatán, Enerplex, Desarrollo nal SOMOS GUERREROS = 1,509 fans en 3 me-
Philips,Conauto, Lab. Sanfer. Fase 1: Explicar el lenguaje HUEVOS. ses.
Tanto en online como offline se publicó un MANI-
FESTO para educar a los fans en que consiste el ROI = 90% de medios no pagados à $142,800
movimiento. USD
Se substituyeron palabras en periódicos deporti-
vos con la palabra Huevos. •Menciones en blogs y contenido de noticias =
Fase 2: Preparándonos para el juego decisivo vs $45,000 USD
USA. •Artículos en revista = $8,300 USD
Se creó un Fanpage de Faceboook donde los fans •Transmisión en vivo = $89,500
podían expresar que es HUEVOS para ellos.
El tráfico al perfil fue generado a través de pauta Con sólo 10 días de campaña digital: ($14,000
en digital como en OOH y print. USD)
Para involucrar a la gente, a través de diferentes
dinámicas se entregaron playeras con las frases •CTR = 0.47%
de la campaña. •47,330 Interacciones en Facebook (en el mes de
Fase 3: El día del Juego. campaña)
A través del perfil y de notas publicadas, Nike in- 7,109 reproducciones de video
vitó a los fans a llegar al Estadio Azteca en au- 31,226 fotos vistas (habiendo publicado sólo 71
tobuses brandeados para incrementar la energía. fotos)
Los autobuses salieron desde 2 Nike Stores. 5,422 likes
Se repartieron 320 playeras a los asistentes 2,694 comentarios generales
20 grupos de animación de colocaron en las ime- 880 wall posts

Especialidad: Agencia de Comunicaciones integradas Especialidad: Agencia de Medios
Dirección: Montes Urales 750, Col. Lomas de Chapultepec, Mexico D.F. Dirección: Ejército Nacional 216 Col. Verónica Anzures México D.F.
Teléfono: (55) 5350-5700 ext. 5782 Teléfono: (55)8503-8355
Contacto: Marco Cordero Contacto: Maria Ortega
E-mail: marco.cordero@mx.initiative.com E-mail: maria.ortega@mindshareworld.com
Sitio Web: www.initiative.com Sitio Web: www.mindshareworld.com

Somos una compañía de comunicación, planea- Mindshare se fundó en el Reino Unido en 1997.
ción y activación con más de 30 años de expe- Mindshare es parte del grupo WPP Comunica-
riencia, una red en seis continentes, 91 oficinas ciones. Somos la Red Global de Medios y tene-
en 70 países, así Initiative aporta al crecimiento mos cerca de 6.000 personas en 82 países cuyo
de marcas. único objetivo es hacer más famosas y rentables
las marcas de nuestros clientes. La función de
El público está más influenciado por intercambios Mindshare es hacer efectivo el valor del intercam-
interactivos y que los involucran con lo que más bio entre marcas, consumidores y empresas para
valoran: familia, amigos, comunidades, causas y crear una ventaja competitiva para nuestros clientes.
entretenimiento. Algunos ejemplos de nuestro tra-
bajo: Mindshare es una agencia de servicios de marke-
ting alimentada por la imaginación, la tecnología,
Burger King: y los servicios de medios. Pasamos los retos en
Durante la crisis y el primer brote de influenza los la comercialización de soluciones de desarrollo
restaurantes enfrentaron una caída en el tráfico, de negocios mediante la creación de valiosos in-
justo en este panorama rebasamos en un 13% la tercambios de los consumidores para las marcas.
intención de compra, elevamos el ticket promedio Creemos en los resultados, no en reglas.
un 5% más de lo proyectado y elevamos el núme-
ro de unidades vendidas 400% más de nuestra En este entorno cambiante, los vendedores requie-
meta. ren un nuevo tipo de agencia para sus servicios
62 de comunicación, nosotros somos la agencia que 63
5
Sedal: entiende este cambio gracias a nuestra estructura
Bajo el concepto de Co-creations y renovando integrada y nuestra filosofía.
sus fórmulas de la mano de expertos estilistas, se
lanza el primer reallity show creado por Unilever Ofrecemos profundo conocimiento, destacada
en TV abierta. A su vez lanzamos el valioso con- agilidad y una excelente visión para mantenernos
tenido en Internet generando un costo por impacto al día con la evolución acelerada del mundo digital.
menor al de TV, más views a través de Digital y Es por eso que operamos un rango de servicios
llegando al target indicado para la marca. completo que incluye display advertising, search
& mobile marketing, Interactive OOH, DiTV y So-
En INITIATIVE identificamos las acciones nece- cial media, distribución de contenidos y in-game
sarias; los puntos de contacto más efectivos y advertising.
producimos intercambios poderosos y creativos
para dar vida a las marcas: Somos Performance-led
communications network.

Especialidad: Agencia de Medios Especialidad: Agencia de Medios
Dirección: Bosque de Duraznos 65 1er piso, Bosques de las Lomas, México, D.F. Dirección:Montes Urales 750, PB. Col. Lomasde Chapultepec. 11000, México, D.F.
Teléfono: (55) 5246-5858 Teléfono: 52 (55) 5351-8500
Contacto: Guillermo Abud Contacto: Pilar Giraldo
E-mail: guillermo.abud@starcom.com.mx E-mail: pilar.giraldo@umww.com
Sitio Web: www.starcom.com.mx Sitio Web: www.umww.com

Antecedentes
Starcom MediaVest Group Jeep es una marca que se ha vuelto un genérico y
Somos uno de los grupo de comunicación más grandes del mun- que ha generado muchos fans en los últimos años,
do; con una red de 100 oficinas en 67 países. Especializado en la por ello, Jeep tenía que fabricar un sitio en donde
gestión medios tradicionales y digitales integralmente. Los servicios todos sus seguidores pudieran expresarse.
digitales va desde planning & Buying, performance marketing, mo-
bile, creatividad, contenido digital y branded entertainment. Desarrollo
Se generó un fansite para Jeep.
Contamos con 2 divisiones especializadas lo que nos permite ofre- http://www.facebook.com/JeepMexico
cer un servicio integral.
Resultados
Pixel. • El fansite generó de Marzo a Junio más de
Pixel es una unidad de negocio dedicada dentro de Starcom Media- 10,000 fans o personas que les gusta el contenido
Vest Group especializada en desarrollar experiencias digitales de y tuvo más de 5,000 interacciones.
marca, enfocadas a cautivar al consumidor.
• A raíz de la información generada en el fansite,
Nuestra fórmula; medios + tecnología + creatividad = experiencias uno de los clubes más importante de México:
digitales de marca. “Club Radical Off-Road 4x4”invitó a Jeep a uno
de sus principales eventos llamado “V Radical
SMG Search. Challenge” en Taxco, para tener una exposición
SMG Search es la unidad dedicada de search de Starcom Media- de marca sin precedentes.
64 Vest Group. Nos especializamos en paid and natural search, con 65
5
énfasis una fluida integración entre la actividad de search, la es- • La marca estuvo expuesta a más de 2000 per-
trategia holística de contacto y uso de tecnologías líderes de la in- sonas amantes de la marca sin que Jeep tuviera
dustria. que pagar un solo peso.

Director Pixel y Search:
Ricardo Carvajal Korbel
t. 52468114
email. ricardo@pixel-la.com

Especialidad: Medio Digital Especialidad: Medio Digital
Dirección: Blvd. Manuel Ávila Camacho #40 piso 12 Col. Lomas de Chapultepec,
Dirección: Av. Paseo de la Reforma 404-602, C.P. 06600, México, D.F.
11000 México D.F.
Teléfono: 5207-7478
Teléfono: (55) 9138-6870
Contacto: Anamilena Salazar
Contacto: Nancy Gómez
E-mail: amsalazar@animalpolitico.com
E-mail: nancy.gomez@fox.com
Sitio Web: www.animalpolitico.com
Sitio Web: www.foxonestop.com

Objetivos:
• Lanzamiento de la nueva fragancia y generación
de “ruido” e interés en hombres de 16 a 25 años
• Derivar tráfico a una aplicación de terceros (Axe
Twist Game)

Desarrollo:
Campaña de engagement ads que dirigieron a la
aplicación del cliente, misma que vivía en un Fan
Page donde los usuarios hacían múltiples comen-
tarios.

Engagement ad:
Animal Político es una novedosa publicación
digital especializada en información política. Inde-
pendiente, crítica, fresca y preocupada por lo que
afecta al país. Combina experiencia y juventud;
seriedad y frescura; privilegia el rigor y profesio-
nalismo, sin olvidar el humor y la sátira, herra-
mientas indispensables para la crítica política.
Comentarios de usuarios en el muro del Fan
66 Page: Animal Político cree en la transparencia, en 67
5
el acceso a la información, en la rendición de
cuentas y en el combate a la corrupción, prin-
cipios fundamentales para el buen funciona-
miento de cualquier estado.

Abre la puerta a la pluralidad de voces y a la inter-
actividad, aprovechando las facilidades que ofre-
ce Internet. Ejemplo de esto es nuestra exitosa
plataforma de Twitter y Facebook, Pájaro Político.

Animal Político es el resultado de 20 años de ex-
periencia editorial en el mercado Latinoamericano
Resultados: con una propuesta de opinión y contenido serio,
• 16.270 fans de edad 13/24 en 22 días. potenciado y consolidado a través de alianzas es-
tratégicas.

Asumimos el reto de ser el medio referente de
la política Mexicana, tanto para el experto como
para el principiante.

Animal Político es una plataforma que se ajusta
a cómo, dónde y cuando el usuario quiere con-
sumir la noticia, en un lenguaje de intimidad e in-
mediatez, lo que nos convierte en el primer medio
político online en el mercado Mexicano.


Dirección: Palacio Alcorta, Of: 220, Capital Federal, Bs. As. Argentina Dirección: Bosque de Alisos 47-A 5to. piso, Col. Bosques de la Lomas, México, D.F.
Teléfono: ARG: +5411 4802-9104, MEX: +5255 1163-8725, USA: +1786 693-8594 Teléfono: 5500-5171
Contacto: Oscar de la Rosa Contacto: Rubén Hoyo Goñi
E-mail: odelarosa@directlatam.com E-mail: ruben@autocosmos.com.mx
Sitio Web: www.direclatam.com
Sitio Web: www.autocosmos.com.mx

Antevenio ofrece una variada gama de servicios y la disposición de nuestros usuarios para recibir Autocosmos.com México
de publicidad interactiva y marketing de resulta- información segmentada y de su interés, permite
dos. Nuestros servicios de publicidad interactiva que estos resultados puedan ser alcanzados por ¿Quiénes Somos?
proporcionan alta visibilidad y notoriedad de mar- cualquier marca.Antevenio ofrece una respuesta Fundada en el año 2000, Autocosmos.com es una
ca (branding) y permiten combinar publicidad web integrada a las necesidades de marketing online comunidad online enfocada en el mundo automo-
display, publicidad móvil, e-commerce y permission de las marcas en un mercado digital creciente. triz con presencia en toda Latinoamérica.
marketing . Antevenio dispone de tecnología pro- Actualmente operamos en: México, Argentina,
pia para cada una de las áreas de explotación Chile, Colombia, Perú, Venezuela y Ecuador y
publicitaria de la compañía. somos el canal de Autos de Yahoo! para todo el
mercado Latino.
La calidad de nuestros servicios permite alcan-
zar resultados con grandes marcas como Nokia. ¿Qué hacemos?
Para esta campaña tuvimos a cargo el alcance de En Autocosmos.com, los usuarios pueden encon-
la campaña en países como: Chile, Colombia, trar:
Venezuela y México.El objetivo de la campaña • Autos Usados: Anunciar su vehículo usado de
era maximizar las ventas e incrementar la BBDD forma gratuita o encontrar un auto de entre los
a partir de una promoción navideña a través de miles que están publicados.
Correo Direct, nuestra BBDD Confirm Optin, per-
mitió tener la posibilidad de micro segmentar y • Guía de Precios: Conocer el valor en el mercado
obtener resultado medibles casi de forma inme- de cualquier auto.
66 diata. 67
5
• Autos Nuevos: Consultar las características téc-
El e-mail marketing es una herramienta ideal para nicas, fotografías y precios de todos los vehículos
Call to action, el CTR alcanzado con esta promo- nuevos que se venden en el mercado mexicano.
ción fue del 71.41%. Teniendo un aproximado de
78,131 clicks. Una clara estrategia en la creatividad • Comparador: Efectuar comparaciones entre has-
ta 4 vehículos de diferentes marcas y/o modelos.

• Noticias: Informarse de todo lo que acontece en
el mundo de los autos tanto a nivel mundial como
Nacional.

Clientes:
General Motors, Ford, Volkswagen, Renault, Maz-
da, SEAT, BMW, Honda, Fiat, Peugeot, Michelin,
American Express, HSBC, Nokia, etc.

Dirección: Periférico Sur 4119 A Col. Rincón del Pedregal, México, D.F. CP 14120 Dirección: Alejandro Dumas #241 Col. Polanco Reforma cp. 11550 México D.F.
Teléfono: 1720-1313 ext. 43231 Teléfono: 52 (55) 9126-2240
Contacto: René Batlle Contacto: Gabriela Velázquez
E-mail: rbatllea@tvazteca.com.mx E-mail: gabriela.velazquez@bbmundo.com
Sitio Web: www.tvazteca.com.mx Sitio Web: www.bbmundo.com

Azteca Internet es una empresa con más de 10 bbmundo es una PLATAFORMA con ACCESO
años en el medio digital. Sus sitios principales interactivo, directo y creativo a una comunidad de
s on: tvaztec a.com, aztecadeportes . c o m, mujeres, hombres y niños, perfilados y segmenta-
aztecaespectaculos.com y aztecanoticias.com.mx dos a través de medios como TV, radio, internet y
revista.
Contamos con 4 millones de VU, 50 millones de
PV y más de 10 millones de reproducciones de A través de diferentes herramientas desarrollamos
videos por mes. campañas 360º , generando una alta interactivi-
dad, lealtad y un vínculo con nuestra comunidad.
Ofrecemos contenidos de entretenimiento, toda la Hemos adquirido un profundo conocimiento de las
carta de programación de TV Azteca, noticias, de- mujeres-madres de nuestro país en relación a sus:
portes y espectáculos. prioridades, preocupaciones en las diferentes eta-
pas de su vida, patrones de toma de decisiones
Contamos con una diversa gama de espacios (consulta-fundamentos) y drivers de consumo, lo
comerciales que van desde banners, cortinillas, que nos permite generar comunicación estraté-
integraciones y branding hasta aplicaciones para gica y específica (Base de datos segmentados,
smartphones: iPhone y BlackBerry, además de CRM bbmundo, focus groups, etc).
ofrecer servicios de desarrollo y mantenimiento
de páginas para nuestros clientes. bbmundo ha sido pionero en la creación de con-
tenidos -en español- relevantes y perfilados a la
Contamos con 3 millones de VU mensuales y 40 realidad y a las necesidades de la mujer de hoy en
70 millones de PV. México, convirtiéndose en la fuente más consulta- 71
5
da de Latinoamérica, como el principal generador
Entre nuestros clientes se encuentran: Uni- de información sobre el embarazo y los primeros
lever, Procter & Gamble, Colgate, Coca Cola, años de vida. Con la solidez de marca que se ha
Cervecería Cuauhtemoc Moctezuma, Kimberly construido y el aval de Martha Debayle, bbmundo
Clark, Buenavista Columbia TriStar de México, ya es percibido como una autoridad imparcial y
Telcel, Telmex, Bimbo, Kraft Food. Nissan Mexi- objetiva sobre el tema.
cana, Johnson & Johnson, Volkswagen, General
Motors, Sport City entre otros. El conocimiento a detalle del mercado nos ha per-
mitido ser un aliado para nuestros clientes en: el
conocimiento de su consumidora, necesidades
primarias y secundarias, drivers de consumo, es-
trategias publicitarias efectivas, ventanas de opor-
tunidad por huecos de información, desarrollo de
contenidos a la medida y estrategias de comuni-
cación eficaces.

