Una presentación de Hint para el Digital Agency Day 2017 acerca de los desafíos de ser una agencia inbound en el océano azul que —hasta hoy— es Latinoamérica
La Agencia Inbound En Latinoamérica - Digital Agency Day
1. I N B U N D
L A A G E N C I A
E N L A T I N O A M É R I C A
D E S A F Í O S E N U N O C É A N O A Z U L
2. Juan Carlos H.
• 15 años en la industria de marketing y ventas
• Amor por lo digital y la automatización
• Casado. Un hijo. Dos perros.
Especialista en Inbound, Hint
jc@hint.mx · @juancarlos_h · hint.mx
6. ¿El Inbound es “lo de hoy” en
marketing digital?
No precisamente
7. Lo de hoy es:
– La automatización de marketing y ventas
– La alineación de marketing y ventas
– La hiper-segmentación y la personalización
masiva de la comunicación
– La integración de resultados de cada canal
para la toma de decisiones
– Mercadotecnia ágil
– Medición en tiempo real de retorno de
inversión
8. Lo de siempre es:
Centrarse en el mercado
Contar buenas historias
Mejorar con el tiempo
9. Si bien la metodología Inbound
emplea todo lo anterior,
funciona mejor con un tipo de
clientes: los que venden
decisiones importantes.
14. En este planeta vive gente que, a pesar de
ser tan distinta entre sí, se lleva bien. Se
conoce profesional y personalmente. Cada
uno quiere que al otro le vaya bien.
● Agencia ● Clientes ● Proveedores
● Competidores
Hacer Inbound no es para todos.
P L A N E TA
E Q U I P O
15. En este planeta viven los objetivos
pequeños, los grandes, los difusos y los bien
definidos.
● “Vender más” ● SMART
Objetivo → Estrategia → Táctica → Acción
Las agencias inbound obtienen datos de
valor desde el primer momento.
P L A N E TA
O B J E T I V O S
16. Aquí viven los tiempos cortos, medianos y
largos. En este planeta intentamos
entender el pasado para diseñar el futuro.
● Cliente: + compromiso, + paciencia
● Agencia: + aprendizaje, + planeación
P L A N E TA
T I E M P O
17. Conforme pasa el tiempo, vamos
aprendiendo más. El marketing y las ventas
se vuelven un juego de propiedad
intelectual.
● El mercado ● El cliente ● La agencia
Contenido → Creatividad
P L A N E TA
C O N O C I M I E N T O
18. Los errores son bienvenidos, siempre y
cuando sean rápidos y manejables.
● Errores ● Aciertos ● Documentación
● Optimización
“Nos morimos de ganas de ya lanzar el sitio,
va a estar de lo peor”
PLANETA
EXPERIMENTACIÓN
19. La tecnología debe ser un zapato cómodo.
Te olvidas de él para caminar a nuestro
destino.
Robots vs. Humanos
Por qué → Cómo → Qué
✓ Hubspot hace las cosas muy fáciles
P L A N E TA
T E C N O L O G Í A
20. Este es el planeta más importante de todos.
Una tierra de alegría y penas.
Indicadores clave vs. Datos de vanidad
P L A N E TA
R E S U LTA D O S
21. E L F U T U R O
A M A L O D E S C O N O C I D O
22. jc@hint.mx · @juancarlos_h · hint.mx
¿Preguntas?
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