La publicidad tiene como objetivo persuadir o convencer a las personas para que compren un producto o modifiquen su conducta mediante una estrategia elaborada. Para lograr la persuasión, la publicidad apela a las emociones y a la razón del receptor comparando, resaltando la pertenencia al grupo o usando el humor. Un anuncio típico incluye un gancho para atraer la atención, una parte descriptiva y argumentativa, y un eslogan memorable.

1. La publicidad
Su finalidad es persuadir o convencer a las
personas para modificar su actuación: lograr
que compre un producto o modificar su
conducta. Todo ello mediante una estrategia
muy elaborada.

2. ¿Cómo se convence?

3. ¿Cómo se convence?
Intervienen el código icónico, lingüístico
y el sonoro. En todos con la intención
estética.
Para lograr la persuasión en el
receptor, la publicidad acude a la
parte emocional y a la racional

4. Comparando

5. Apelando a valores comunes

6. Resaltando la pertenencia al grupo

7. Usando el sexo

8. A través del humor

9. Estructura de un anuncio

Encabezamiento o gancho: Atrapar la
atención.

Cuerpo: Parte descriptiva, argumentativa y
persuasiva.

Eslogan: Frase llamativa para retener en la
memoria.

10. Estructura del anuncio

11. Eslóganes
Impossible is nothing
(Adidas)

El algodón no engaña
(Tenn)

Rexona no te abandona

Papillas Puleva, me va, me
va, me va

12. Tópicos Publicitarios

Son ideas que se repiten para vender:

Lo original/ lo personal.

Lo excepcional/lo común

Lo moderno, lo novedoso/ lo clásico, lo
tradicional.

Lo tecnológico / Lo artesanal.

La distinción, el lujo, el prestigio

La madurez, la experiencia / vitalidad,
dinamismo. El placer, el confort.

13. Actividades

Amplía la descripción técnica de tu invento.
Hazlo siguiendo el modelo que tienes en este
enlace:

14. Actividades

Invéntate un anuncio. Decide a qué emoción vas
a apelar.

Elige la imagen que lo va a ilustrar, un eslogan y
un texto que la acompañe. Debes emplear en
ellos al menos dos figuras retóricas.

Invéntate un logo para la compañía.

Incluye en el anuncio una breve descripción del
producto.

Diseña tu anuncio en A-3

Diseña tu anuncio con gimp y súbelo a tu
periódico.