El documento habla sobre el patrocinio como una acción para favorecer a otra entidad mediante una aportación económica a cambio de beneficios comerciales, generalmente de imagen. Explica los tipos de eventos que se suelen patrocinar como deportivos, culturales o medioambientales, y los criterios para seleccionarlos como su alcance, audiencia y afinidad con la imagen de la empresa patrocinadora. También menciona ejemplos exitosos de patrocinios y los riesgos asociados como una mala selección del

1. EL PATROCINIO

3. Definición: Acción de una persona física ¿Qué es patrocinio? o jurídica encaminada a favorecer a otra persona, institución o programa mediante la aportación económica, a cambio de un beneficio comercial, generalmente de imagen. Fernando Alonso y Jean Babin Director de Tag Heuer

4. Evento : escenario donde se desenvuelve la actividad objeto de patrocinio, y el nombre del patrocinador es recordado a través de diversos mecanismos. Elementos del patrocinio Patrocinador : toda empresa que aporte dinero para invertir en la mejora de su imagen. Patrocinado : persona, institución o programa que recibe la aportación económica para llevar a cabo el evento. ¿Qué es patrocinio?

7. Importancia en la selección de los eventos No todos los patrocinios son rentables. Si no genera aumento de ventas a m/p ni mejora la imagen o la cotización en Bolsa, el patrocinio será un gasto. Las empresas que quieren convertir el gasto en una inversión deben ser muy cuidadosas a la hora de elegir qué van a patrocinar. ¿Es rentable el patrocinio?

9. Mejora de la imagen patrocinador Mejora de la imagen patrocinador Ejemplos de aumento de visibilidad del patrocinador Su marca está incluída en los soportes publicitarios y en el material impreso por la organización. Expo Zaragoza 2008/ Endesa, Wintertur, Halcón Viajes, etc. La exclusiva mundial de promocionar sus productos, tecnologías y servicios utilizando los símbolos y siglas de los Juegos Olímpicos Los Juegos Olímpicos en 2008 / Coca-Cola, Kodak, Panasonic, Visa, Lenovo, etc. Los patrocinadores aparecen en la Carta de Agradecimiento publicada en el Internet y en otros medios Instituto Cervantes / banco Santander, Telefónica, Microsoft, editoriales, El logotipo de Carrefour aparece en la equipación deportiva de FEB Federación Española de Baloncesto / Carrefour Aumento de visibilidad Patrocinado / patrocinador

10. Marlboro a Ferrari Los poderosos en el patrocinio deportivo

13. Mejora de la imagen patrocinador Se recurre al control de espectadores a los eventos, a la medición de audiencias si son televisados, o sea, los mismos métodos de medición de la publicidad masiva (GRP, OTS, Coste por 1.000 impactos). En resumen, es difícil valorar cuantitativamente, pero cualitativamente, una investigación puede establecer el grado en que ha aumentado la visibilidad y la mejora de la imagen del patrocinador si se mantienen constantes otras variables de mix de comunicación y de MK. No existe modelos matemáticos de cuantificación de resultados, especialmente difícil identificar el efecto directo de un evento sobre las ventas a c/p. Evaluación de los resultados Instalaciones JJ.OO 2008

14. Mejora de la imagen patrocinador Bibliografía 1- “GESTION DE LA COMUNICACIÓN COMERCIAL” Ed. Mcgraw Hill Autores: P. Reinares Lara, etc. 2- “Marketing Internacional – nuevas perspectivas para un mundo globalizado” Ed. Pirámides Autor: Julio Cerviño. 3- “El Libro de Oro de las Relaciones Publicase” Ed. Gestión 2000 Autores: José Daniel Barquero, Mario Barquero 4- En Internet: Temas de patrocinio y los juegos olímpicos