Este documento describe los conceptos de publicidad y propaganda, así como sus tipos. Explica que la publicidad tiene como objetivo promover la venta de productos o servicios mediante anuncios dirigidos al público en general, mientras que la propaganda intenta difundir ideas, doctrinas u opiniones. También define el proceso de comunicación como la interacción entre un emisor, receptor y mensaje a través de canales, e identifica diferentes tipos de comunicación como la intrapersonal, interpersonal, colectiva y de masas.

1. PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
PROCESO DE COMUNICACIÓN
GIOVANNI CHAVEZ REYNOSO

2. PUBLICIDAD
Anuncio para el público con el fin de promover el
consumo de un servicio o producto.
Es cuando se vende algo y por tanto la finalidad es
económica y comercialeconómica y comercial
Publicidad es el término que se usa para referirse a
un anuncio para el público, promover ventas, y esta
dirigida mayormente a grandes grupos.

3. TIPOS DE PUBLICIDAD

4. 1) PUBLICIDAD DE MARCA.
Esta se centra en el desarrollo y recordación de la marca
a largo plazo, no nos promueve ningún producto en
específico sino la marca en general.

5. 2) PUBLICIDAD DETALLISTA O LOCAL.
En esta se envía un mensaje con productos u ofertas de
una zona geográfica en especifico, y tiende a enfocarse
en estimular el transito por la tienda y en crear una
imagen distintiva del detallista.

6. 3) PUBLICIDAD DE RESPUESTA DIRECTA.
Esta utiliza cualquier medio de publicidad, pero el
mensaje es diferente al de la publicidad nacional o
detallista, ya que este se enfoca en provocar una
venta directamente. Se utilizan mucho por correo
directo, telemarketing, e-mailing, entre otros; y eldirecto, telemarketing, e-mailing, entre otros; y el
consumidor puede responder a esta por los
mismos medios por el cual le ha sido enviada.

7. 4) PUBLICIDAD DE NEGOCIO A NEGOCIO:
También llamada business to business (B2B), esta
es la que se envía de un negocio a otro. Suele
incluir mensajes dirigidos a empresas que
distribuyen productos, así como compradores
industriales y profesionales; esta es colocadaindustriales y profesionales; esta es colocada
comúnmente en publicaciones o revistas
profesionales, pues no va dirigida al consumidor
general.

8. 5) PUBLICIDAD SIN FINES DE LUCRO:
Los anunciantes de esta publicidad son las
organizaciones sin fines de lucro, fundaciones,
asociaciones, casa de beneficencia, instituciones
religiosas, entre otros. Y los mensaje que
transmiten son principalmente participación entransmiten son principalmente participación en
programas de beneficencia o incentivando las
donaciones.

9. 6) PUBLICIDAD DE SERVICIO PÚBLICO:
Los mensajes de servicio público comunican un
mensaje a favor de una buena causa, como dejar
de conducir en estado de ebriedad o prevenir el
abuso infantil. Estos anuncios generalmente son
creados por profesionales de la publicidad sincreados por profesionales de la publicidad sin
cargo alguno y los medios a menudo donan su
tiempo y espacio necesarios.

10. PROPAGANDA
Es cuando se intenta dar ideas, doctrinas,
opiniones o creencias.opiniones o creencias.

11. TIPOS DE PROPAGANDA:

12. PROPAGANDA RELIGIOSA

13. PROPAGANDA LITERARIA

14. PROPAGANDA POLÍTICA

15. EL PROCESO DE COMUNICACIÓN :

16. La comunicación es el proceso en que intervienen
dos autores auxiliados por unos medios para que el
mensaje objeto de la comunicación circule desde el
origen hasta el destino.
La comunicación es un elemento dinámico.
Los teóricos entienden la comunicación como un
proceso que establece una relación de las
personas entre si y las organizaciones sociales de
forma que la comunicación influye en la vida del serforma que la comunicación influye en la vida del ser
humano tanto en el aspecto individual como en su
dimensión social.
No hay ningún acto de comunicación en el cual no
haya persuasión.
Detrás del acto de comunicar hay una
intencionalidad. La información existe aunque no
sea comunicada, es una información trasmitida y
recibida.

17. ELEMENTOS BÁSICOS DE LA COMUNICACIÓN:

18. 1.- EMISOR:
Siempre hay intencionalidad de diferente carácter.
Las intencionalidades se pueden conseguir según
los tipos de emisores, No todos los receptores
tienen la misma capacidad de persuasión.tienen la misma capacidad de persuasión.
Si las intencionalidades son poco claras la
persuasión suele ser recibidas de forma negativa.

19. 2.- RECEPTOR:
Se puede decir que el receptor es el protagonista
de la comunicación.
Encontrar al receptor en las condiciones mas
idóneas.
Siempre necesitamos información del receptor.Siempre necesitamos información del receptor.
Los publicitarios analizan al receptor en el ámbito
social y psicológico.

20. 3.- MENSAJE:
es la información de la comunicación, también es el
objeto de la comunicación.
Ha de ser eficaz para conseguir la intencionalidad
del emisor.
Un mensaje puede ser cualquier cosa: un texto,Un mensaje puede ser cualquier cosa: un texto,
obra de arte, gestos, emociones, silencios.
Cualquier forma de expresión es un mensaje en
potencia..

21. 4.- CANALES DE LA COMUNICACIÓN:
Cuando hablamos de comunicación nos referimos
a los medios de comunicación. Cada uno de los
canales son los soportes: una emisora de radio, un
revista, etc.

23. TIPOS DE COMUNICACIÓN

24. INTRAPERSONAL
Es un proceso de reflexión y no sale del ámbito
privado porque no sale de la propia persona
(diálogo con el mismo).

25. INTERPERSONAL
La comunicación entre dos individuos.
Se utilizan los cinco sentidos. Casi siempre se
produce un FREED-BACK.

26. COLECTIVA
Se produce entre una persona y un grupo o entre
dos grupos de personas.
La comunicación colectiva mantiene características
de la comunicación interpersonal: boca- oreja.
Tiene además implicaciones psicológicas yTiene además implicaciones psicológicas y
sociológicas.

27. DE MASAS
es la más habitual hoy día. Tiende a la
individualización. Es heterogenia y anónima. Incide
en la rapidez de la comunicación pero el grado de
recuerdo de la comunicación es muy poco.