El documento explica conceptos clave sobre productos como su definición, atributos, clasificación y ciclo de vida. Define un producto como una idea, bien o servicio que genera razones para su consumo y tiene atributos tangibles e intangibles. Explica que los productos se clasifican en de consumo o de negocios, y describe las etapas del ciclo de vida de un producto: introducción, crecimiento, madurez y declive.

4. “ IDEA, BIEN ó SERVICIO” CONJUNTO DE ATRIBUTOS TANGIBLES O INTANGIBLES QUE GENERAN RAZONES PARA SU CONSUMO Concepto de PRODUCTO

5. Concepto de PRODUCTOS

7. Clasificación de los productos

10. Clasificación de los productos

11. Atributos de un producto

16. Atributos del producto

22. Decision relativa al patrocinio

23. Decision relativa al patrocinio

24. * MARCA POR LINEAS O FAMILIAS * MARCAS INDIVIDUALES DECISION RELATIVA A LA LINEA Decision relativa a la línea

29. Ranking marcas más poderosas del mundo: MillwardBrown acaba de publicar el estudio BrandZ 2010, un estudio que viene valorando las marcas más importantes del mundo en un ranking en dólares y en el que se ha impuesto Google por cuarto año consecutivos. “ El impacto de las marcas va mucho más allá de los ingresos y los márgenes de beneficios que reporten a las empresas. Las marcas fuertes crean ventajas competitivas y reducen los costes de entrada en nuevos mercados y categorías. Reducen el riesgo de negocio y ayudan a atraer y retener talento” Ranking Marcas más poderosas

30. Ranking marcas más poderosas del mundo : Fuente : MillwardBrown febrero 2010 Ranking Marcas más poderosas

31. Fuente: Compassbranding 2009 Ranking Marcas más poderosas Colombia

32. Introducción Crecimiento Madurez Declive Ciclo de vida del producto:

33. Ciclo de vida Producto