Este documento presenta el plan de estudios para un módulo sobre planeación de medios interactivos. El objetivo general es identificar el papel que juegan los medios interactivos en las estrategias de comunicación. Se explica brevemente la evolución de la publicidad en línea y cómo los consumidores ya no distinguen entre medios tradicionales y digitales. El temario cubre temas como el diseño de planes de medios, la medición de resultados y la optimización.

1. Planeación de Medios
Interactivos
Módulo 9
1

2. Expectativas del grupo

3. • Lic. en Sistemas Computacionales por el ITESM CCM
• GMBA por Thunderbird School of Global Mgmnt & ITESM
• CEO y fundador de Plusmedia
• Presidente Comité Educación IAB
• Miembro del Consejo Directivo IAB
• Profesor de cátedra en Licenciatura y Posgrado ITESM
• Más de 17 años de experiencia en Tecnología y
Mercadotecnia
• Previamente en Yahoo, Disney, Havas, WPP, Crossmedia
• Cursos en Empresas como Renault, Boehringer, Best Day,
Telcel, eBay.
• Conferencista y Jurado
• Historia y Arqueología por gusto
Omar Medina

4. Objetivo general
Identificar el papel que juegan los medios
interactivos en las estrategias de
comunicación

5. Objetivos Específicos
•Aprender a diseñar un plan de medios acorde a los
objetivos de negocio y estrategia de comunicación.
•Identificar qué herramientas son más útiles para cada
caso
•Utilizar métricas para medir la eficiencia de un plan de
medios.

6. Temario
1. Introducción
i. Ecosistema
ii. Agentes involucrados en un plan de medios: Anunciantes, Agencias
y Medios
iii. Evolución de la Publicidad Online
2. Planeación de una campaña
i. Brief
ii. Objetivos
iii. Estrategia y Creatividad
iv. Planeación de Medios*
v. Implementación
vi. Medición y Análisis*
vii. Optimización*

7. Temario
3. Pasos para diseñar un plan de medios
i. Audiencia
ii. Objetivos e indicadores del plan
iii. Tipos de Medios
iv. Proveedor
v. Placement
vi. Formato
vii. Modelo de compra
4. Midiendo la eficiencia de un plan de medios
i. Proyección de Resultados
ii. Optimización de medios

8. Criterios de evaluación del módulo
Examen final
Trabajo final
20%
50%
Casos y participación en clase 30%

9. 1. Introducción

10. Ecosistema
http://www.iab.net/iabarena

11. 11
Agentes Involucrados

12. Evolución de la publicidad Online

13. Ayer
Periódicos Radio Vía Pública TV
Revistas
Levantarse
Irse a dormir
Cine

14. Hoy
Periódicos Radio Vía Pública TV
Revistas
Buscadores Portales
E-mailing E-commerce
Social Media Messengers Blogs
Video
Mobile Apps
Levantarse Irse a dormir
Cine

15. Enfoque Tradicional de Medios de
Comunicación
Internet es visto como un medio más
OOH
Medios
Tradicionales
Masivos ATL
Radio
Telemarketing
Correo Directo
Televisión
Periódicos Revistas
Newsletters
Punto de
venta
Personales BTL
¿Internet?

16. Nuevo Enfoque Medios
Internet es la plataforma donde múltiples medios convergen y evolucionan
Offline
Interactivos
Masivos Personales
Search (SEO/SEM)
E-mail Marketing
TV Interact.
Digital Radio
eNews
Int. Billboards
Apps
OOH
Radio
Televisión
Periódicos
Revistas
Telemarketing
Correo Directo
Newsletters
Punto de venta
Advergaming
Mobile
Social Media
Contextual Ads
Display Advetising
Branded Content

17. El consumidor no distingue entre medios..
¡HOY vive indistintamente entre ellos TODO EL TIEMPO!
Social Media
Search (SEO/SEM)
Contextual Ads
E-mail Marketing
TV Interact.
Digital Radio
eNews
Int. Billboards
Display Advetising
Apps
Branded Content
OOH
Radio
Televisión
Periódicos
Revistas
Telemarketing
Correo Directo
Newsletters
Punto de venta
Advergaming
Mobile