Algunos de nuestros Anunciantes: Banorte,
Unilever, Lala, Johnson & Johnson, Mattel, Pala-
cio de Hierro.

Dirección: Calle de Tintoreto #32 of. 201-A. Col. Noche Buena, México D.F. 03720 Dirección: Av. Lomas Verdes 750 Int.102, Lomas Verdes Naucalpan, México.
Contacto: Carlos Martínez Contacto: Emilio Flores
E-mail: cmartinez@buscape-inc.comx E-mail: eflores@corp.canalmail.com
Sitio Web: www.buscape.com Sitio Web: www.canalmail.com

Antes de ingresar a BuscaPé México, la ex-
posición de la tienda virtual mexicana Marke ha-
cia sus clientes se limitaba a algunos envíos de ¿Quiénes somos?
mailings a su base de datos y algunos anuncios Somos una empresa que pertenece a Media Response Group dedi-
impresos sobre su tienda virtual. Con el objetivo cada al envío de e-mail marketing, con presencia en México, Brasil,
de conseguir una mayor visibilidad online hacia Latinoamérica, España y Portugal. Actualmente contamos con una
sus clientes, y llegar a nuevos mercados, en no- BD integrada por 7.3 millones de mexicanos y 39 millones de usua-
viembre de 2009 decidió empezar a anunciarse rios de varias partes del mundo.
en el portal de comparación de productos y servi-
cios BuscaPé México. ¿Qué hacemos?
Nuestra BD es auditada por Price Waterhouse Coopers, para corro-
Es así que decidieron colocar en el portal sus 13 borar su veracidad y cuenta con permission marketing (autorización
líneas de productos: hogar, salud y belleza, coci- de cada uno de los usuarios para recibir publicidad en su Bandeja de
na, deportes, electrónicos, jardines, viajes, kids, y Entrada), además de tener la flexibilidad de segmentarse en distintos
las temporales de navidad o back to school, entre criterios de acuerdo a las necesidades del cliente (edad, sexo, nivel
otras. socioeconómico, ocupación, áreas de interés, zona geográfica, etc.)
por lo que podemos llegar a públicos muy específicos y es un medio
Los resultados fueron inmediatos. Durante el muy atractivo para activar campañas, generar branding, lograr regis-
primer trimestre que estuvieron con BuscaPé, se tros y enviar tráfico a sitios.
generó una mayor cantidad de pedidos y factura-
Clientes:
72 ciones, y se atrajo 43 clientes nuevos, así como
Dell, Sony, Nokia, Samsung, Chrysler, GM, Mercedes Benz, BMW,
73
5
una gran cantidad de tráfico hacia su sitio web.
Gracias a estos resultados, que les permitieron re- Banorte, American Express, Coca Cola, Unilever, P&G, Paramount
cuperar su inversión, mejorar sus ventas y obtener Pictures, Telcel, Movistar, Unitec, ULA, Bayer.
más clientes, Marke está contento de trabajar con
BuscaPé México.

Especialidad: Centro educativo Especialidad: Full Service Provider de soluciones digitales Móviles y Web 2.0
Dirección: Sierra Mojada 415 Lomas de Chapultepec Dirección: Av. Industria Militar s/n, Puerta 2, Acceso A, Piso 2 C.P. 11600, México D.F.
Teléfono: 5201-8877 Teléfono: 5387-0600, 5387-3437
Contacto: Humberto Calderón Contacto: Manuel Verduzco (Web 2.0), Gerardo Fernández (Mobile)
E-mail: hcalderon@centro.edu.mx E-mail: mverduzco@cie.com.mx
Sitio Web: www.centro.edu.mx Sitio Web: www.cie.com.mx

Sobre CENTRO C-Móvil, empresa de Grupo Cie, conjuga toda la
Centro de diseño, cine y televisión es una insti- Sobre nuestra licenciatura en Diseño en Me- experiencia de Cie Comercial en medios alternos
tución de educación superior en diseño, comuni- dios Digitales y la transforma a los medios publicitarios más
cación y nuevos medios ubicada en la Ciudad de El mundo actual vive en la era digital. Periódicos innovadores y de mayor crecimiento de la actua-
México. y libros electrónicos, comunidades virtuales, tele- lidad. Desarrollamos las mejores estrategias de
visión vía Internet, manifestaciones políticas es- mercadotecnia móvil y la plataforma tecnológica
En CENTRO aprenderás de talentosos y dedica- pontáneas en redes sociales, son sólo algunos más avanzada para comunicarte con más de 90
dos maestros, todos reconocidos líderes en sus ejemplos de la transición hacia una nueva época. millones de usuarios en México y Latinoamérica.
disciplinas. Trabajarás en conjunto con los estu- El impacto cada vez mayor que tienen medios di- Fortalecemos tus campañas Web 2.0 a través de
diantes más destacados y tendrás acceso a cola- gitales como la animación, redes sociales, videos la viralidad en la red y desarrollamos la mejor es-
boraciones y alianzas con instituciones nacionales virales, diseño multimedia y el cine, se integra en trategia para utilizar las crecientes redes sociales.
e internacionales. Encontrarás inquietantes retos una licenciatura con grandes alcances profesio-
que te ayudarán a consolidar tu poder creativo y nales. En C-Móvil somos un “Full service provider” de so- Nuestros Productos
a aprender nuevas formas de marcar diferencias, luciones digitales Móviles y Web 2.0 que adaptan SMS mensajes de texto
todo dentro de un mismo espíritu: redefinir el al- Los egresados de esta licenciatura formarán una el Marketing Digital a productos y marcas actua- Plataforma basada en mensajes de texto cortos
cance de la creatividad. generación que trazará nuevas direcciones en les, permitiendo aplicaciones VANGUARDISTAS que te permiten comunicarte con tus clientes de
el diseño de contenidos interactivos para las in- directas, así como un innovador integrador de forma directa y no intrusiva para crear mecánicas
Sobre nuestra licenciatura en Mercadotecnia y dustrias de la comunicación, el entretenimiento, campañas de medios tradicionales. promocionales, informativas y generar bases de
Publicidad el urbanismo, la ciencia, los negocios y las artes. datos.
Las empresas actualmente requieren de un nue- Serán profesionales dotados de un profundo
vo perfil de Mercadólogo que pueda entender las conocimiento teórico y expertos en el uso de he- Medios Móviles
74 necesidades del consumidor de manera práctica rramientas digitales para generar proyectos que Promovemos la comunicación con los usuarios 75
5
sensorial y emocional en un contexto altamente transformen la vida cotidiana a través de la tec- móviles a través de los portales y canales más vi-
competido y siempre cambiante. CENTRO cuenta nología en prácticamente todas las disciplinas. sitados e innovadores, permitiendo interacciones
con un plan de estudios basado fundamental- masivas y de navegación gratuita con tus clientes
mente en la creatividad. Esta es el hilo conductor con la posibilidad de crear ligas a páginas WAP o
de todas las materias, integrándolas y formando contenidos.
un estudiante capaz de incorporar la creatividad,
el diseño, la comunicación, el branding y las nue- C-Móvil tiene la comercialización exclusiva de
vas tecnologías para hacer contacto con el con- Ideas Telcel, Portal de mayor acceso en México
sumidor y brindarle experiencias que capten su con alrededor de 70 millones de impresos al mes.
atención de manera innovadora. La licenciatura en Precargado en todos los teléfonos Telcel.
Mercadotecnia y Publicidad creada en CENTRO
considera que el diseño es un elemento vital para Internet Celular Wap
el éxito del nuevo Mercadólogo y Publicista. Es Desarrollamos el portal de tu marca con las me-
por ello que la carrera incluye materias de diseño jores aplicaciones y usos posibles adaptada a la
que permitirán al egresado la creación de cam- Jonathan Jarvis fue el creador de la infografía navegación WAP.
pañas y estrategias de comunicación eficientes, animada The Crisis of Credit Visualizad, la cual
tanto en medios tradicionales como a través de recibió mas de 2 millones de visitas y lo llevó a C Virtual
las nuevas tecnologías. Google Creative Labs, donde busca el enten- Creamos, desarrollamos y monitoreamos campa-
dimiento de temas complejos a través del diseño ñas de difusión y viralidad Web 2.0 a través de
Esquemas innovadores de negocio que combinan y la animación. Jonathan ofreció una conferencia Internet y las redes sociales que te permitan co-
la venta de publicidad en Internet y acciones sus- e impartió un taller con ilustradores y animadores municarte de manera innovadora e interactiva. Te
tentables a través del uso de Bonos de Carbono. ofrecemos un medio amplificador para tus campa-
Conferencia con Ian Wolf Westrup, socio funda- Centro.edu.mx ñas actuales desarrollando plataformas de virali-
dor de Planet Up empresa creada por mexicanos @centro_news dad en espacios publicitarios segmentados de in-
y desarrollada en Silicon Valley Facebook: Centro de diseño, cine y televisión ternet así como publicación, monitoreo y cabildeo.

Especialidad: Portal de Contenidos Especialidad: Medio Digital
Dirección: Torre Optima 3 Av. Paseo de las Palmas No. 425-701 Dirección: Prol. Paseo de la Reforma 200, 2°Piso, Sta.Fe Peña Blanca,
Col. Lomas de Chapultepec, CP 11000. México, D.F. 01210 México, D.F
Contacto: Ana Ávalos Contacto: Javier Pérez Lamadrid
E-mail: ana_avalos@discovery.com E-mail: javier.lamadrid@disney.com
Sitio Web:: www.Tudiscovery.com / www.Discoverymujer.com / www.Tudiscoverykids.com Sitio Web: www.disney.com

Iniciativa 360 de Visa + Discovery Nuestro portal de entretenimiento ha sido redi-
Una Asociación Exitosa AMAZING RACE. señado con un nuevo look and feel mucho más
Productos Digitales interactivo.
Antecedentes Discovery Channel (www.Tudiscovery.com)
Visa Travel Experience es un servicio exclusivo de Disney online tiene contenidos para toda la fami-
Visa que le permite planear y reservar todos los Discovery Kids (www.TudiscoveryKids.com) lia, a través de sus diferentes sitios:
detalles de su viaje con asistencia personalizada. www.disneylatino.com y sitios dedicados para
Liv (www.livtv.com) nuestras diferentes películas.
Objetivos Múltiples audiencias, contenidos y formatos publi-
Aprovechar el lanzamiento de Amazing Race para Discovery Home & Health citarios.
dar a conocer el servicio que ofrece Visa Travel (www.DiscoveryMujer.com)
Experience. Nuevos juegos, videos, concursos, página de
shows, y mucho más.
Desarrollo El nuevo contenido es lanzado permanentemente
Se creo la RUTA SECRETA, una iniciativa que en los diferentes sitios de entretenimiento de la
ofrecía ofertas a los lugares por donde había pa- región.
sado Amazing Race a través de un call to action
se invitaban a los televidentes a disfrutar los des- Haciendo de Disney Latino uno de los portales de
tinos de Amazing Race con ofertas exclusivas de entretenimiento más importante en México.
Visa Travel Experience. Los usuarios tienen un tiempo de permanencia
promedio por sesión de 20 minutos.
76 77
5
De acuerdo a las estadísticas de Latinoamérica
Resultados existen más de 9 millones de usuarios únicos
Visa tuvo un porcentaje de recordación de 49% en- y más de 140 millones de visitas en promedio
tre los que recuerdan haber visto patrocinadores por mes.
en Amazing Race de América Latina. El promedio
de Nombramiento o “Recall” espontáneo de la in- Existen más de 1.8 millones de usuarios únicos y
dustria publicitario oscila entre 15% & 17% (Burke más de 39 millones de visitas a la página en pro-
Research Institute). medio por mes.

¿Quienes Somos? Múltiples Canales
Discovery Communications es una compañía líder
en medios con programación basada en la vida Múltiples Formatos:
real que llega a más de 1.5 mil millones de Disney Channel
suscriptores acumulativos en más de 180 países. Display Ads/ rich media
Disney XD
A través de sus diferentes sitios encontrarás pro- Video Ads
gramas de televisión, juegos, videos, foros, aven- Playhouse Disney Channel
turas, ciencia, tecnología, investigación, misterios, Mini sitio Co-branded
mundo natural, historia, experiencias digitales que Juegos
estimulan, informan y enriquece la vida del usuario. Sponsorship
Video
Actividades/contenido co-branded
Películas
Mobile
Live Events

Dirección: Av. Paseo de la Reforma # 509 Piso 9 Ofic. C y D, México, D.F. Dirección: Sinaloa #39 Piso 5, Col. Roma Norte, México, D.F. 06700.
Contacto: Maria Carolina Bruce Contacto: Justo Abán Muñoz
E-mail: mbruce@iabmexico.com E-mail: jaban@palaciohierro.com.mx
Sitio Web: www.dridco.com Sitio Web: www.palaciodehierro.com.mx

DRIDCO es una compañía conformada por varios En el 2001, El Palacio de Hierro se incorpora al • Gaceta Palacio es un publicación quincenal que
portales como son: mercado de internet con el lanzamiento de www. se distribuye en las tiendas Palacio de Hierro.
DeMotores.com (Compra y venta de vehículos) elpalaciodehierro.com.mx , atendiendo a la ten-
ZonaJobs.com (Portal de empleos) dencia y la vanguardia que la industria presen- • La capacidad de actualización constante es uno
ZonaProp.com (Renta y venta de inmuebles) taba, a lo largo de estos ya casi diez años hemos de sus principales requisitos
Zonacitas.com (Portal de citas online) logrado crear un sitio lleno de opciones de compra
NexoLocal.com (Sitio de clasificados) con todo el estilo que caracteriza nuestra marca. • El blog surgió en base a la necesidad de tener
una plataforma de fácil actualización. Una plata-
DRIDCO fundada en 2008 resultado de la fusión El objetivo que tenemos en forma que fuera más allá de lo impreso y que tu-
de dos compañías: De Remate e Interactivos Digi- www.elpalaciodehierro.com.mx es generar una viera un valor agregado para el consumidor. Un
tales S.A. (una compañía del Diario La Nación). experiencia de compra única, donde nuestros espacio donde se podrían generar diálogos entre
clientes ingresen a nuestro sitio web, abriendo la marca y los consumidores.
DRIDCO es la base de datos más actualizada a una ventana llena de escaparates con lo mejor en
nivel Latinoamérica que existe hoy en día. Moda, Infantiles, Belleza, Hogar, Gourmet, Tec- •¿Y por qué un blog? ¿Qué ventajas tendría-
Es la tercer empresa que más invierte en publici- nología, Videojuegos, Entretenimiento. Cava, Di- mos sobre la versión impreso, que ya era cono-
dad Online a nivel Latinoamérica. seño de Interiores, Fotos, Flores, Mesa de Rega- cida? Principalmente porque es una plataforma
los y Viajes, , traduciendo esta experiencia virtual dinámica que permite actualizaciones constantes
DRIDCO busca soluciones novedosas para sus en realidad, al lograr su satisfacción total. Además de la ventaja de poder distribuirlo de
clientes, queremos hacer lo que no se ha hecho y forma masiva sin incurrir en los altos costos de
arriesgarnos a lo que nadie se arriesga. Atendemos a una audiencia de hombres y impresión y distribución. Y por encima de esto, la
mujeres entre los 25 y 45 años, que no sólo oportunidad que generaba de involucrarnos en las
78 Propuestas diferentes, para clientes diferentes, gustan de visitar www.elpalaciodehierro.com. redes sociales. 79
5
soluciones completas, integrales y nuevas. mx, sino que también reciben en sus correos
personales nuestros Newsletters con atractivas
Luego de la fusión, en 2008 vendió a MercadoLibre. promociones, contando ya con más de 120,000
com las operaciones de DeRemate, DeReto y clientes registrados.
DePagos en U$40 millones de dólares.
En la actualidad contamos con un tráfico de
584,000 visitas mensualmente, de perfil socio-
económico ABC+, generamos más de cuatro mi-
llones de pages views, además de tener una base
de 390,000 usuarios únicos, quienes han compro-
bado que comprar a través de nuestra tienda vir-
tual es la mejor manera de ser Totalmente Pala-
cio.

