La publicidad y la propaganda utilizan recursos similares como la fotografía, el cine y la televisión para transmitir mensajes. Mientras que la publicidad busca fines comerciales, la propaganda persigue un objetivo ideológico para mantener el poder o influir en la opinión pública. Ambas pueden usar técnicas como ridiculizar a los rivales o imponer su propia narrativa. La mujer a menudo es usada como la mejor imagen publicitaria basada en estereotipos de género.
Una de los más confusos términos dentros del Marketing, es "La Propaganda", muy pococ la diferencian de la publicidad. Y esque aunque tienen una presentación similar, su objetivo es distinto, por ejemplo, en la Publicidad, te venden un producto o servicio, en la Propaganda, te ofrecen cambiar tus ideas o consolidarlas.
Una de los más confusos términos dentros del Marketing, es "La Propaganda", muy pococ la diferencian de la publicidad. Y esque aunque tienen una presentación similar, su objetivo es distinto, por ejemplo, en la Publicidad, te venden un producto o servicio, en la Propaganda, te ofrecen cambiar tus ideas o consolidarlas.
En este ensayo trabajaremos los medios de comunicación y su influencia sobre las personas, pero en realidad profundizaremos principalmente la influencia de las publicidades en la forma de pensar, en las elecciones, decisiones, etc. de la población.
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La publicidad y la propaganda
1. LA PUBLICIDAD Y LA
PROPAGANDA
(LA PUBLICIDAD EN LOS MEDIOS)
MARICELA OTERO
VICTOR HUGO VELAZQUEZ
2. PUBLICIDAD
LA PUBLICIDAD: es una actividad que se caracteriza intencionalmente el
mensaje que se elabora, con el propósito de cambiar las actitudes, utilizando
rasgos cognitivos y comportamiento de los destinatarios, utilizando para ello
diversos soportes tecnológicos.
“el elemento nuclear de la publicidad es el anuncio, unidad de
comunicación autosuficiente que tiene una particularidad
esencial: su brevedad “- (Roda Salinas, F.J. y Beltrán de Tena).
En general el mensaje publicitario es corto e impactante, utiliza juegos de
palabras y deberá de llevar figuras retóricas.
3. LA PROPAGANDA
La propaganda.- ha sido siempre una tentativa de ejercer una influencia determinada en la
opinión de la gente.
Ejemplo: mantiene el poder de gobiernos democráticos
propaganda política fuerza
hegemonía el asentamiento de la
opinión
Aliados de la propaganda:
La fotografía
El cine
La radio
La prensa escrita
La televisión
4. PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
Propaganda Publicidad
Transforman y crean opinión
Recursos semejantes
Persigue un fin ideológico Vuelca a lo comercial
Ambas representan antítesis
Discurso persuasivo docente
5. EFICACES PROPAGANDISTAS:
Los científicos ingenuamente
Artistas
Deportistas complacencia
Religión
compromiso activo
REGLAS CONTRAPROPAGANDA:
1.- Recoger los temas del adversario 6.- Imponer el propio clima, temática
2.- Desmontar los puntos débiles.
3.- No atacar nunca de frente
4.- Ridiculizar a los rivales
5.-Mostrar que hechos y palabras contradicen.
6. Hoy en día la publicidad se ha vuelto a tal grado una manifestación sobresaliente del capitalismo
contemporáneo, que ha sido considerada “la palabra dominante”.
CAMAPAÑAS PUBLICITARIAS
Ejemplos de mensajes persuasivos:
Incitan a practicar deporte.
Dejar de fumar
A luchar contra el hambre en el mundo
Donar órganos para trasplantes
Pago de impuestos
OBJETIVO:
“Los mensajes pretenden crear estados de opinión favorables a determinadas propuestas de carácter social o
político”. (Montaner, P. y Moyano, R. 1989, pag.127)
7. EL PUNTO DE VISTA LINGÜÍSTICO (PUBLICIDAD Y PROPAGANDA)
Ambos conceptos han tomado diversos recursos de la literatura y especialmente del genérico lirico y dramático,
con los que se intenta no solo llamar la atención. Sino también hacer creer que esos seres u objetos nos
representan.
LO PELIGROSO O CONTRARIO:
Consiste en que realmente logren cambiar la realidad por su sueño, que condicionen groseramente o hasta
censuren las posibilidades de acceso a la verdad.
8. LA MUJER COMO LA MEJOR IMAGEN PUBLICITARIA
Es un reclamo publicitario, es un rasgo evidente y para ello la concepción tradicional del la mujer-objeto –de deseo
sustenta esta realidad, aunque para otros tipos de anuncios también sirve al prototipo de mujer independiente
ejemplos de promoción:
-Coches
-Perfumes
-Tabacos
-Relojes
-Cerveza
9. CONCLUSION:
“Mantener desinformado o mentir al pueblo es un acto antidemocrático e inmoral, como engañar
al usuario es un fraude, y los ciudadanos no sólo deben defender su derecho a estar informados
sino a participar en las decisiones comunitarias”
(Reyzábal,; Ma. Victoria (1993), "La Publicidad y la propaganda
"La Muralla, pp. 294-303)