Economía

1. Mtra. Claudia Patricia
Santiz Sanchez
Dirección de Gestión, Investigación
y Educación Ambiental
“LA INFLUENCIA DE LA PUBLICIDAD
EN NUESTROS HÁBITOS DE CONSUMO”
Módulo 1
Sesión 3

2. Reconocer los efectos negativos o positivos de la
publicidad en nuestros hábitos de consumo y promover
una actitud crítica hacia estos.
OBJETIVO

3. ¡MENTALMENTE TENDREMOS QUE IR DE
COMPRAS!
EJERCICIO

4. ¿Qué quieres?

5. LAS SIETE COSAS
IMPORTANTES PARA VIVIR
Reflexionando

6. - Es hablar de comunicación.
- Es difundir un mensaje a una sola persona o a todos los
habitantes de la tierra.
- Es prometer algo que más vale cumplir.
- Presumir o exagerar lo que tengamos e invitar al cliente a que
nos dé su preferencia a cambio de una gratificación o
satisfacción.
¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD?

7. • NECESIDAD: Philip Kotler define las necesidades como “una sensación de
carencia de algo, un estado fisiológico o psicológico”. Según los psicólogos, las
necesidades no son creadas por la sociedad ni por los especialistas de marketing,
sino que forman parte de la naturaleza humana.
• DESEO: Es la forma en que un individuo expresa la manera de satisfacer una
necesidad.
¿Es DESEO o NECESIDAD?
¿Cuál es la diferencia?

8. ¿Cuáles son sus medios en los que se basa la
publicidad?
Televisión
Radio
Internet y Redes
Impresos
WhatsApp

9. • Es el principal medio publicitario.
• En México se estima que acumula
cerca del 75% de toda la inversión
publicitaria, es el más alto del mundo.
• En Suiza solo el 1% contra el 94% de la
inversión publicitaria en impresos.
Televisión

10. La televisión es un medio publicitario importante porque:
- Es un medio gratuito para los televidentes
(reproduce eventos de alto rating).
- Es un medio que concentra y divierte a toda
la familia
- Es atractivo para los consumidores (los
mensajes persuasivos entran al público por
medio visual y auditivo).
- La penetración del medio es impresionante,
se calcula que entre 80 y 90% de todos los
hogares de México tienen al menos un
aparato de televisión.

11. • La televisión por cable es una
variedad para el televidente pero
es fragmentación para el
anunciante.
• Segmentación por clases
socioeconómicas.
• Segmentación actitudinal
(programas cómo: ABC/NBC/CBS;
MTV, CARTOON NETWORK,
DISCOVERY KIDS, ETC…)

12. Desventajas:
• Bajo nivel de atención
• Saturación de anuncios
• Poca seriedad de tarifas
Radio
Ventajas:
• Buena flexibilidad por región
• Producción rápida
• Su mensaje es dirigido a grupos diversos
• Frecuencia del mensaje
• Cobertura local
• Existe aparatos de radio en casi todos los
hogares
• Tiene cobertura en zonas poco accesibles
• En México, es el medio publicitario de
mayor audiencia se puede escuchar en
casa, auto, internet, trabajo, etc…

13. En la actualidad ha sufrido agresiones de
la modernidad. A nivel mundial han
cerrado importantes periódicos que ya no
pueden continuar debido a la falta de
ingresos tanto de suscripciones como de
la publicidad.
Impresos

14. Es uno de los medios de más alto crecimiento y dinamismo. En este medio la publicidad
tiene mayor presencia en los buscadores como Google, Yahoo, You tube, blogs, redes
sociales, etc…
Ventajas
• Alto grado de afinidad por mercados
jóvenes
• Su uso es de bajo costo
• Su difusión no tiene fronteras
Desventajas
• El spam y los correos no deseados
tienden a irritar a los receptores
• La competencia es bastante intensa
Internet y Redes

15. WhatsApp
Ventajas
• Es gratuito
• No muestra contenido publicitario
• Ofrece diversos servicios
• Permite compartir contenido
multimedia
• Importa los contactos del teléfono
• Disponible para diversos sistemas
operativos
• Muestra el estado de los mensajes
Desventajas
• Adictiva
• No se puede cancelar el envío de un
mensaje
• Requiere ser actualizada cada cierto
tiempo
• Requiere compartir el número de
teléfono
• No se puede utilizar con personas que
no tienen WhatsApp
• Puede ocupar mucho espacio
• No funciona sin internet

16. LA PUBLICIDAD NO ES MALA POR SI MISMA,
TODO DEPENDE DE CUAL SEA SU FIN

17. ¿Qué podemos hacer para aprovechar
la publicidad a favor del cuidado
del medio ambiente?