10 ideas-fuerza con las que trabajaremos en Comuniza en 2018. Tendencias sobre branding y construcción de marcas a partir de lo que tenemos ahora en la mesa de trabajo.
Comuniza es comunicación con estrategia.
Creemos en el valor de las marcas y en el poder de la comunicación. Somos investigación, análisis, consultoría, acción y contenido orientado a la conexión entre marcas y sus comunidades.
Conferencia sobre estrategia de marca e identidad visual para el Chill Laus d...Comuniza
El 24 de abril participamos en el Chill Laus del ADG-FAD con un maridaje de estrategia e identidad visual
La estrategia sin diseño solo es un documento. La identidad sin estrategia puede no responder al encargo, al cliente y a cómo se está transformando la sociedad, el mercado y la tecnología. Combinar ambas perspectivas es una apetitosa manera de mejorar los proyectos de identidad. Propusimos cómo hacerlo y algunos casos que nos parecen interesantes.
Informe de tendencias en branding para 2019 según ComunizaComuniza
Más informes y publicaciones: https://comuniza.com/informes-publicaciones
Después del éxito de la primera edición, en Comuniza hemos vuelto a elaborar un listado de 10 ideas cruciales para la gestión de marca para el 2019. Tanto si eres Brand manager, CEO, equipo de comunicación, estudiante o tienes una empresa, este informe te interesará. En una etapa en constante evolución, definimos la guía para convertir la marca en un activo más competitivo para los clientes: 10 tendencias en gestión de marcas para el 2019.
El 2020 fue un año inexplicable en muchos sentidos, retador y transformador, pero sobre todo fue un año exigente como ningún otro. Marcó un punto de giro sobrecogedor para la historia, las familias, las empresas y sin duda para las marcas. Recuerde que nosotros vivimos también este año a su lado y como agencia los vimos acelerar el ritmo, repasar sus creencias, cambiar de planes y enfrentarse a batallas nunca antes dadas. Lo interesante es que a pesar de que repensamos y reestructuramos muchos planes, entendimos el verdadero valor de la flexibilidad en un momento en el que el contexto nos exige poseer tal característica.
Es indudable que el mundo ha cambiado, en parte debido a la nueva realidad que supone el entorno digital pero sobre todo porque el comportamiento del consumidor ha cambiado radicalmente, las múltiples transformaciones han llevado a que tengamos que poner en cuarentena algunos de los dogmas que han dominado el mundo del marketing durante años y que esta actividad pase por la necesidad, tan usada en los últimos tiempos, de reinventarse.
El marketing y las marcas están evolucionando a gran velocidad y esto requiere replantearse modelos y modos de hacer que van mas allá de la incorporación de la tecnología en nuestras estrategias de negocios, si no en mirar mas al cliente y los mercados para dar respuestas adecuadas a la nueva realidad que ha surgido.
A raíz de la Jornada de Dircom en Madrid, sobre Innovación y Comunicación, una visión de cómo innovar tanto en comunicación corporativa como en comunicación de marca o producto.
How to innovate our corporate communications.
Comuniza es comunicación con estrategia.
Creemos en el valor de las marcas y en el poder de la comunicación. Somos investigación, análisis, consultoría, acción y contenido orientado a la conexión entre marcas y sus comunidades.
Conferencia sobre estrategia de marca e identidad visual para el Chill Laus d...Comuniza
El 24 de abril participamos en el Chill Laus del ADG-FAD con un maridaje de estrategia e identidad visual
La estrategia sin diseño solo es un documento. La identidad sin estrategia puede no responder al encargo, al cliente y a cómo se está transformando la sociedad, el mercado y la tecnología. Combinar ambas perspectivas es una apetitosa manera de mejorar los proyectos de identidad. Propusimos cómo hacerlo y algunos casos que nos parecen interesantes.
Informe de tendencias en branding para 2019 según ComunizaComuniza
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Después del éxito de la primera edición, en Comuniza hemos vuelto a elaborar un listado de 10 ideas cruciales para la gestión de marca para el 2019. Tanto si eres Brand manager, CEO, equipo de comunicación, estudiante o tienes una empresa, este informe te interesará. En una etapa en constante evolución, definimos la guía para convertir la marca en un activo más competitivo para los clientes: 10 tendencias en gestión de marcas para el 2019.