Así mismo, tenemos presencia en las principales
redes sociales, ofreciendo promociones especia-
les a nuestros followers en Twitter que ya son más
de 7,000 y a nuestros fans en Facebook donde
contamos con más de 37,000; lo que muestra el
impacto que hemos y seguimos generando en in-
ternet a través de nuestro sitio.

Definitivamente www.elpalciodehierro.com.mx
es el mejor escaparate y la mejor experiencia
de compra en internet, Soy Totalmente Palacio.

Dirección: Bucareli # 8 Col. Centro , Del. Cuauhtémoc, México, D.F. CP 06040 Dirección: Prolongación paseo de la Reforma 215 int. 905. Torre Infiniti. Edo. de México
Teléfono: (55) 5709-1313 Ext. 5110 Teléfono: (011) 4554-1072
Contacto: Ignacio Catalán Contacto: Nicolás Spitznagel
E-mail: icatalan@eluniversal.com.mx E-mail: nicolas@glamout.com
Sitio Web: www.eluniversal.com.mx Sitio Web: www.glamout.com

EL UNIVERSAL.com.mx es el portal de Internet Glam Out es un medio digital especializado en
número uno de noticias y clasificados en México. lifestyle, salidas urbanas y actividades de estilo
Tiene más de 800 mil visitas únicas al día, más trendy. En 2009 Glam Out desembarco en México
de 13 millones de visitas al mes y 150 millones de con el fin de extender su comunidad y realizar
páginas vistas al mes. acciones de activación publicitaria para marcas
Premium y Ultrapremium.
Es líder en redes sociales con más de 370 mil
seguidores en Twitter y más de 65 mil seguidores El expertise de Glam Out abarca distintas
en Face Book. acciones de contacto vía Web, activaciones BTL,
eventos exclusivos, concursos o acciones de con-
Fue el primero en México en tener aplicaciones tacto viral y desarrollo de plataformas digitales
para teléfonos móviles. Hasta octubre de 2010 se promocionales. Nuestros clientes pertenecen al
han descargado de EL UNIVERSAL 180 mil apli- target Premium, que representa productos y servi-
caciones en iPhone y 170 mil en Black Berry. En cios de alta gama, siendo estos el aspiracional de
agosto liberó con mucho éxito sus aplicaciones nuestros usuarios. Entre ellos podemos encontrar
para teléfonos Nokia y para el iPad. marcas como Mercedes Benz, Absolut, Unilever,
Chivas, Fox, Johnnie Walker, LG, Sony, Adidas,
EL UNIVERSAL opera sitios para diversas audi- Axe, Fever, etc.
encias, ya sea por su edad, preferencias o zona
de residencia: EL Aviso Oportuno, El Gráfico, Ve El primer caso de éxito en D.F fue la acción de
80 Fútbol, De10, EL UNIVERSAL Estado de México desembarco “Be a Vip Member”, en alianza con 81
5
y EL UNIVERSAL DF. referentes del consumo Trendy. Esta activación
360º implementó una campaña de comunicación
La marca, prestigio, tráfico, calidad de audiencia, altamente viral con 1.000.000 de impresiones en
tecnología, innovación y servicio al cliente, posi- Glam Out, 20.000.000 en Facebook, Hot Site ex-
cionan también a EL UNIVERSAL.com.mx como clusivo y acciones promocionales con el team de
líder en efectividad y rentabilidad para las campa- edecanes Glam en universidades y barrios afines
ñas de publicidad en Internet en México. al target objetivo. La activación “Be a Vip Member”
invita a registrarse y acceder al circuito de benefi-
En 2010 lanzó un diseño con nuevos espacios cios Vip de Glam Out, contando actualmente con
publicitarios. Destaca su carrusel, donde los anun- más de 5.000 usuarios registrados.
ciantes pueden tener variedad de imágenes, ligas
activas y botones para sus redes sociales.

Dirección: Paseo de la Reforma 115 piso 22 Col. Lomas de Chapultepec Dirección: Montes Pirineos 770 Col. Lomas de Chapultepec México, D.F.
México D.F. 11000
Teléfono: (55) 520-1700 ext. 2091
Teléfono: (55) 5342-8518
Contacto: Jorge Arriaga
Contacto: Roberto Lhopitali
E-mail: rlhopital@google.com E-mail: jarriagaf@grupoacir.com.mx
Sitio Web: www.google.com.mx Sitio Web: www.grupoacir.com.mx

Misión
La misión de Google es organizar la información los anuncios resultan útiles para el usuario y efec-
del mundo y hacerla universalmente y útil. tivos para el anunciante. Creemos que cuando al-
guien ha pagado para poner un mensaje frente a ACIR Interactive es un medio digital con diversos sitios para enviar
¿Quiénes Somos? ti deberías saberlo, por lo que siempre diferencia- mensajes directos y precisos al público objetivo de cada uno de
La misión de Google es organizar la información mos los anuncios de los resultados de búsqueda nuestros clientes.
mundial para que resulte universalmente acce- o demás contenido de una página. No vendemos
sible y útil. las posiciones de los resultados de búsqueda, ni Tenemos como objetivo ofrecer a nuestros clientes un medio de co-
Como primer paso para cumplir esa misión, los permitimos a la gente que pague por lograr una municación digital e interactivo, que ayude a reforzar las campañas
fundadores de Google, Larry Page y Sergey Brin, posición mejor. en las estaciones de radio de Grupo ACIR, con el fin de lograr un
diseñaron una nueva manera de realizar búsque- mayor alcance para nuestros clientes, también ofrecemos y dise-
das online que nació en la residencia de estudian- Miles de anunciantes emplean nuestro programa ñamos campañas únicamente online para poder impulsar marcas
tes de la Universidad de Stanford y se expandió Google AdWords <http://adwords.google.com/ que quieran llegar al mercado al que cada uno de nuestros sitios va
rápidamente a los buscadores de información select/Login?sourceid=awo&subid=ww-es-et- dirigido.
de todo el mundo. Google goza hoy de prestigio corp&medium=link&hl=es> para promocionar sus
como el motor de búsqueda más importante del productos y servicios en la web mediante publici- Contamos con más de 10 sitios web logrando un total de 5,000,000
mundo: un servicio gratuito fácil de utilizar que, dad contextual, y creemos que AdWords es el pro- de páginas vistas al mes entre los que destacan:
por lo general, presenta resultados relevantes en grama más importante de su clase. Además, miles
una fracción de segundo. de administradores de sitios web aprovechan www.889noticias.com.mx
Si visitas www.google.com o uno de los múltiples nuestro programa Google AdSense para presen- Noticias
dominios de Google, podrás encontrar información tar anuncios relevantes para el contenido de sus 711,000 páginas vistas al mes
en muchos idiomas; verificar la cotización de las sitios, lo que incrementa su capacidad de generar 70% Hombres, y 30% Mujeres entre 25 y 44 Años NSE:-AB, C+
82 acciones; ver mapas y titulares de noticias; bus- ingresos y mejora la experiencia de sus usuarios. 83
5
car listados telefónicos de todas las ciudades de www.digital99.3.com.mx
los Estados Unidos; buscar miles de millones de ¿Qué significa Google? Entretenimiento para jóvenes
imágenes y examinar el archivo más grande del “Gúgol” (“googol” en inglés) es un término 890,000 páginas vistas al mes
mundo de mensajes de Usenet: más de mil mi- matemático que se utiliza para referirse a un 1 60% Mujeres y 40% Hombres entre 12 y 24 Años NSE-AB,C+, C y D+
llones de entradas desde el año 1981. seguido de 100 ceros <http://www.google.com.
mx/search?q=%221+followed+by+100+zeroes% www.mixfm.com.mx
También ofrecemos maneras de acceder a toda 22&hl=es> . El término fue acuñado por Milton Entretenimiento, 80s, 90s y más
esta información sin necesidad de ir a la página Sirotta, sobrino del matemático estadounidense 1, 700,000 páginas vistas al mes
principal de Google. La barra Google te permite Edward Kasner, y se hizo popular a partir del libro 50% Hombres y 50% Mujeres entre 18 y 34 Años NSE-AB,C+, C y D+
realizar una búsqueda en Google desde cualquier “Matemáticas e imaginación” de Kasner y James
punto de la web. Y para aquellas ocasiones en Newman. El juego de palabras que hace Google www.amorfm.com.mx
que estás lejos de tu equipo, Google se puede con su nombre refleja la misión de la compañía de Mujer
usar desde diferentes plataformas inalámbricas, organizar la inmensa cantidad de información que 1,000,000 de páginas vistas al mes
incluidos los teléfonos i-mode y WAP. hay disponible en la web. 60% Mujeres y 40% Hombres entre 18 y 44 Años NSE C+, C y D+

La utilidad y facilidad de uso de Google la han Más información acerca de Google y su platafor-
convertido en una de las marcas más conocidas ma de publicidad
del mundo, casi exclusivamente gracias a la pu- Publicidad en el buscador, en YouTube y en nues-
blicidad gratuita que hacen de nosotros los usu- tra red de contenido (www.adwords.google.com /
arios satisfechos con el servicio. Como empresa, youtube.com/t/advertising)
Google genera ingresos al ofrecer a los anunci- Monetización para generadores de contenido
antes la posibilidad de hacer publicidad online, (www.adsense.google.com / youtube.com/partners)
de manera mensurable y asequible, mediante
anuncios relevantes para la información que se
presenta en una página dada. De esta manera,

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Teléfono: (55) 9177-4300/ 9177-4100 Teléfono: (55) 5279-2121
Contacto: Miguel Ramírez Contacto: José Pablo Coello
E-mail: mramirez@expansion.com.mx E-mail: jcoello@grupoformula.com.mx
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QUIEN.COM en que se dio comienzo a esta nueva etapa fue el 1º de diciembre
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Gourmet, y mucho más… a nivel nacional e internacional. tiembre del 2010 también somos representantes
de Sónico, la red social especializada en LatAm.
Masaryk.Tv es un espacio dedicado a todas las personas que se A través de nuestros afiliados ofrecemos solu-
interesan en estar al día con la información de los eventos y noticias ciones On Line, desde campañas de Display,
más relevantes que rodean al mundo de la moda, el gourmet y el Anchor Text, e-mail marketing hasta las más nove-
entretenimiento. dosas acciones de social media.

Interactuamos con los usuarios a través de aplicaciones como guía Casos de éxito
de restaurantes para redes sociales y plataformas móviles, perfiles Implementación de la campaña de la SCT siendo
dentro de las mismas redes sociales, feeds de información, trivias y la primera vez que corrió campaña On Line alcan-
contenido interactivo. zando con nuestros sitios un CTR por encima de
la media y por encima de los clientes de sector
Conformamos también una red de anunciantes que ofrecen es- gobierno.
pacios publicitarios para diversos sectores con diferentes niveles
socioeconómicos, fomentando con esto la diversidad de formatos En cuanto a conversión, somos la segunda red
90 y plataformas así como la optimización de campañas publicitarias que más ROI le representa a una aerolínea na- 91
5
para cualquier tipo de cliente. cional, teniendo inversión de este cliente mes a
mes.

Dirección: Ibsen 43 – 101 Col. Polanco, 11560, México D.F. Dirección: Citaltépetl No. 24 Int. 102, Col. Hipódromo Condesa, Del. Cuauhtémoc
Teléfono: (55) 1055-2100 ext 105 Teléfono: (55) 5564-9490
Contacto: Francisco Ceballos Blanco Contacto: Christian González
E-mail: francisco.ceballos@mercadolibre.com.mx E-mail: christian.gonzalez@mytrendster.com
Sitio Web: www.miideaspace.com
Sitio Web: www.mercadolibre.com.mx

Caso de éxito
Fundada en agosto de 1999, MercadoLibre es la compañía de tec- Presentación de la Campaña
nología líder en el desarrollo de soluciones de comercio electrónico La campaña dio inicio en Abril de 2009, los objeti-
para que cualquier persona o empresa pueda buscar, compartir, vos base eran generar branding y presencia para
opinar, decidir, comprar, vender y publicitar de todo a través de el personaje “Perro Wow” de Telmex.
Internet. Sus principales plataformas son MercadoLibre.com y
MercadoPago.com. Desarrollo de la Campaña
Se crearon los perfiles en las dos redes sociales
MercadoLibre es uno de los 50 sitios de internet con más page más importantes: Facebook y Twitter. La gente
views del mundo y es la plataforma de retail con más visitantes úni- comenzó a unirse al perfil y los fans fueron en au-
cos en cada uno de los países en donde opera. mento. En el perfil de Facebook, se realizaba la
actualización del perfil por medio de fotografías,
MercadoLibre.com cuenta con un total de 44,9 millones de usuarios videos e información relacionada con la marca.
registrados confirmados, al 31 de marzo de 2010. En 2009, más de
3 millones de personas y empresas vendieron productos a través de Resultados Actuales
la plataforma y más de 9 millones adquir ieron algún artículo. Al finalizar la campaña se logro rebasar la expec-
tativa de crear solo Branding en base a un pro-
La cantidad de artículos vendidos a través de MercadoLibre fue ducto. Se creó todo un concepto y se le dio proye-
de 29.5 millones durante 2009. El volumen de transacciones al- cción a un personaje que ahora es fundamental
canzado fue de US$ 2,750.7 millones en 2009 (exceptuando las en la red.
92 categorías inmuebles, servicios, vehículos). 93
5
El 80% de las transacciones realizadas a través de MercadoLibre
es de productos nuevos, el 90% se realiza a precio fijo y el 90% de
las publicaciones incluye múltiples unidades. Esta información no
incluye las transacciones realizadas en las categorías Inmuebles,
Servicios y Vehículos.

