La prensa de las élites: de la aparición de The Times a la fijación del modelo con The New York Times
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El documento describe la historia y características del periodismo de calidad. Se presenta el modelo del Times de Londres en 1785 como uno de los primeros ejemplos, enfocándose en proporcionar información precisa y rigurosa. El New York Times se consolida como ejemplo de prensa de calidad en 1851 bajo la dirección de Henry Raymond, basándose en la imparcialidad y precisión. Más adelante, bajo la dirección de Adolph Ochs en 1896, el New York Times triplica su circulación adoptando plenamente los criterios de calidad informat
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- 1. TÍTULO DEL EPÍGRAFE OTRO PERIODISMO ES POSIBLE: LA PRENSA DE CALIDAD
- 2. PARTE 1 OTRO PERIODISMO ES POSIBLE: LA PRENSA DE CALIDAD HISTORIA DEL PERIODISMO UNIVERSAL
- 3. ¿Qué diferencias existen entre el periodismo sensacionalista y el periodismo de calidad? OTRO PERIODISMO ES POSIBLE: LA PRENSA DE CALIDAD HISTORIA DEL PERIODISMO UNIVERSAL
- 4. «El sensacionalismo pretende la apelación constante al lector, y concibe el periódico como un espectáculo cuyo fin principal consiste en divertir o entretener mediante una presentación muy visual y títulos muy llamativos». «El periodismo serio invita a la reflexión mediante la exposición documentada y precisa de datos, informa con distancia, no se apasiona, se propone que el lector disponga de información suficiente para participar con conocimiento de causa en la vida social, política, económica…». OTRO PERIODISMO ES POSIBLE: LA PRENSA DE CALIDAD HISTORIA DEL PERIODISMO UNIVERSAL
- 5. Pese a que el objetivo es el mismo que el de la prensa popular, los medios son diferentes… OTRO PERIODISMO ES POSIBLE: LA PRENSA DE CALIDAD HISTORIA DEL PERIODISMO UNIVERSAL
- 6. …apelar a la objetividad y a la independencia para obtener credibilidad y prestigio OTRO PERIODISMO ES POSIBLE: LA PRENSA DE CALIDAD HISTORIA DEL PERIODISMO UNIVERSAL
- 7. ¿Cuáles son las principales características de la prensa de calidad? OTRO PERIODISMO ES POSIBLE: LA PRENSA DE CALIDAD HISTORIA DEL PERIODISMO UNIVERSAL
- 8. excelencia + referencia presentación austera contenido riguroso temas relevantes PUBLICIDAD IMÁGENES TITULARES COLOR PÚBLICO CULTO INTERNACIONAL CULTURA ECONOMÍA FUENTES ANÁLISIS PLURALIDAD IMPARCIALIDAD EXHAUSTIVIDAD OTRO PERIODISMO ES POSIBLE: LA PRENSA DE CALIDAD HISTORIA DEL PERIODISMO UNIVERSAL
- 9. ¿Cuándo aparece por primera vez el modelo de la prensa de calidad? OTRO PERIODISMO ES POSIBLE: LA PRENSA DE CALIDAD HISTORIA DEL PERIODISMO UNIVERSAL
- 10. THE TIMES JOHN WALTER 1785-… Empresario del carbón, decide editar un periódico para dar a conocer algunos avances: The Daily Universal Register Su compromiso es imprimir el periódico en solo una hora y salir regularmente a la calle a las 6:00 Para captar anunciantes su precio es algo inferior al de la competencia «To the Public»: de la información parlamentaria sólo se ofrecerá un resumen con la «sustancia» de los discursos Su hijo John Walter II crea una red de corresponsales fijos en Europa OTRO PERIODISMO ES POSIBLE: LA PRENSA DE CALIDAD HISTORIA DEL PERIODISMO UNIVERSAL