El 2020 fue un año inexplicable en muchos sentidos, retador y transformador, pero sobre todo fue un año exigente como ningún otro. Marcó un punto de giro sobrecogedor para la historia, las familias, las empresas y sin duda para las marcas. Recuerde que nosotros vivimos también este año a su lado y como agencia los vimos acelerar el ritmo, repasar sus creencias, cambiar de planes y enfrentarse a batallas nunca antes dadas. Lo interesante es que a pesar de que repensamos y reestructuramos muchos planes, entendimos el verdadero valor de la flexibilidad en un momento en el que el contexto nos exige poseer tal característica.
Es indudable que el mundo ha cambiado, en parte debido a la nueva realidad que supone el entorno digital pero sobre todo porque el comportamiento del consumidor ha cambiado radicalmente, las múltiples transformaciones han llevado a que tengamos que poner en cuarentena algunos de los dogmas que han dominado el mundo del marketing durante años y que esta actividad pase por la necesidad, tan usada en los últimos tiempos, de reinventarse.
El marketing y las marcas están evolucionando a gran velocidad y esto requiere replantearse modelos y modos de hacer que van mas allá de la incorporación de la tecnología en nuestras estrategias de negocios, si no en mirar mas al cliente y los mercados para dar respuestas adecuadas a la nueva realidad que ha surgido.
A raíz de la Jornada de Dircom en Madrid, sobre Innovación y Comunicación, una visión de cómo innovar tanto en comunicación corporativa como en comunicación de marca o producto.
How to innovate our corporate communications.
Social Commerce: La compra es un viaje en redFernando Polo
Claves para poner la recomendación social al servicio del proceso de venta. ¿Cómo generar leads e interés en la web social? ¿Cómo convertir mejor en los canales de venta? ¿Cómo fidelizar a través de entornos digitales y sociales? La visión de Territorio creativo.
El boletín oficialmente extraoficial de una agencia de Marketing Digital: temas que nos ponen de Data Marketing, Creatividad Digital y Estrategia & Transformación
El boletín oficialmente extraoficial de una agencia de Marketing Digital: temas que nos ponen de Data Marketing, Creatividad Digital y Estrategia & Transformación
El “ABC de Agencias Creativas Digitales”, un análisis realizado a partir de la experiencia que define las claves sobre el proceso de creación de una campaña digital.
El trabajo contenido en este documento nace dentro de la Comisión de Agencias Creativas Digitales de IAB Spain, y ha contado con la participación de 11 agencias creativas.
En él se esbozan las necesidades que una agencia digital puede cubrir para un anunciante, así como qué se puede pedir y qué no para la ejecución de una campaña.
Camila Borda - Directora de cuentas de Google para Centro América y el Caribe, nos acompaño en el evento "El Salvador Goes Digital" llevado a cabo el 09 de mayo de 2013 donde presento el nuevo modelo mental de marketing incluyendo "El momento cero de la verdad (ZMOT)" identificando que la búsqueda es la resolución de un problema, que lo smedios masivos se deben convertir en disparadores de búsquedas y como los medios digitales deben responder de manera fluida en todas las pantallas
BRANDEMECUM: é um simples TESTE DE SAÚDEde MARCA que deve nos fazer refletir sobre se estamos fazendo o que devemos fazer para a nossa marca. E se não, saber quais os problemas que vai encontrar, que doenças podem obter e como corrigi-los.
Fonte: http://www.branzai.com/2014/06/brandemecum-patologia-de-marcas.html
Hasta cuándo seguiremos hablando de Transformación Digital, si el Futuro Digi...Guayarmina Peña
Las empresas no se digitalizan solas, lo hacen sus equipos de
trabajo, que, con una cultura, actitud, liderazgo y planificación
adecuados, pueden hacer llegar a la empresa, como dijo Buzz
Lightyear: “hasta el infinito y más allá”
Sin lugar a dudas, el Marketing de Contenidos es uno de los conceptos más en boga en los momentos actuales y una herramienta fundamental en cualquier estrategia de negocio y crecimiento.
