Este documento describe los tipos principales de metáfora, incluyendo metáforas de esquema, orientacionales, espaciales visuales, ontológicas y estructurales. Las metáforas de esquema transfieren un concepto A a un concepto B para crear significado, mientras que las orientacionales utilizan la posición de los elementos para establecer una relación secundaria entre dos conceptos. Las metáforas espaciales visuales dan significado metafórico a través de la disposición de elementos, y las ontológicas se

1. La imagen y la metáfora

2. Imagen Representación de la apariencia de un objeto real.Metáfora:Expresión con significado diferente al habitual. Identifica dos términos con semejanza literal sentido figurado.

3. Características de la MetáforaEs una creación cognitiva.Supone un dominio de origen y uno de llegada.Muestra y oculta.Tiene base en la experiencia física y cultural.Mantiene coherencia interna.Categorizada en prototipos y parecidos de familia.

4. Tipos de metáfora.De esquemaOrientacionalEspacial VisualOntológicaEstructural

5. De EsquemaEl concepto A se vierte al concepto B.Ambos conceptos producen un significado.La percepción constituye:experiencia física y cultural, verbal y visualmente.Ejemplo.Ella tiene cintura de reloj de arena.

6. Orientacional.Utiliza los dos conceptos obligatorios.Mantiene relación secundaria entre Ambos conceptos.Se refiere a posición de los elementos. Ejemplo.Feliz es ARRIBA, triste es ABAJO.

7. Espacial Visual. Disposición de elementos da significado metafórico a la composición.La elección de una orientación supone la opuesta.Ejemplo. Izquierda es pasado, derecha es futuro

8. OntológicasElementos que hacen referencia a temas culturales.Metáfora construida por asociación en la composición.Basada en experiencia cultural y religiosa del usuario.Ejemplos.

9. Estructural Visual.Lo verbal encaja en lo visual.Construye significados confirmando características visuales, como el color, formas, etc.Tiene base en la experiencia cultural.Ejemplos.

10. Ejemplos publicitariosEsquema: A B

11. Ejemplos publicitariosOrientacional: ambos conceptos mantienen relacion.

12. Ejemplos publicitariosEspacial visual: orientación supone la opuesta

13. Ejemplos publicitariosOntológicas: asociación

14. Ejemplos publicitariosEstructura visual: verbal visual.