- 11. ¿Con qué periódico se consolida el modelo de la prensa de calidad? OTRO PERIODISMO ES POSIBLE: LA PRENSA DE CALIDAD HISTORIA DEL PERIODISMO UNIVERSAL
- 12. THE NEW YORK TIMES HENRY RAYMOND 1851 Surge como antítesis de la prensa popular ideológica y periodísticamente Se considera un diario superior: «bueno» y «serio» Inaugura el modelo de prensa de calidad basado en la imparcialidad, la precisión y la información exterior Al principio, su público era la alta burguesía Imita el tono gentleman del Times de Londres OTRO PERIODISMO ES POSIBLE: LA PRENSA DE CALIDAD HISTORIA DEL PERIODISMO UNIVERSAL
- 13. THE NEW YORK TIMES ADOLPH OCHS 1896-1935 De periódico en decadencia a alternativa de la prensa sensacionalista Éxito empresarial basado en el precio y una gran cartera publicitaria: triplica las ventas y alcanza los 100.000 ejemplares El gran salto se produce con la llegada de Van Anda, quien refuerza los criterios de calidad informativa Autopromoción apelando al periodismo de buen gusto: «el Times no mancha el mantel del desayuno» La cobertura del Titanic lo convirtió en una referencia y en un modelo para muchos diarios europeos OTRO PERIODISMO ES POSIBLE: LA PRENSA DE CALIDAD HISTORIA DEL PERIODISMO UNIVERSAL
- 14. PARTE 2 OTRO PERIODISMO ES POSIBLE: LA PRENSA DE CALIDAD HISTORIA DEL PERIODISMO UNIVERSAL
- 15. «El principal objetivo del New York Times es ofrecer todas las noticias de una manera concisa y atractiva, y ofrecerlas antes que cualquier otro medio; ofrecer noticias imparcialmente, sin miedo ni favoritismos ni intereses involucrados, para invitar a la discusión inteligente sobre los asuntos públicos desde todos los matices de opinión». ADOLPH OCHS THE NEW YORK TIMES OTRO PERIODISMO ES POSIBLE: LA PRENSA DE CALIDAD HISTORIA DEL PERIODISMO UNIVERSAL
- 16. «Todos aquellos que esperen llegar a periodistas deben empezar como reporteros. El primer requisito es conocer el idioma. Deben conocer ustedes su propio idioma, como el músico conoce su instrumento. Cuando entren a trabajar en la redacción de un periódico, consideren el trabajo que se les haya encomendado como lo más importante del mundo. Aprendan a distinguir lo que saben de lo que creen que saben, y escriban sólo aquello de lo que estén seguros. Nunca desaparece el vicio de adivinar. Deben mostrar curiosidad por todo lo que exista bajo el sol y más allá de él. Después, deben ser trabajadores y, por último, deben poseer el don de distinguir lo cierto de lo falso. Ahí reside la ocasión de hacer del periodismo una profesión, no un oficio». CARR VAN ANDA THE NEW YORK TIMES OTRO PERIODISMO ES POSIBLE: LA PRENSA DE CALIDAD HISTORIA DEL PERIODISMO UNIVERSAL
- 17. OTRO PERIODISMO ES POSIBLE: LA PRENSA DE CALIDAD HISTORIA DEL PERIODISMO UNIVERSAL
