La publicidad es una forma de comunicación que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio. Existen diferentes tipos de publicidad como la publicidad dirigida a consumidores, industrias o comerciantes. También hay publicidad genérica o específica, de largo o corto plazo, de marca, institucional o de producto. Los principales medios publicitarios son la televisión, radio, internet y prensa. El proceso publicitario implica realizar estudios de mercado, definir una estrategia y diseñar una campaña con objetivos clar

1. PUBLICIDAD
María Camila
Londoño Cárdenas

2. Publicidad
Definición
Tipos de
publicidad
Medios
publicitarios
Proceso
publicitario

3. DEFINICIÓN:
La publicidad es una forma de comunicación que intenta incrementar el
consumo de un producto o servicio, insertar una nueva marca o
producto dentro del mercado de consumo, mejorar la imagen de una
marca o reposicionar un producto o marca en la mente de un
consumidor. Esto se lleva a cabo mediante campañas publicitarias que
se difunden en los medios de comunicación siguiendo un plan de
comunicación preestablecido.

4. TIPOS DE PUBLICIDAD:
• Consumidores
• Industrias
• Comerciantes
Por el grupo al
que es dirigido
• Genérica
• Específica
Por el tipo de
demanda
• Publicidad a largo plazo
• Publicidad promocional o a corto plazoPor su efecto o fin
• Publicidad de la marca
• Publicidad institucional
• Publicidad del producto
Por su contenido

5. MEDIOS PUBLICITARIOS:
TelevisiónRadio
Internet Prensa

6. PROCESO PUBLICITARIO:
• Marketing: Hacer estudios de mercadeo, de marca, de cliente
potencial y de medios publicitarios es vital para un buen nacimiento
de cualquier marca.
• Estrategia: Cuando no se tiene ningún plan, no se sabe a dónde se
dirige se debe hacer una estrategia publicitaria basándose en las
conclusiones del estudio del mercado
• Campaña: Determinar desde el principio los objetivos de la campaña
publicitaria, escoger los medios de comunicación adecuados y el
costo-beneficio que se persigue, para que su presupuesto sea
rentable.