Tradicionalmente, las empresas utilizaban la publicidad para atraer la atención de los clientes y comercializar sus productos y servicios. Sin embargo, con la difusión de internet, las nuevas vías de distribución y los nuevos dispositivos, las compañías han pasado a ofrecer contenidos a cambio de la atención del consumidor.
En estos momentos la mayor parte de las compañías conocen las limitaciones y problemas existentes con la publicidad tradicional: alto coste, intrusiva, no genera interacción con el cliente, etc. Frente a este tipo de marketing surge el contenido como alternativa.
En función del sector, tamaño de la compañía y la estrategia, el contenido presenta una absoluta variedad de formatos: fotografía; blogs, newsletter, video, juegos, Apps, etc. Asimismo, en función de los objetivos que se persigan este puede ser informativo, instruccional o de entretenimiento, o todos ellos con el objetivo de ofrecer una información relevante para el consumidor que atraiga su atención y permita reflejar los valores de un producto o servicio. Junto a lo anterior, uno de los elementos claves es la interacción con el consumidor y el poder viral del mismo en las redes sociales, como generador de “publicidad gratuita”.
En resumen, las ventajas del Marketing de Contenidos son:
Genera una interacción positiva de la marca con los clientes al proporcionarles algo que les interesa de forma gratuita.
No sólo se consume, sino que también se comparte, creando un efecto multiplicador para los mensajes y las marcas.
Es un activo en el balance que atrae la atención de los clientes durante un largo período de tiempo y mejora sustancialmente el posicionamiento en buscadores.
Al permitir contar historias y experiencias permite transmitir de manera efectiva el posicionamiento de marca y la generación de asociaciones que influyen en el consumidor.
Permitiendo a las Marcas…
En relación al posicionamiento de marca. Desarrollar contenidos interesantes y que generen confianza a través de la correcta orientación al contenido.
En el ámbito de la promoción de los productos. Generar anuncios personalizados, facilitar la toma de decisiones y facilitar la venta cruzada de otros productos y servicios.
En el ámbito de la interacción con sus consumidores: entender el contexto social, desarrollar funcionalidades para la difusión automatizada y, beneficiarse de contenido aportado por los usuarios.
A pesar lo anterior, esto no significa que las empresas tengan que abandonar la publicidad tradicional. Si no, simplemente integrar la estrategia de contenidos dentro de su marketing mix para lo cual se requiere de una Estrategia, un Plan de Contenidos
http://ow.ly/fIIiJ
10 tendencias en branding y comunicación para 2020Zinkdo
Masterclass de Cibernàrium (Barcelona Activa) impartida por Javier Velilla de Comuniza y Víctor Puig de Zinkdo sobre 10 ideas clave para construir y hacer visibles online las marcas que escribirán el futuro. #10Tendencias2020
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El “ABC de Agencias Creativas Digitales”, un análisis realizado a partir de la experiencia que define las claves sobre el proceso de creación de una campaña digital.
El trabajo contenido en este documento nace dentro de la Comisión de Agencias Creativas Digitales de IAB Spain, y ha contado con la participación de 11 agencias creativas.
En él se esbozan las necesidades que una agencia digital puede cubrir para un anunciante, así como qué se puede pedir y qué no para la ejecución de una campaña.
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trabajo, que, con una cultura, actitud, liderazgo y planificación
adecuados, pueden hacer llegar a la empresa, como dijo Buzz
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Sin lugar a dudas, el Marketing de Contenidos es uno de los conceptos más en boga en los momentos actuales y una herramienta fundamental en cualquier estrategia de negocio y crecimiento.
Tradicionalmente, las empresas utilizaban la publicidad para atraer la atención de los clientes y comercializar sus productos y servicios. Sin embargo, con la difusión de internet, las nuevas vías de distribución y los nuevos dispositivos, las compañías han pasado a ofrecer contenidos a cambio de la atención del consumidor.
En estos momentos la mayor parte de las compañías conocen las limitaciones y problemas existentes con la publicidad tradicional: alto coste, intrusiva, no genera interacción con el cliente, etc. Frente a este tipo de marketing surge el contenido como alternativa.