- 18. EL TITANIC SE HUNDE CON 1.800 PERSONAS A BORDO; SÓLO 675, LA MAYORÍA MUJERES Y NIÑOS, SE SALVAN ------------- EL DESASTRE MÁS ATROZ EN LA HISTORIA DE LA NAVEGACIÓN SE PRODUCE CUANDO EL BARCO DE VAPOR MÁS GRANDE DEL MUNDO CHOCA CON UN ICEBERG GIGANTE POR LA NOCHE. DIBUJOS DEL TITANIC QUE DESCRIBEN… ------------- LOCALIZACIÓN DEL TITANIC EN EL MOMENTO DEL ACCIDENTE ------------- LISTA DE SUPERVIVIENTES DEL CARPATHIA EN EL INTERIOR ------------- No se sabe nada de decenas de famosos, entre los que se encuentran el Coronel John Jacob Astor y su esposa… ------------- J. Bruce Ismay, presidente de la compañía White Star, el señor y la señora Widener, la condesa de Rothes y el señor Harris, son algunos de los que han sido rescatados. OTRO PERIODISMO ES POSIBLE: LA PRENSA DE CALIDAD HISTORIA DEL PERIODISMO UNIVERSAL
- 19. EL TITANIC SE HUNDE EN CUATRO HORAS TRAS CHOCAR CON UN ICEBERG; 866 PERSONAS RESCATADAS POR EL CARPATHIA, PROBABLEMENTE 1.250 MUERTOS; ISMAY A SALVO, MRS. ASTOR QUIZÁ, FAMOSOS DESAPARECIDOS EL TITANIC SIENDO REMOLCADO FUERA DEL PUERTO DE BELFAST ------------- LISTA PARCIAL DE LAS PERSONAS RESCATADAS El trasatlántico más grande se hunde hasta el fondo a las 2:20 A.M. ------------- RESCATADORES LLEGAN DEMASIADO TARDE ------------- El Carpathia se dirige a Nueva York con los supervivientes ------------- BÚSQUEDA EN EL MAR DEL RESTO OTRO PERIODISMO ES POSIBLE: LA PRENSA DE CALIDAD HISTORIA DEL PERIODISMO UNIVERSAL
- 20. THE NEW YORK TIMES Nueva York, Domingo 22 Mayo 1927 Precio 5 centavos «Todas las noticias que merecen ser impresas» – EL TIEMPO ¡LINDBERGH LO HACE! A PARÍS EN 33 HORAS Y MEDIA; VUELA 1.000 MILLAS A TRAVÉS DE LA NIEVE Y EL AGUANIEVE; LOS FRANCESES LE SACAN DEL CAMPO DE ATERRIZAJE ENTRE VÍTORES PODRÍA HABER IDO 500 MILLAS MÁS LEJOS …pasó enseguida de 10 a 10.000 pies por encima del agua. Cayó dormido en un momento pero despertó rápidamente – Un avance de su aventura en una breve entrevista en la Embajada. ------------- LA HISTORIA CONTADA POR EL MISMO LINDBERGH, MAÑANA EN THE NEW YORK TIMES ------------- EL TRIUNFO DE LINDBERGH EMOCIONA A COOLIDGE El Presidente alaba por cable al «heroico aviador» OTRO PERIODISMO ES POSIBLE: LA PRENSA DE CALIDAD HISTORIA DEL PERIODISMO UNIVERSAL
Notas del editor
- Al igual que la prensa popular, la prensa de calidad también perseguía los beneficios, pero para alcanzarlos apelaba a la objetividad, a la independencia y al prestigio. El modelo nació de la mano de The Times, en Inglaterra, un periódico que introdujo innovaciones como la imprenta de vapor o una eficaz red de corresponsales. Sin embargo, el mejor exponente de la prensa de calidad fue The New York Times, en Estados Unidos. Bajo la dirección de Ochs y Van Anda, experimentó un gran éxito empresarial, gracias a su gran cartera publicitaria, y se convirtió en una referencia informativa para muchos diarios europeos.
- OBJETIVO: VENDER PERO SENSACIONALISMO = INFORMAR >>> ENTRETENER Y EMOCIONAR >>> QUIÉN Y CÓMO >>> TESTIGOS/PROTAGONISTAS PERIODISMO DE CALIDAD = INFORMAR >>> ANALIZAR, COMPRENDER Y REFLEXIONAR >>> QUÉ Y POR QUÉ >>> DATOS, EXPERTOS --- El sensacionalismo constituye no obstante una modalidad más del periodismo. No merece el rechazo frontal. Un periódico puede seguir las normas del sensacionalismo y, sin embargo, ofrecer informaciones veraces y valiosas. Porque se trata fundamentalmente de una técnica, un estilo, una forma de presentar la realidad y de interpretarla.