Dirección: Melián 2780. Buenos Aires, Argentina
Teléfono: 00 (54) 114851-3700 ext. 4073
Contacto: Juan Martín Rosales
E-mail: jrosales@claxson.com
Sitio Web: www.mixplay.tv

Mixplay (www.mixplay.tv) es una unidad de ne- publicidad de televisión, permitió familiarizar al
gocios del Grupo Claxson. Se trata del portal de anunciante con el medio y obtener una tasa de
distribución de contenidos audiovisuales propios y respuesta por parte de los usuarios superior al 5%
de terceros pionero en la región, lanzado en mayo (CTR).
de 2007. Es un sitio de entretenimiento basado
en videos de producción profesional orientados a
usuarios de habla hispana, que cuenta con el res-
paldo de Microsoft e Intel.
Desde Mixplay.tv ofrecemos a nuestros usuarios
una gran variedad de contenidos de libre y gratuito
acceso que se encuentran agrupados en cate-
gorías como:
• Documentales
• Entretenimiento
• Hombre
• How To
• Mujer
• Música
• Niños
• Teens Cerveza Quilmes – Campaña Propaganda – For-
• Predicciones mato Pre Roll (25,70% CTR)
94 • Tecno Siguiendo el titular de la campaña “LASTIMA QUE
• Turismo ES UNA PROPAGANDA, NO?”, Quilmes ideó un
• TV anuncio interactivo que invitaba a los usuarios a
Además de formatos publicitarios tradicionales, intentar a agarrar un balón de cerveza. Para lograr
ofrecemos a nuestros clientes los formatos más impacto y un alto nivel de respuesta, la idea fue
innovadores y de altísimo impacto (con o sin video). presentada bajo el formato PREROLL. Este último
En Mixplay también contamos con soluciones tec- consiste en un anuncio que aparece antes del ini-
nológicas para la distribución de contenidos audio- cio de un video ocupando toda la superficie del
visuales online a través de múltiples herramientas player (450px x 360px) finalizando replegado en
en un front end versátil y un back end a la medida su parte superior (450px x 35px), dando comienzo
de las necesidades de nuestros clientes. al video de contenido. Gracias a la original adap-
tación del concepto a Internet y su exhibición en
Casos de éxito un formato que inicia en el punto de atracción del www.iabconecta.com
Banco Galicia – Campaña Casamiento - Picture in usuario, la actividad logró una tasa de respuesta
Picture (5,57% CTR). del 25,70% (CTR).
Con el objetivo de llevar a Internet el comercial
de televisión que mostraba las peripecias de una
pareja que tiene por delante todos los gastos que
representa asistir a un casamiento, Banco Galicia
apostó al formato Video Banner, también cono-
cido como Picture in Picture (PIP). Dicho formato
aparece durante la reproducción de un video y
está compuesto por una pieza que inicia del lado
derecho del player más un video spot que se ac-
tiva dejando al del contenido en un segundo plano
(Picture in Picture). Su parecido con la tanda de

Dirección: Morelos 16, Col. Centro, Del. Cuauhtemoc, México, D.F. Dirección: Blvd Manuel Avila Camacho 40 int.12, Lomas de Chapultepec. México,D.F.
Teléfono: 81 8128-9942 Teléfono: (55) 9138-6860
Contacto: Anibal Abarca Contacto: Nancy Gómez
E-mail: anibal.abarca@multimedios.com E-mail: nancy.gomez@fox.com
Sitio Web: www.multimedios.com Sitio Web: www.myspace.com

Grupo Multimedios, uno de los consorcios em- Grupo, con trasmisión en vivo de las 32 estaciones Caso de éxito “J&B Start a Party?” ¿Quiénes somos?
presariales en medios de comunicación más im- con gran variedad de géneros musicales. Objetivo de la campaña: Asociar a J&B con nues- MySpace es un “social portal” de contenido de al-
portante del norte de México, ofrece una variedad tra comunidad “México de Noche”, generando cance mundial. Con perfiles de los artistas cono-
en contenido web para satisfacer las necesidades Para conocer más sobre Grupo Multimedios visita awareness, engagagement, lealtad y viralización cidos y de los que se están por descubrir. Es la
de entretenimiento e información de sus visi- www.multimedios.com y mantente informado a de marca entre los usuarios. plataforma digital musical con mayor alcance en
tantes. través de twitter @milenio, @laaficion y @teledi- México con más de 9.4 millones de usuarios úni-
ariomty. Desarrollo cos y 37 millones de visitas mensuales.
Su historia se remonta a los años treinta, cuando J&B se adueño de un perfil existente de MySpace
Don Jesús Dionisio González fundó la primera ra- llamado “México de Noche” ¿Qué hacemos?
diodifusora del Grupo, desde entonces, se ha ex- (www.myspace.com/mexicodenoche) Posicionar a las marcas de manera tangible con
pandido a otros medios cómo televisión y prensa La comunidad se ha dividido por campañas según los jóvenes, creamos brand communities, campa-
escrita; y a partir del año 2000, con la tendencia las etapas y promociones de la marca: ñas de branding, awareness y performance.
de nuevas tecnologías, incursiona en medios digi- Lanzamiento del patrocinio “México de Noche”: Clientes: J&B, Universidad del Valle de México,
tales, logrando sinergia entre todos sus medios En esta etapa se introdujo a los usuarios a la co- Coca Cola, Bimbo, Unilever, Samsung y Tec de
y ofreciendo soluciones integrales de comuni- munidad Start a Party? Transilvania: Aquí se hizo Monterrey, Chevrolet, Lacoste, Swatch, Levis,
cación. un rediseño del perfil que consistía en ingresar los Burger King, Nokia, Nike, Adidas.
códigos de botellas J&B de 750 ml. y 1 l. en su pá-
En la actualidad la red de sitios de Grupo Multime- gina Web http://mexico.startapartyhere.com para
dios cuenta con más de 7 millones de visitantes y después ser introducido en un juego. Los gana-
más de 25 millones de páginas vistas en promedio dores disfrutaron de la experiencia Transilvania de
96 cada mes. J&B. Esta etapa, se cerró con un Secret Show con 97
5
la banda internacional “Adult”.
Sus principales propiedades web son:
Milenio.com, diario on-line con noticias minuto a Etapa actual, la comunidad regresa a sus origines
minuto de los hechos más relevantes de México en donde el atractivo principal es la experiencia
y el mundo en temas de política, deportes, nego- nocturna y la diversión.
cios, espectáculos, internacional, cultura, tenden-
cias, estados y con cobertura local en ocho de las Resultados
principales ciudades del país. Además cuenta con 4 ejecuciones (Takeovers) en página principal,
la señal en vivo de Mileno TV. (más de millones de impresiones). Llevar tráfico
a la comunidad, ayudar a la marca a llevar a cabo
Laaficion.com, sitio deportivo con noticias en su promoción del viaje a Transilvania.
tiempo real, estadísticas, resultados y contenido La comunidad “México de Noche” cuenta con
multimedia de todos los acontecimientos deporti- 11,252 amigos, 655,435 visitas.
vos a nivel mundial.
El Secret Show tuvo una convocatoria mayor a
Telediario.mx, sitio del noticiero más popular de 1,000 personas.
la televisión local en Monterrey, con información Logramos colocar a la marca entre los usuarios de
veraz, actual y objetiva en el ámbito internacional, MySpace como un referente común de vida noc-
nacional y regional. turna, fiesta y diversión. Los usuarios reconocen a
J&B como una de las marcas que mejor comuni-
Multimedios.tv, sitio de los canales de televisión cación tiene con ellos, ya que dicha comunicación
abierta del Grupo Multimedios, con información de no es invasiva y encuentran intereses en común.
los programas, TV en vivo y videos en demanda.

Mmradio.com, sitio de las estaciones de radio del


Dirección: Prolongación Paseo de la Reforma 115-608, Col Paseo de las Lomas, Santa Fe. Dirección: Blvd. Manuel Ávila Camacho 1994 Despacho 803 Col. San Licas
Tepetlacalco, Tlanepantla de Baz Estado de México,54055.
Teléfono: (55) 1105-0753
Teléfono: (55) 5398-7258 ext.113
Contacto: Flor Sefchovich
Contacto: Rafael Riquelme
E-mail: fsefchovich@nrm.com.mx
E-mail: rriquelme@occ.com.mx
Sitio Web: www.nrm.com.mx
Sitio Web: www.occ.com.mx

Servicios Principales ¿Quiénes somos? Publicidad Online
NRM WEB es una empresa dedicada a la admi- OCCMundial Online Advertising es el departa- occmundial.com cuenta con distintas opciones
nistración, operación, creación, desarrollo, pro- mento de servicios de publicidad en línea de publicitarias, todas de gran visibilidad diseñadas
gramación, diseño, producción, generación de occmundial.com, la bolsa de trabajo por Inter- para ajustarse a diversos presupuestos:
contenidos y transmisión en audio y video en vivo net número uno en México desde hace más de 11 Banners
de los contenidos generados por las estaciones años, siendo uno de los sitios más visitados con 8 Text Links
de NRM Comunicaciones a través de los portales millones de visitas, 3 millones de visitantes únicos Anuncios de Texto
digitales; cuenta, con ocho sitios web dedicados, y 120 millones de páginas vistas mensualmente*, E-mail marketing
uno para cada una de las estaciones radiofónicas más de 5 millones de currículums dados de alta y
de la empresa así como la del noticiario Enfoque. más de 10,000 empresas registradas, es un ex- Secciones:
www.beat1009.com.mx celente medio de comunicación para llegar a todo Home page
www.oye897.com.mx tipo de público en todo el país. Recluta (acceso a empresas)
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neración de contenidos y desarrollo.
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¿Por qué anunciarse en OCCMundial?
occmundial.com es el sitio web ideal para lanzar
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tarias ante una audiencia de excelente calidad ya
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Es ideal por la relación costo-beneficio comparado
con otros medios de publicidad.
Al anunciarse en nuestro sitio, su marca se rela-
ciona con marcas de alto nivel y prestigio, apo-
yando aún más sus estrategias de comunicación
y logrando mejores resultados.


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“NFL comprobó que las acciones online dentro de • Como valor agregado que entregó Prodigy MSN,
Prodigy MSN, generan resultados offline” la NFL ahora cuenta con una comunidad inicial
de 94,000 usuarios la cual podrá utilizar para las
Antecedentes: próximas temporadas.
NFL fortaleció su estrategia publicitaria para la
temporada 2009, creando una experiencia digital
que les permitiera detectar a los seguidores de la
NFL para poder iniciar comunicación directa y op-
timizar sus estrategias offline.

Objetivo:
Incrementar los puntos raiting de los partidos de la
NFL en TV abierta.

Desarrollo:
Debido a que la marca buscaba tener un gran al-
cance, la estrategia publicitaria se basó en Me-
ssenger, para aprovechar la base de 24 millones
de usuarios.

100 Prodigy MSN desarrolló un punto de encuentro ¿Quiénes somos? 101
5
digital en donde los usuarios, entusiastas de la Plataforma de conversaciones temáticas que con la nueva fragancia del desodorante para hom-
NFL, podían vivir la experiencia del Fútbol Ameri- reúne personas con intereses en común. bres, bajo el concepto “Rexona tunning race”.
cano a través de Messenger Tab. Al dar click en el
Tab, el usuario tenía acceso al punto de encuentro ¿Qué hacemos? Estrategia:
de la NFL en donde podían: Nos especializamos en la comercialización de es- Se realizó un estilo personalizado en el canal
• Participar en promociones especiales. pacios de publicidad interactiva a nivel regional, “Motores”, generando branding y tráfico a la web
• Comprar artículos de la NFL en la tienda virtual. creación y administración de comunidades de del anunciante. La acción se complementó con
• Registrarse para recibir los boletines de la NFL, marca, estrategias de relacionamiento con refe- banners tradicionales con formato 300x250 y
las alertas informativas. rentes online. Brindamos alternativas que permi- 468x280. Además, se incluyó un banner 300x250
• Descargar un gadget a su desktop y poder con- tan a las marcas insertarse con éxito en comuni- en el boletín semanal que envía psicofxp.com a
sultar en tiempo real, noticias, resultados, calen- dades online. sus usuarios.
darios y hasta la posibilidad de seguir los partidos
en vivo. Algunos clientes: Resultados obtenidos:
Zonaprop, Axe, Carrefour, Turismo México, Nokia, En 1 mes de campaña se obtuvieron 721.717 visi-
Resultados: Coca Cola. tas en la comunidad de Motores donde se imple-
• Las actividades online complementaron la es- mentó el estilo personalizado.
trategia off line, logrando un crecimiento del 14% Caso de éxito
en los ratings de Televisión abierta. Cliente: Unilever
• Más de 94,000 usuarios se registraron a la co-
munidad NFL. Producto/Servicio:
• Se enviaron más de 1 millón de alertas. Rexona Fangio
• El gadget tuvo más de 61,000 descargas y pro-
vocó más de 3 millones de Page Views. Objetivo de la campaña:
• La campaña de banners que apoyaba el tráfico a Generar branding en el público de la comunidad
la comunidad NFL tuvo más de 1 millón de click. de Motos a partir de un juego que el cliente realzó

Dirección: Insurgentes Sur 716 piso 10. Col. Del. valle 03100. México, D.F. Dirección: Insurgentes Sur 553, 11800, Mexico, D.F.
Contacto: Renato Ruiz Pacheco Contacto: Alfredo Saloma
E-mail: renato.ruiz@publimetro.com.mx E-mail: ventas@quiminet.com
Sitio Web: www.publimetro.com.mx Sitio Web: wwwww.quiminet.com com
Información y Negocios segundo a segundo

Metro como es reconocido a nivel internacional es una empresa Quiminet.com
que se encuentra en 19 países, surge en 1995 como un periódico Información y Negocios, segundo a segundo.
gratuito y se expande en todos los continentes teniendo su Matriz
en Estocolmo además de ser una empresa publica. ¿Quiénes Somos?
QuimiNet.com (www.quiminet.com) es el portal de
En Junio de 2006 surge Publimetro en la ciudad de México como negocios y B2B con 10 años de ofrecer resultados
el primer periódico gratuito con 60,000 copias diarias, hoy en día a nuestros clientes. Cada mes, más de 3 millones
contamos con 200,000 además que estamos en Monterrey. de Usuarios Únicos - Empresarios y Ejecutivos
de México y Latinoamérica nos visitan para ha-
Cuatro años después es uno de los periódicos con mayor penetración cer negocios, contactarse, solicitar u ofrecer algo,
a una lectora muy joven que va de los 18 a 35 años, Publimetro buscar oportunidades de negocio, buscar infor-
se caracteriza por tener una lectoría de vida acelerada, económica- mación, etc.
mente activa es por eso que se diseño para que se pudiese leer en
45 minutos de principio a fin. ¿Qué hacemos?
Campañas de Promoción y Publicidad para
En Junio del 2009 se decide lanzar su plataforma Online a una año Branding, Display en Modelos CPM y Patrocinio,
el crecimiento a sido mas del 300% logrando tener 25 millones de Search de Negocios, Obtención de Leads, Mai-
páginas viítas y mas de 12 millones de vistas. ling en Newsletter de Negocios, Publicación de
Boletines de Prensa, Noticias, Información Edi-
El objetivo de Publimetro siempre a ha sido dar información veraz y torial, Información Técnica y Comercial, Desta-
102 rápida a los lectores, ya que cada vez tenemos menos tiempo para cados, Novedades, Showrooms Especializados, 103
5
informarnos. Posicionamiento de Marca, Canales por Cliente
o Especializados y Campañas con Objetivos más
Somos una empresa capas de desarrollar estrategias 360 fusio- Específicos. Buscamos soluciones a la medida de
nando el Offline con el Online de tal manera que podemos generar las necesidades del cliente, Caso por caso.
estrategias a nuestros clientes con un call to action que genera ROI
a nuestros clientes. Medio ideal para marcas que deseen llegar a Eje-
cutivos ABC+C, Hombres y Mujeres, Tomadores
Hoy en día tenemos los clientes mas importantes que invierten en de Decisiones, 98% con Carrera y/o Posgrado,
publicidad Unilever, Telcel, Telmex, Nestlé, Bimbo General Motors, 97% con Empleo.
Banamex, Bancomer, entre otros.
Para Display utilizamos Formatos IAB: 300*250,
728*90, 160*600, otros tamaños, Standard y Rich
Media.