En función del sector, tamaño de la compañía y la estrategia, el contenido presenta una absoluta variedad de formatos: fotografía; blogs, newsletter, video, juegos, Apps, etc. Asimismo, en función de los objetivos que se persigan este puede ser informativo, instruccional o de entretenimiento, o todos ellos con el objetivo de ofrecer una información relevante para el consumidor que atraiga su atención y permita reflejar los valores de un producto o servicio. Junto a lo anterior, uno de los elementos claves es la interacción con el consumidor y el poder viral del mismo en las redes sociales, como generador de “publicidad gratuita”.
En resumen, las ventajas del Marketing de Contenidos son:
Genera una interacción positiva de la marca con los clientes al proporcionarles algo que les interesa de forma gratuita.
No sólo se consume, sino que también se comparte, creando un efecto multiplicador para los mensajes y las marcas.
Es un activo en el balance que atrae la atención de los clientes durante un largo período de tiempo y mejora sustancialmente el posicionamiento en buscadores.
Al permitir contar historias y experiencias permite transmitir de manera efectiva el posicionamiento de marca y la generación de asociaciones que influyen en el consumidor.
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En relación al posicionamiento de marca. Desarrollar contenidos interesantes y que generen confianza a través de la correcta orientación al contenido.
En el ámbito de la promoción de los productos. Generar anuncios personalizados, facilitar la toma de decisiones y facilitar la venta cruzada de otros productos y servicios.
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A pesar lo anterior, esto no significa que las empresas tengan que abandonar la publicidad tradicional. Si no, simplemente integrar la estrategia de contenidos dentro de su marketing mix para lo cual se requiere de una Estrategia, un Plan de Contenidos
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10 tendencias en branding y comunicación para 2020Zinkdo
Masterclass de Cibernàrium (Barcelona Activa) impartida por Javier Velilla de Comuniza y Víctor Puig de Zinkdo sobre 10 ideas clave para construir y hacer visibles online las marcas que escribirán el futuro. #10Tendencias2020
Informe tendencias de redes sociales 2022_ HootsuiteRichard Canabate
6º informe anual sobre Tendencias de redes sociales será la guía que te ayude a tomar los riesgos oportunos, a desafiar las expectativas superando a tus competidores y a hacer que todo el mundo se pregunte cómo lo has hecho. Accede a la encuesta global realizada a 18.100 profesionales del marketing, toda una investigación exhaustiva con entrevistas a expertos relevantes del sector.
Las imágenes sustituyen la realidad, un producto siempre podrá ser imitado, pero nunca su valor. Después del producto y, luego, de la imagen, ahora se venden ideas.
Ya no se habla a un consumidor para convencerlo de la superioridad de un producto, de ahora en adelante su marca se dirige a una persona para compartir un sistema de valores.
La Norma Internacional de Contabilidad 21 Efectos de las variaciones en las t...mijhaelbrayan952
La Norma Internacional de Contabilidad 21 Efectos de las variaciones en las tasas de Cambio de la Moneda Extranjera (NIC 21) está contenida en los párrafos 1 a 49. Todos los párrafos tienen igual valor normativo, si bien la Norma conserva el formato IASC que tenía cuando fue adoptada por el IASB.
El análisis PESTEL es una herramienta estratégica que examina seis factores clave del entorno externo que podrían afectar a una empresa: políticos, económicos, sociales, tecnológicos, ambientales y legales.
Guía para hacer un Plan de Negocio para tu emprendimiento.pdfpppilarparedespampin
Esta Guía te ayudará a hacer un Plan de Negocio para tu emprendimiento. Con todo lo necesario para estructurar tu proyecto: desde Marketing hasta Finanzas, lo imprescindible para presentar tu idea. Con esta guía te será muy fácil convencer a tus inversores y lograr la financiación que necesitas.
Entre las novedades introducidas por el Código Aduanero (Ley 22415 y Normas complementarias), quizás la más importante es el articulado referido a la determinación del Valor Imponible de Exportación; es decir la base sobre la que el exportador calcula el pago de los derechos de exportación.