- EL MISMO FIN, MEDIOS DIFERENTES Modelo antagónico a la prensa sensacionalista “periódicos gritones” Prensa más seria y conservadora consolidación en el siglo XX grandes cabeceras
- 'Le Monde' y los diarios de referencia JOSÉ VIDAL-BENEYTO EL PAÍS - 5/7/2004 http://elpais.com/diario/2004/07/05/sociedad/1088978406_850215.html A esta razón fundadora correspondía una vocación de excelencia tanto en la forma como en el contenido. Todos los diarios de referencia privilegiaron en sus inicios una cierta austeridad en sus modos formales: limitación de la publicidad, tipografía discreta sin recurrir nunca a los grandes caracteres, ausencia total o presencia reducida de ilustraciones, renuncia al color, preferencia, a partir de los años 70, por el formato tabloide, etcétera. A la austeridad en la presentación se añadía el rigor en el contenido, que debía autentificarse en la contrastación de las fuentes, en el pluralismo de las opiniones, en el rechazo de lo sensacional y en la voluntad de estilo. Estas características, agregadas a la prioridad concedida a lo internacional y a los temas culturales, apuntaron, desde el principio, a un público minoritario y dibujaron en consecuencia un lectorado de ámbito restringido. Se busca la objetivación recurriendo al uso de cuatro pautas: neutralidad, pluralidad, exhaustividad y referentes tecnocientíficos. La mayor especificidad de los diarios de referencia reside con todo en las funciones que cumplen: a) servir de base, por identificación o por antagonismo, a todos los otros medios, escritos o audiovisuales, para su producción informativa; b) constituir el instrumento preferido de comunicación de las organizaciones políticas y de sus dirigentes, así como de los grandes actores de la sociedad civil, organizaciones y personalidades; c) ser para las embajadas y los gobiernos extranjeros la fuente imprescindible de toda información relativa al país concernido. Ahora bien, la audiovisualización de la esfera de la comunicación, la mercantilización de todos sus procesos y la concentración de sus empresas, con la inevitable oligopolización del poder de informar, han transformado profundamente el mundo de los medios. El recurso a la publicidad al igual que la expansión del lectorado han aparecido como necesidades insoslayables, lo que los ha llevado a hacerse más atractivos e impactantes, utilizando tipografías llamativas con color incluido, acercándose al sensacionalismo y sirviéndose de argumentos de venta no periodísticos, como la oferta de libros y de DVD junto con el diario, etcétera.
- THE TIMES Modelo de empresa periodística (negocio) Política: manos libres para poder dar la propia opinión No se lleva especialmente bien con ningún grupo, para poder llevarse bien con todos Publicidad: base del negocio Corresponsales: seleccionados, potencian prestigio y objetividad Corresponsal de guerra: Rusell-Crimea Gobierno: relaciones privilegiadas Contraprestación de servicios Portavoz de sus lectores, se preocupa por la calidad del periódico --- En 1785, John Walter, un empresario del carbón, compra la patente de un método para la composición tipográfica –el método logográfico– y decide editar un periódico para darlo a conocer: The Daily Universal Register. Su compromiso es lanzar un periódico que se imprima en solo una hora y salga regularmente a la calle a las 6:00 de cada día, para favorecer los intereses de los anunciantes. Para captar anunciantes su precio de salida –dos peniques y medio– es algo inferior al de la competencia. Dos columnas dedicadas a anuncios Dos columnas dedicadas al Plan de la Obra, “To the Public”: Walter advierte en su declaración al público que de la información parlamentaria sólo se ofrecerá un resumen con la “sustancia” de los discursos. 1º número = 1 col INF extranjero + 10 líneas INF Corte + 3 col INF nacional + 10 col PUB Desde el 1 de enero de 1788 la cabecera pasa a denominarse The Times. En 1803 el hijo del fundador, John Walter II, se hace cargo de la edición, aportando novedosas ideas en el terreno empresarial: John Walter II fue más allá y, poco a poco, fue estableciendo una amplia red de corresponsales fijos en las más importantes ciudades de Europa, quienes, por los medios que podían, hacían llegar a Londres una información lo más rápida y amplia posible. Esa red, para la que Walter seleccionaba hombres de extraordinaria probidad y valía, dio al periódico no sólo éxito de público y ventaja sobre sus competidores, sino también le permitió especiales relaciones con el gobierno de su Majestad. El corresponsal de The Times se convertía en el segundo embajador de la corte británica en los países extranjeros, según se decía a mediados del siglo XIX.
