El Ministro de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones (TIC), David Luna, hizo la apertura de la Semana Digital de El Tiempo, donde habló del proceso de transformación de los medios en esta nueva era.

1. bogotá, OCTUBRE 2 de 2017
LA TRANSFORMACIÓN digital DE LOS MEDIOS

2. Hemos perdido el control de
nuestra información personal
Necesitamos transparencia en la
publicidad política
Las noticias falsas y la
desinformación se expanden
fácilmente
EXISTEN RIESGOS QUE
DEBEMOS ENFRENTAR
2
Sir Tim Berners-Lee
TRES DESAFÍOS
DE INTERNET3

3. 3
1. “Hemos perdido el control de nuestra información personal”
Aceptamos largos y confusos documentos
con términos y condiciones y no nos
importa que se recopile algo de
información a cambio de servicios
gratuitos
¿qué tanto saben
twitter y facebook
de usted?

4. 4
1. “Hemos perdido el control de nuestra información personal”
Aceptamos largos y confusos documentos
con términos y condiciones y no nos
importa que se recopile algo de
información a cambio de servicios
gratuitos
¿qué tanto saben
twitter y facebook
de usted?

5. 5
1. “Hemos perdido el control de nuestra información personal”
Aceptamos largos y confusos documentos
con términos y condiciones y no nos
importa que se recopile algo de
información a cambio de servicios
gratuitos
¿qué tanto saben
twitter y facebook
de usted?

6. 6
La publicidad
política en línea se
ha convertido en
una industria
sofisticada usando
Plataformas y
algoritmos
2. “Necesitamos transparencia en la publicidad
política en línea”

7. 7
La publicidad
política en línea se
ha convertido en
una industria
sofisticada usando
Plataformas y
algoritmos
2. “Necesitamos transparencia en la publicidad
política en línea”

8. 8
“Las noticias falsas y la desinformación se expanden fácilmente”
A través del uso de
ciencias de datos y
ejércitos de bots,
quienes tienen malas
intenciones pueden
engañar al sistema
para difundir
información errónea y
obtener un beneficio
económico o político

9. 9
un lugar para
la creatividad,
la libre
expresión y
veloz
disrupción
Internet

10. 10
EL PODER DEL
SOCIAL MEDIA
en colombia
80%Uso
Diario88%Facebook
87%WhatsApp
93%Uso
Diario
34%Instagram
73%Uso
Diario
Las redes sociales se
convirtieron justamente en
ese espacio de libre
expresión
Fuente:CIFRAS Y CONCEPTOS - PRIMERA GRAN ENCUESTA TIC 2.017

11. 11
seguimos consumiendo los medios que históricamente nos han informado
97%de los colombianos
han visto televisión
en el último mes
38%Han visto en el último
mes su canal regional
71%de los colombianos han
escuchado radio en el último mes
Internet NO desplazó a los otros medios
Fuente:CIFRAS Y CONCEPTOS - PRIMERA GRAN ENCUESTA TIC 2.017

12. PUBLICIDAD
DIGITAL:
12
1er Trimestre 2016
1er Trimestre 2017
EL NUEVO ACTOR
QUE SIGUE
CRECIENDO
Fuente: Reporte sobre la inversión en publicidad digital en Colombia, IAB COLOMBIA. 2017
internet GENERó UNA NUEVA OPORTUNIDAD PARA OFRECER
PRODUCTOS
Ocupa el 3er lugar de inversión
después de televisión y radio30%
Creció

13. https://www.youtube.com/watch?v=hf5NgTAQW6A
sEX gUARDIAN
13

14. 14
LOS MEDIOS TIENEN UNA GRAN
OPORTUNIDAD:
CONTENIDOS
INFORMATIVOS
CONFIABLES
QUE RECONECTEN A
LOS MEDIOS CON LAS
AUDIENCIAS

15. 15
Con la masificación de internet surgieron
nuevos medios digitales
EN LA MEDIDA QUE
EL MEDIO SEA
SOSTENIBLE
FORTALECIMIENTO
DE EQUIPO
CALIDAD DE
CONTENIDOSCREDIBILIDAD
Y CONFIANZA
RETO:
La Sostenibilidad Y
Rentabilidad

16. 16
incremento de la publicidad digital
millones de
suscriptores digitales2
BAJÓ
PUBLICIDAD
IMPRESA10%
aumentó la
publicidad
digital22,5%
new york times
PUBLICIDAD DIGITAL
representa el
41,7% del total de los
ingresos publicitarios
segúndo trimestre de 2017

17. 17
incremento de la publicidad digital
millones de
suscriptores digitales2
BAJÓ
PUBLICIDAD
IMPRESA10%
aumentó la
publicidad
digital22,5%
new york times
PUBLICIDAD DIGITAL
representa el
41,7% del total de los
ingresos publicitarios
CONFIANZA
CREDIBILIDAD
segúndo trimestre de 2017

18. 18
La Confianza es clave a la hora de seleccionar el
medio donde se quiere pautar
que ve contenidos ofensivos
en redes sociales lo hace
consumir medios
reconocidos
Fuente: Estudio “How brands annoy fans” 2.000 Consumidores adultos en EEUU, CANADA, UK. 2017
60%
abandonaría a su marca si
su contenido aparece junto
a contenido objetable o
noticias falsas
48%
EL MEDIO
ES EL
MENSAJE

19. 19
CÓMO SE INFORMAN LOS COLOMBIANOS?
PÁGINAS WEB NACIONAL
Fuente: CIFRAS Y CONCEPTOS. 2016
PORCENTAJE

20. 20
la CULTURa de la “posverdad"
herramientas para
combatir noticias falsas
fact checkin

21. 21
MEDIOS CONFIABLES ATRAEN ANUNCIANTES
La tecnología permite descifrar a
cada consumidor y personalizar la
publicidad
๏FIRST MOBILE
๏INFLUENCIADORES
๏SOCIAL MEDIA
๏REALIDAD VIRTUAL
๏INBOUD MARKETING
๏CONTENT MARKETING
๏INTELIGENCIA ARTIFICIAL
๏BIG DATA

22. 22
LA PUBLICIDAD DEPENDE
CADA DÍA MÁS DEL BIG DATA
PARA CONQUISTAR NUEVOS
CONSUMIDORES.
DEL USO DEL
BIG DATA SE
DESPRENDE LA
ORIENTACIÓN Y
LA EFICACIA
DE LA
ESTRATEGIA
Big data

23. 23
Comunicación Unidireccional vs
Multidireccional
EL VALOR AGREGADO ES LA
RETROALIMENTACIÓN Y LA INMEDIATEZ

24. RETOS:
24
Uso de distintas herramientas1
Lograr la mayor conexión con el consumidor2
Contenidos de calidad3
Confianza4

25. Hacemos posible lo qué
parecía imposible
¡lo hacemos de
corazón!
@lunadavid
David Luna ministro TIC