“Lo que no ha cambiado” es una serie de monográficos donde reflexionar y reivindicar algunas verdades que se han manifestado ahora pero existían antes del Covid19. Verdades que nos definen el potencial humano que ciertos territorios pueden llegar a tener para la construcción tu marca. www.arenamedia.es

1. Llegó a nuestras vidas.
Nadie lo esperaba.
No sabíamos lo que era.
Ni lo que podía provocar.
Estamos más en casa, más que nunca.
Nuestra vida está aquí, sólo aquí.
Estamos limitados.
Pero ¿hemos cambiado?
No estrictamente.
O al menos no en lo esencial, en lo importante.
Tal vez lo hemos rescatado, recuperado.
Pero seguimos siendo lo que somos y hemos sido siempre.
LO QUE EL
COVID19 NO HA
CAMBIADO
“Lo que no ha cambiado” es una serie de monográficos donde
reflexionar y reivindicar algunas verdades que se han
manifestado ahora pero existían antes del Covid19. Verdades
que nos definen el potencial humano que ciertos territorios
pueden llegar a tener para la construcción tu marca.
TERRITORIO Nº10 – LA CREATIVIDAD
arenamedia.es

2. Quizá algo que nos caracteriza a los españoles es el
carácter, el humor, el positivismo y las ganas. Ganas con
las que hacemos todo.
En estos días tan tristes y con tanta incertidumbre que
estamos viviendo, algo que nos ayuda a avanzar
también son las ganas de ayudar, las ganas de reír y las
ganas de compartir. Y por detrás de todo esto hay algo
que en momentos como éste, despierta de manera
inmediata aunque siempre lo hayamos tenido, y es la
creatividad, el ingenio.
Minuto a minuto estamos sacando ese planner que
llevamos dentro porque necesitamos ocupar la mente
con algo que nos haga sentir mejor y eso se traduce en
recetas de cocina imposibles con ingredientes
improvisados, pasillos llenos de pruebas de habilidades
físicas para hacer con nuestros hijos, dignos de la
Spartan Race, partidas de bingo online con la familia y
amigos para estar conectados y sentirnos realmente
cerca de los nuestros o retos virales con harina que
corren velozmente por los grupos de Whatsapp.
En definitiva, la imaginación se abre camino para
sentir que los días se llenan con algo más que
noticias desalentadoras, además de para ayudarnos
a hacer acopio de fuerza y energía para seguir
confinados el tiempo que haga falta.
Pero otro tipo de creatividad despertada es la de la
fuerza audiovisual. A día de hoy, el 96% de la
población posee un móvil y, de éstos, el 88% son
smartphones que nos permiten la descarga de apps
de grabación y edición de vídeo y foto de una
manera muy sencilla. Con estos recursos, son miles
las personas que desde una ventana son capaces de
superponer una conversación entre personas ajenas
que se cruzan por la calle, retransmitir el paseo por la
terraza de los vecinos de enfrente como si de un
Gran Premio de Fórmula 1 se tratara, reproducir
cuadros de famosos pintores fotografiándose a sí
mismos disfrazados o, incluso, como el mejor de los
analistas, sociólogos o investigadores, encontrar
insights clave con los que comparar con humor la
vida entre cuatro paredes de los diferentes tipos de
personas y familias españolas, porque no es lo
mismo sobrellevar el encierro siendo un soltero
gamer, que un casado descubriendo mejor a su
pareja o un padre con hijos pequeños, donde el
orden y la paz son apenas existentes.
La imaginación es el impulso que nos permite crear,
simplemente hay que dirigirla correctamente para
conseguir las mejores ideas.
_Fotografía: Jonny Caspari _Laura Riestra
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IMAGINAR ES AVANZAR
SIEMPRE EN BUENA
DIRECCIÓN
_Lo que no ha cambiado Nº10
La imaginación nos llena la mente y ocupa
nuestro tiempo