- NEW YORK TIMES (1851) – HENRY RAYMOND Funda el Times con dos socios se convierte en el único propietario en 1860 Capital 100.000$ Antítesis de los anteriores Diario superior = bueno y serio, mentor y guía de los lectores Ni sensacionalismo ni populismo Lectores cansados del mal gusto de Bennet y del fanatismo de Greeley Su lanzamiento tiene una doble interpretación (complementaria) Culminación en calidad = prensa seria/lector + exigente mejores recursos Alternativa ideológica más conservadora: Frente al populismo y el progresismo de la prensa popular Prensa de calidad y seria Cuidada técnica informativa = ensayos académicos imparcialidad Comprobación de las noticias rigor y exactitud Periódico muy respetado, moderado Público = gran burguesía, hombres de negocios Secciones = teatro, bolsa, puerto, inmobiliaria, internacional Imita el tono gentleman del Times de Londres --- Editorially, Raymond sought a niche between Greeley's open partisanship and Bennett's party-neutrality. In the first issue of the Times Raymond announced his purpose to write in temperate and measured language and to get into a passion as rarely as possible. "There are few things in this world which it is worthwhile to get angry about; and they are just the things anger will not improve." In controversy he meant to avoid abusive language. His editorials were generally cautious, impersonal, and finished in form.
- Aparición del modelo en la segunda etapa del New York Times Ochs: un periódico riguroso que informe puntual e independientemente al lector Triplicó las ventas al reducir el precio a un centavo A principios del XX llegaría a los 100.000 ejemplares En los años veinte llegaría a 780.000 Gran salto con la llegada de Carr V. Van Anda Mismo objetivo (lograr beneficios), diferentes métodos Autopromoción: descalifica a la prensa sensacionalista y apela al periodismo de buen gusto Innovación: más información económica, financiera y cultural Dominical: orientado a la reflexión y al análisis Referencia obligatoria: cobertura de la guerra ruso-japonesa o el hundimiento del Titanic --- PARADIGMA = NY TIMES DE LA 2ª ETAPA Adolph Ochs llega al Times en los noventa Periódico en decadencia desde 1870s por el empuje de la prensa sensacionalista Llega en 1896 Tirada = 9.000 ejemplares La más baja de los matutinos Sun = 70.000 / Herald = 140.000 / World = 200.000 Editor hasta 1935 genio para los negocios y las ideas PER Objetivo: beneficios Tiradas masivas + producto atractivo + periódico riguroso e independiente Ochs triplicó las ventas Éxito lento pero progresivo 1898 = prestigio/25.000 ej + baja a 1 centavo revulsivo Beneficios cartera publicitaria (lector) anuncios costaban el doble Acaba con las deudas y las pérdidas Construye la torre Times Square 2,5 millones $ Pantalla luminosa titulares de las últimas noticias El gran salto se produce con la llegada de Carr V. Van Anda Principios = calidad-inmediatez + análisis-documentación Responsable de la reputación del Times Director = 12 horas/día, 7 días/semana, hasta 5 mañana Da preferencia a la información sobre la publicidad CLAVES PERIODÍSTICAS 1 Objetivo = periodismo serio No publica noticias sensacionales ni viñetas y limita el número de ilustraciones Innovaciones en forma y contenidos Opinión colaboradores no siempre coincide con línea editorial Información de tribunales redactada por abogados Exclusivas exploradores / aviación / mundo científico (Einstein) / arqueología (Tutankamon) CLAVES PERIODÍSTICAS 2 INMEDIATEZ + EXCLUSIVA + COBERTURA RIGUROSA GUERRA RUSO-JAPONESA Boletín a las 4:30 = Japón vence a Rusia 19 minutos después extra de 3 columnas en portada + página interior por Van Anda 40.000 ejemplares al amanecer se aseguró de que se exhibía en los quioscos TITANIC 1º boletín de AP llegó a redacción a 1:20 = chocó iceberg Antes de las 3:30 INF con lista de pasajeros en portada Cobertura de la llegada del Carpathia exclusiva de los últimos mensajes del Titanic IGM grandeza del Times Único que pública íntegramente Tratado Versalles
- CITA Triunfo racionalidad vs. emocional frontera moral-social lectores inteligente Prensa calidad vs. prensa sensacionalista Fuentes + rigor + tono imparcial + diseño serio + interés general - Era el triunfo de la racionalidad frente al impulso de lo emocional. - Momento glorioso del Times: cambio de rumbo en la filosofía empresarial e informativa del diario. - Apuesta por la prensa de calidad frente a la prensa sensacionalista que triunfaba en la ciudad de Nueva York. - Mayor comprobación de las fuentes; rigor; tono imparcial; diseño serio: distanciamiento del sensacionalismo. - La prensa sigue siendo un negocio, pero defiende el modelo de una prensa inteligente.