Canales Importantes:
Home, Search, Centro de Negocios, Noticias, Edi-
toriales, Empresas, Productos y Servicios, News-
letter, Industrias, Eventos, Especializados.

Clientes:
Más de 700 clientes activos de más de 25 países.

Dirección: Prol.Paseo de la Reforma 1236 Piso10. Col. Santa Fe Del. Cuajimalpa, Dirección: Leibnitz #13 Piso 4 Col. Anzures, 11590 México D.F.
México,. D.F. 05348.
Teléfono: 52 (55)5250-0056 ext. 118
Teléfono: (55) 5351-2215
Contacto: Marco Verdolín
Contacto: Pablo Waissbluth Panzer
E-mail: m.verdolin@sferamex.com
E-mail: pablo.waissbluth@rd.com
Sitio Web: www.sferamex.com
Sitio Web: www.selecciones.com

Un sitio para mamás aún más felices.
Reader’s Digest es una empresa de medios
El sitio www.mibebeyyo.com.mx ofrece a las
multi-marca y mercadotecnia. Anualmente la em-
mamás información actual y consejos prácticos
presa alcanza a 1.2 billones de lectores, vende
para cuidar de su salud y la de su bebé.
40 millones de libros, DVD’s y música, opera 65
websites con 3.1 billones de page views y maneja
Nuestro target
bases de datos con más de 130 millones de con-
Mujeres de 19 a 45 años embarazadas y mamás
tactos.
con hijos hasta 8 años.
Preocupadas por la salud y el bienestar propio y
En México, se lanzó el sitio web 2.0 de Selecciones,
de su familia.
una plataforma global desarrollada con herramientas
de última generación.
Nuestra misión
Es convertirnos en cómplices y acompañar a las
La comunidad cuenta con contenido editorial exclu-
mamás en el desarrollo de su embarazo; así como
sivo, buscando una interacción permanente con el
los ocho primeros años de su maternidad. Además,
usuario a través de user generated content, vota-
proporcionamos un espacio donde podrán resol-
ciones, comentarios, concursos, foros, encuestas,
ver sus inquietudes y compartir experiencias con
e-blasts, newsletters (5 MILLONES DE EMAILS ) y
otras mujeres.
redes sociales. La plataforma tecnológica incluye
un robusto sistema de SEO (Search Engine Opti-
Nuestros contenidos
mization) y una tienda en línea.
Las mamás podrán encontrar temas relacionados
104 con el embarazo, parto, primeros meses del bebé, 105
5
Asociado a la revista Selecciones y su base de
cuidados para el niño, salud, psicología, alimen-
datos con 40 MILLONES DE REGISTROS para
tación e información relevante para la mujer ac-
correo directo, selecciones.com ofrece un abani-
tual. También tendrán acceso a herramientas in-
co de innovadores elementos publicitarios e inte-
teractivas como un calendario de ovulación, una
gración de contenido.
agenda del embarazo, el diccionario con nombres
para el bebé y los horóscopos para la familia.
Asimismo RD lanzó la versión mexicana de All recipes,
la red social de recetas y comida más grande del
Nuestros beneficios
mundo.
• Consulta con los expertos y especialistas en te-
mas de salud.
allrecipes.com.mx es un recurso dinámico indis-
• La comunidad “Mi Bebé y Yo” brinda la oportuni-
pensable para los amantes de la cocina en busca
dad de interactuar con más personas y hacer ami-
de recetas confiables con instrucciones precisas.
gas. En este espacio, las mujeres podrán crear y
En esta red, sus miembros interactuan entre sí
compartir en línea sus álbumes fotográficos.
para compartir recetas, consejos, experiencias y
tienen acceso a miles de recetas creadas por los
Además de conocer a otras señoras, que igual
demás usuarios de la comunidad.
que ellas gozan de la alegría de ser mamás.
• Concursos y promociones para las mamás y sus
bebés.

Trátfico
• Más de 80.000 visitas mensuales
• Más de 360 000 registros de nuestra base de
datos
• Más de 1700 registros mensuales

Dirección: Fortuna 59 dep. 2 Col. Industrial México D.F. 07800. Dirección: Av. Vasco de Quiroga #2000 Col. Santa Fe, México, D.F. 01210
Contacto: Damian Molina Contacto: Juan Saldivar
E-mail: damian.molina@sonico.com E-mail: jsaldivarv@televisa.com.mx
Sitio Web: www.sonico.com Sitio Web: www.esmas.com

Sonico es la Red Social Latinoamericana que Caso de éxito
permite a las personas compartir su vida Perso- En el último año, Televisa Interactive Media ha • 95,242 usuarios simultáneos
nal, Profesional y Publica Online, en un ambiente duplicado el número de usuarios a través de sus La transmisión contó con 1 Señal en vivo con 8
seguro y privado para todas las edades. La plata- páginas de Internet. Este logro se debe en gran cámaras diferentes durante el concierto y diver-
forma permite decidir qué compartir y con quién, medida a los 3 principales valores que nos han sas ligas a comentarios en vivo, Twitter de Coca
además de jugar juegos, compartir fotos y vi- ayudado a incrementar los casos de éxito: y Coca-Cola TV.
deos, enviar postales, relacionarse a la música, 1. Inversión publicitaria y presencia en Televisión
organizar eventos, encontrar aplicaciones útiles Abierta La interactividad de nuestro auditorio se vio refle-
en Open Social y disfrutar de contenidos exclusivos. 2. Amplitud en nuestra oferta de contenidos jada en los 7,387 comentarios en vivo durante el
3. Producciones Exclusivas concierto.
Sonico ofrece diversas alternativas publicitarias
y soluciones digitales a sus anunciantes en toda Nuestras propiedades se han colocado entre los La clave del éxito de este concierto fue la confian-
la Región. Con una amplia gama de soluciones principales sitios de entretenimiento, información za de los consumidores y de los clientes en sus
de Branding, Performance y Social Media con y contenidos Premium de México aumentando y productos. En TIM estamos orgullosos por formar
departamento propio de implementación y op- manteniendo el tráfico entre las audiencias. parte de este y otros grandes éxitos que seguirán
timización de campañas enfocado 100% en el Tal es el caso de la transmisión del las produ- sumándose con el paso del tiempo a nuestra em-
éxito de cada pauta. cciones exclusivas como concierto de Belinda y presa y elevarán la confianza de nuestras marcas.
la exitosa serie Mujeres Asesinas 2, producida por
Sonico tiene oficinas y operaciones en las ciu- Pedro Torres.
dades más importantes de la región como son
Buenos Aires (AR), San Pablo (BR), México DF Los usuarios de Tvolucion.com y Esmas.com dis-
106 (MX) y Miami (US), además de sus representa- frutaron de la cobertura antes que nadie. 107
5
ciones comerciales en diferentes países de Lati-
noamérica, para así poder entender las culturas Es por esto que Televisa Interactive Media cuenta
locales y abastecer a los anunciantes en cada con la infraestructura, el talento, los medios y la
rincón Latino. audiencia necesaria para ofrecer una plataforma
que desarrolla estrategias digitales a la medida,
produciendo coberturas especiales para Internet y
transmisiones exclusivas On Live con la máxima
calidad de eventos patrocinados por nuestros
clientes, sin olvidar las transmisiones alternativas
On Live de los eventos deportivos más impor-
tantes.
Sólo nosotros podemos crear la conversación en-
tre las marcas y sus consumidores y no hay mejor
ejemplo que la de nuestros clientes:
Coca Cola, CCM, Nextel, Sony, Unilever, La
Costeña, Palacio de Hierro, Domino’s Pizza, P&G,
Liverpool, Samsung, Disney, Kellogg’s, CPTM,
Movistar, Telcel, etc.

El último caso de éxito se desarrolló el pasado
viernes 28 de mayo con la transmisión en vivo a
través de Coca-Cola TV del Concierto de Sir Paul
McCartney desde el Foro Sol, el cual tuvo:
• 151,841 usuarios únicos
• 281,274 videos iniciados

Dirección: Montecito 38, Colonia Nápoles, 03810. WTC México, Piso 1. México, D.F. Dirección: Av. Paseo de la Reforma 2620 edificio Reforma Plus Piso 15 Col. Lomas
Altas, México, D.F.
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Teléfono: (55) 3067-5029
Contacto: Mónica Zorrilla Reyes
Contacto: Fernando Sánchez
E-mail: mzorrillar@televisa.com.mx
E-mail: fernando.sanchez@corp.terra.com.mx
Sitio Web: www.los40.com.mx, www.wradio.com.mx, www.kebuena.com.mx,
www.besame.com.mx Sitio Web: www.terra.mx

Campaña Sorprende a quien tú quieras con
“Domino’s y Los 40 Principales” Terra apoya al Consejo de Promoción Turística
de México
Domino´s sorprende ofreciendo más que pizzas
con su ¡nuevo menú de pastas y postres! En 2009, habiendo vivido un año no particular- ofrece herramientas de interactividad y reúne en
mente bueno en términos de comunicación e ima- un solo lugar los contenidos profesionales y ama-
Soportes de Campaña: Radio + Digital + BTL gen de México hacia el mundo, Terra México, en teurs más relevantes, ofreciendo una experiencia
conjunto con el Consejo de Promoción Turística única de navegación.
Objetivos: de México (CPTM) se avocó a la misión de res-
• Branding. catar la imagen positiva de nuestro país, invitando Terra México es parte de Terra Latinoamérica,
• Dar a conocer el nuevo menú de Domino´s. a todos los visitantes a conocer nuestra tierra, re- que celebró 10 años en el 2009. Presente en 18
• Dirigir tráfico a la página web del cliente. forzándoles que hoy, igual que siempre, México es países, incluyendo Estados Unidos, Terra recibe
• Generar un vínculo entre Domino´s y la Comuni- un destino seguro y confiable, lleno de diversidad en sus portales alrededor de 70 millones de visi-
dad 40 mediante experiencias vivenciales. histórica, cultural, gastronómica y que les ofrece tantes únicos por mes; más de 12 millones de
una propuesta fresca y nueva. usuarios únicos en Terra TV, con un promedio de
Desarrollo: 90 millones de streamings mensuales y un acervo
Vía Radio e Internet se invita al público participar Algunas de las acciones puntuales que se rea- de más de 280 mil videos.
en la promoción “Sorprende a quien tú quieras lizaron para comunicar esta idea fueron:
con Domino’s y Los 40 Principales”.
Mediante la creación de un canal especial, trans-
Comunicación: mitimos en vivo lo que estaba pasando en diversas
108 ¿Te imaginas sorprender a tu novia en la escue- playas, ciudades y pueblos mágicos de nuestro 109
5
la? ¿A tu jefe en el trabajo? ¿A tu abuelita en su país. El recorrido cubrió 10 destinos de México.
casa? Sí, sorprende a quien tú quieras y en donde Algunos de estos destinos fueron: Distrito Federal,
quieras. Cancún, Acapulco, San Cristóbal de las Casas,
Sólo ábrele la puerta a Domino´s y Los 40 Princi- Veracruz y Los Cabos. En este especial también
pales y empieza la fiesta. publicamos información editorial y gráfica de cada
¡No esperes más! destino, así como ofertas ofrecidas por el CPTM
Cuéntanos a los40@televisa.com.mx en dónde y para incentivar las visitas a México.
a quién quieres sorprender y descubre cómo con
Domino’s lo mejor llega sin esperarlo. En cada uno de los destinos visitados, grabamos
diferentes cápsulas en las que visitamos los lu-
Resultados: gares más importantes y divertidos de la región,
• 1, 287, 850 impresiones en formato tradicional de manera que nuestros usuarios pudieran vivir
300x250. una experiencia similar a lo que sería ir, conocer
• Envío a 25,000 contactos base de datos 40 Prin- a fondo y visitar. Estas cápsulas ayudaron a des-
cipales, marketing viral a 1,115 correos más pertar la curiosidad de los visitantes y sus ganas
5, 583 clics generados. de empaparse más de México.
• 128 comentarios donde la Comunidad 40 mostra-
ba su interés y gusto por la promoción. En conjunto, todas las acciones implementadas
• Más de 100 historias recibidas. lograron impactar a un total de 18 millones de per-
• 11 sorpresas (fiestas) ofrecidas por Domino´s y sonas.
Los 40 Principales.
¿Quién es Terra México?
Terra México (www.terra.mx) es una empresa de
Internet y media digital con una audiencia mensual
de más de 19 millones de personas. En Internet


Dirección: Oscar Wilde 29-106 Polanco, México D.F. Dirección: Prolongación Paseo de la Reforma 500 Col. Lomas de Santa Fe, CP 52784
Huixquilucan, Edo. de México
Teléfono: (55) 5281-3770
Teléfono: (55) 5245-2900, Fax. 5245-2917
Contacto: Nico Apkiewicz
Contacto: Alberto Candiani
E-mail: nico@thehappening.com
E-mail: alberto.candiani@universia.net.mx
Sitio Web: www.thehappening.com
Sitio Web: www.universia.net.mx

Universia es la mayor red iberoamericana de co-
laboración universitaria, que integra a 1.169 uni-
¿Quiénes somos?
versidades e instituciones de educación superior
Tres empresarios con inquietudes, tres mundos y culturas diferen-
en 23 países. Las universidades socias de Uni-
tes que decidieron unirse para crear un sitio en común, un lugar
versia representan 13.5 millones de estudiantes y
especial entre toda la igualdad de la web.
profesores universitarios.
Somos un portal de Internet dedicado a crear, desarrollar, comu-
Universia México fue el séptimo país en que se
nicar, y compartir noticias, imágenes y textos relacionados con el
lanzó el proyecto, el 18 de febrero de 2002. Actual-
mundo del estilo de vida. Nuestro contenido se divide en 60% inter-
mente Universia México integra 403 instituciones
nacional y un 30% nacional.
de educación superior, tanto públicas como priva-
das, que representan el 86% de los estudiantes
Somos creadores de nuevas personalidades y apoyamos diferentes
de licenciatura del país.
causas y movimientos sean de moda, de cultura o de arquitectura.
Misión:
Somos una esfera de información interesante y relevante para cual-
Actuar como agente promotor del cambio y la
quier persona interesada en descubrir cosas nuevas.
i-nnovación para ayudar a las universidades a
de-sarrollar proyectos compartidos. Igualmente,
¿Qué hacemos?
ge-nerar nuevas oportunidades para la comuni-
Dividimos al estilo de vida en cinco sentidos mediante los cuales
dad universitaria para así atender la demanda del
puedes vivirlo a través de “experiencias”.
entorno empresarial e institucional con criterios de
110 sostenibilidad. 111
5
Damos información de primera calidad sin intermediarios. Entretene-
mos y fomentamos la cultura, temas de conversación, modas, ma-
Las acciones de Universia a favor de la educación
neras de vestir y de hablar.
superior se basan en cuatro grandes líneas estra-
tégicas:
Creamos comunidades on line las cuales buscan ser siempre nove-
dosos, siempre estar a la vanguardia de todo lo que pasa en el
Formación: Información para el aprendizaje y
mundo del lujo.
apoyo a la formación continua.
Clientes
Empleo: Prácticas, empleo y desarrollo profesional.
Ligne Roset, Alessi, Bcbg, Zegna, Pal Zileri, Tous, Voilá, L´Ostería
del Becco, Paxia, y todas aquellas marcas de lujo interesadas en
Observatorio: Observatorio para el futuro de la
acercarse a un exclusivo nicho de mercado el cual no ha sido ex-
ciencia y la educación superior.
plotado de la manera correcta.
Redes Sociales: Comunidades para el ocio y el
tiempo libre universitario.

