El documento analiza y compara a los líderes de opinión y los líderes de medios. Define a un líder de opinión como alguien que tiene influencia sobre las actitudes y conductas de otros debido a que es percibido como una fuente confiable de información. Define a un líder de medios como alguien que usa los medios masivos de comunicación para transformar visiones y crear pertenencia. Describe las características de ambos tipos de líderes y concluye que ambos son útiles pero se debe saber cuándo usar cada uno según el