Los medios de comunicación han constituido fuentes fundamentales de poder y contrapoder a lo largo de la historia. Actualmente, los políticos dependen de los medios y las relaciones de poder se determinan cada vez más en el campo de la comunicación. Los nuevos medios digitales como blogs, wikis y redes sociales permiten a la gente construir sus propios sistemas de comunicación masiva y tienen un mayor alcance. Sin embargo, los medios corporativos buscan posicionarse a través de Internet para establecer vínculos directos con los usuarios.