Dirección: Paseo de la Reforma No. 350 Piso 12 Col. Juárez, 06600,México D,F Dirección: Blvd. Venustiano Carranza 1918 B, Col. Republica, Satillo, Coahuila, México
Teléfono: (55) 5242-7000 ext. 7041 Teléfono: 52 (844) 4501-000
Contacto: Juan H. Witt Compeán Contacto: Juan Carlos Torres Delgago
E-mail: jwitt@univision.net E-mail: jctorres@vanguardia.com.mx
Sitio Web: www.univision.com Sitio Web: www.vanguardia.com.mx

Univision Interactive Media, Inc., es la división laciones familiares, viajes, salud y educación para “Vanguardia en iPad” (http://www.vanguardia. dial para los usuarios del iPad, los comentarios
digital de Univision Communications Inc., la em- mejorar la calidad de vida. com.mx/iPad) y “reviews” han sido muy positivos, los primeros
presa líder de medios de comunicación de habla Antecedente: días posterior a su lanzamiento la aplicación de
hispana en Estados Unidos. Univision Interactive • Dinero - Recursos sobre cómo establecer crédi- La crisis de la industria del periódico apenas se este medio estuvo en los primeros lugares en la
Media, Inc. incluye Univision.com, el principal des- to, dónde invertir y consejos para tener éxito en viene acentuando en nuestro país México, cada categoría general y primer lugar en la categoría de
tino de Internet en español de E.U., y Univision negocios. vez es mayor la apatía de las nuevas generación noticias en aplicaciones para iPad, después del
Móvil, la plataforma que da el contenido en espa- por informarse en un medio tradicional como es día 23, fecha en que se empezó a comercializar el
ñol más completo para celulares. Eventos Especiales el papel, es un reto para la industria y la gran gadget de Apple en México el numero de descar-
• Latin Grammy oportunidad de seguir con su labor de entregar gas aumento un 1,366% el número de descargas
Univision.com • Premio lo Nuestro información oportuna y útil a la audiencia por las de la aplicación de Vanguardia.
Desde su lanzamiento en el 2000, Univision.com • Premios Juventud plataformas digitales que con el avance de la
ofrece a los hispanos el contenido que les interesa tecnología se han masificado. La aplicación ya está en su versión 1.1.2 siendo
como información detallada en la Web sobre la constante las actualizaciones y “features” para
programación y los servicios en español, eventos Objetivo: seguir entregando experiencias agradables al es-
especiales, noticias y coberturas deportivas. Uno de los objetivos de vanguardia y que se tar informándose.
Únicos y más de 39 millones de visitas mensuales. alinea con su visión que es ser el medio de co-
municación de referencia por su dinamismo, alta
Nuestro Contenido calidad y constante innovación es entregar infor-
Univision.com actualmente tiene 10 canales de mación con valor a través de cualquier pantalla,
diferentes temas, desde noticias y entretenimiento dispositivo o medio disponible en el mercado.
112 hasta autos y deportes: 113
5
• Entretenimiento - Acceso exclusivo a los chismes, Desarrollo:
videos y fotos de las estrellas latinas, estrenos de Gran expectativa se creó cuando Apple anuncio
cine y los eventos más importantes. su dispositivo “iPad” creando un aire de espe-
ranza en diversos sectores de la industria edito-
• Música - Entrevistas con las estrellas más po- rial, VANGUARDIA no dudo en que debería ser
pulares, descargas de música y cobertura de los el medio de información pionero en este disposi-
eventos y premiaciones más populares. tivo y antes del lanzamiento de la tableta em-
pezó su desarrollo, creando una propuesta de
• Noticias - Cobertura de último minuto sobre noti- navegación y arquitectura de información única
cias nacionales e internacionales con un enfoque para un medio de información buscando crear
especial en los eventos que impactan a la comu- una experiencia agradable y satisfactoria para
nidad hispana. los usuarios entregando información con valor y
oportuna en el momento que el usuario lo desea
• Casa - Recursos para comprar y alquilar casas, consultar.
incluyendo las últimas tendencias en decoración e Sin dudar de la capacidad de innovación desa-
ideas inspiradas en las casas de los famosos. rrollo y calidad de los mexicanos esta aplicación
fue diseñada y hecha en México.
• Deportes - Resultados, comentarios y estadísti-
cas de los deportes más populares entre los his- Resultados:
panos, incluyendo fútbol, NFL, béisbol y boxeo. El 22 de Junio, justo un mes antes de la venta de
la tableta en México, la aplicación de Vanguardia
• Mujer- Consejos sobre la última moda, secretos para iPad ya estaba autorizada y publicada en el
de belleza, los hijos y la familia entera. app store de iTunes, siendo junto la aplicación
del periódico ABC de España, la única oferta de
• Vida - Información valiosa sobre auto-ayuda, re- un medio de información en español a nivel mun-

Dirección: Dirección: Av. paseo de las palmas 330 piso 2, Lomas de Chapultepec,México, D.F. 11000
Teléfono: 3692-7211 Teléfono: (55) 3003-1901
Contacto: Ricardo Ampudia Contacto: Luis Arvizu
E-mail: ricardo@wearehunted.com E-mail: larvizu@yahoo-inc.com
Sitio Web: www.wearehunted.mx Sitio Web: www.yahoo.com.mx

We are Hunted - The 99 most popular emerging songs in the Yahoo! fortalece y deleita a sus comunidades
world. virtuales con experiencias impulsadas junto a las
marcas. Saben que la creatividad y el ingenio son
We Are Hunted es un sitio web innovador de agregación de música, la fórmula perfecta para prosperar; es por esto
el cual realiza un seguimiento en línea de las 99 canciones nuevas que buscan las innovaciones e ideas que pueden
más populares del mundo cada día a través de blogs de música, generar cambios. Su objetivo es anticiparse a las
Facebook, Twitter y foros, a través de una interfaz web simple e tendencias del mercado para después adaptarlas
intuitiva. El sitio se actualiza diario con nueva música. en la web. En la empresa se esfuerzan por man-
tener la excelencia, la unidad , la competitividad y
Bajo el lema de: La música no tiene fronteras, wearehunted.mx es la diversión en cada uno de sus proyectos.
un medio para conocer nuevas propuestas musicales y la música
más nueva y de moda a nivel mundial. Es por esto que la mayoría de sus clientes de-
ciden invertir en estrategias de comunicación con
Un nuevo destino para descubrir nuevos artistas y canciones donde esta compañía, la cuales asegura un impacto efi-
puedes opinar acerca de la música que te gusta. caz en su target.

Invitamos a las marcas que buscan llegar a los jovenes a anun- Debido a la diversidad de temas que se pueden
ciarse con nosotros. En Agosto 2010 damos a conocer WAH en encontrar en la página de Yahoo!, las compañías
200 000 cuadernos en universidades privadas. tienen la facilidad de llegar de manera directa y
sutil a cada uno de sus públicos. Gracias a la he-
114 rramienta Yahoo! Search, ofrecen a las empresas
115
5
la posibilidad de conocer qué está de moda y a
qué tipo de personas les atrae.

Yahoo! no sólo se compromete con actividades
comerciales, también implementa programas,
productos y servicios para a los consumidores
a realizar cosas que tengan un impacto positivo
en sus vidas y en su localidad. Yahoo! for Good
conecta a las personas con causas humanitarias
a través de asociaciones sin fines de lucro.

El corporativo también canaliza la generosidad
de sus empleados, a través de Yahoo! Employee
Foundation, una división de base filantrópica que
reúne los recursos financieros de los empleados
con el fin de otorgar donativos que ayuden al de-
sarrollo de la sociedad.

Especialidad: Ad Network Especialidad: Ad Network
Dirección: Torre Picasso, Blvd. Manuel A. Camacho 88 of. 604. Col. Lomas de Dirección: Newton 53-8, Col. Polanco Reforma C.P. 11550. México D.F.
Chapultepec. México, D.F.
Teléfono: (55) 2973-2207
Teléfono: (55) 5540-1500
Contacto: Ulises Vázquez Cruz
Contacto: Laura Safirsztein
E-mail: ulises@ergos.com.mx
E-mail: laura@dreamad.biz
Sitio Web: www.ergos.com.mx
Sitio Web: www.dreamad.biz

Fundada en 2003 y basada en Buenos Aires con ocesa.com.mx
oficinas en Chile, Uruguay y México dream ad po- Objetivo:
see dos unidades de negocio ambas dedicadas a Vender más boletos para sus eventos y tener más
la representación exclusiva de medios líderes en público cautivo para sus patrocinadores.
internet.
Estrategia General:
Nuestro negocio se basa en representar medios Generar una comunidad de personas que asisten
en forma exclusiva, lo que nos permite llegar a las a los conciertos. Así, al tener una base de datos
agencias y anunciantes con propuestas diferentes a la cual se les pueda enviar mails de patrocina-
e innovadoras. dores e invitaciones a nuevos conciertos se bajan
los costos de promoción por evento y las visitas a
Podemos ayudarlo a alcanzar los objetivos de su su sitio se convierten en impresiones de banners
marca con herramientas que le permitirán generar que se pueden comercializar.
excelentes resultados con el mejor ROI posible.
Estrategia de Medios:
Optimizamos en tiempo real y brindamos reportes Llegar a los sitios de nicho donde están los asis-
con mediciones y análisis de la performance de tentes a los conciertos, generar presencia de
sus campañas. marca en portales horizontales, tener resultados
en buscadores y llegar a usuarios de las redes so-
Le ofrecemos llegada a distintos medios a través ciales. A través de Ergos se pudo pautar todo en
116 de un solo punto de contacto que le permitirá aho- un solo contacto y gracias a nuestra tecnología 117
5
rrar tiempos y hacer su compra de medios online pudieron comprar en modelos de Costo por Re-
de manera más eficiente. gistro, CPC y CPM. Se hizo SEM para los que
buscaban un concierto, se pautó en los sitios de
Música de nuestra red, y se desplegaron banners
en las redes sociales más importantes pagando
solo por cada usuario registrado.

Resultados:
En 1 mes se registraron más de 30,000 usuarios.
El CTR promedio fue de 1.25% y la venta de bo-
letos en línea sobrepasó la cuota de ventas que
requerían por su inversión.

Especialidad: Consultoría en E-RO1 Especialidad: Ad Network
Dirección: Vasco de Quiroga #3900 Torre A, int. 19 Lomas de Santa Fe,01219 México D.F. Dirección: Calle Ometusco 7 mezzanine, Col. Hipodromo Condesa, México,D.F.06100
Teléfono: (55) 5292-4700 Teléfono: (55) 5211-7984 (55) 4173-0558
Contacto: Elizabeth González Lara Contacto: Engel Fonseca
E-mail: elizabethg@gmsmx.com E-mail: mexico@harrenmedia.com
Sitio Web: www.gmsmx.com Sitio Web: www.harrenmedia.com

Caso de éxito: Club Med Harrenmedia es una empresa de clase mundial InBox: Unidad especializada en email marketing y
Club Med es una cadena Resort All Inclusive re- que se fundó en 2007 con el propósito de desarro- list management. Bajo el principio del permission
conocida a nivel mundial. En 2010, con la ase- llar soluciones digitales, logrando perfilarse como marketing y con el enfoque en un servicio Pre-
soría de su Agencia de Medios “Vértice”, decidió el medio consultor por excelencia proporcionando mium para marcas orientadas al mercado latino-
impulsar sus estancias vacacionales entre los soluciones de Marketing Digital integral líder en americano, hoy Harrenmedia Inbox tiene la red de
internautas mexicanos más afines a sus produc- Latinoamérica con respaldo internacional por el usuarios opt-in más grande de la región.
tos. Eligió a Prodigy MSN por su gran alcance y tipo de servicios y alta tecnología que utiliza.
posibilidades de segmentación. Con una estrate- Outernet: División de Innovación desarrollando
gia basada en Behavioral Targets, construida en Su operación financiera basada en Reino Unido plataformas de alta relevancia a favor de generar
conjunto con GMS Digital, en mayo de este año (UK) y el respaldo tecnológico de manera estra- valor en Internet vía “aumented reality” & vía su
logró un branding con cero desperdicio y CTR’s tégica en Buenos Aires, tiene oficinas en México, concepto de “Costo por feature” colaborando con
superiores al 1.3% lo cual supera en un 500% al Buenos Aires, Irlanda, Miami, Sao Paulo y repre- plataformas tecnológicas como Microsoft,
promedio del ramo turístico. sentación en Colombia. Actualmente cuenta con Brandthunder y Medularis.
clientes en más de 50 países.
GMS Digital Harrenmedia es el partner consultor por excelencia
Somos una empresa especializada en planeación La misión de Harrenmedia es generar valor vía de las principales agencias y centrales de medios
estratégica comercial. Integramos a la mercado- internet como medio y herramienta a través del de la región.
tecnia digital como parte fundamental de las so- uso de tecnología predictiva digital, redes so-
luciones que las empresas necesitan para ser ciales, buscadores y una mezcla que ofrece la i- Principales Clientes: Unilever, Nokia, L’oreal,
118 competitivas y adecuarse a las demandas de mer- nnovación de nuevas plataformas en el mercado. Telmex, Mexicana, Banamex, Sony Ericsson, Tec 119
5
cados cada vez más complejos y dinámicos. Harrenmedia vía su división de Network ya cuenta de Monterrey, Metlife, Sabritas, Coca Cola, Telcel,
con la plataforma de “ad-network” más extensa de Procter & Gamble.
¿Qué hacemos? Latinoamérica.
Nuestra actividades fundamentales son dar con-
sultoría en planeación estratégica comercial y Las principales líneas de negocio son:
asesoría en E-ROI. Searchformance: División de Marketing en bus-
cadores sobre la robusta relación comercial con
Somos socio de negocios “Sales House” de Pro- Google & Yahoo. Proporcionando soluciones “más
digy MSN; comercializamos sus productos en un allá del click” buscando proporcionar parámetros
modelo de venta consultiva enfocada a desarrollar de medición a favor de las marcas.
a los anunciantes de alto potencial.
Socialme: División especializada en sitios socia-
Clientes les & estrategias de “engagement”, reputación de
American, Bic, Express, CFE, Canon, Cemex, Club marca, generación de contenido comercial – viral
Med, Farmacias de Similares, Fiat, Honda, IBM, & garantizando acciones estratégicas dentro de
Iusacell, Kawasaki, Médica Sur, Sharp, Universidad los sitios sociales.
de las Américas Puebla, Universidad Latinoameri-
cana, Unitec, Universidad Janette Klein Whirlpool; Harrenmedia Network: 10,000 sitios / Monetiza-
entre otros. mos más de 14 billones de impresiones mundiales
por mes.

Sniper: Plataforma que aprovecha a Internet como
herramienta para activar campañas por KPIs.
También cuenta con la tecnología de “Journey”
para activar campañas de Behavioral Marketing.