1. 10 ideas-fuerza
con las que seguro
trabajaremos en
2018
Un viaje al futuro en:
bit.ly/comunizatrends2018
2. 2
Marcas sobre sí mismas
MARCAS QUE NO NECESITAN UN PRODUCTO
01
10 IDEAS-FUERZA CON LA QUE SEGURO TRABAJAREMOS EN 2018 EN COMUNIZA
bit.ly/comunizatrends2018
3. Los elementos intangibles son cada
vez más útiles para comprender cómo
se está transformando la economía, la
cultura, la tecnología. En un mercado
hipercompetitivo como el actual, la
diferenciación a través de ventajas
funcionales se ha vuelto tan complicada
que parece imposible. La capacidad de
los intangibles de generar efectos de
desbordamiento es impresionante, y son
capaces de aumentar la competitividad
no sólo de una empresa concreta, sino de
todo un sector o ecosistema.
Marcas que son origen y final
“Emergen marcas de sí
mismas, que funcionan como
plataforma. Son marcas abiertas,
relatos transmedia, historias
compartidas entre personas y
organizaciones”.
La gestión de marca genera
relevancia en el mercado y se
extiende hacia perspectivas más
abstractas: por ello son cada vez
más frecuentes marcas que no están
ligadas a un producto o servicio.
Si hasta ahora el branding era una
respuesta a un producto o servicio,
hoy la marca en ocasiones actúa
como punto de partida y destino de
un proyecto.
1. Marcas sobre sí mismas
Marcas que no necesitan un producto
10 IDEAS-FUERZA CON LA QUE SEGURO TRABAJAREMOS EN 2018 EN COMUNIZA 3
4. Inserte aquí su
Identidad de Marca
MARCAS QUE SE CONSTRUYEN AUTOMÁTICAMENTE
02
410 IDEAS-FUERZA CON LA QUE SEGURO TRABAJAREMOS EN 2018 EN COMUNIZA 4
bit.ly/comunizatrends2018
5. El algoritmo es una fórmula oculta
que explica y construye un mundo
crecientemente digital. Cada vez hay
más marcas previsibles, evolutivas,
dinámicas, capaces de reaccionar
al entorno. Es la magia de las
ecuaciones matemáticas. Mediante
un programa, e introduciendo primero
ciertos parámetros base, realizamos
operaciones, automatizamos procesos,
anticipamos el futuro. Bienvenidos sean
los números
Marcas que s0n 4ut0m4t1c45
“Porque si los números son el pan
de cada día para tu Excel o para
Google, será por alguna razón.
Las marcas tendrán un alma
numérica para seguir creciendo”.
La gestión de marca exige más
soportes y más mensajes. Una
actividad que se extiende 24x7 con
una intensidad sin precedentes. La
respuesta será programática y las
marcas se desplegarán de forma
automática. Y cuando decimos
marcas, nos referimos a todo lo
relativo a ellas: logotipo, sistema
visual, tono de voz…
2. Inserte aquí su Identidad de Marca
Marcas que se construyen automáticamente
10 IDEAS-FUERZA CON LA QUE SEGURO TRABAJAREMOS EN 2018 EN COMUNIZA 5
6. 6
10 ideas-fuerza con las que seguro trabajaremos en 2018
La relevancia ganará
a la consistencia
MARCAS QUE SE ADAPTAN A CADA CONTEXTO
03
610 IDEAS-FUERZA CON LA QUE SEGURO TRABAJAREMOS EN 2018 EN COMUNIZA
bit.ly/comunizatrends2018
7. Identidad significa ser igual un día detrás
de otro;es la cualidad de ser idéntico.
La identidad genera reconocimiento,
pero es aburrida.Vivimos una era líquida
donde las certezas fluyen en busca de
la mejor oportunidad o, incluso, de la
más estricta supervivencia. Las reglas
tradicionales de lo estable quedarán
superadas por una perspectiva más
volátil:sobreviven las iniciativas capaces
de ser relevantes, aunque no siempre
sean idénticas a sí mismas. Evolucionar
o morir.
