1. ¿La Muerte del Papel? ¿Hacia
dónde camina la Publicidad?
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2. Coyuntura global:
1.-Crisis económica.
2.-Democratización de
Internet.
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3. Coyuntura global:
1.-Crisis económica.
Ruina de la empresa periodística.
Inversiones fraticidas en prensa
multimedia; falta de apoyo
institucional, precio del papel,
Paro generalizado, situación
económica catastrófica 2007-08
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4. Coyuntura global:
2.-Democratización de
Internet.
La Red accede a más del 50
por ciento de los hogares.
Cambia el esquema mental
del acceso a la información.
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5. Coyuntura global:
Crisis esconómica--------
las empresas abortan sus
invesiones publicitarias.
Subsistir ya es un reto
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6. Coyuntura global:
Internet--------
Ya no satisfacen los spots,
anuncios y estrategias
publicitarias convencionales.
La tecnología democratizada
demanda nuevos formatos
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7. Estos dos factores, uno
tecnológico (Internet) y otro
global (crisis económica)
conducen a la teoría de la
desaparición del formato
papel…
…O NO
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8. El Papel desaparecerá.
-Cierre de diarios.
-Surgimiento diarios digitales
-Surgimiento literatura digital.
-Las nuevas generaciones
son digitales.
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9. Nueva prensa: Digital: Internet es
gratis. ¿Quién paga el trabajo del
periodista?
-¿De pago? NOOOO
El ejemplo de
www.globalpost.com
(Web con 65 periodistas de 45
países de extrema calidad. Pero
quieren cobrar por acceso…)
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10. Internet es la esperanza para
la libertad de expresión.
Cualquier intento de cobro por
consumición periodística ha
sido un fracaso
¿De qué vivirán los medios?
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11. ¿De qué vivirán los medios?
Expertos citan el 2030-40
como la fecha de desaparición
del papel.
Se impone buscar nuevos
modelos Publicitarios digitales
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12. Los nuevos medios:
-Personales: Blogs
-Cibermedios: Prensa digital
-Redes sociales
-TV y RADIO (Reposando
sobre Internet)
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13. ¿Pero, qué será del Papel?
Hipótesis:
-Testimonial
-Especializado
-Notario
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14. Nuevos modelos
Combinación de soportes. TV
+ Cibermedio + Radio +
Redes Sociales + ¿?
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15. Nuevos modelos
Curiosidad
Momento retro en la era digital
Anuncios TV (detergentes)
Jingles (Radio. Home English)
Patrocinio de eventos
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16. Nuevos modelos
Internet propone modelos
publicitariamente más efectivos
que los convencionales
SPOT Tele 5: 20 segundos,
25.000 euros
Marketing viral: Informático +
Publicista/Comunicador = Pocos
euros
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17. Nuevos modelos:
La Red
1.-El Community manager
2.-La contratación de
bloggeros y gurús para que
comenten eventos
(Heinneken)
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18. Nuevos modelos:
Redes Sociales.
Aplicaciones para las
empresas. Origen fue de
relaciones sociales y las
empresas lo han convertido
en medio publicitario
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19. Nuevos modelos:
De hecho, Facebook, ha
anunciado nuevos modelos
publicitarios desde
septiembre.
ENGAGEMENT ADD
Basado en el método
VER Y COMPARTIR
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20. VER Y COMPARTIR
Es el esquema convencional
de Facebook.
Ejemplo: Colgar un trailer de
una película que incluye un
espacio para que el
‘feisbuquero’ opine y ‘rule’
(que es de lo que se trata)
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21. Pero sigue valiendo:
BANNER interactivo
Anuncio radio retro
Spot televisivo coche/detergente
Product Placement
Patrocinio (MOTO GP)
Publicidad Solidaria (Publicity)
Otros
PERO… LA COMBINACIÓN DE
TODO
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22. Eso es lo último… pero sigue
valiendo:
BANNER interactivo
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23. El buen anuncio de Radio
Home english
Un buen jingle
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24. Spot televisivo de detergente
o de coches explotando
valores sexistas o de instintos
humanos
-SUPERRED
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25. Product Placement
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26. Patrocinio
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27. Publicidad Solidaria
(éxito bidireccional)
UNICEF y el BARÇA
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28. Otros
Publicitar la Publicidad
“Lee mi tuiter”
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29. Otros
Publicitar la Publicidad
“Lee mi tuiter”
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30. Otros
Comunicación ingeniosa
(comunicador creativo)
Ej. El Chistu de Madrid
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31. Otros
El Ingenio
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32. Otros
La creación de
personajes/anuncio
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33. Otros
La combinación de modelos
publicitarios
Radio + TV + WEB +Redes
sociales
(formación a distancia, refrescos)
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34. Otros
Pero sobre todo, LA MARCA.
Con ella, todo es más fácil
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35. ¿Conclusión?
¿El Papel? Desaparecerá,
pero… la tecnología y sus
combinaciones con la
Comunicación/Información van
demasiado rápidas como para
augurar una fecha de caducidad.
Hay una cosa contundente y
cierta: INTERNET
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36. http://www.youtube.com/wa
tch?v=k983wykE_Po
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