Especialidad: Ad Network Especialidad: Ad Networks
Dirección: WTC México Montecito 38 Piso 12 Oficina 38 Col. Nápoles 03810 México, D.F. Dirección: 1169 Howard St. Suite 203 San Francisco, CA 94103
Teléfono: (55) 9000-2022 Teléfono: 415. 252.7093
Contacto: Manuel Mazzanti Contacto: Ian Wolff
E-mail: manuel.mazzanti@starmedia.net E-mail: ian@planetup.com
Sitio Web: www.orangeadvertisingnetwork.com/americas Sitio Web: www.planetup.com

PlanetUp Ads lanza modelo para combatir el como The Chicago Climate Exchange y el Cali-
cambio climático desde el Internet. fornia Climate Action Reserve, entre otros. A la fe-
cha, PlanetUp tiene en su portafolio de proyectos
El nuevo modelo ayuda a financiar proyectos de la protección del bosque Van Eck en California; la
reducción de carbono y apoya a causas sociales granja Emerald Dairy, que convierte el estiércol de
por medio de la publicidad en Internet. las vacas en energía en Wisconsin; el relleno sa-
nitario Newton–McDonald en Missouri; el proyecto
¿Crees posible que con dar un clic contribuyes a de biomasa Usimart, en Brasil, y el parque eólico
combatir el cambio climático? PlanetUp Ads surge Ningxia Tianjing, en China.
como una red de publicidad online sustentable, ya
que cada clic en sus anuncios de Internet financia Esta valiosa innovación da paso a la nueva era de
proyectos certificados de reducción de emisiones un Internet socialmente responsable al proponer
mediante bonos de carbono, un sofisticado meca- una innovadora solución que hace uso de la más
nismo internacional de descontaminación atmos- alta tecnología para combatir el cambio climático.
férica. La tecnología de este innovador modelo
busca un balance entre los factores económicos,
sociales y ambientales, con el fin de impulsar la
sustentabilidad de manera masiva entre la gente
y los negocios.

El interesante modelo de pujas y pago por clic
120 de PlanetUp Ads consta en desplegar anuncios 121
5
Orange Advertising Network es una de las prin- Caso de Éxito de texto patrocinados en diversos sitios web y
cipales ad sales house del mundo, ofrece solu- Para el lanzamiento de la película El Príncipe de portales de alto tráfico, de manera contextual. Al
ciones en América a través de más de 20 sitios Persia de Walt Disney Pictures, que va principal- hacer clic, se mitigan automáticamente diferentes
Premium en español y con una audiencia que so- mente dirigida a gamers, se definió que Juegos. cantidades de CO2 y se logra también apoyar a
bre pasa los 31 millones de usuarios en la región com era el sitio ideal de nuestra categoría de En- una causa social. Los anuncios de PlanetUp Ads
y 7.7 de usuarios únicos en México. Orange tretenimiento, ya que cumplía con el perfil que la se identifican fácilmente con la leyenda “Estos
Advertising Network ofrece a los anunciantes la distribuidora proporcionó. Anuncios Combaten el Cambio Climático”.
posibilidad de segmentar audiencias a través de
una amplia variedad de herramientas como sitios Juegos.com es el canal familiar de SPIL GAMES, Esto es posible gracias a la repartición del costo
específicos, run of network, soluciones de afini- dirigido a mujeres y hombres mayores de 20 años por clic. El 25% del valor del clic se destina a la
dad, branded entertainment, respuesta directa y y a sus hijos, ofrece 4,000 juegos en línea gratui- adquisición de bonos de carbono certificados, y
oferta internacional. tos de todos los géneros, incluyendo juegos de un 5% como donación a causas sociales. Otro
habilidad y descargables. 40% corresponde al pago a los sitios Web de alto
Orange Advertising Network cuenta con más de tráfico, y el restante 30% se usa para cubrir los
20 sitios de contenido Premium agrupados en ca- Con esta acción la marca busca llegar a un 70% costos operacionales de PlanetUp Ads.
tegorías clave para alcanzar tu audiencia: de hombres y un 30% de mujeres entre 16 y 35
• Noticias años. Se busca branding y tráfico al sitio oficial de La red de publicidad sustentable cuenta con la
• Deportes la película. certificación ISO 27001, la cual garantiza la trans-
• Mujer parencia en el manejo de inventarios de bonos de
• Entretenimiento y Juegos Se implementó un Take Over en la Home Page carbono y de todos los recursos económicos, in-
• Educación de Juegos.com durante el día previo al estreno. cluyendo las donaciones.
El Take Over impactó a más de 186 mil usuarios,
Entre nuestros principales cliente se encuentran: generando más de 9,000 visitas al sitio de la Además, PlanetUp Ads forma parte de los re-
Telmex, Unilever, American Express, Procter & película. gistros de carbono más importantes de América,
Gamble, General Motors, Kellogg’s y Disney.

Especialidad: Ad Networks Especialidad: Empresa de Consultoría
Dirección: Socrates 141 3er piso oficina A, Polanco Reforma Distrito Federal 11550 Dirección: Av. Sonora 29, Int. 401 Col. Roma Norte, 06700.
Contacto: Sol Arnedo Contacto: Iván Marchant
E-mail: sarnedo@smowtion.com E-mail: imarchant@comscore.com
Sitio Web: www.smowtion.com Sitio Web: www.comscore.com

Somos una empresa de tecnología en la industria marca y retargeteamos usuarios únicos. También
de la publicidad en Internet. Desarrollamos pro- complementamos la estrategia con Video Ad de
ductos y soluciones para mejorar la eficiencia, con Youtube, logrando 35 000 visualizacione en 15
foco en audiencia. Combinamos técnicas de opti- días.
mización: comportamiento y predictivas, que ge-
neran mejoras sobre la performance de los inven- Resultado: aumento del branding y awarness de
tarios. La sumatoria de estas técnicas permite a la marca
nuestros anunciantes alcanzar a su audiencia, sin
importar el soporte donde se encuentren: blogs,
redes sociales, búsquedas, etc. Representamos
80,000 sitios globalmente, que optimizamos con
los mismos sistemas, para mostrar los anuncios
mas adecuados a su audiencia y generarles el
mejor eCPM. Clientes: Adidas, Air France, Burger
King, Coca Cola, DirectTV, Domino´s Pizza, Hote-
les.com, Interjet, Jose Cuervo, Kenzo, Liverpool,
L´Oreal, Mexicana, Nextel, Nokia, Pepsico, Quil-
mes, Taca, Telefónica, Unilever, Vitacilina, Volaris,
Domino´s Pizza, Samsonite, Renault, Lipton
Mercados Emergentes. Medios Convergentes.
122 Caso de éxito 123
5
1. Coca cola / Clarus Digital Infinitos ángulos.
Objetivos: Una solución.
Promover el video ¨Nieve en Cayoacán¨ hosteado ventas, desarrollo de productos y comer-
en YouTube. Visión total del mundo digital en 360º. ciales.
comScore es líder mundial en la medición del
Desarrollo: Embebimos el .mov en un banner mundo digital y fuente preferida de inteligencia Contáctenos hoy.
300x250 y lo rotamos dentro del inventario de digital para marketing. Con una fuerte presencia • Media Planning & Analysis
nuestra red de sitios. en Latinoamérica, como en todo el mundo, y a • Advertising Effectiveness
través de su metodología Unified Digital Measure- • Search Marketing
Resultados: 60,000 visualizaciones en 13 días y ment™ (UDM), comScore se ha convertido en la • Mobile Media
viralidad en más de 30 foros. En base a los re- solución de mayor precisión para la medición de • Cross Media Measurement
sultados, la marca decidió reinvertir en la misma audiencias y planificación de medios a nivel mun- • Video and Distributed Media
acción posteriormente para la campaña Longest dial. • Measurement
Celebration • Marketing on the Internet
ComScore ofrece soluciones estándares y per- • Technology Tracking
2. Kenzo / Havas Digital sonalizadas en la medición de audencia online, • Custom Research
Objetivos: comercio electrónico, publicidad, búsqueda, video • Industry Solutions
Promover el perfume al nicho de mujeres que bus- y móvil. Además, ofrece a los analistas dedicados, • International Solutions
can esta marca e incentivar la compra para el día soluciones de marketing digital y experticia verti-
de la madre cal específica de la industria.

Desarrollo: Identificamos a usuarios únicos seg- Las agencias publicitarias, editores, marketers
mentando a partir de hábitos de navegación por y analistas financieros acuden a comScore para
determinados sitios. A través del Real Time Targeting® obtener las soluciones pioneras necesarias para
desarrollamos un cluster de sitios afines a la crear exitosas estrategias digitales, de marketing,

Especialidad: Empresa de Investigación de Mercados Especialidad: Empresa de investigación de Mercados
Dirección: Bruno Traven 60 Col. General Anaya Dirección: Av. Tamaulipas 150-1202 Col. Condesa. México D.F. 06140
Teléfono: (55) 5999-9999 ext. 2513 Teléfono: (55) 3098-1000 ext. 1078
Contacto: Selene Cruz Ocegueda Contacto: Mónica García
E-mail: selene.cruz@ibopeagb.com.mx E-mail: monica.garcia@millwardbrown.com
Sitio Web: www.ibopeagb.com.mx Sitio Web: www.millwardbrown.com

¿Quiénes somos?
Interact agrupa los distintos estudios que IBOPE Somos una de las agencias de investigación lí- cado online y metodologías en Internet en México,
AGB México desarrolla para la medición de Inter- deres a nivel mundial. Nos especializamos en ofreciendo a nuestros clientes las plataformas tec-
net: e-trends y BuzzMetrics. publicidad, comunicaciones, marketing, medios nológicas más actuales, seguras y efectivas.
y estudios de valor de marca. Somos pioneros ¿Qué hacemos?
con más de 35 años de experiencia en los cuales Dentro de nuestro portafolio de herramientas digi-
hemos ayudado a nuestros clientes a construir tales incluimos tanto metodologías propietarias
marcas sólidas y servicios rentables a través de la como estudios especializados mediante los cu-
consultoría basada en la investigación tanto cuanti- ales recopilamos toda la información necesaria
tativa como cualitativa y en la innovación, por ello, para:
seguimos ampliando nuestro nivel de conocimien- • Diseñar cualquier tipo de encuesta en línea ba-
Permite conocer los usos, hábitos y tendencias de BuzzMetrics es una herramienta que permite to en aras del cumplimiento de las expectativas de sada en cualquier metodología, obteniendo resul-
Internet en México. monitorear la información de marcas y medios nuestros clientes. tados e interpretándolos
generada por los usuarios de Internet en los diver- • Medir esfuerzos publicitarios y estrategias digi-
Este estudio se lleva a cabo en 28 ciudades con sos sitios sociales. Es un estudio que está presen- Contamos con 78 oficinas en 51 países. Traba- tales
más de 500 mil habitantes. Se puede consultar te desde hace 10 años en Estados Unidos, Reino jamos con el 90% de las 100 marcas más impor- • Medir el valor de marca en internet
el hábito a nivel nacional y desagregado por re- Unido, Nueva Zelanda, España, Japón, Brasil y tantes a nivel mundial teniendo como resultado el • Evaluar impacto de sitios web
giones: norte, centro, sureste, pacífico y oeste, y Argentina entre otros. real entendimiento del enfoque tanto a nivel global • Realizar Pre-test de videos digitales
también por las principales ciudades: Área Me- como local. Desde Europa y Asia hasta América • Ofrecer consultoría en marketing online
tropolitana de la Ciudad de México, Guadalajara Comprende las fuentes donde se generan comen- y en cualquier sector productivo y de servicios, • Entre muchos otros
y Monterrey. tarios de los consumidores en México como blogs, evaluamos cualquier estrategia de comunicación,
foros y redes sociales que son susceptibles de el desempeño de las marcas y los resultados co- Ventajas
124 Se realiza a través de 2,500 entrevistas telefóni- análisis gracias a su rastro digital. merciales. Los beneficios que ofrece Millward Brown al rea- 125
5
cas aleatorias mensuales a personas mayores de lizar levantamientos online son múltiples tanto a
13 años para un total de 30 mil anuales. Éstas Recopila los comentarios que transmite una per- En México, Millward Brown opera desde 1998 y nivel resultados, como a nivel inversión, es por
se realizan con una metodología complementaria: sona a otra a través de los sitios sociales sobre desde entonces, ha llevado a sus clientes los me- ello que hemos implementado las mejores herra-
70% vía telefónica y 30% en campo. También se marcas, productos y tendencias. Esto aportará un jores niveles de satisfacción ayudándoles a en- mientas de investigación online las cuales nos
indaga acerca del hábito en Internet de las perso- gran conocimiento frente al consumidor y la com- tender la demanda del consumidor y a impulsar permiten ofrecer a nuestros clientes múltiples ven-
nas de 6 a 12 años en cada hogar. petencia. El análisis del word on line apoya los sus marcas y servicios, convirtiéndose con ello en tajas, tales como:
lanzamientos de nuevos productos y a ayuda a un instancia líder de estándares de investigación en • Reducir costos
e-trends permite conocer el hábito de los internau- mejor entendimiento del consumidor. el país. • Mejorar la calidad de la información
tas en México, así como identificar las actividades • Acceder a targets difíciles
virtuales realizadas en un periodo específico de 7, Adicional a estos estudios, IBOPE AGB México Millward Brown Digital • Mejorar tiempos de entrega
15 o en los últimos 30 días. Arroja los hábitos más desarrolla el estudio de inversión publicitaria Visión • Tener mayor control en los procesos
frecuentes y en aumento por parte de los internau- (ADSPEND) para Internet, el cual permitirá reali- En Millward Brown sabemos que Internet se pre- • Entre muchos otros beneficios
tas: redes sociales, banca, comercio electrónico y zar análisis de competencia integrales de todos senta como una excelente alternativa para con- Innovación
juegos en línea. También detalla sobre los sitios los medios. ducir estudios de investigación de mercado con Nuestra Área Digital se ha volcado en la investi-
web visitados, frecuencia y acciones específicas objetivos diversos, pues permite llegar fácilmente gación e innovación permanente de tendencias y
que se desarrollan dentro de ellos: qué compran, a targets que cada día son más difíciles y costosos tecnologías digitales para su implementación en
qué tipo de juegos usan y otros movimientos. de alcanzar a través de formas de levantamiento todos nuestros métodos, logrando por consiguien-
de información tradicionales. En base a ello y a te una evolución constante en nuestros procesos
El estudio es continuo y auditable. Permite identi- la observación del desarrollo exponencial del me- y en la calidad de nuestros servicios, además de
ficar targets homologados con otros medios. Asi- dio online, así como el incremento de usuarios generar constantemente alianzas con las orga-
mismo se enfoca en cuantificar al universo de los en la red, nuestra Área Digital ha adoptado como nizaciones más representativas del medio digital
internautas e identificar el acceso a Internet en objetivo principal llevar a dicho medio cualquiera tanto a nivel nacional como a nivel internacional
el país a través de los diferentes canales: hogar, de nuestras metodologías de investigación con la para el intercambio constante del conocimiento
trabajo, institución educativa, café Internet y otros mayor calidad y confiabilidad. Por tanto, nuestra que nos ayuda a ser hoy por hoy una de las mejo-
dispositivos móviles. visión consiste en ser líderes en estudios de mer- res agencias de investigación online.