Marcas soprano y barítono
para una sinfonía
“Las marcas abandonarán
su rigidez y serán capaces de
salir del discurso central para
conectar con determinados
usuarios en determinadas
situaciones. La posible falta de
consistencia formal se protegerá
conceptualmente”.
3. La relevancia ganará a la consistencia
Marcas que se adaptan a cada contexto
La gestión de marca exigirá
comportamientos menos rígidos y
manuales de marca más flexibles.
La clave no será documentar la
retrospectiva en una guía que
recoge el pasado y anticipa la
repetición, sino traspasar los límites
de la consistencia para proponer
soluciones dinámicas a partir de
comprender y adaptarse a las nuevas
realidades. Marcas camaleónicas
que se desplegarán en un universo
de activaciones diferentes (pero
coordinadas).
10 IDEAS-FUERZA CON LA QUE SEGURO TRABAJAREMOS EN 2018 EN COMUNIZA 7
8. Amigos en común
VALOR DE MARCA CONSTRUIDO POR ASOCIACIÓN
04
810 IDEAS-FUERZA CON LA QUE SEGURO TRABAJAREMOS EN 2018 EN COMUNIZA
bit.ly/comunizatrends2018
9. Acelerar en la construcción de
significados. 1+1 no siempre significa 2.
A veces la suma es una multiplicación
capaz de explotar el valor. Hibridar dos
significados genera nuevos contextos,
nuevas dinámicas de uso. En definitiva,
nada habla más y mejor de ti que las
relaciones que mantienes y las personas
con las que te vinculas. Conectar es
multiplicar.
4. Amigos en común
Valor de marca construido por asociación
La gestión de marca anticipa malos
tiempos para el patrocinio y el
mecenazgo tradicional (intercambiar
una cantidad económica por hacer
visible un logotipo). Las marcas
se definen a través de acciones,
usuarios y organizaciones afines
con las que compartirán inquietud y
valores. El co-branding es el nuevo
esteroide de las marcas con un
sencillo principio: soy así porque soy
contigo.
Marcas que crecen dándose amor
“En un mundo que demanda
velocidad, resulta más
realista trasladar significados
que generarlos de cero.
Veremos marcas que unen
esfuerzos para optimizar los
reposicionamientos”.
10 IDEAS-FUERZA CON LA QUE SEGURO TRABAJAREMOS EN 2018 EN COMUNIZA 9
10. Cada oveja con su pareja
EXTENSIONES DE GAMA POR GENERACIÓN
05
1010 IDEAS-FUERZA CON LA QUE SEGURO TRABAJAREMOS EN 2018 EN COMUNIZA
bit.ly/comunizatrends2018
11. Las generaciones son una forma de
agrupar motivaciones, expectativas,
miedos y frustraciones. Es una
síntesis que facilita comprender el
entorno.Y este entorno se ha vuelto
tremendamente poliédrico:propiedad
versus acceso, seguridad versus
realización, dinero versus tiempo,
calidad versus conveniencia. Muchas
transformaciones económicas,
culturales y tecnológicas pueden
matizarse por el año en el que naciste:
Baby Boomers,Jasp, Generación Y,
Generación Z… Tu edad marca tu vida.
Marcas para cada generación
“Las marcas tradicionales
desplegarán su actividad en
nuevos territorios a través de
marcas generacionales de nueva
creación, capaces de conectar con,
por ejemplo, los millennials, sin
traicionar sus esencias de marca
valiosas y efectivas”.
5. Cada oveja con su pareja
Extensiones de gama por generación
La gestión de marca se extenderá
generacionalmente con propuestas
construidas desde cero para seducir
y atraer más intensamente a grupos
de edad. El estilo de vida impulsará
la construcción de nuevas marcas,
especialmente en organizaciones
de larga trayectoria que necesitan
transformarse en iniciativas
dinámicas que quieren conectar
más estrechamente. Veremos
nuevas propuestas de valor con una
perspectiva de edad.
