El documento habla sobre el diseño efectivo de portadas de libros y revistas. Explica que 52% de las personas juzgan un libro por su portada y que la portada debe captar la atención del lector en fracciones de segundo para que quiera leer más. También discute factores como el color, la imagen, el título, la legibilidad y más. Finalmente, analiza elementos clave en el diseño de portadas de revistas como palabras llamativas, número de títulos mostrados y el uso de la tipografía e imágenes.

1. LA PORTADA
Libros y Revistas

2. De Libros

4. 52% juzga el libro x su cubierta
Encuesta de Random House/Zogby, de 2008

5. Diseño Libros
El buen diseño debe ser atractivo e intelectualmente interesante, pero no tiene que ser caro ni complicado.

6. OBJETIVO
La portada tiene un solo propósito: hacer que el lector tome el libro entre sus manos o haga clic en el enlace para llevarlo a leer la contraportada, que es el verdadero anzuelo.

7. Color e imagen
El color importa y debe ser adecuado al tema del libro: en cuentos de niños colores primarios brillantes y en cuentos de brujas escala de grises con toques de rojo y amarillo.
Una portada abarrotada de información es difícil de entender.
Es preferible una imagen pertinente al contenido de la que sea difícil quitar la vista: una obra de arte es una excelente opción.

8. Título y Subtítulo
El título del libro debe cautivar
El subtítulo explicar.
El lector busca entre multitud de títulos y subtítulos el tema que le interesa y emplea fracciones de segundo en cada uno.
Si el tema no está identificado claramente no va a investigar.

9. Título y Subtítulo
Si es pertinente prometa algo en lenguaje gráfico y entusiasta. Ejemplo: ¿Atascado? Siga estos pasos y termine su novela ¡ya!, en lugar de Consejos prácticos para lograr terminar su novela.

10. Legibilidad
Debe leerse claramente el título, subtítulo y autor.
Las letras deben ser grandes, pesadas y legibles.
Si el fondo es oscuro las letras deben ser claras y viceversa.
Un reborde o sombra quizás ayude a resaltar el título.

11. Contraportada
Sobre el autor. Una buena foto y aproximadamente cincuenta palabras sobre el autor es suficiente información. Procedencia, edad y preparación constituyen un estándar. También referirse a la competencia, premios obtenidos y publicaciones anteriores.
Acerca del libro. En un lenguaje claro exponer en síntesis el contenido del libro. Resaltar lo entretenido, novedoso, instructivo o útil que pueda ser. Evitar exageraciones y calificativos grandilocuentes.

12. Recomendaciones al libro.
Si se han recopilado opiniones sobre el libro, especialmente de expertos , deben aparecer en la contraportada. Si se trata de la primera edición, enviar con antelación el manuscrito para pedirles su juicio.
Cada recomendación debe limitarse a dos o tres líneas y aparecer firmada, y puede funcionar como estímulo final para que el lector se decida a la compra.

13. De Revista
Portada como generadora de ventas

14. La portada de una publicación representa el mismo papel que el escaparate en un establecimiento comercial.
En cualquier caso, las portadas tienen una gran importancia en la venta de revistas. Sobre todo en aquéllas que dependen más de la compra por impulso.

15. En su libro Revistas: una historia de amor y un decálogo, Juan Caño ha desarrollado una teoría de las portadas.
Según dicha teoría, la función de la portada en la motivación de compra de una revista sigue el siguiente planteamiento:
Teoría JC
Interés Marginal
Interés Moderado
Gran Interés
Lectores Cautivos

16. El círculo central representa a los lectores cautivos: comprarán su revista habitual sin necesidad de ver la portada.
El círculo de ‘gran interés’ se acercan al kiosco con la idea de comprar una revista determinada y lo harán si no existe en la portada algo que le desagrada.
El círculo de ‘interés moderado’ son personas que necesitan ser conquistadas por algo que les agrade, una imagen o un título, o que durante ciertos periodos del año se sienten proclives a la adquisición de esa revista.
Finalmente, el círculo de ‘interés marginal’ representa a las personas que compran si ven algo en la portada que les atrae sobremanera o lo hacen coincidiendo con temporadas álgidas”.

17. Caño expone también una serie de reflexiones de utilidad a la hora de concebir y diseñar las portadas:
1.Palabras
2.Título
3.Tipografía
4.Imagen Elementos a considerar

18. las palabras
Los títulos van especialmente destinados a los lectores no cautivos, es decir, los recientes, los ocasionales y los que nunca se han acercado a la revista.
•Aunque están excesivamente gastadas, las palabras clave de portada que funcionan son: EXTRA EXCLUSIVA ESPECIAL GRATIS GANA NUEVO MÁS MEJOR
•CIFRAS EN PORTADA: son un elemento vendedor y, frente al abuso de las cifras redondas (10 consejos, 50 ideas, 100 pistas) se impone ahora la utilización de cifras impares porque aparentemente llaman más la atención.

19. Tienen una función esencial a la hora de desencadenara la decisión de compra.
Una investigación en Estados Unidos indica que el 73% de los compradores en quiosco tomaron la decisión de adquirir una revista por algún título anunciado en portada.
En Francia, una investigación similar reduce el porcentaje al 53%, pero añade el siguiente dato interesante:
Un 4% de los compradores declararon haber cambiado de idea a la hora de ver las portadas en su lugar de venta, decidiendo adquirir una revista diferente a la que originalmente habían pensado.
Pero, además, un 8% optó por adquirir una revista suplementaria tras observar las ofertas.
títulos

20. ¿Cuántos títulos deben incluirse en la portada?
Existe la teoría de que cuantos más mejor, siempre que se vean bien. Pero lo contrario también es verdadero. Depende del tipo de revista.

21. Podríamos decir que una media aceptable sería 5 títulos, con uno siempre dominando sobre los demás.
Desde luego, si la portada contiene un solo título, más vale que éste sea bueno, aunque también puede indicar que se trata de una edición especial dedicada casi monográficamente a un tema relevante.

22. La tipografía elegida para los títulos forma parte de la personalidad de la revista.
Las publicaciones de gama más alta utilizan por regla general tipografías menos escandalosas y las revistas más populares tienden a llamar la atención sobre su mercancía con tipografías grandes, sombreadas y de colores chillones.
tipografía

23. Sea cual sea la tipografía, la exigencia fundamental es la legibilidad. La clave de la legibilidad es el contraste.
El problema más común es el color, que tiene dos propiedades: matiz (rojo, verde, azul, etc.) e intensidad (del claro al oscuro).
Incluso cuando el matiz es diferente, si la intensidad es similar a la del fondo se pierde contraste y, por tanto, legibilidad.
Para atraer a esos compradores marginales o de interés moderado se utilizan técnicas muy diversas. Está generalmente aceptado que una portada con fondo blanco vende más que una portada con fondo oscuro.

24. En cuanto a la imagen de portada, es bien obvia la teoría de que más vale mujer que hombre, joven que mayor, sonriente que seria.
Naturalmente que aquí también hay excepciones.
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