3. _Fotografía: Annie Spratt _Laura Riestra
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LA CREATIVIDAD NO
DISCRIMINA SI TRABAJA
PARA UNA BUENA CAUSA
_Lo que no ha cambiado Nº10
Durante las grandes crisis todas las personas y
entidades se ven afectadas, desde los ciudadanos sin
exigentes responsabilidades como pudieran ser los
niños, los pequeños empresarios a cargo de sus
comercios, hasta gigantes compañías que movilizan la
economía del país.
Pero también todos ellos tienen la posibilidad de
aportar su granito de arena para construir una sociedad
mejor que haga frente a la situación desconcertante e
impactante que estamos viviendo mucho más
rápidamente.
Es ahí donde se demuestra quién es pequeño o grande,
no por su desempeño actual, su nivel socioeconómico,
o su carrera profesional, sino por su corazón, orientando
la imaginación y el esfuerzo hacia el mismo objetivo, la
ayuda, la atención y el cuidado de todos.
Y así han surgido miles de iniciativas creativas
haciendo grandes a sus creadores.
Vecinos entreteniéndose a través de los balcones
con música y decorando fachadas, iniciativas como
#yaquevas para ayudar a los más a mayores a no
tener que salir de casa, escritos y dibujos enviados a
los enfermos para que puedan sentirse arropados
por todos nosotros, cantantes componiendo
canciones que emocionan, fábricas de coches
virando su producción hacia la de respiradores con
un claro objetivo de salvar vidas o fábricas de ropa,
alcohol y belleza creando mascarillas, batas y geles
desinfectantes con el mismo fin, servicios de
transporte de personas llevando material médico
necesario a cada localidad, restaurantes que a quien
sirven su comida diariamente es a nuestros héroes en
los hospitales, desarrolladores tecnológicos creando
soluciones al servicio de cualquiera como apps de
ayuda e información, impresoras 3D generando
material sanitario o acelerando la evolución normal
de ciertos modelos de negocio como las consultas
médicas en casa vía videoconferencias, la educación
en el hogar o el teletrabajo.
La creatividad nace de cualquiera de nosotros, no
tiene límites y se traduce en infinidad de soluciones
desde múltiples puntos de vista para un mismo fin.
Las buenas ideas creativas aparecen de
pensar, imaginar y desear, sólo hay que poner
voluntad y esfuerzo
Tener un objetivo motivador hace dirigir
mejor la creatividad

4. _Fotografía: Austrian National Library _Laura Riestra
arenamedia.es
LA CREATIVIDAD ES
NECESARIA DE
PRINCIPIO A FIN
_Lo que no ha cambiado Nº10
Pero no todo tiene un fin únicamente solidario, de
responsabilidad social pura, sino también se convierte
en esencial dirigir esta creatividad hacia un necesario
objetivo de ventas para poder seguir manteniendo los
modelos económicos de las compañías y, por ende, del
país.
Es ahí donde entra en juego también nuestra industria,
la comunicación, permitiéndonos trasladar todas las
iniciativas reales creativas de las marcas a través de la
publicidad de una manera clara y relevante, con el fin
de conseguir precisamente que su sostenibilidad
financiera siga adelante.
Hablamos de innovación y creatividad en la propia
producción de la pieza publicitaria siendo, por ejemplo,
los hogares de las modelos de Zara, los escenarios de
fondo de las fotografías del nuevo catálogo de moda de
verano, o la cesión de espacios publicitarios en
televisión para que las personas puedan enviar
mensajes a sus familiares por parte de Orange en
Francia.
Pero también nos referimos a la imaginación y
creatividad traducidas a campañas de colaboración
entre marcas, dejando a un lado su rivalidad, a
campañas simplemente de agradecimiento
generando empatía con el potencial consumidor, al
ofrecimiento de servicios de valor añadido sin costes
o mejorando condiciones económicas para
incentivar la compra y contratación como en muchos
anunciantes de banca, a la innovación de productos
fruto de una necesidad de salida de excedente de
producción no vendida, a innovación de servicios de
ocio adaptado al hogar regalando contenidos de
pago de vídeo bajo demanda durante el periodo de
confinamiento pero a la vez generando nuevas
necesidades y dependencias en el consumidor, a
iniciativas de medios como el cine que se vuelve
itinerante trasladando este séptimo arte a las
diferentes calles de Madrid para ser visto desde los
balcones o emitiendo estrenos previo pago no
llevados a cabo por el cierre de las salas, a través de
Amazon Prime en EEUU.
Así la creatividad e imaginación se vuelven
indispensables tanto en el desarrollo de iniciativas
que mejoren los modelos de negocio de las
compañías como en la comunicación necesaria para
poder hacer llegar sus propósitos y valores de marca
a las personas de la mejor manera.
La creatividad en comunicación es un principio
básico que puede marcar la diferencia de éxito
o fracaso de una marca
La comunicación con creatividad capta atención
y genera vinculación con la marca

5. arenamedia.es
GRACIAS POR…
#CUIDARDETODO
#APLAUDIRLOIMPORTANTE
#PONERLOFÁCIL
#SEGUIRUNIDOS
#CREERQUEESPOSIBLE
#QUEDARTETEENCASA
“Lo que no ha cambiado” es el poder que las
marcas tienen para activar todo su potencial humano
y provocar conexiones transcendentes, únicas y de
valor y así generar un impacto positivo en la vida de
las personas y la sociedad.
PRÓXIMO TERRITORIO – EN PROCESO