Este documento define el branding como el proceso de crear y construir una marca. Explica que una marca representa la percepción que los clientes tienen de una empresa y cubre cinco elementos clave: nombre, identidad corporativa, posicionamiento, lealtad de marca y arquitectura de marca. También ofrece consejos para crear un nombre de marca efectivo como que sea corto, fácil de pronunciar y recordar, y que tenga connotaciones positivas.