10 IDEAS-FUERZA CON LA QUE SEGURO TRABAJAREMOS EN 2018 EN COMUNIZA 11
12. Pop Brand
LA CULTURA POPULAR CONSTRUYE MARCA
06
1210 IDEAS-FUERZA CON LA QUE SEGURO TRABAJAREMOS EN 2018 EN COMUNIZA
bit.ly/comunizatrends2018
13. La cultura popular se acabará
imponiendo. Lo decía un visionario
Warhol en los años 80.Tres décadas
después, la marca sube al escenario para
apropiarse de los patrones culturales
y de las manifestaciones artísticas y
literarias creadas y consumidas por
grandes grupos de población. Las
barreras entre los diferentes campos
sociales quedan dinamitados, y mezcla
y apropiacionismo se convierten en el
relato hegemónico.
Marcas tuyas, mías y de todos
“El hip-hop, el grafiti, el cómic
o los videojuegos generan una
alta identificación y conexión
emocional con las personas.
Las marcas aprenderán este
lenguaje”.
6. Pop Brand
La cultura popular construye marca
La gestión de marca permeabiliza
en la cultura popular. La música,
el baile, las artes plásticas, la
literatura y los nuevos medios se
convierten en lenguaje común. Las
empresas adoptarán los significados
establecidos por los usuarios para
autodefinirse. Porque si las marcas
son construcciones simbólicas
creadas a partir de percepciones
subjetivas, nada tiene más sentido
que recoger el lenguaje que la
comunidad está usando realmente.
10 IDEAS-FUERZA CON LA QUE SEGURO TRABAJAREMOS EN 2018 EN COMUNIZA 13
14. Retrobranding
VALOR DE MARCA BASADO EN LA NOSTALGIA
07
1410 IDEAS-FUERZA CON LA QUE SEGURO TRABAJAREMOS EN 2018 EN COMUNIZA
bit.ly/comunizatrends2018
15. Qué morriña da recordar.Y qué tristeza
tan bonita la que se siente cuando
se tiene morriña. Una consecuencia
evidente de un mundo acelerado es la
mirada al pasado.Vivimos con ansias de
futuro, pero miramos por el rabillo del
ojo el retrovisor.Vinilos, segunda mano,
reboot, remake, vintage… La nostalgia
es un concepto crucial para despertar
emociones y tejer vínculos. El pasado
es una herramienta con la que construir
el futuro, un legado que va, viene y se
reinterpreta a lo largo de ciclos cada vez
más cortos. Buen regreso al pasado.
Marcas con buena memoria
“Apropiarse de significados ya
existentes es más eficiente que
tratar de generarlos de cero. Y si
añadimos recuerdos de juventud
a la ecuación, el desafío está
resuelto”.
7. Retrobranding
Valor de marca basado en la nostalgia
La gestión de marca potenciará
las emociones y la nostalgia. Las
marcas construirán (o reconstruirán)
sus significados de marca a partir
de los recuerdos de los usuarios.
Es una forma muy eficiente de
definir contextos y compartir
referentes. Si el mundo es de una
complejidad inextricable, el pasado
es un facilitador de pertenencias. Y,
por ello, el impacto de la nostalgia
afectará tanto en forma como en
fondo a las marcas.
10 IDEAS-FUERZA CON LA QUE SEGURO TRABAJAREMOS EN 2018 EN COMUNIZA 15
16. Six senses
MARCAS SENSORIALES QUE TRASCIENDEN LOS LÍMITES
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1610 IDEAS-FUERZA CON LA QUE SEGURO TRABAJAREMOS EN 2018 EN COMUNIZA
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17. Homo videns es el título de un ensayo
del sociólogo Giovanni Sartori y,
también, una forma de explicar nuestra
Era.Vivimos en un ecosistema de
imágenes e impulsos que se dirigen,
principalmente, a nuestros ojos. Al
mismo tiempo, la polución visual roza
límites ingobernables. En un mundo
pantalla todo es ubicuo, pero al mismo
tiempo hipermedia.“Sólo a una carta” es
ruido, ruido y ruido por una limitación en
la expresión tradicional de las marcas.
En formato transmedia, la relevancia
está más cerca.
