La publicidad es una forma de comunicación masiva que busca influir en la decisión de compra del público mediante la creación de demanda, la persuasión y el recuerdo de marcas. Sus objetivos incluyen informar sobre productos, generar interés y motivar la acción del consumidor. La publicidad tiene el poder de dirigir opiniones, propagar valores y definir conceptos en la sociedad.

1. LA PUBLICIDAD
¿Es una forma de manipulación? ¿Podemos librarnos
de ella? ¿Cómo conocemos los productos o servicios?
Vanessa Abanto

2. ¿LA PUBLICIDAD PONE EN JUEGO
TU CAPACIDAD DE DECISIÓN?

3. CONCEPTO
Es una forma de
comunicación de largo
alcance que utiliza
medios masivos para
influir en el público y
convencerlo de que
adquiera un bien, una
idea o un servicio.

4. OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD
Informar
• Crear demanda primaria. Por ejemplo, las
características de un nuevo champú en el mercado.
Persuadir
• Demanda selectiva por una marca específica.
Recordar:
• Aplicable cuando se tienen productos maduros. Por
ejemplo, leche Gloria busca que se recuerde su marca.

5. PRINCIPIOS DE LA PUBLICIDAD
Atención
(habrá que
llamar la
atención).
Interés
(despertar el
interés por la
oferta).
Deseo
(despertar el
deseo de
adquisición).
Acción
(invitar a
reaccionar al
mensaje para
comprar).

6. PODER DE LA PUBLICIDAD
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Influencia de la publicidad
Dirgir la opinión Propagar valores Definir conceptos