Especialidad: Empresa de Investigación de Mercado
Especialidad: Empresa de consultoría
Dirección: Blvd. Ávila Camacho No. 191 Piso 7, Esq. Horacio y Periférico Nte. Col. Chapulte-
pec Morales, 11570 México, D.F. Dirección: Mariano Escobedo 573 Col. Rincón del Bosque 11580, México, D.F.
Contacto: Verónica Aguilar Contacto: Carlos Cano
E-mail: veronica.aguilar@nielsen.com E-mail: carlos.cano@mx.pwc.com
Sitio Web: www.nielsen.com Sitio Web: www.pwc.com

Somos la firma global en investigación, análisis Soluciones a su medida
de mercado y conocimiento del consumidor, que
provee soluciones de clase mundial para apoyar a En PricewaterhouseCoopers México confeccionamos soluciones
nuestros clientes a tomar las mejores decisiones a su medida para construir confianza pública y vestir de mayor valor
que impulsen el crecimiento de sus negocios. a nuestros clientes. Lo que nos toca es velar por construir, junto a
Las soluciones de Nielsen responden a diversos usted, una relación profesional de gran altura, ajustando nuestra
de temas de negocios e industrias: visión a sus necesidades y colaborando mano a mano para lograr el
• Hábitos de compra y conocimiento del consumidor. éxito que persigue su empresa.
• Perfiles sociodemográficos de los integrantes de
los hogares. Nuestros servicios
• Desempeño del comercio detallista. Auditoría, Consulting Services e Impuestos y Servicios Legales en-
• Tendencias de la industria de consumo masivo. focados por industria.
• Tendencias y desempeño de la industria de las
telecomunicaciones. Especialidades
• Dinámica de marcas a través de monitoreo y En PricewaterhouseCoopers entendemos y cuidamos cada parte
análisis competitivo, participaciones de mercado de su organización, investigando a detalle las oportunidades de su
y tendencias. negocio, para ello nos organizamos en grupos consolidados de ex-
• Monitoreo y estrategias de precio. pertos en su industria que observan y analizan las necesidades ac-
• Category Management y Administración de Es- tuales del mercado.
126 pacios (software especializado my.spaceman).
Nuestra red de trabajo
127
5
• Planeación estratégica y táctica en punto de
venta. Red Global:
• Lanzamiento de marcas y productos. Más de 163,000 personas en 151 países compartimos ideas y ex-
• Eficiencia y efectividad promocional. periencias para desarrollar nuevas perspectivas y soluciones prác-
• Estrategias de negocio basadas en información ticas.
de poderosos modelos estadísticos utilizando da-
tos históricos. México:
• Desarrollamos estudios personalizados (ad-hoc) Contamos con 18 oficinas en nuestro país: México, D. F., Cancún,
que complementan la visión de los demás servi- Chihuahua, Ciudad Juárez, Guadalajara, Hermosillo, León, Mérida,
cios Nielsen. Mexicali,
Monterrey, Puebla, Querétaro, San Luis Potosí, Satélite, Tampico,
Misión: Tijuana, Torreón y Veracruz.
Ofrecer a nuestros clientes el más completo y pro-
fundo conocimiento de sus mercados y sus con- Estamos a sus órdenes en:
sumidores. www.pwc.com/mx

Presencia en más de 100 países. En América
Latina: Argentina, Brasil, Colombia, Costa Rica,
Chile, El Salvador, Guatemala, Honduras, México,
Nicaragua, Panamá, Perú, Puerto Rico, República
Dominicana, Uruguay y Venezuela.

Para mayor información, por favor visite:
www.nielsen.com
http://blog.nielsen.com/nielsenwire/

Especialidad: Empresa de Tecnología Especialidad: Empresa de Tecnología
Dirección: 4th Floor, Digital World Centre, 1 Lowry Plaza, The Quays, Salford, Greater Dirección: Av. Prolongación Paseo de la Reforma Oficina 102-D Torres Lexus Col. Paseo
Manchester M50 3UB, United Kingdom. de las Lomas México D.F.01330.
Teléfono: 044 (55) 1333-3615 Teléfono: (55) 1163-8656 ext. 212
Contacto: David Merikansky / Luis Miguel Gil Contácto: Mónica Tolumes
E-mail: Latam@2ergo.com E-mail: monicatolumes@yahoo.com.mx
Sitio Web: www.2ergo.com Sitio Web: www.e-planning.net

DSM (Direct sales Manager)
Aumente sus ventas de publicidad y amplíe su Nuevas Oficinas:
cartera de clientes. e-planning continua expandiendo sus fronteras,
debido al crecimiento de la cartera de clientes en
DSM es una herramienta pensada para brindarle Rusia e Israel, e-planning decidió llevar sus ofici-
al Publisher nuevas oportunidades de negocios. nas a dichos países, para de esta forma estar más
Ud podrá gestionar sin necesidad de fuerza co- cerca de los clientes proporcionándoles una mejor
mercial las ventas de publicidad a gran cantidad atención y prestación de servicios.
de pequeños y medianos anunciantes.

DSM poner a disposición de sus clientes una
plataforma online para crear, pagar, editar, moni-
torear y optimizar las campañas. Ud. no necesi-
tará de equipos de venta y operaciones, ya que
serán sus propios anunciantes los que manejen
la plataforma.

Nueva herramienta de palabras clave
Ahora los anunciantes de autogestión contarán
con una herramienta de “sugerir palabras clave”.
128 Rápidamente podrán incorporar nuevas keywords 129
5
relacionadas con la pauta.

Beneficios:
DSM, con Cupones de Descuento y Regalos para
promoción!
Los administradores podrán gestionar desde la
interfaz:
2ergo, proveedor internacional de soluciones de tros clientes han incrementado sus ventas, redu- • Cupones con descuentos públicos: se activan
software para mercadotecnia móvil. Se especia- cido costos, mejorado la experiencia de sus con- solicitando una “palabra clave” al usuario de auto-
liza en el desarrollo e implementación de campa- sumidores y agilizado la creación de negocios. gestión al momento de efectuar su pago.
ñas de comunicación, sitios web, noticias y banca • Cupones con descuentos privados: se activan
en equipos de comunicación móviles. Tanto marcas nacionales; Yahoo! México, Banorte, por medio de un pin predefinido por el sistema.
Universal Pictures México, Aeromexico, Grupo Son limitados y exclusivos.
2ergo ofrece un innovador portafolio de productos Imagen, Telcel; como marcas internacionales: O2, • Regalos: bonificaciones de 100% del valor que
y servicios que incluyen: mensajes interactivos, In- Rightmove UK, FOX News, National Geographic se activan por medio de un pin predefinido por el
ternet móvil, boletos y cupones, transferencias de Channel, Periódico El Universo Ecuador, Glam sistema. Son limitados y exclusivos a un paquete
dinero, además de servicios administrados para el Out Argentina, Australian Broadcasting Corpora- preseleccionado por el administrador.
desarrollo de aplicaciones de Smartphones. tion (ABC) y AT&T, se han beneficiado por trabajar
con 2ergo. Nueva plataforma de pago: DineroMail:
Nuestras soluciones han sido utilizadas por em- Se incorporó DineroMail como sistema de pago,
presas en todos los sectores industriales; Opera- Con oficinas centrales en el Reino Unido, la pre- integra en una única opción tarjetas de crédito,
dores de telefonía móvil, agencias de mercadotec- sencia internacional de 2ergo se expande a Mé- depósito bancario y pagos con fondos en cuenta.
nia, publicistas, bancos, entre otros han tomado xico, Argentina, Estados Unidos, India y Australia. Solicite a Soporte Técnico la habilitación de Dine-
ventaja de los beneficios que ofrecen nuestros 2ergo es una empresa solida y estable, listada en ro Mail en su plataforma.
productos y servicios. Como resultado todos nues- el London Stock Exchange (LSE:RGO).

Dirección: Vosgos 101-402 (PH2) Lomas de Virreyes México, D.F. Dirección: Blvd. Manuel Ávila Camacho 36 piso 10 Col. Lomas de Chapultepec, 11000
México, D.F.
Teléfono: (55) 5202-4800
Teléfono: (55) 5001-4360
Contacto: Areli Gutiérrez García
Contacto: Arturo Rosales
E-mail: areli.gutierrez@mediamind.com
E-mail: arturo.rosales@monster.com.mx
Sitio Web: www.mediamind.com
Sitio Web: www.monster.com.mx

Monster.com.mx forma parte de la red global de • Banners dentro de nuestro sitio.
MediaMind is a global provider of digital adverti-sing solutions that Monster.com, sitio de reclutamiento, búsqueda de • Presencia en nuestro network de Redes Sociales.
optimize the use of media, creative and data for enhanced perfor- trabajo y desarrollo de carrera, con presencia en
mance. Our unique platform incorporates display ad serving, search, más de 52 países. En 4 años, Monster.com.mx se 3.TMS (Talent Management Suite)- Le permite
rich media, video, dynamic ads, mobile and emerging media; provi- ha enfocado a cambiar la manera en que la gente crear su propio Career Site:
ding marketers with a cross-channel view of ad campaigns. Our busca empleo y los empleadores buscan gente, • Career Site Express – Podrá centralizar sus es-
leading Eyeblaster Rich Media and Video capabilities service the respondiendo a las necesidades laborales del fuerzos de reclutamiento al publicar las ofertas de
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para satisfacer necesidades específicas. se repliquen automáticamente en otras bolsas.
The company is committed to publisher-neutrality to assure the
broadest range of media choices for its customers. MediaMind is Entre nuestros principales servicios se encuentran 4.FTP – Sistema que le permite replicar de ma-
certified and complies with the three IAB measurement guidelines: los siguientes: nera automática las ofertas de empleo de su bolsa
ad serving, video and rich media. de trabajo corporativa en Monster.com.mx.
1.Bolsa de Trabajo: Publicación de Ofertas de
Headquartered in New York, MediaMind has over 35 representa- Empleo y Búsqueda de CVs.
tion offices across all major markets worldwide. In 2009, MediaMind
delivered campaigns for over 7,000 brands, serving approximately 2.Branding:
3,350 agencies across over 5,150 global web publishers in 55 coun- • Company Profile – Es un micrositio de la em-
tries worldwide. Learn more at: http://www.MediaMind.com presa dentro de Monster.com.mx
• Custom Job Template – Permite personalizar las
130 MediaMind is a global provider of digital advertising solutions that ofertas de empleo con el logo de la empresa y los 131
5
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Headquartered in New York, MediaMind has over 35 representa-
tion offices worldwide. In 2009, MediaMind delivered campaigns for
over 7,000 brands, serving approximately 3,350 agencies across
over 5,150 global web publishers in 55 countries.

Dirección: Eugenio Garza Sada 427 L-4, 5 y 6 Col. Altavista Monterrey, N. L. Dirección: Torre Esmeralda Av. Manuel Ávila Camacho #36 piso 10
Lomas de chapultepec 11000 México D.F.
Teléfono: (81) 818-387 5346
Teléfono: 9171 1778
Contacto: Ernesto Bojorquez
Contacto: Carlos Silva Ponce
E-mail: ebojorquez@nic.mx
E-mail: csilva@rim.com
Sitio Web: www.nic.mx
Sitio Web: www.rim.com

NIC México (Network Information Center México) • NIC México Registrar: División encargada de o-
es la entidad encargada de la administración del frecer el servicio de registro y administración de
nombre del dominio territorial para el país (ccTLD, dominios .MX a usuarios finales (aquellos que
country code top level domain) .MX. Actualmente desean o tienen registrado un dominio .MX a
administra más de 436,000 nombres de dominio través de NIC México Registrar, y no a través de
registrados bajo las diferentes clasificaciones de otro Registrar).
.MX (.mx, .com.mx, .org.mx, .edu.mx, .gob.mx,
.net.mx). • IP’s: División encargada del Registro de dire-
cciones IP para México.
Con la visión de Colocar el nombre de México en
Internet y con más de 21 años de experiencia, o-
frece los servicios de información y registro para
.MX así como la asignación de direcciones de IP
en todo el país, a través de sus 3 unidades de ne-
gocio: Registry .MX, NIC México Registrar e IP’s.

• Registry.MX: División encargada de la adminis-
tración general de la terminación .MX, y de atender
a los Registrars Acreditados para la distribución
de los dominios .MX.
132 133
5

El dispositvo BlackBerry es el teléfono inteligente
más vendido en: México, Brasil, Colombia, Pa-
namá y Venezuela, entre otros mercados de La- • CNN Expansión
tinoamérica. Al cierre del tercer trimestre de 2010, • El Financiero
la base global de subscriptores de smartphones • El Universal
BlackBerry era de más de 50 millones de usuarios. • Excélsior
• Grupo ACIR
La línea de productos BlackBerry®: lanzada en • Grupo Fórmula
1999, hoy representa una de las marcas más va- • Grupo Radio Centro
liosas del mercado mundial, simbolizando la ca- • Grupo Reforma
tegoría de los smartphones (o teléfonos inteligen- • Guía Marco Beteta
tes). En esos 11 años se han vendido más de 115 • La Jornada
millones de dispositivos BlackBerry®. • Milenio
• Multimedios Radio
En México, los medios de comunicación más in- • NRM
fluyentes han apostado por la plataforma • Revista Quién
BlackBerry®.como vehículo para crear nuevas • Sección Amarila
audiencias en medios digitales, entre ellos: • Televisa Deportes
• Azteca Deportes • Terra

Especialidad: Empresa de Tecnología
Dirección: Moctezuma 3515 local 1b Suite 301. Zapopan, Jalisco.
Teléfono: (133) 3129-6607
Contacto: Adalberto Flores Ochoa
E-mail: adalberto@ooyala.com
Sitio Web: www.ooyala.com

Ooyala fue fundada en 2007 para potencializar el
valor del video en línea que pueden tener todos
los dueños de este tipo de contenido. La plata-
forma integral de la compañía, Backlot, provee
una ma-nera fácil para que cualquier compañía,
como las empresas de media, pueda transcodi-
ficar, administrar, publicar, analizar y monetizar
sus activos de video. La flexibilidad de la plata-
forma de Ooyala permite a sus clientes la habili-
dad de responder rápidamente a las necesidades
del mercado y utilizar sus activos de video para
generar más ingresos. Esto convierte a Ooyala en
la plataforma de video en línea más poderosa del
mundo.

Actualmente Ooyala provee servicio a más de 500
clientes en más de 100 países para 5,000 propie-
dades de la web. Dentro de la base de clientes
de Ooyala, se incluyen a 300 de las empresas y
compañías de media más importantes del mundo,
134
incluyendo; Time Inc. / Grupo Editorial Expansión,
Proyecto 40, Alloy Media + Marketing, Arsenal,
ATP World Tour, AVP, Burton, Caracol, Fremantle-
Media, Hearst Corporation, Johnson & Johnson,
New York Daily News, NTT, Sungard, Telegraph
Media Group, The Recording Academy (Premios
GRAMMY), TV Guide, US Soccer, Vice Magazine,
Warner Bros., Wenner Media, así como Yelp.

Ooyala está basada en Mountain View, California
y cuenta con oficinas en Nueva York, Los Angeles,
Londres, Australia, Paris y Guadalajara. El equipo
destacado de Ooyala tiene gran experiencia en las
áreas de media, marketing en línea, publicidad,
así como tecnologías web. La compañía cuenta
con un toque distintivo de pasión, innovación y la
necesidad de hacer triunfar a sus clientes.

Para aprender más acerca de Ooyala, pueden vi-
sitar www.ooyala.com y seguir @Ooyala en Twitter.

www.iabmexico.com/UneteaIAB

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