8. Six senses
Marcas sensoriales que trascienden los límites
La gestión de marca dejará de
conformarse con la vista: tipografía,
color, retícula... ¿Por qué no
experimentar una marca a través de
los cinco sentidos? La construcción
de una identidad traspasará la
dimensión visual para llegar a
nuevos contextos: olor, gusto,
tacto y, principalmente, sonido se
convertirán en elementos clave para
el posicionamiento y diferenciación
de las marcas.
Marcas que se tocan, pero no
(sólo) se miran
“Los estímulos sensoriales son
más memorables, por lo que
las identidades que exploten su
capacidad sensitiva también lo
serán”.
10 IDEAS-FUERZA CON LA QUE SEGURO TRABAJAREMOS EN 2018 EN COMUNIZA 17
18. El valor de equivocarse
HUMANIZACIÓN DE LAS MARCAS
09
1810 IDEAS-FUERZA CON LA QUE SEGURO TRABAJAREMOS EN 2018 EN COMUNIZA
bit.ly/comunizatrends2018
19. La perfección es un objetivo irreal.
La búsqueda de lo perfecto genera
situaciones artificiales y, en cierta
manera, inquietud. Demasiado perfecto
es demasiado falso. Cuando la distancia
entre humanos y robots es más sutil
que nunca, la perfección se pone en
entredicho. La realidad es compleja,
contradictoria y, sí, a veces, errática. Esa
falta de ortografía tal vez te recuerda
que hay un humano detrás de ese texto.
9. El valor de equivocarse
Humanización de las marcas
La gestión de marca buscará la
imperfección voluntaria para
denotar cercanía. Porque la
perfección repele, asusta y resta
credibilidad. Las marcas cometerán
errores calculados con el objetivo
de mejorar la interacción con
sus usuarios. En otros casos,
reconocerán el error como parte de
su actuación. Y este reconocimiento
será frontal. Este discurso empieza
por una palabra: perdón.
Marcas que se equivocan
“La perfección se hallará en el
error y las marcas aparentarán
tropezar dos veces con la misma
piedra. Como hacemos el resto de
mortales”.
10 IDEAS-FUERZA CON LA QUE SEGURO TRABAJAREMOS EN 2018 EN COMUNIZA 19
20. No sin mi abogado
LA COMPLEJIDAD LEGAL ENTRA EN LAS MARCAS
10
2010 IDEAS-FUERZA CON LA QUE SEGURO TRABAJAREMOS EN 2018 EN COMUNIZA
bit.ly/comunizatrends2018
21. Mercados globales, saturación de
competidores, exigencias normativas…
El mundo se ha vuelto un lugar peligroso,
especialmente si desconocemos la
legislación. La prudencia invita a
consultar con un abogado muchas
decisiones, a leer la letra pequeña, a
dudar antes de firmar. Si la vida social se
ha vuelto más prudente, los abogados se
convierten en aliados imprescindibles
para acertar en la toma de decisiones.
Con la venia.
10. No sin mi abogado
La complejidad legal entra en las marcas
La gestión de marca responderá
con certezas legales a los actuales
mercados: espacios densos en
productos y servicios similares a
precios parecidos. La creatividad
ya no es una respuesta por sí sola.
Ahora viene acompañada del
realismo legal para asegurar que
cada idea es viable en el mercado y,
al mismo tiempo, se puede proteger
frente a la competencia. Si la marca
ya se ha consolidado como un activo
empresarial clave, su protección
(activa y preventiva) será un must a
partir de ahora.
Si eres legal, eres legal
“La creatividad y el diseño son dos
variables competitivas decisivas,
que necesitan de expertos legales
para asegurar la protección de
un derecho exclusivo respecto a
terceros”.
2110 IDEAS-FUERZA CON LA QUE SEGURO TRABAJAREMOS EN 2018 EN COMUNIZA
22. Sobre Comuniza
Somos una consultora de branding y
comunicación con estrategia fundada en
2010 por Olga Llopis y Javier Velilla.
Av. Francesc Cambó 21, planta 8
08003 Barcelona
www.comuniza.com
Combinamos estrategia y creatividad
para descubrir la verdad interior
de cada marca: allí se esconde la
mejor respuesta para hacer frente
a los retos sociales, económicos y
tecnológicos de todo proyecto.